La inversión publicitaria creció el 5,2% en el primer trimestre, según los datos del estudio i2p

La inversión publicitaria en el primer trimestre ascendió 1.401,6 millones de euros, frente a los 1.332,6 millones de 2021, lo que representa un crecimiento del 5,2%, según el estudio i2p de la consultora Media HotLine.

El principal medio, por volumen, continúa siendo la televisión, que crece un 1,4% y alcanza los 375,2 millones, que suponen 26,8% del mercado.

A continuación, se sitúan búsquedas y redes sociales, que crecen el 4,7 y 6,4%, respectivamente y llegan a 282,5 millones y 275,2 millones, representando conjuntamente el 39,8% de la inversión.

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2021 1T 2022 Var. %
Televisión 370,1 375,2 1,4
Prensa 60,1 64,4 7,0
Medios digitales 154,2 157,3 2,0
Radio 71,7 81,0 12,9
Exterior 52,7 73,8 39,9
Revistas 15,8 15,5 -1,6
Dominicales 2,0 2,4 18,6
Cine 2,1 2,5 19,3
Subtotal 728,8 771,9 5,9
Redes sociales 258,6 275,2 6,4
Búsquedas-search 269,8 282,5 4,7
Influencers 12,7 12,9 1,6
Clasificados digitales 62,7 59,1 -5,7
Total 1.332,6 1.401,6 5,2

La publicidad en buscadores y redes sociales llevan la inversión publicitaria digital por encima de los 4.000 millones, según los datos de IAB

El año pasado, la inversión publicitaria digital ascendió a 4.069,4 millones de euros según la estimación realizada en el estudio anual de inversión de la asociación de marketing digital IAB. Según este estudio dicha inversión creció el 34,4% respecto al año 2020.

De las cifras que recoge el estudio se desprende que de los 1.040 millones que creció la inversión, prácticamente el 80% (824 millones) consistió en publicidad en buscadores (search) y redes sociales. Como consecuencia de ello, la cuota de estos dos soportes sobre el total de la inversión pasó del 60 al 65%. Como es sabido, la publicidad de este tipo es captada sobre todo por dos compañías: Google y Facebook (ahora Meta).

Por volumen de inversión, los soportes que más publicidad captaron fueron los buscadores (1.444,6 millones y un crecimiento del 48%) y las redes sociales (1.191,4 millones y un crecimiento del 42,7%).

Tras buscadores y redes, se situó la publicidad gráfica o display, que en 2021 ascendió a 1.024,4 millones de euros (un 15,1% más). Dentro de este apartado se incluye la publicidad gráfica propiamente dicha (607,3 millones), el video (323,5 millones), el contenido patrocinado o branded content (67,1 millones) y la publicidad nativa (26,6 millones).

El Estudio de Inversión en Medios Digitales de IAB se realiza a partir de la información facilitada por 63 compañías del sector y con el apoyo de la consultora PwC.

El estudio i2p cifra el crecimiento de la inversión publicitaria en 2021 en el 11,5%

El año pasado la inversión publicitaria en España ascendió a 6.045,1 millones de euros, lo que representa un crecimiento del 11,5% respecto a los 5.421,4 millones del año anterior, según el Índice de Inversión Publicitaria (i2p), que realiza la consultora Media Hotline.

El crecimiento fue impulsado por los medios digitales, que alcanzaron los 3.121,3 millones, un 15% más que en 2020, mientras que la inversión en medios tradicionales aumentó el 7,8% hasta los 2.823,8 millones. Se consolida así la tendencia a la preponderancia de la inversión digital, iniciada en 2020 cuando ésta superó por primera vez a la destinada a medios tradicionales.

De la cifra total de inversión, 3.440,7 millones correspondieron a la publicidad en medios. A ella hay que añadir la dirigida a portales digitales, que sumó 229,5 millones más. Finalmente la publicidad dirigida a soportes digitales como búsquedas, redes sociales, clasificados digitales, e influencers alcanzó los 2.375 millones de euros

La inversión publicitaria alcanzó los 5.973 millones en 2021, según la estimación del estudio i2p

El año pasado, la inversión publicitaria en nuestro país rondó los 6.000 millones de euros -5.973 millones-, según la estimación del estudio i2, que realiza la consultora Media Hotline. De confirmarse este dato, el crecimiento de la inversión respecto a 2020 habría sido del 11,6%.

Los datos fueron avanzados a mediados de diciembre, en el transcurso de las jornadas Clave 2022, organizadas por la Asociación de Medios de Información.

De la cifra total de inversión, 3.594,2 millones corresponderían a los medios de comunicación y 2.378,4 millones, a buscadores, redes sociales, clasificados digitales e influyentes. Cada uno de estos apartados habría crecido el 10,8 y el 12,8% respectivamente.

Por otra parte el reparto porcentual entre publicidad convencional y digital habría sido 46/54.

Para el año en curso, la estimación de Media Hotline sitúa la inversión en 6.486,6 millones de euros, con un crecimiento del 8,6 por ciento.

La inversión publicitaria creció el 14,6% hasta septiembre según el estudio i2p

Entre enero y septiembre, la inversión publicitaria ascendió a 4.099 millones de euros, el 14,6% más que los 3.576 millones del mismo período de 2020, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, con datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Por medios, la televisión fue el que más captó, alcanzando los 1.223,2 millones (1.062,4 millones en 2020), con un crecimiento del 15,1%. 

Mediaset y Atresmedia concentran el 83,9% de la inversión en televisión y la cuarta parte del total invertido. La primera consiguió 526,9 millones (+15,9%), y la segunda, 500,1 millones (+15,1%).

No obstante, el mayor crecimiento lo experimentaron los medios digitales y los portales cuya inversión creció un 23,9% hasta 538,7 millones.

Por lo que se refiere a la radio también experimentó un crecimiento significativo, del 14,5%, al pasar de 217,3 a 248,7 millones.

En conjunto, los medios denominados convencionales, que también comprenden medios digitales y portales, captaron 2.435,0 millones de euros, con un crecimiento del 14,7%. En to talrepresentan el 58,9% del total de la inversión.

Por lo que se refiere a los medios puramente digitales (buscadores, redes sociales etc.) reunieron una inversión de 1.696,7 millones de euros, con un crecimiento del 15,4%.

Dentro de este grupo, destacan por volumen de inversión los buscadores con 798,8 millones (+14,9%) y las redes sociales, con 696,6 millones (+18,5%).

La inversión publicitaria se redujo el 10% hasta marzo, según el estudio i2p

En el primer trimestre de 2021, la inversión publicitaria en España alcanzó los 1.282,4 millones de euros el 9,9% menos que los 1.423,1 millones del mismo período del año anterior, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine con datos de la compañía de control Arce Media.

Los medios convencionales, que incluyen las versiones digitales de dichos medios, captaron 699,6 millones de euros con un retroceso del 16,7%. Entre ellos, la televisión sigue siendo el soporte principal (-15,2%, hasta 369,3 millones), si bien las pérdidas más significativas las experimentaron la prensa diaria (-24,2%) y exterior (-49,1%).

La inversión en las citadas versiones digitales de los medios, sin embargo, creció ligeramente (+1,3%, hasta 149,9 millones de euros).

Entre los soportes digitales que contempla el estudio, al margen de los medios convencionales, destaca el hecho de que la inversión en las redes sociales solo creció el 1,3%, hasta 242,6 millones, y que los enlaces y búsquedas también crecieron ligeramente (+0,8%, hasta 267,0 millones).

Estudio i2p de inversión publicitaria 1T

  1T 2020 1T 2021 %
Televisión 435,6 369,3 -15,2
Medios digitales 148,0 149,9 1,3
Radio 80,7 71,6 -11,3
Prensa 75,2 57,0 -24,2
Exterior 62,7 31,9 -49,1
Revistas 27,5 16,0 -41,6
Dominicales 4,1 2,0 -50,6
Cine 6,2 1,8 -71,3
Subtotal conv. 840,1 699,6 -16,7
Redes sociales 239,4 242,6 1,3
Búsquedas y enlaces 264,9 267,0 0,8
Influencers 12,4 12,5 0,6
Clasificados digitales 66,3 60,8 -8,3
Total 1.423,1 1282,4 -9,9

La publicidad digital superó a la tradicional por primera vez en 2020, según el estudio i2p

En el ejercicio 2020, la publicidad digital representó el 52,2% de la inversión, frente a la tradicional o convencional que captó el otro 47,8%, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine , con datos de la compañía de control de la inversión Arce Media. Un año antes el reparto había sido del 41,7/58,3% respectivamente.

En el ejercicio, la inversión publicitaria alcanzó los 5.345,2 millones de euros, un 17,2% menos que en 2019 cuando fue de 6.451,6 millones. Según Media HotLine, “La caída de la inversión publicitaria ha estado estrechamente ligada a la situación de crisis sanitaria producida por la pandemia COVID-19 y los sucesivos decretos de estado de alarma decretados por el Gobierno…” De hecho, en el periodo marzo – junio el mercado publicitario perdió 897 millones de euros, el 81% del total perdido en el año.  

En el caso de los medios (televisión, diarios, radio, exterior, revistas, dominicales y cine) e incluidas sus versiones digitales, la inversión publicitaria alcanzó los 3.045,5 millones, frente a los 3.942,2 millones de un año antes, lo que representa un descenso del 22,7%. Estos medios representan el 57% de la inversión publicitaria.

Un segundo grupo de soportes, que incluye portales, comercio electrónico, y weblogs, entre otros, captó 193,2 millones de euros (236,4 millones en 2019), con un descenso del 18,3%.

Finalmente, el grupo de soportes que incluye influyentes, clasificados digitales, redes sociales y enlaces y búsquedas ascendió a 2.106,5 millones, un 7,3% menos que los 2.273,0 millones de un año antes.

La inversión publicitaria cayó el 13,3% en el primer trimestre, según el índice i2p

En el primer trimestre de este año la inversión publicitaria en medios alcanzó los 888,4 millones de euros, un 13,3% menos que los 1.024,7 millones de hace un año, según el estudio de inversión publicitaria i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de Arce Media.

El retroceso de la inversión se agudizó en el mes de marzo con la declaración del estado de alarma y según la estimación del estudio alcanzó en ese mes el -30%, siendo aún mayor en la segunda parte de marzo.

Por medios, la televisión experimentó un retroceso del 12,4% hasta los 434,1 millones de euros; de todas formas sigue representando prácticamente la mitad de la inversión (el 48,9%).

Mediaset (185,2 millones, un 11,7% menos) y Atresmedia (182,0 millones y un 13,4% menos) captaron el 84,6% de la inversión en el medio televisivo.

A continuación se situaron los medios digitales (sin contar las redes sociales) que captaron 141,4 millones de euros con un descenso del 4,8%.

El resto de los medios ya se situaron todos por debajo del listón de los 100 millones de euros, como sucedió a la radio (82,0 millones y -19,3%), la prensa (77,0 millones y -23,2%) o las redes sociales (55,8 millones y -3,9%).

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2021 1T 2022 Var. %
Televisión 370,1 375,2 1,4
Prensa 60,1 64,4 7,0
Medios digitales 154,2 157,3 2,0
Radio 71,7 81,0 12,9
Exterior 52,7 73,8 39,9
Revistas 15,8 15,5 -1,6
Dominicales 2,0 2,4 18,6
Cine 2,1 2,5 19,3
Subtotal 728,8 771,9 5,9
Redes sociales 258,6 275,2 6,4
Búsquedas-search 269,8 282,5 4,7
Influencers 12,7 12,9 1,6
Clasificados digitales 62,7 59,1 -5,7
Total 1.332,6 1.401,6 5,2

Los anunciantes mantienen sus previsiones de crecimiento de la inversión publicitaria

Los anunciantes integrados en el panel Zenthinela esperan que la inversión publicitaria crezca en 2020 un 1%, es decir, el mismo porcentaje que preveían para el ejercicio en curso a finales de 2019.

La tónica sigue siendo la misma que en los últimos años; se espera que siga creciendo de forma sostenida la inversión dirigida a los medios digitales, mientras sigue reduciéndose la de soportes tradicionales como la televisión generalista o los medios impresos. De este descenso solo se salva la radio y el cine, si bien se trata de soportes que captan mucha menos inversión, que la televisión o los diarios.

Como las previsiones se realizaron en las primeras semanas de febrero, no se  conocía el impacto que podría tener la extensión del covid 19 ni la suspensión  del Mobile World Congress en Barcelona. Según los responsables del panel, «Si la crisis sanitaria se alarga en el tiempo, podría afectar a la  economía y también a la inversión publicitaria».

Previsión Zenthinela de inversión publicitaria, 2020

  Dic.19 Feb. 20
TV Generalista -2,5 -2,8
Canales de pago +3,8 +3,5
Diarios -4,0 -5,3
Revistas -4,8 -6,7
Suplementos -4,9 -7,2
Radio +1,4 +1,1
Exterior +2,3 +1,9
PED (Publicidad Exterior Digital) +4,8 +4,9
Cine +1,8 +1,3
Digital (Internet y móviles) n.d. +7,9
Total mercado +1,0 +1,0

Elaboración de DigiMedios, con datos del panel Zenthinela, de la agencia ZenithMedia. Las cifras son porcentajes de crecimiento/decrecimiento esperados de la inversión.

La inversión publicitaria se estancó en 2019 en 5.807 millones, según el estudio i2p

El año pasado la inversión publicitaria total creció en España un 0,4% hasta alcanzar los 5.806,6 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de control de Auditsa/Arce Media. En los últimos cuatro años el crecimiento interanual ha sido del 4,1% (16/17), 3,7% (17/18) y del 0,4% el año pasado.

El dato de inversión responde a una nueva metodología utilizada para el estudio, que ha incorporado a sus datos los correspondientes a buscadores, clasificados digitales y otras modalidades de comunicación comercial que han ido apareciendo con la digitalización.

La cifra de inversión engloba, por un lado la correspondiente a los medios de comunicación tradicionales, incluidas sus versiones digitales; las nuevas modalidades como redes sociales e “influencers”, y los buscadores y clasificados digitales.

Debe destacarse que el comportamiento de la inversión ha variado bastante de unos grupos de soportes a otros. Así, la inversión en medios de comunicación se redujo el 3,7%, arrastrada en buena medida por el retroceso de la inversión en televisión, y se situó en 3.948,7 millones de euros. La inversión en redes sociales e “influencers” aumentó el 14,1% hasta los 660,5 millones. Finalmente la inversión en buscadores y clasificados digitales aumentó el 8,5% y alcanzó los 1.197,4 millones, impulsada sobre todo por los clasificados.

La digitalización continúa impulsando los formatos digitales que en el último ejercicio pasaron a representar el 41,7%, cuando un año antes eran el 37,8% de la inversión.

Por lo que se refiere a la estimación para el ejercicio 2020 y como consecuencia de la desaceleración económica que se vive, los responsables del i2p prevén un comportamiento completamente plano de la inversión, con un retroceso del 4,3% en el apartado de medios de comunicación; un crecimiento del 11,3% de redes sociales y otros medios, y del 7,7% de buscadores y clasificados digitales.