IAB/AIMC prorrogan hasta 2018 el acuerdo firmado con comScore para realizar la medición digital en España

La comisión de seguimiento para la medición online, creada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) han decidido prorrogar por dos años más (hasta 2018, incluido) el acuerdo marco firmado en 2011 con comScore, para ser el medidor de referencia de la medición digital en España.

La prórroga incorpora una actualización de dicho convenio a las necesidades del mercado actual. Esa actualización incluye: la incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad; la medición de video multiplataforma; los servicios de control de calidad locales; el proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años, y el desarrollo y mejora de las herramientas de explotación

La comisión de seguimiento, que ha valorado favorablemente el papel del medidor actual a lo largo de todo este periodo, ha considerado conveniente abrir un proceso de concurrencia que ratifique la mejor opción para el mercado español. Este proceso y las distintas fases de que conste se comunicarán en el momento apropiado.

IAB Spain crea un grupo de trabajo para rediseñar su estudio sobre inversión en publicidad digital

La asociación  IAB Spain, que agrupa a empresas del sector del marketing, la publicidad y la comunicación digital, ha formado un grupo de trabajo que se encargará de revisar y fijar la metodología más adecuada para su estudio de la inversión de publicidad digital en España.

En el comité participarán miembros de la actual junta directiva de IAB Spain, junto a expertos  pertenecientes a compañías de medición, anunciantes, agencias de medios y la consultora PwC, con la que actualmente colabora la asociación para realizar el estudio.

Los miembros del grupo son: por los miembros de IAB Spain: Ángel Nebot (Smartclip), Ignacio Orero (Maxus), Nacho Azcoitia (YOC), Borja Fernández (CMVocento), y Gonzalo Pulito (OMD). Como expertos independientes: Manuel Sala (OJD), Gonzalo Iruzubieta (comScore), Eduardo Madinaveitia (Zenith), Begoña Gómez (AEA), y Jorge Planes (PwC). Y por la asociación: Antonio Traugott, Belén Acebes y Paco Anes.

Los medios de comunicación captaron en 2015 unos 311 millones de la inversión publicitaria digital, según el estudio de IAB

En 2015, la inversión publicitaria digital ascendió a 1.288,9 millones de euros, de los cuales 1.168,6 millones correspondió a la publicidad dirigida a ordenadores; 78,4 millones, a terminales móviles y los 41,4 millones restantes entre publicidad exterior digital (Digital signage), audio online y TV conectada, según la estimación realizada por el estudio anual de inversión que elabora la asociación IAB Spain.

De la cifra invertida en publicidad para ordenadores, 439, 2 millones consistió en publicidad gráfica o display y de ella el 54% se dirigió a webs de medios de comunicación (unos 239 millones). A esta publicidad para ordenadores hay que añadirle la que se realiza dentro de formatos de vídeo y que representó el año pasado 117,1 millones de euros, de los que el 45% (unos 53 millones) correspondieron a los medios de comunicación. Por otra parte, de la publicidad para terminales móviles, 34,8 millones fue de publicidad gráfica y de ella el 56% fue captada por los medios (unos 19 millones). En total, dichos medios recogieron unos 311 millones de publicidad gráfica.

Como en años anteriores, la parte más importante de la publicidad digital -648,8 millones- correspondió a la denominada contextual o search, que se repartió entre unos 612,3 millones de la publicidad para ordenadores y unos 36,5 millones de la de móviles. Aunque una parte de esta inversión puede llegar a los medios de comunicación, la mayor parte es captada por buscadores, como Google, o redes sociales, como Facebook.

La inversión en publicidad digital superó el umbral de los 1.000 millones en 2014

El año pasado la inversión publicitaria en medios digitales ascendió a 1.065,6 millones de euros, según la estimación del estudio anual que realiza la asociación IAB Spain (Pinchar AQUÍ). Se trata de la primera vez que dicha inversión se sitúa por encima del umbral de los 1.000 millones de euros. Otros países europeos que superan ese nivel son: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Rusia y Holanda.

Del total de la inversión, 990,7 millones (92,9%) correspondieron a la denominada publicidad desktop (que es la que se recibe en ordenadores personales); 42,9 millones (4,1%) a publicidad para móviles, y los 32 millones restantes (3,0%) a publicidad exterior en pantallas o digital signage.

En el caso de la publicidad digital para ordenadores, 560,7 millones correspondieron a la publicidad contextual y de buscadores; 358,7 millones a la denominada publicidad gráfica (71,5 millones de esa cifra corresponde al vídeo) y los 71,1 millones restantes es la cantidad estimada por IAB Spain que los anunciantes contratan directamente a los medios.

En el caso de la inversión en publicidad destinada a los ordenadores, el 45% se contrató en medios de comunicación; el 36%, en portales; el 11% en redes sociales; y el 9% restante en otros soportes (clasificados, foros y blogs o portales de compra online).

Cambio metodológico

En esta edición del estudio de la inversión publicitaria, IAB Spain ha procedido a un profundo cambio de metodología que ha consistido en recabar la información del lado comprador más importante (que son las agencias de medios) en vez de hacerlo desde el lado vendedor, como se hacía hasta ahora y que se encuentra muy atomizado. Para ello IAB Spain ha colaborado con la consultora PriceWaterhouseCoopers, quien se encarga de recabar la información de las agencias de medios y agregarla. La información así tratada es la que implica a una parte importante de la inversión (la publicidad gráfica en ordenadores y móviles), puesto que la estimación de la inversión en publicidad contextual y buscadores sigue siendo una estimación de IAB Spain.

El consumo de medios digitales apenas varía según los dispositivos, según un estudio de Kantar

El consumo que se realiza de los medios de comunicación digitales apenas varía en función del dispositivo utilizado por los internautas españoles, según se desprende del II Estudio de Medios de Comunicación Online, realizado por la compañía de investigación Kantar Media para la asociación IAB Spain.

Interrogados por el dispositivo utilizado para conectarse a los diferentes medios digitales, el mayor porcentaje -en torno al 77%-80%- mencionaba los ordenadores portátiles o de sobremesa; en torno al 30-40% por los móviles inteligentes, y alrededor del 16%, por las tablets. Y las diferencias entre unos medios y otros eran poco significativas: así, por ejemplo, el 81,9% decía utilizar ordenadores para acceder a portales temáticos, mientras el 77,9% los empleaba para consultar periódicos online. El 39,2% accedía a los periódicos online mediante su smartphone y el 36,9% escuchaba la radio online. Y por lo que se refiere a las tablets, si el 16,5% las emplea para ver revistas online, el 16,4% lo hace para leer periódicos online (los datos se recogen en la versión resumida del estudio, facilitada por la IAB.

En el estudio, entre otra información también se recoge el uso que se hace de los diferentes medios para comprender cuestiones complejas (el 67,2% de los internautas acude a internet), conseguir noticias e informaciones fiables (46,2% en internet) e informarse de temas originales y sorprendentes (67,5% en internet).

La inversión en publicidad digital en 2013 se redujo pese a la incorporación de nuevos soportes

El año pasado la inversión en publicidad en España ascendió a 878,4 millones de euros, un 0,8% menos que los 885,7 millones de 2012, según los datos del estudio anual que realiza la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. El descenso se ha producido, además, después de incorporar en los datos de 2013, 6,1 millones de euros correspondientes a la publicidad digital exterior (Digital Signage). Si se considera sólo la inversión en internet y en móviles (que fue lo que la cifra incluyó el año pasado) el descenso habría sido del 1,5%.

En el caso de la publicidad en internet (que es la parte más importante), el descenso fue del 3,1% hasta los 832,5 millones. Se da la circunstancia de que en esta publicidad continúa incrementándose el peso de la publicidad en buscadores y enlaces patrocinados (facturada principalmente por Google), que ya representa el 60,1% (el 56,9% en 2012), en detrimento de la publicidad gráfica (video online, banners, etc.).

Por lo que se refiere a la publicidad en dispositivos móviles ascendió a 39,9 millones de euros, frente a los 27,0 millones de 2012.

La publicidad en internet se redujo un 5,7% en el primer semestre, según IAB Spain

La publicidad en internet (que incluye publicidad en buscadores y enlaces y publicidad gráfica) se redujo un 5,7% en el primer semestre de este año hasta los 411,8 millones frente a los 422,1 millones del mismo semestre del año pasado, según el estudio que realizan Consultores de Publicidad por encargo de la asociación IAB Spain.

El descenso de la publicidad en internet se ha debido, sobre todo a la caída de la publicidad gráfica (-9,9% hasta 167,6 millones), ya que la publicidad contextual (buscadores y enlaces patrocinados) si aumentó (+3,4% hasta 244,2). Según estas cifras la publicidad contextual representa un 59,3% de la publicidad en internet.

Dentro del estudio de IAB Spain, también se incluye la publicidad en móviles, que fue de 14,84 millones de euros, con un aumento del 20,3% respecto a los 12,3 millones del año 2012. Al contrario que sucede en la publicidad en internet, en la de los móviles la mayor parte (el 74,7%) corresponde a publicidad gráfica o display.

Además el estudio incluye, por primera vez una estimación de la publicidad digital exterior (Digital Signage) que en el semestre de referencia ascendió a 2,89 millones.

En conjunto la inversión en publicidad digital ascendió en los seis primeros meses del año a 429,49 millones de euros (434,4 millones en 2012).

Un estudio de IAB estima la inversión en comunicación digital en 230 millones de euros

Según el estudio Inversión en Comunicación Digital, realizado por Grupo Consultores por encargo de la asociación de empresas digitales IAB Spain, en 2012 las empresas españolas invirtieron en comunicación digital 229,827 millones de euros, una cifra superior en un 27% a los 180,967 millones estimados en el informe anterior de 2011. Dentro del concepto de comunicación digital se encuadran todas las actividades digitales, excluida la compra de espacio publicitario en medios digitales.

El año pasado, las principales actividades digitales en las que invirtieron las empresas estudiadas fueron: página web corporativa (un 98% de las compañías encuestadas destinó recursos a esta actividad); Redes sociales (88,9%); actividades de producción y desarrollo relacionado con la publicidad display (76,5%); emails y newsletters (71,7%), y actividades de posicionamiento o SEO (70,8%).

El estudio puede consultarse en la web de IAB Spain.

IAB Spain amplía el área de móviles para dar entrada a los nuevos medios

La asociación de empresas de marketing de internet IAB Spain acaba de lanzar una nueva división, denominada Mobile&New Media, que se dedicará a los considerados mercados emergentes y nuevos dispositivos, según un comunicado hecho público por la asociación.

La nueva división (que en realidad es la evolución del área de Mobile, creada hace un año) está dirigida por Javier Clarke y englobará las comisiones de móvil, redes sociales, TV conectada, comercio electrónico, vídeo, publicidad exterior digital (Digital Signage) y contenido para marcas (Branded content).

Belén Acebes, nueva directora de marketing

Por otra parte, se ha incorporado a IAB Spain, Belén Acebes, quien trabajó en Nielsen Online. Acebes dirigirá el departamento de márketing e investigación, que se hará cargo de las comisiones de afiliación, agencias creativas, formatos, redes publicitarias, agencias de medios, medición de audiencias y medios de comunicación, así como de el servicio de estudios de mercado de la asociación.

IAB Spain calcula que la inversión en publicidad gráfica en internet cayó un 10,7% en el tercer trimestre

La asociación IAB Spain estima que en el tercer trimestre de 2012 la inversión publicitaria en formatos gráficos en internet ascendió a 82,2 millones de euros, un 10,7% menos que en el mismo trimestre de 2011, según un comunicado distribuido por la asociación. La estimación se ha realizado extrapolando los datos de las 10 compañías cuyos soportes captan un mayor volumen de publicidad.
De confirmarse esta estimación, la caída de la inversión en formatos gráficos estaría atemperándose, ya que en los datos de la IAB correspondientes al primer semestre, la caída de esta inversión se situaba en el 13,6%.
Nota de IAB Spain