Un estudio identifica las dificultades que tienen los medios para captar audiencias más jóvenes.

Un estudio encargado por el Reuters Institute for the Study of Journalism (RISJ) a la agencia Flamingo revela que la forma en la que las audiencias más jóvenes en Estados Unidos y el Reino Unido se acercan a las noticias es diferente a la de las generaciones anteriores. Los jóvenes persiguen, principalmente, progreso y disfrute para sus vidas, lo que impacta en la manera en que buscan y reciben las noticias.

Para las audiencias de menor edad, ya no existe la necesidad de buscar las noticias o de informarse de forma proactiva. Están expuestos, indirectamente, a los impactos informativos que les llegan a través de las redes sociales, el contenido digital, los programas de televisión y las conversaciones online. Al mismo tiempo, se enfocan con mayor interés a otros tipos de contenido, como la combinación de información y entretenimiento (o infotainment), las historias de estilo de vida o los contenidos de blogueros o videoblogueros.

Por ello, las generaciones más jóvenes están desconectando de las formas tradicionales de consumir noticias, que han dejado de ser tan relevantes o dominantes para ellos cuando se trata del contenido informativo.

El estudio destaca que, si las marcas de noticias tradicionales concebían las noticias como “lo que uno debe saber”, las nuevas generaciones lo ven más cómo “lo que uno debe saber (hasta cierto punto), pero también lo que es útil, interesante o divertido saber”.

Por este motivo, el papel que las noticias tienen para las nuevas generaciones es mucho más individualista. Se trata de lo que la información puede hacer por ellos como individuos, más que como sociedad. En ese sentido, aunque se ha aumentado la producción los contenidos pensando en los individuos, la realidad es que pocas marcas tradicionales de información son consideradas útiles, interesantes o divertidas.

Además, el estudio destaca que, en ocasiones, conectar con algunos de estos grupos de edad es aún más complejo, ya que perciben el consumo de noticias como una tarea rutinaria y tediosa.

Por último, la investigación de la agencia Flamingo –que está especializada en el diseño de estrategias culturales- hace hincapié en el hecho de que una parte significativa de los jóvenes será difícil de captar, habida cuenta de su bajo interés en las noticias.

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La audiencia de la BBC cae entre las generaciones más jóvenes

La audiencia del canal de la BBC bajó del 50% entre los jóvenes de entre 16 y 24 años entre abril de 2018 y mayo de 2019, según el informe anual del regulador británico Ofcom, que se publicó el pasado 24 de octubre. En el informe, sin embargo, también destaca que la valoración general de la BBC continúa siendo muy positiva.

A pesar de ello, según el análisis de Ofcom, la BBC está encontrando problemas para adaptarse a un panorama de medios que evoluciona con rapidez. La corporación pública de medios británica ha reconocido que no está siendo efectiva a la hora de conectar y fidelizar a las audiencias de menor edad. Las conclusiones del informe indican que la corporación debe hacer un mayor esfuerzo para retener a la audiencia de esas edades, ante el riesgo de perder a toda una generación de potenciales subscriptores.

Menos de la mitad (49%) de los jóvenes de entre 16 y 24 años ven la BBC en una semana cualquiera. Entre los varones, esta cifra desciende hasta un 46%. En esta franja de edad, la media de visionado de la BBC se encuentra en una hora y doce minutos, cinco minutos menos que el año pasado y cerca de la mitad de la audiencia en general.

Por su parte, el alcance del iPlayer, la televisión por internet de la BBC, cayó del 28 al 26% mientras que, en otras plataformas como Netflix, las audiencias más jóvenes se incrementaron en cerca de un 10%. Además, el tiempo que los jóvenes de entre 18 y 24 años dedicaron a navegar por la web de la BBC se redujo de 2 minutos 43 segundos a 2 minutos.

El análisis de Ofcom de los servicios de actualidad y noticias de la BBC, también publicado el 24 de octubre, incluye conclusiones similares. La BBC se mantiene como la fuente principal de noticias del Reino Unido gracias a su reputación y a la confianza que la audiencia tiene en sus servicios de información.

Sin embargo, las audiencias más jóvenes también se están alejando de la corporación a la hora de informarse. Menos de un cuarto (23%) de los jóvenes de 16 a 24 vieron las noticias de la BBC en 2018, lo que representa una caída de un tercio en cerca de cinco años. Por el contrario, más de tres cuartos (76%) usan ahora las redes sociales como fuente de información. En la investigación, los jóvenes cuestionan hasta qué punto la cobertura de la BBC se dirigía a ellos y no a generaciones anteriores.

Entre las posibles soluciones, Ofcom destaca la posibilidad de llevar a cabo planes con contenido más diferenciado e innovador que alcance a los más jóvenes. Además, se habla de la necesidad de enganchar a esas generaciones n el medio digital, puesto que ha demostrado ser su canal de información preferido.

Crece el interés por la información a través de la red aunque decae el de los grupos más jóvenes

Entre marzo de 2016 y febrero de 2017 (periodo que cubren las tres últimas olas del Estudio General de Medios) un promedio de 10,945 millones de españoles mayores de 14 años leyeron información de actualidad en internet el día anterior. Esta cifra es un 32,8% superior a la registrada hace cinco años, cuando lo hacían 8,243 millones.

En paralelo, la utilización de las redes sociales (en las que una parte de sus usuarios obtienen información de actualidad) pasó de 11,083 millones de usuarios habituales a 16,775 millones, es decir, un 51,2% más.

Estos crecimientos han estado soportados, principalmente, por los grupos de mayor edad, ya que los usuarios entre 14 y 19 años y entre 20 y 24 mostraron un menor interés por la lectura de información y por el acceso a redes sociales. En ambos casos el número total de usuarios creció entre ambos estudios, pero porcentualmente respecto al total se redujo paulatinamente.

En 2013 y entre los jóvenes de 14 a 19 años, el 7,9% leían información y el 14,0% utilizaban las redes sociales, porcentajes que disminuyeron en 2017 al 7,3 y el 11,2% respectivamente.

En el caso de los jóvenes de 20 a 24 años del 9,0% que leía información se pasó al 7,5%, mientras que del 12,7% que usaban las redes sociales se paso al 9,7%.

20 Minutos prepara el lanzamiento de un medio online para jóvenes

La editora de 20 Minutos tiene previsto lanzar en los próximos días Gonzoo.com, un medio de comunicación online con información dirigida a los jóvenes, según un comunicado distribuido por el grupo.

El nuevo medio, que contará con una redacción propia y con colaboradores, intentará  informar sobre la juventud, sin atender a un género, a una temática concreta o a una forma de pensar en particular.

Actuamente 20 Minutos, además de el diario digital 20minutos.es, cuyas ediciones estadounidense y mexicana se lanzaron hace unas semanas cuenta con los portales Carrieserena.es y Tiempoytemperatura.es dedicados a las mujeres, y la información meteorológica, respectivamente.

Un estudio de FUNDACC revela la dieta mediática de los jóvenes catalanes

El consumo de medios que realizan los jóvenes catalanes consiste básicamente en televisión (3 horas y 20minutos), internet (1 hora y 32 minutos) y radio (1 hora y 17 minutos), ya que el consumo del resto de los medios es muy inferior (13 minutos de diarios y 4 de revistas) según un estudio realizado por Fundació Audiènces de la Comunicació i la Cultura (Fundacc). En total, los jóvenes entre 14 y 25 años dedican 6 horas y 26 minutos diarios al consumo de medios, un tiempo algo superior al dedicado por los adultos (6 horas y 19 minutos). Continue reading