Mucho seguimiento y poca confianza de los españoles en los medios para informarse sobre la COVID-19

En España, tras un año de pandemia, los medios informativos siguen siendo la principal fuente de información a la que acuden los ciudadanos para informarse sobre la COVID-19 según un estudio del Reuters Institute, que se basa en sendas encuestas realizadas en los meses de abril de 2020 y de 2021.

Así, el 70% de los españoles utilizaron dichos medios para estar al tanto de la evolución de la pandemia por encima de la información generada por científicos, médicos y expertos en sanidad (27%) y de los organismos nacionales de salud (24%). Existen, en cualquier caso, notables diferencias en función de la edad y solo el 65% de los encuestados entre 18 y 24 años utilizaron los medios, mientras que los mayores de 55 lo hicieron en un 85%.

Paradójicamente al ser interrogados sobre la confianza que les merecían unas y otras fuentes, los españoles señalaron que los que mayor confianza les ofrecían eran los científicos y médicos (86%), los organismos nacionales de salud (67%) y los organismos internacionales (69%); situándose a considerable distancia los medios informativos en los que decían confiar el 46% de los encuestados.

Si se considera el uso de plataformas para la búsqueda de este tipo de información, en el caso de España la más utilizada en abril de 2021 fue Google Search (52%), seguida por Facebook (32%), Whatsapp (26%), Twitter (22%) e Instagram (18%).

Entre los aspectos en los que profundiza el estudio del Reuters Institute se encuentra la distancia entre la confianza que suscitan las distintas plataformas en relación con los medios informativos. Así y en el caso de nuestro país, y teniendo en cuenta que el 46% de los españoles declaraba confiar en los medios, el 21% lo hacía en las redes sociales, el 38%, en los buscadores; el 20% en los sitios de video y el 16% en las apps de mensajería.

Finalmente cabe destacar que en nuestro país porcentajes superiores al 50% manifestaron que los medios informativos les han ayudado a entender la pandemia y a enfrentarse a ella.

El estudio del Reuters Institute se ha realizado en dos oleadas en abril de 2020 y abril de 2021 en 8 países entre los que se encuentran también Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Argentina o Brasil, entre otros. En España los datos se han basado en dos encuestas realizadas por la organización YouGov a una muestra de algo más de 1000 personas.

Acceso al estudio AQUÍ

AIMC lanza una herramienta que mejora la definición de los targets para la publicidad programática

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) va a lanzar en las próximas semanas AIMC Live: Active target, una herramienta que, partiendo del estudio media-producto AIMC Marcas, permite profundizar, definir y diseñar cualquier target, conociendo sus hábitos de navegación.

Gracias a esta herramienta, según explica AIMC en un comunicado, anunciantes y agencias tienen a su disposición un sistema riguroso y transparente para las campañas de publicidad programática, lo que facilita un mayor control del proceso.

Con el fin de disponer de toda la información necesaria, desde el año pasado AIMC Marcas, además de recopilar las respuestas de los entrevistados sobre sus hábitos de consumo de productos, medios y marcas, recoge también sus datos de navegación en tiempo real.

Con toda esa información y una vez seleccionado un target concreto al que se desea dirigir la campaña, AIMC Live permite confirmar si dicha muestra es lo suficientemente robusta y, por medio de algoritmos de inteligencia, elevar dicho target a una data de usuarios reales de internet, sobre los que activar la campaña.

Con esta herramienta se unifica todo el proceso de las campañas de publicidad programática, rompiendo las barreras existentes entre la parte estratégica y la parte táctica y de activación, para tener un control total de la misma. Así se consigue, según AIMC, “un sistema riguroso y transparente a la hora de realizar campañas de publicidad programática que alcancen los objetivos diseñados en la estrategia”.

Durante la presentación de AIMC Live, los responsables de la asociación señalaron que anunciantes, agencias y medios salen beneficiados con la herramienta. Los dos primeros porque cuentan con una plataforma clara y simple de usar, y que emplea herramientas ya introducidas en el mercado. Para los medios porque pueden optimizar la venta de su inventario desde un planteamiento altamente profesionalizado, en una forma de comercialización -la programática- cada vez más utilizada.

El encuentro internacional de investigación de AIMC se centrará en la medición en un escenario de convergencia de contenidos

El próximo 23 de mayo se celebrará el 11º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, organizado por la Asociación para la Investigación de Medios (AIMC). Esta reunión, que se celebrará en Madrid, congregará a un buen número de expertos nacionales e internacionales en investigación de medios y medición de audiencias, pertenecientes a compañías como Kantar Media, Ipsos o Google, entre otras.

Esta edición del encuentro versará sobre los aspectos relacionados con la convergencia de los contenidos y la transparencia de la medición. En el primer caso, los expertos abordarán cómo la convergencia de contenidos en las distintas plataformas hace necesario poner el foco en el individuo y en los canales a partir de los cuales recibe los contenidos. En el segundo, se discutirá sobre la transparencia y la homologación de las métricas, un aspecto clave y de vital importancia para el desarrollo de los nuevos entornos digitales.

La CNMC investiga si Mediaset emitió publicidad encubierta

La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha abierto un expediente sancionador contra Mediaset por una posible vulneración de la Ley General de Comunicación Audiovisual , que prohíbe “la comunicación comercial encubierta y la que utilice técnicas subliminales”.

Según una nota de la CNMC, durante la emisión del programa “Sálvame Limón/Sálvame Naranja” del 8 de noviembre pasado se presentó una revista con finalidad publicitaria y promocional, con incitación directa a la compra de la misma. A juicio de Competencia, este hecho puede inducir a error a los telespectadores, pues a la vez que se informa o se debate sobre la noticia publicada en portada ese mismo día por la revista, también tiene lugar una promoción de la misma.

Ahora, Mediaset dispone de un plazo de diez días para presentar alegaciones.

Multa por superar el tiempo de publicidad

Por otra parte, a finales de enero la CNMC sancionó a la misma compañía con 35.850 euros por superar los límites de emisión dedicados a los mensajes publicitarios, que están fijados en 12 minutos por hora natural.

Las infracciones se habían producido entre mayo y julio de 2017 en los canales Cuatro, Telecinco y Boing.

Aunque a Mediaset se le aplicó una reducción de la sanción inicialmente prevista (59.750 euros), por reconocer voluntariamente su responsabilidad y por haber realizado el pago voluntario con anterioridad a dictarse la resolución, puede interponer recurso contencioso-administrativo contra esta sanción ante la Audiencia Nacional.

La Comisión Europea reabre la investigación sobre la posición de mercado de Google

El comisario de Competencia, Joaquín Almunia, ha declarado que su departamento ha decidido solicitar a Google nuevas modificaciones para evitar una posición de dominio en el mercado a la vista de las alegaciones realizadas por las partes implicadas y ante el principio de acuerdo alcanzado entre la Comisión y la compañía del buscador (ver aquí y aquí).

Con toda probabilidad será ya la próxima Comisión Europea, presidida por Jean Claude Juncker, que tomará posesión en noviembre, la que tendrá que tomar una decisión al respecto.

La Comisión Europea abre una investigación sobre los acuerdos entre los estudios y las TV de pago

La Comisión Europea ha abierto una investigación formal al sector de la televisión de pago por prácticas contrarias a la competencia, según ha informado hoy 13 de enero la Comisión en un comunicado.

La investigación se centra  en determinados aspectos contenidos en los acuerdos de licencia firmados entre estudios de cine de Estados Unidos (Twentieth Century Fox, Warner Bros., Sony Pictures, NBCUniversal, Paramount Pictures) y los principales operadores de televisión de pago europeos, entre los que se encuentra la compañía española DTS (participada por Prisa, Mediaset y Telefónica) junto a BSkyB en el Reino Unido, Canal Plus en Francia, Sky Italia en Italia y Sky Deutschland en Alemania.

La Comisión va a investigar, en concreto, determinados aspectos que impiden a los operadores proporcionar sus servicios más allá de unos territorios determinados y por ello rechazan a potenciales suscriptores de otros estados miembro.

Ver comunicado de la Comisión Europea

La medición de la audiencia de los terminales móviles, tema central del 9º Encuentro de AIMC

El próximo 20 de noviembre tendrá lugar el 9º Encuentro Internacional sobre investigación de Medios, que organiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En esta ocasión, el encuentro tiene por subtítulo “Medición de audiencias: Soluciones para el desafío digital”, y en él varios expertos españoles e internacionales analizarán la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición de audiencias.

Además de dar a conocer las principales experiencias que se están llevando a cabo en la medición integrada de los soportes offline y online, en el encuentro se darán a conocer las nuevas métricas nacidas como consecuencia del crecimiento de los dispositivos móviles, al tiempo que se abordan otros temas de actualidad.

Para dar a conocer los pormenores de este encuentro, AIMC ha creado un microsite, al que se puede acceder en la dirección www.aimc.es/encuentroAIMC.

AIMC celebrará su encuentro internacional de investigación de medios en noviembre

AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha comenzado a preparar el 9º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, que se celebrará el próximo 20 de noviembre.

En esta ocasión, el encuentro abordará cuestiones relacionadas con la medición de los nuevos entornos de comunicación y, en concreto, temas como la medición del “Brand Media”, el Big Data, la medición multipantalla o los denominados medios ganados (consistente en la repercusión obtenida a través de medios no contratados expresamente en el marco de una acción publicitaria) y sus métricas.

Además, y de forma más amlia, esta edición del encuentro de AIMC se centrará en la medición digital.

Competencia inicia el análisis en segunda fase de la fusión Antena 3-La Sexta

La Comisión Nacional de la Competencia (CNC), una vez devuelto por la Comisión Europea el expediente relativo a la fusión por absorción de Gestora de Inversiones Audiovisuales La Sexta por Antena 3 Televisión, ha decidido iniciar la segunda fase del expediente de control de concentración al apreciar la existencia de posibles obstáculos para la competencia efectiva en distintos mercados audiovisuales y, en particular, en el mercado de la publicidad televisiva.
La operación de concentración fue notificada el pasado 15 de marzo y, de hecho, figura como uno de los puntos del orden del día de la próxima junta de accionistas de Antena 3 Televisión, prevista para el 25 de abril próximo. Continue reading