La inversión en publicidad digital rozó los 2.000 millones, según un estudio de IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital en España alcanzó los 1.972 millones de euros, según el estudio de la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. Dentro de esta cifra de inversión se ha incluido este año la publicidad nativa y la destinada a la televisión conectada. Sin tener estos apartados en cuenta, la inversión habría ascendido a 1.737,3 millones, un 1,7% superior a los 1.708,1 millones de 2017.

La cifra total de inversión de 2018 se desglosa en publicidad en ordenadores y móviles (1.858,6 millones, o 94,3%); publicidad digital exterior (60,9 millones o 3,1%), publicidad nativa y branded content (43,1 millones o 2,2%); audio online (6,5 millones o 0,3%) y televisión conectada (2,8 millones o 0,1%).

De la publicidad digital que se invierte para ordenadores y móviles (1.858,6 millones), la mayor parte se la lleva la publicidad de búsquedas y enlaces patrocinados (951,7 millones o 51,2%), seguida por la dirigida a gráfica o display (695,9 millones o 37,4%) y, finalmente el video online (211 millones o 11,4%). Cabe reseñar que en relación a los datos facilitados el año pasado los crecimientos fueron del  9,2, del 14,4 y del 19,3% respectivamente.

El estudio sobre la inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por un grupo de 16 empresas o grupos de empresas (entre agencias de medios y otras compañías de marketing digital), la proporcionada por los estudios de Infoadex, Market Monitoring (de Introl), la plataforma adjinn y por diversos estudios de la consultora PriceWaterhouseCooper, que se encarga de manejar la información facilitada por las empresas.

La publicidad en formatos nativos de vídeo y móvil podría crecer el 20% el año que viene

Un grupo de editores españoles consultados para un estudio de Oath estima que el próximo año los formatos nativos de vídeo y móvil crecerán el 20%. La investigación realizada por la compañía de tecnología digital Oath, en colaboración con IAB, se ha realizado en 30 mercados, con un total de 171 entrevistas, de las que 41 correspondieron a España.

Según el estudio, la publicidad nativa en todo el mundo crecerá desde los 4.000 millones de los años 2014/2015 hasta los 12.000 millones en 2020.

En el caso de España y según el estudio, el 60% de los editores encuestados considera que la publicidad programática ofrece una gran ventaja competitiva, mientras que el 49% gestionan internamente sus operaciones de compra programática.

IAB Spain estima que la inversión digital creció el 9% en 2017

La inversión digital en España ascendió el año pasado a 1.708 millones de euros, según la estimación realizada por IAB Spain en su estudio anual. Dicha cifra representaría un crecimiento del 9,1% respecto a los 1.565,5 millones de 2016.
La inversión digital alcanzada correspondería en un 97% (1.656,6 millones) a la dirigida a ordenadores y móviles; el 2,7% (45,7 millones) en publicidad exterior digital y el 0,3% (5,8 millones) restante la de formatos de audio online.
Según el estudio anual de IAB, de los 1.656,6 millones de la publicidad para ordenadores y móviles, 871,6 millones se destinaron a publicidad de buscadores y enlaces (search); 176,8 millones a publicidad en vídeo, y 608,2 millones a publicidad gráfica o display. De esta última, prácticamente el 80% correspondió a formatos estándar (por ejemplo, banners) y el 20% a formatos espaciales, como patrocinios.
Por lo que atañe a la compra programática y según este estudio, el 21,2% de las publicidad display y el 15,2% del vídeo correspondió a esta modalidad de compra.
El estudio de inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por una serie de compañías (en su mayor parte agencias de medios o sus filiales) que se dedican a la intermediación publicitaria. Este año proporcionaron información 13 compañías para search, vídeo y gráfica; 6 para la publicidad exterior digital y 9 para el audio online.

Las aplicaciones ganan peso como vía de acceso a internet en los terminales móviles

Las aplicaciones (apps) van ganando paulatinamente importancia como vía de entrada a internet desde los dispositivos móviles (como teléfonos móviles inteligentes o smartphones y tabletas). Esto sucede al menos entre los usuarios habituales de internet, quienes acceden a la red a diario, según el V Estudio Anual IAB Spain Mobile Marketing, realizado por The Cocktail Analysis y presentado ayer en Madrid.

Según dicho estudio, mientras que el 72% de los entrevistados accede directamente a través del smartphone a páginas web determinadas o emplea buscadores, el 71% lo hace mediante aplicaciones. En el caso de quienes utilizan tabletas electrónicas, la diferencia es más abultada y un 82% accede directamente a las páginas, mientras que el 62% lo hace a través de una aplicación.

Cabe señalar que dentro del colectivo estudiado (los internautas habituales entre 18 y 55 años, que son el 60,4% de los españoles de ese tramo de edad), el 86% accede a diario a internet a través del smartphone, mientras que el 45% lo hace también a diario desde una tablet.

Por lo que se refiere al uso informativo de este tipo de terminales, el 37% de los internautas habituales utiliza el smartphone para acceder diariamente a las noticias y los deportes, mientras que el 26% lo hace semanalmente. En 2012 lo hacía diariamente el 25%.

En el caso de quienes emplean una tableta, el 26% consulta a diario noticias y deportes, mientras que el 29% lo hace semanalmente.

El estudio se puede consultar en la web de IAB Spain

La inversión en publicidad digital creció el 12,6% en 2011, según el estudio de IAB

El año pasado la inversión publicitaria en internet se estima que ascendió a 899,24 millones de euros, frente a los 798,9 millones de un año antes, lo que representa un crecimiento del 12,6%, según el estudio que anualmente realiza la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain), con la colaboración de la consultora PriceWaterhouseCooper (PwC).
De la cifra total se estima que 883,11 millones correspondieron a internet y los 16,13 millones restantes a la publicidad en el móvil. De la cantidad destinada a publicidad en internet, el 51,8% (457,17 millones) correspondió a publicidad contextual (enlaces y buscadores) y el 48,2% (425,94 millones)a publicidad gráfica (banners, vídeos y también clasificados). Continue reading

IAB Spain incorpora formatos gráficos de mayor tamaño a su lista de estándares

La comisión de formatos publicitarios de la división española del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) ha actualizado los estándares de los formatos de publicidad gráfica en internet. La actualización ha consistido en incorporar a la lista de formatos existentes tres nuevos: el megabanner (+900x90píxeles), que va desde los 900 píxeles de anchura hasta los que permitan las especificidades de cada soporte, y que suele situarse en la cabecera superior de las páginas web; el medio banner 90 (de 234x90píxeles) y el robapáginas (de 300x600píxeles), más grande que los robapáginas habituales hasta ahora. Continue reading

Constituida la Mesa de Contratación Digital

La Mesa de Contratación Digital celebró el miércoles, 15 de diciembre, su primera reunión. Con un carácter exclusivamente técnico, la mesa busca lograr el máximo consenso y representatividad entre todos los sectores implicados en el proceso del concurso de medición de audiencias digitales.
La mesa ha quedado constituida por: Adrián Segovia (Prisa) y Sandra Prósperi (Hachette Flipacchi), por los medios de comunicación; Álvaro Castillo (TapTap), por las compañías de márketing móvil; Cristina Valbuena (Adconion), por las redes publicitarias; Daniel Rodríguez (Libertad Digital), Fernando Carrión (Microsoft) y Maite González (Yahoo!), por los medios nativos digitales; Francisco José Asensi (RTVE) y Rubén Vara (Onda Cero), por los grupos audiovisuales; Luis Fernando Ruiz Bedoya (BBVA), por los anunciantes, y María Pilar Merchante ( Zenith), Margarita Ollero (Grupo Havas) y Raúl Devia (Maxus CICM), por las agencias de medios.
Ahora, la Mesa de Contratación Digital deberá convocar el concurso, elaborar los pliegos técnicos y económicos y la propuesta de adjudicación final del sistema de medición online en España.

La publicidad gráfica en internet creció más que la de enlaces patrocinados en el primer semestre

Por primera vez en los últimos años, la inversión publicitaria en formatos gráficos creció más que la correspondiente a los enlaces patrocinados en buscadores; concretamente un 28,11% la primera, por un 13,8%, la segunda, según los datos del estudio de inversión publicitaria en internet que realiza la sección española del Interactive Advertising Bureau (IAB Spain).
En total, la inversión publicitaria en internet –incluidas publicidad gráfica y enlaces patrocinados en buscadores- ascendió a 377,43 millones de euros, frente a 313,87 millones en el primer semestre de 2009, con un crecimiento del 20,3%. Continue reading