La inversión de las televisiones españolas en series aumenta a costa del cine

En 2018 las televisiones españolas invirtieron 305,222 millones de euros en series (253,344 millones, en españolas y 51,878 millones, en europeas), lo que representa el 78% del total de la inversión de las televisiones en obra audiovisual, según el informe anual realizado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) encargado de controlar dicha inversión. Entre 2010 y 2018 el porcentaje destinado a series pasó del 39% al 78% citado.

Al mismo tiempo, el porcentaje de inversión dedicado al cine ha descendido. Así, la inversión realizada en cine en 2018, ascendió a 80,5 millones de euros, frente a los 84 millones de 2017. Del total, 70,3 millones de euros se han destinado a la inversión en cine en lenguas oficiales en España, el 87%.

En conjunto la inversión en obra audiovisual europea entre los dos años pasó de 139,316 millones a 389,523 millones, con un crecimiento del 180%. Debe señalarse que el monto destinado a la inversión en obra audiovisual europea supera ampliamente al obligado por la ley.

Estas inversiones se realizan en el marco de la Ley General de Comunicación Audiovisual. De acuerdo con ésta, los prestadores del servicio de comunicación audiovisual o a los operadores de telecomunicaciones que difundan canales de televisión están obligadas a destinar el 5% de sus ingresos de explotación (6% si la empresa es pública) a la financiación de cualquier tipo de obra audiovisual europea.

Acceso al informe AQUÍ

La inversión en publicidad digital ascendió a 3.150 millones en 2019, según la IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital ascendió en España a 3.150 millones de euros, según la estimación realizada en el estudio que anualmente realiza la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. No es posible comparar la cifra con la del año anterior, ya que en esta ocasión se ha producido un gran cambio en la metodología del estudio.

De la cifra total de inversión, la mayor parte (31,5%, es decir, 992,6 millones) correspondió a la publicidad de buscadores y enlaces. Debe destacarse que se trata de una cifra estimada, puesto que los principales operadores de este tipo de publicidad, como Google, no reportan de forma desagregada sus datos de ingresos.

 A continuación se situó la publicidad gráfica o display (30,7%, 968,4 millones). Esta cifra se obtiene de la proyección de las cifras facilitadas por  soportes, intermediarios y agencias de medios e incluyen publicidad gráfica que no es video, video, contenidos de marca (branded content) y publicidad nativa (desarrollada por los medios).

Dentro de la publicidad gráfica, el reparto por tipo de contratación fue del 64,2% por inversión contratada, correspondiendo el 35,8% restante a la publicidad programática).

Por lo que se refiere a la publicidad digital en redes sociales (25,6%, 807,2 millones) incluye tanto la publicidad gráfica como el video insertado en estos soportes. Esta publicidad también se estimaba por primera vez.

Este año por primera vez se realiza una estimación por separado de la publicidad de clasificados digitales (8,3%, 260 millones).

Con cantidades menores: la publicidad exterior digital (2,6%, 8,2 millones), el audio online (1,1%, 35,4 millones) y la TV conectada (0,1%, 4,5 millones).

La inversión en publicidad digital rozó los 2.000 millones, según un estudio de IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital en España alcanzó los 1.972 millones de euros, según el estudio de la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. Dentro de esta cifra de inversión se ha incluido este año la publicidad nativa y la destinada a la televisión conectada. Sin tener estos apartados en cuenta, la inversión habría ascendido a 1.737,3 millones, un 1,7% superior a los 1.708,1 millones de 2017.

La cifra total de inversión de 2018 se desglosa en publicidad en ordenadores y móviles (1.858,6 millones, o 94,3%); publicidad digital exterior (60,9 millones o 3,1%), publicidad nativa y branded content (43,1 millones o 2,2%); audio online (6,5 millones o 0,3%) y televisión conectada (2,8 millones o 0,1%).

De la publicidad digital que se invierte para ordenadores y móviles (1.858,6 millones), la mayor parte se la lleva la publicidad de búsquedas y enlaces patrocinados (951,7 millones o 51,2%), seguida por la dirigida a gráfica o display (695,9 millones o 37,4%) y, finalmente el video online (211 millones o 11,4%). Cabe reseñar que en relación a los datos facilitados el año pasado los crecimientos fueron del  9,2, del 14,4 y del 19,3% respectivamente.

El estudio sobre la inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por un grupo de 16 empresas o grupos de empresas (entre agencias de medios y otras compañías de marketing digital), la proporcionada por los estudios de Infoadex, Market Monitoring (de Introl), la plataforma adjinn y por diversos estudios de la consultora PriceWaterhouseCooper, que se encarga de manejar la información facilitada por las empresas.

La publicidad en televisión y soportes digitales de Mediaset ascendió a 943 millones en 2018

El año pasado, el grupo audiovisual Mediaset ingresó 943 millones de euros en concepto de publicidad televisiva y digital, incluyendo en esta la gráfica o display y la de vídeo online, según una información facilitada por el grupo.

A partir de los datos facilitados el pasado miércoles en la presentación del informe de inversión publicitaria de la compañía de control Infoadex, esto indica que a los 922 millones ingresados por Mediaset de la publicidad de sus canales, habría que añadir otros 21 correspondientes a la inversión en sus sitios web, que representan el 2,2% del total.

De acuerdo con un comunicado distribuido por el grupo audiovisual, esa cantidad representa el 30,6% del mercado audiovisual, donde se contabiliza la publicidad de todas las televisiones y la publicidad digital (display + video). Según Francisco Alum, director general de Publiespaña (compañía comercializadora de Mediaset), “es necesario enmarcar nuestra actividad en la realidad que desde hace tiempo venimos construyendo y que no es otra que un mercado audiovisual en constante evolución, en el que la convergencia entre la televisión y los soportes digitales es cada vez mayor y en el que competimos contra un número cada vez mayor de operadores que ofertan contenidos de vídeo”.

Si en vez de considerar la inversión publicitaria en el mercado audiovisual, se considera exclusivamente la del mercado de televisión, los 922 millones de euros de los canales de Mediaset representan el 43,3%. Por su parte, los 862 millones de Atresmedia, representaron el  40,5%, lo que eleva la participación conjunta el 83,8% del mercado televisivo.

Vocento vende a Economía Digital el semanario Inversión y el portal Finanzas.com

Economía Digital S.L. ha comprado a Vocento y a un grupo de accionistas minoritarios el 100% de la compañía Inversor Ediciones, editora de la revista Inversión y del portal Finanzas.com, según ha publicado este portal. La participación de Vocento, a través de Taller de Editores, ascendía al 82%.

Mientras que Inversión ha estado en manos de Vocento desde el año 2000 (cuando compró una participación del 30%, que posteriormente amplió), el grupo de comunicación integró Finanzas.com, procedente del operador de telecomunicaciones Orange, en 2008.

Según la información citada, durante las negociaciones, Economía Digital garantizó que mantendrá la actividad de los formatos y medios de comunicación adquiridos así como el empleo y las funciones actuales de todos los integrantes de la redacción de Inversor Ediciones.

La UE avanza en su intención de controlar la inversión extranjera en medios

La Unión Europea (UE) lleva algún tiempo planteándose como controlar la inversión extranjera en algunos sectores estratégicos y relacionados con la seguridad, entre los que incluye el de los medios de comunicación.

El pasado mes de mayo el comité para el comercio internacional del Parlamento Europeo ya respaldó la adopción de un mecanismo que supervisara la inversión extranjera con el fin de proteger las infraestructuras estratégicas, el sector tecnológico y la independencia de los medios de comunicación.

Ahora, y según una información publicada por El País, que cita un documento al que ha tenido acceso, la Comisión Europea  se plantea emitir dictámenes sobre operaciones concretas de inversión, si bien las decisiones finales sobre dichas operaciones corresponderán a los estados miembros.

En España, y dentro del sector de la comunicación, la presencia extranjera es especialmente relevante en el caso de empresas estadounidenses en el sector de la televisión (a través de compañías de canales temáticos y de las de televisión de pago bajo demanda), en el de las plataformas de internet (con la presencia de las principales empresas tecnológicas) y, en menor medida, en el sector de las revistas.

Aparte de la inversión procedente de Estados Unidos, en el sector, anexo al de los medios, de la producción y de los derechos audiovisuales cabe señalar la reciente toma de una participación mayoritaria del grupo chino Orient Hontai en Imagina Media Audiovisual, líder de este sector en nuestro país.

El peso de la publicidad en las inversiones en marketing de las empresas disminuyó en 2017

El año pasado las empresas destinaron el 59,9% de su inversión en marketing a los capítulos de publicidad, comunicación y promoción, 0,6 puntos menos que en el ejercicio anterior, según los datos del estudio Análisis del marketing en España, 2017 (AMES), que la Asociación de Marketing de España realiza en colaboración con otras asociaciones y consultoras.
En conjunto, la inversión en marketing pasó de 30.569 millones en 2016 a 31.794 millones, es decir, un 4% más. Dentro de esa inversión y además de la publicidad se incluyen las partidas de inversión en precio o descuentos (16,2%), costes de personal en función de marketing (10,6%), marca y relación con clientes (10,3%), e investigación de mercados y consultoría (2,9%). De todas ellas, las únicas que crecieron el año pasado fueron las destinadas a descuentos y gastos de personal.
Dentro del capítulo de publicidad, comunicación y promoción se incluyen las cantidades destinadas a compra de medios, presencia en ferias, mailings y otras menores como los patrocinios.
Por lo que se refiere a las inversiones en marketing digital, según el estudio AMES, ascendieron a 2.281,4 millones de euros lo que representa el 7,2% de las inversiones en marketing. La cantidad estimada en 2016 fue de 2.048,1 millones, es decir que creció el 11,4%. Dentro de esa partida se incluye la publicidad en internet (unos 1.549 millones de euros), la comunicación digital (625 millones) y el marketing móvil (110 millones). En este caso, y aunque todas las partidas registran incrementos notables, puede reseñarse que las destinadas a comunicación digital y marketing móvil crecen muy por encima de las de publicidad digital.
El estudio AMES también realiza una estimación de la inversión en redes sociales que sitúa en unos 220 millones de euros y se contabilizan dentro de las inversiones en comunicación digital.
Acceso al estudio AQUÍ

IAB Spain estima que la inversión digital creció el 9% en 2017

La inversión digital en España ascendió el año pasado a 1.708 millones de euros, según la estimación realizada por IAB Spain en su estudio anual. Dicha cifra representaría un crecimiento del 9,1% respecto a los 1.565,5 millones de 2016.
La inversión digital alcanzada correspondería en un 97% (1.656,6 millones) a la dirigida a ordenadores y móviles; el 2,7% (45,7 millones) en publicidad exterior digital y el 0,3% (5,8 millones) restante la de formatos de audio online.
Según el estudio anual de IAB, de los 1.656,6 millones de la publicidad para ordenadores y móviles, 871,6 millones se destinaron a publicidad de buscadores y enlaces (search); 176,8 millones a publicidad en vídeo, y 608,2 millones a publicidad gráfica o display. De esta última, prácticamente el 80% correspondió a formatos estándar (por ejemplo, banners) y el 20% a formatos espaciales, como patrocinios.
Por lo que atañe a la compra programática y según este estudio, el 21,2% de las publicidad display y el 15,2% del vídeo correspondió a esta modalidad de compra.
El estudio de inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por una serie de compañías (en su mayor parte agencias de medios o sus filiales) que se dedican a la intermediación publicitaria. Este año proporcionaron información 13 compañías para search, vídeo y gráfica; 6 para la publicidad exterior digital y 9 para el audio online.

Los anunciantes confían en que 2017 se haya cerrado con un aumento de la inversión publicitaria

La inversión publicitaria en medios convencionales habría crecido un 3,7% si se confirman las previsiones de los anunciantes agrupados en el panel Zenthinela, que mantiene la agencia Zenith Media.

Según los datos de este panel, la inversión habría crecido, impulsada por los incrementos de la publicidad destinada a móviles (+11,8%), medios de internet (+8,5%), canales de pago (+7,4%) y a la publicidad exterior digital (6,0%). Los medios impresos, sin embargo, habrían seguido perdiendo inversión.

Para 2018, las previsiones del panel apuntan a un crecimiento idéntico, del 3,7%.

Previsión de la inversión publicitaria en 2017 (Zenthinela)

  Dic. 16 Feb. 17 Abr. 17 Jun. 17 Oct. 17 Dic. 17
TV generalista +5,3 +5,6 +4,8 +4,9 +3,7 +4,0
Canales de pago +6,6 +7,6 +6,1 +6,7 +6,3 +7,4
Diarios -2,0 -4,2 -3,4 -4,2 -4,8 -4,0
Revistas -3,4 -6,3 -4,6 -6,0 -5,2 -5,5
Suplementos -3,4 -7,8 -7,6 -7,8 -7,2 -6,8
Radio +3,3 +2,8 +2,4 +2,0 +1,9 +1,9
Exterior +2,6 +3,5 +2,0 +2,3 +2,0 +1,7
(PED (Digital signage) +6,1 +5,6 +7,0 +7,5 +6,9 +6,0
Cine +4,2 +2,2 +3,6 +1,0 +0,8 +1,2
Internet +9,8 +10,6 +10,2 +8,7 +9,0 +8,5
Móviles +13,6 +15,1 +14,6 +13,0 +12,6 +11,8
Total mercado +5,0 +5,0 +4,7 +4,0 +3,6 +3,7