OJD lanza un servicio para auditar las campañas de publicidad exterior digital

Información y Control de Publicaciones (Introl) ha puesto en marcha OJD Exterior, un nuevo servicio dedicado a la certificación de campañas de publicidad realizadas en medios digitales de exterior, según ha hecho público en un comunicado.

El nuevo servicio hará posible, por un lado, auditar el patrimonio (inventario) utilizado en las campañas, y, por otro, certificar la ejecución, duración y eficiencia de las mismas.

Según los últimos datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine con datos de Arce Media, la inversión en este soporte en 2017 fue de 370,2 millones, un 2,0% más que el año anterior. Para este año, según la estimación de Zenith Vigía de marzo, se espera que la inversión en publicidad digital exterior crezca el 6,3%. La publicidad en este tipo de soportes digitales representó el 13,7% del total del medio exterior el año pasado, según datos del i2p.

Con el lanzamiento de OJD Exterior, Introl amplía su cartera de servicios, entre los que se encontraban ya OJD (medios impresos de pago), PGD (medios impresos gratuitos) y OJDinteractiva (medios digitales).

Fernando Valdés sustituye a Ángel Durández en la presidencia de Introl-OJD

El consejo de administración de Información y Control de Publicaciones (compañía que realiza el control de la difusión de medios impresos y digitales, a través de OJD, PGD y OJD Interactiva) ha nombrado a Fernando Valdés nuevo presidente en sustitución de Ángel Durández, quien ha desempeñado el puesto en los últimos doce años.

Fernando Valdés, que procede del sector de los anunciantes, ha sido también presidente de la Asociación Española de Anunciantes (AEA), miembro del consejo asesor de RTVE, y presidente de Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol).

Manuel Sala, nuevo director general de Introl-OJD

Información y Control de Publicaciones (Introl) ha nombrado a Manuel Sala nuevo director general, en sustitución de Eusebio Serrano, que se jubila, según ha informado la compañía de auditoría de medios en un comunicado.

Manuel Sala (Bilbao, 49 años) era hasta ahora responsable de OJD Interactiva, la división online de Introl. En la actualidad también es vicepresidente de la junta directiva de IAB Spain, y miembro de la junta de la Asociación Española de la Economía Digital aDigital.

OJDinteractiva homologa la herramienta Q3 de Webtrekk

La división de Información y Control de Publicaciones (Introl-OJD) OJDinteractiva acaba de homologar la herramienta de medición y analítica web Q3 de la compañía Webtrekk, a la que ha otorgado su máxima calificación: tres estrellas.

La herramienta Q3 se presenta en versiones diferentes, según el tipo de contrato, y ha sido evaluada en su versión con “cookies” de tercera parte, de acuerdo con los estándares internacionales de medición web.

Además de su labor de homologación de las herramientas de analítica web, OJDinteractiva realiza servicios de certificación de los medios digitales. Desde hace aproximadamente un año, esta división de Introl-OJD emite sus certificaciones mensuales del tráfico web de los medios clientes en base a datos de medición de diferentes proveedores. En este sentido, según un comunicado de la compañía de medición «La  homologación supone una garantía de transparencia similar  a la de otros mercados europeos».

Por su parte Webtrekk es una compañía que se acaba de instalar en España. Se trata de una empresa global de analítica digital, cuya sede se encuentra en Berlín. Webtrekk cuenta con tecnologías de análisis, seguimiento en tiempo real, tracking de aplicaciones, multimedia, test A/B, modelos de atribución, medición asíncrona, o análisis de medios sociales. Al frente de la compañía en España se encuentran Diego Semprún y Yolanda Lozano, profesionales que trabajaron con anterioridad en Nielsen.

Webtrekk, según sus propios datos, factura actualmente unos 14 millones de euros y dentro de su plan de negocio prevé una facturación en España durante el primer ejercicio de entre 200.000 y 250.000 euros.

(Nota: DigiMedios colabora con Introl-OJD en la elaboración de su newsletter.)

OJDInteractiva homologa la herramienta de medición Adobe SiteCatalyst

La división de medios digitales de Información y Control de Publicaciones (Introl), OJDInteractiva, ha homologado la herramienta de medición y analítica web Adobe SiteCatalyst (antes, Omniture), propiedad de la compañía de software editorial Adobe, según ha informado Introl en un comunicado.

Para homologar Adobe SiteCatalyst, los responsables de la división de medios digitales de Introl han comprobado que se adecúa a los estándares internacionales de medición web fijados por la International Federation of Audit Bureaux of Circulations  (IFABC) a la que Introl-OJD pertenece.

Según Eusebio Serrano, director general de Introl, “Con la homologación de SiteCatalyst, continúa el proceso puesto en marcha para adecuar el servicio de OJDinteractiva a los diferentes medidores que operan en España”.

Hay que señalar que desde hace aproximadamente un año, OJDinteractiva emite sus certificaciones mensuales de tráfico web en base a datos de proveedores de medición diferentes. La  utilización por los medios de otros medidores se ha intensificado con el anuncio del cese de Nielsen en la prestación de los servicios para el mercado online en nuestro país.

Actualmente, y según la fuente citada, los medidores homologados por OJDinteractiva  y las calificaciones que han recibido sus herramientas son: Nielsen-Site Census (3 estrellas), comScore-Direct (2 estrellas), Weborama-Wreport (2 estrellas), AT internet-Analyzer (3 estrellas), Adobe SiteCatalyst (3 estrellas).

OJD refuerza sus servicios de medios impresos y desarrolla otros dirigidos al universo online

Información y Control de Publicaciones (Introl), compañía conocida por su auditoría OJD de la circulación de diarios y revistas, ha presentado en Madrid su página web remodelada, además de los nuevos servicios relacionados tanto con el mundo de los medios impresos como con los nuevos medios que se están desarrollando en el ámbito de internet.
En una reunión con las publicaciones especializadas en el sector de los medios de comunicación, los responsables de Introl explicaron los desarrollos más recientes de la compañía. En el terreno de los medios impresos, donde se desarrolla la mayor parte de la actividad de Introl, los desarrollos más recientes se han orientado al aprovechamiento de los datos mensuales de la difusión de diarios y revistas. Para ello, los técnicos de OJD colaboran con los intermediarios de la industria publicitaria (agencias de medios y agencias de publicidad) tanto en la formación como en la integración con el software de esos datos mensuales, lo que posibilita una planificación publicitaria más actualizada que la que se desarrollaba hasta ahora.
Por lo que se refiere al ámbito de los nuevos medios, además de su labor como auditor de las compañías de medición de la audiencia digital, OJD ha puesto en marcha un servicio de medición de la publicidad exterior dinámica (conocida como Digital Signage) que se muestra en determinados soportes de exterior, y desarrolla actualmente los sistemas de medición de nuevos dispositivos, como los tablets. En este último caso, es OJD quien certifica la difusión de las publicaciones digitales (que son replicas de medios impresos, normalmente bajo la modalidad de suscripción) y de las que también se dispone de información mensual.  El fin de esos sistemas consiste en ofrecer a las compañías de medios los datos de todos sus soportes: papel, web, tabletas y otras aplicaciones.
Dentro de los servicios de información desarrollados recientemente por Introl destaca el Observatorio de la Publicidad Online o Market Monitoring. Se trata de un estudio de la facturación publicitaria de las principales empresas de medios online con publicidad y ofrece datos agregados mensuales (la información individual de las empresas es confidencial) del mercado y la posición relativa de los clientes del estudio en función de una serie de conceptos (por formatos, por agencias y principales anunciantes).

La IFABC celebra en Madrid su asamblea general

La Federación Internacional de Compañías Auditoras de la Difusión (IFABC, por ss siglas en inglés) ha celebrado en Madrid su asamblea general, organizada por OJD-Introl, que es una de las 35 oficinas de control de la difusión federadas.
Las sesiones de trabajo, que se desarrollaron los días 23, 24 y 25 de octubre, estuvieron dedicadas a los temas referidos a los diferentes grupos geográficos (Europa, Asia – Pacífico e Iberoamérica), así como a los de los diferentes comités técnicos de la IFABC (estándares para la web y ediciones digitales). El encuentro incluyó una sesión plenaria con representantes de otras organizaciones sectoriales y en el que intervinieron como ponentes Giovanni Fabris (Media Marketing Services – WFA) y Javier Rodríguez Zapatero (director general de Google España, Portugal y Turquía).
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Introl y comScore llegan a un acuerdo sobre la certificación del sistema de medición censal

Información y Control de Publicaciones (Introl) y comScore Ibérica han firmado un acuerdo en virtud del cual la división interactiva del primero –OJD Interactiva- auditará la parte correspondiente al sistema de medición censal de comScore.
Esta auditoría era uno de los requisitos establecidos en el concurso organizado por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) e IAB Spain (Interactive Advertising Bureau) para seleccionar una compañía que se encargase de la medición de la audiencia en internet mediante un sistema híbrido, que combina la medición a través de un panel de usuarios con la del tráfico en los sitios web (medición censal). Continue reading

Los diarios gratuitos redujeron de nuevo en 2010 su distribución

En el año 2010 los tres diarios gratuitos (20 Minutos, ADN y Qué!) tuvieron una cifra conjunta media de 1.897.534 ejemplares distribuibles diarios, un 6,5 % menos que en el año 2009, cuando Información y Control de Publicaciones (Introl) les certificó 2.028.749 ejemplares distribuibles.
Por cabeceras, 20 Minutos dispuso el años pasado de 702.518 ejemplares distribuibles; Qué!, de 619.129, y ADN de 575.887 ejemplares.
Los tres diarios se repartieron en Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Sevilla, Valencia y Zaragoza, aunque cada cabecera se distribuyó además en algunas otras provincias.