El uso de internet por los españoles supera por poco la media europea

El 86% de los españoles entre 16 y 74 años utilizaron internet en los últimos tres meses, según los datos del centro estadístico Europeo Eurostat. Ese año, el porcentaje de los ciudadanos de la Unión Europea que lo hicieron fue del 85%.

Entre las actividades realizadas por los españoles en la red destaca la búsqueda de información sobre productos y servicios (72%), la utilización del correo electrónico (69%) y el visionado de videos tanto en servicios compartidos como comerciales (69%).

Entre las actividades para las que se hacía un menor uso de la red se encontraba la venta de productos y servicios (11%), el juego o la descarga de videojuegos (29%) y las llamadas de teléfono o video (33%).

Por la gran diferencia respecto al promedio europeo destaca el uso de internet para fijar citas médicas que en España lo hizo el año pasado un 36% de la población frente al 17% en la Unión Europea.

Crece ligeramente el uso de internet para informarse, según el estudio La sociedad en red

En 2017 el 69% de los usuarios de internet consultaron noticias, según el estudio La sociedad en red, elaborado por Red.es. El dato se refiere a los mayores de 15 años que habían accedido a internet alguna vez en los últimos tres meses. El porcentaje de usuarios es ligeramente superior al de un año antes cuando un 67,8% de los encuestados declaró realizar este tipo de consultas.

Del mismo modo, también creció ligeramente el porcentaje de los usuarios que declararon haberse descargado alguna aplicación de noticias en sus terminales móviles (teléfonos o tabletas) y que paso del 16,1% al 17,4%, si bien en este caso debe tenerse en cuenta que la base es la de los usuarios que se descargan aplicaciones, que se sitúan en torno al 44-45% de los  usuarios de internet.

El estudio de Red.es también recoge información sobre los usuarios de aplicaciones de microblogging como Twitter, que descendieron del 25,9 al 24,5% sobre el total de usuarios de internet.

La conexión a internet ya representa más de la cuarta parte del gasto en cultura de los hogares, según el Ministerio de Educación

En el año 2016, los hogares españoles gastaron en promedio 203,7 euros anuales en cuotas de conexión a internet, según el Anuario de Estadísticas Culturales 2017, que acaba de publicar el Ministerio de Educación, Cultura y Deporte (MECyD). Esta cifra representa el 26,6% de los 764,4 euros que los hogares gastan en cultura al año (también en promedio).

Se trata de la primera vez que dicho capítulo sobrepasa el umbral del 25%, y lo hace en un año en que otras partidas vinculadas al consumo de medios han permanecido estables o han descendido. Por su parte , el gasto total en cultura de los hogares ha aumentado el 6,5% al pasar de 717,7 a los 764,4 euros citados.

Así, el capítulo de gasto en publicaciones periódicas ha experimentado un nuevo retroceso al pasar de 48,1 a 46,1 euros al año. En ocho años, el dinero destinado por los hogares a la compra de periódicos y revistas se ha reducido a menos de la mitad, pues en 2009 era de 103,6 euros.

Por lo que se refiere a las cuotas de servicios de televisión y radio la partida se ha reducido drásticamente (de 65,7 a 13,6 euros), si bien ello se debe más a la metodología del estudio que sólo considera las cuotas que se pagan de forma independiente (como sucedía con los servicios de televisión vía satélite) y ahora buena parte del consumo de televisión se realiza por internet y suele ir agrupado en una factura junto a la telefonía.

Los internautas habituales cada vez usan más las redes sociales para estar informados de la actualidad

Un 56,5% de los usuarios de internet que contestaron la encuesta de Navegantes en la Red manifestaron que utilizaron las redes sociales para estar informados de la actualidad. Ese porcentaje no ha dejado de crecer en los últimos años -50,6%, en 2014, 53,4%, en 2015- si bien los datos no son directamente comparables al estar basados en una encuesta de abierta y voluntaria y no realizada conforme a una muestra definida.

Esta utilización se concreta en el seguimiento a través de los perfiles de medios de comunicación y periodistas en las redes sociales. En el primer caso, el porcentaje de quienes declararon seguir a algún medio de comunicación pasó del 59,4% al 62,8% entre las encuestas de 2014 y 2016. El porcentaje de quienes siguen a periodistas pasó del 36,6% al 38,6%.

El uso de internet para acceder a redes sociales dentro del colectivo encuestado rebasa el 90% del total.

Navegantes en la Red es una encuesta realizada por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) desde hace diecinueve años y en la que están sobrerrepresentados los usuarios más experimentados y habituales de internet. Por este motivo se considera que, con frecuencia, muestra tendencias de comportamientos que más adelante suelen adoptar el conjunto de los usuarios.

Este año (el trabajo de campo se realizó en los últimos meses de 2016) contestaron la encuesta 14.822 personas.

Importancia de internet como fuente de información

Es significativo señalar que para este colectivo de usuarios de internet, la importancia que conceden a la red como fuente de información de actualidad parece haberse estabilizado. Así, en 2014 un 69,2% de los encuestados declaraban que internet era su fuente fundamental, porcentaje que creció al 70,7% un año más tarde, y descendió hasta el 67,9% en la edición de 2016.

Más del 70% de la población española accede a diario a internet

En los últimos meses ha seguido incrementándose el número de españoles mayores de 14 años que accede a diario a internet, según reflejan los datos de la última entrega del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).

Según dicho estudio, en los primeros meses de 2016, recogidos en la primera ola lo hicieron 27,772 millones, mientras que en la segunda (abril-mayo) lo hicieron 28,690 millones; estas cifras representan el 69,9 y el 72,2 % de la población por encima de los 14 años. El año pasado, el porcentaje de usuarios de internet en el día de ayer fue del 66,7% menos.

Como se ha podido constatar en los últimos años, el crecimiento de la penetración de internet está vinculado a la utilización del teléfono móvil como medio habitual de acceso a la red.

El gasto de los hogares en prensa periódica continúa cayendo y se estabiliza el de acceso a internet

En el año 2014, el gasto medio por hogar en prensa periódica volvió a descender para situarse en 49,2 euros frente a los 58,5 euros de un año antes, según el Anuario de Estadísticas Culturales 2015, que elabora el Ministerio de Educación Cultura y Deporte.

Por lo que se refiere al dinero destinado por los hogares para acceder a internet, la cantidad ha sufrido una estabilización, ya que los 156,8 euros, son ligeramente superiores a los 156,5 euros del año 2013.

Por lo que se refiere a las suscripciones o cuotas de servicios de radio y televisión (y que básicamente consisten en las cuotas de la televisión de pago) en 2014 los hogares destinaron en promedio 62,7 euros frente a los 64,2 euros de un año antes.

Gasto en prensa e internet, 2007-2014 (ver gráfico AQUÍ)

Noticias e informativos de TV, tema preferido para comentar en internet entre 25 y 44 años

Aunque las películas es el tema preferido de la población internauta española a la hora de comentar en internet (ya sea a través de las redes sociales, las aplicaciones de mensajería instantánea o las webs de los programas), cuando se afina un poco más, los datos muestran que entre 25 y 34 años y entre 35 y 44 años los temas que más se comentan tienen que ver con las noticias y los espacios informativos. Eso se desprende, al menos, del estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) mediante su AIMC Q Panel, integrado por una muestra de los españoles internautas. Actualmente estos representan el 75% de la población española mayor de 14 años.

De acuerdo con los datos del panel, el 44,9% de los encuestados entre 25 y 34 años y el 31,6% de los de 35 a 44 años realiza comentarios en internet sobre los programas de noticias e informativos. En ambos casos, la segunda posición es ocupada por quienes hacen comentarios sobre las retransmisiones deportivas.

En cambio, si se toma como referencia al conjunto de la población internauta, el tema preferido para comentar son las películas (40,7%), seguidas por las retransmisiones deportivas (37,4%), situándose a continuación las noticias e informativos y las series de ficción extranjeras (36,6%, en ambos casos).

En términos más generales, el consumo simultáneo de internet y televisión es cada vez más habitual y, según los datos del panel, el 65% de los internautas ha accedido alguna vez a internet mientras ve la televisión; el 42%, frecuentemente, y el 58%, de forma ocasional.

La televisión también es la fuente principal de información económica, según el CIS

El 57,3% de los españoles ve las noticias sobre temas económicos y fiscales en la televisión de forma habitual (es decir, todos los días o 3 o 4 días por semana), según los datos de una encuesta sobre Opinión pública y política fiscal, realizada por el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) en octubre.

Tras la televisión, la fuente de noticias económicas más frecuentemente utilizada por los españoles es la radio (25,9%), los periódicos (21,8%) e internet (16,0%). Estos porcentajes se sitúan casi a la par de los correspondientes al uso de los medios para obtener información política que se hicieron públicos recientemente (pinchar AQUÍ).

La variable de la edad influye notablemente en los hábitos de la población a la hora de utilizar unas fuentes u otras. Así, por ejemplo, los jóvenes entre 25 y 34 años utilizan menos la televisión y la radio (los ususarios habituales son el 51,1 y el 21,5% respectivamente); es prácticamente igual en los lectores de periódicos (21,2%), y crece significativamente en el caso de internet (22,0%).

El ordenador es la mayor vía de consulta de noticias en internet, según los datos de Red.es

Pese al imparable protagonismo que los teléfonos móviles están adquiriendo como punto de acceso a internet, la consulta de noticias se sigue haciendo en mayor medida a través del ordenador. Según los datos del Panel de Hogares de Red.es, el 56% de los españoles que accedieron a internet desde el hogar en los últimos tres meses consultaron noticias, a los que habría que añadir un 15% adicional que lo hicieron desde ordenadores en el trabajo. Por su parte quienes realizaron esas consultas a través de sus teléfonos móviles fueron el 45% con un 3% adicional que lo hicieron a través de sistemas móviles con dispositivos USB.

TV de pago, más usuarios que pagan menos

En el apartado dedicado a la televisión de pago del Panel de Red.es puede comprobarse cómo el porcentaje de hogares con televisión de pago creció 7,5 puntos porcentuales entre el primer trimestre de 2014 y el de 2015 al pasar del 21,9% al 29,4% de los hogares. Este crecimiento ha sido consecuencia, principalmente, de la expansión de ofertas de televisión de pago de las operadoras de telefonía dentro de sus paquetes de productos.

También como consecuencia de ello (los servicios de televisión de los paquetes de telefonía son más baratos que los de otras plataformas como el satélite), el gasto mensual por hogar en TV de pago ha descendido entre los citados trimestres el 22% al pasar de 28,3 euros a 22,1 euros.

Cabe destacar que, pese a que el número de hogares con televisión de pago ha crecido un 35% (desde 3.971.937 hasta 5.356.906) el mercado sólo la ha hecho en un 5%, ya que los ingresos entre los dos trimestres de referencia fueron de 279 millones  y 293 millones de euros, respectivamente, según los datos del panel.

Infoadex estima que la inversión publicitaria en internet creció el 6,7% el año pasado

En el año 2014 la inversión publicitaria en internet -tanto la gráfica como la contextual- ascendió a 956,5 millones de euros, según la estimación realizada por la compañía de control de la inversión Infoadex. Esta cifra supondría un crecimiento del 6,7% respecto a los 896,3 millones de 2013.

De acuerdo con los datos de un comunicado de Infoadex, la publicidad en internet se desglosaría en: 510 millones invertidos en publicidad contextual y 361 millones en formatos gráficos en internet fijo, a los que se añadirían 85,5 millones invertidos en formatos gráficos en internet móvil.

Según se desprende de los datos de Infoadex, el peso de la publicidad contextual, que es la que capta mayoritariamente Google ha pasado del 54,4% en 2013 al  52,8% en 2014. Por su parte, la cuota de la publicidad en el móvil ha pasado del 7,6% al 8,9%.