AIMC, IAB Spain y AEA inician un concurso para la medición de audiencias digitales.

El pasado 15 de julio, la comisión de seguimiento de la medición digital, formada por la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), comunicó el inicio del proceso para la convocatoria de un concurso para renovar la medición de las audiencias digitales en España, que ha realizado ComScore en los últimos años.

Como primer paso, la comisión ha abierto el proceso de selección de una consultora independiente que se encargará de asesorar y centralizar todo el concurso. El objetivo principal del mismo es adaptar el sistema de medición al mercado actual, incorporando novedades metodológicas que actualicen el propio sistema sin comprometer los resultados.

La consultora seleccionada además de gestionar el concurso elaborará los pliegos, determinará el modelo de negocio más adecuado para el proyecto y seleccionará la que considere que es la mejor propuesta de entre todos los participantes.

Las bases técnicas serán aprobadas por la comisión de seguimiento por consenso, a propuesta de la consultora. De forma paralela, cada una de las asociaciones que forman parte de la comisión creará un grupo técnico con el objetivo de asesorar, analizar y valorar las propuestas durante todo el proceso.

La inversión en publicidad digital ascendió a 3.150 millones en 2019, según la IAB

El año pasado la inversión en publicidad digital ascendió en España a 3.150 millones de euros, según la estimación realizada en el estudio que anualmente realiza la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain. No es posible comparar la cifra con la del año anterior, ya que en esta ocasión se ha producido un gran cambio en la metodología del estudio.

De la cifra total de inversión, la mayor parte (31,5%, es decir, 992,6 millones) correspondió a la publicidad de buscadores y enlaces. Debe destacarse que se trata de una cifra estimada, puesto que los principales operadores de este tipo de publicidad, como Google, no reportan de forma desagregada sus datos de ingresos.

 A continuación se situó la publicidad gráfica o display (30,7%, 968,4 millones). Esta cifra se obtiene de la proyección de las cifras facilitadas por  soportes, intermediarios y agencias de medios e incluyen publicidad gráfica que no es video, video, contenidos de marca (branded content) y publicidad nativa (desarrollada por los medios).

Dentro de la publicidad gráfica, el reparto por tipo de contratación fue del 64,2% por inversión contratada, correspondiendo el 35,8% restante a la publicidad programática).

Por lo que se refiere a la publicidad digital en redes sociales (25,6%, 807,2 millones) incluye tanto la publicidad gráfica como el video insertado en estos soportes. Esta publicidad también se estimaba por primera vez.

Este año por primera vez se realiza una estimación por separado de la publicidad de clasificados digitales (8,3%, 260 millones).

Con cantidades menores: la publicidad exterior digital (2,6%, 8,2 millones), el audio online (1,1%, 35,4 millones) y la TV conectada (0,1%, 4,5 millones).

El consumo de medios varía poco en los grupos de edad comprendidos entre 23 y 54 años, según un estudio de IAB Spain

En lo tocante a los hábitos digitales no existen grandes diferencias entre los grupos de edad de 23 a 38 años (denominados millennials) y de 39 a 54 años (comprendidos en la generación X). Esta es una de las principales conclusiones del Estudio de hábitos de consumo. Millennials vs. Generación X, realizado por la compañía Smartme Analytics por encargo de la asociación de compañías de medios y marketing digital IAB Spain y que se hizo público ayer en Madrid.

Por lo que se refiere a su consumo de medios, la diferencia de tiempo en internet entre ambos colectivos es de una media hora. Mientras que los más jóvenes dedican en promedio 3 horas y 30 minutos al día, los mayores lo hacen durante 3 horas y 1 minuto.

Si se analiza el tiempo por el que se accede a internet en función de los dispositivos (ordenador, tableta  y móvil) las diferencias son muy pequeñas en los dos primeros casos y algo más apreciables en el caso de los móviles; los millennials utilizan estos últimos durante 3 horas y 17 minutos, por 2 horas y 40 minutos de la Generación X.

En el estudio de la IAB también se introdujo en este apartado el consumo de televisión y en ese caso la diferencia también es apreciable: los mayores ven la televisión en promedio durante 2 horas y 11 minutos, mientras que los jóvenes lo hacen durante 1 hora y 51 minutos.

Interrogados acerca de en qué medios se informan de la actualidad tampoco hay grandes diferencias, aunque es mayor el porcentaje de miembros de la generación X que acuden a la televisión, los medios de comunicación digitales, la radio y la prensa, mientras que es superior el porcentaje de millennials que lo hace a través de las redes sociales.

Consumo de medios de Millennials y Generación X

  Millennials Generación X
Televisión 64,0 77,4
Redes sociales 74,0 54,6
Medios de comunicación digitales 44,7 52,7
Radio 16,4 31,1
Prensa 20,0 29,8
Ninguno 1,2 1,2

Elaboración de DigiMedios, con datos de IAB Spain/Smartme Analytics. Cifras en porcentajes de usuarios.

En el estudio realizado por Smartme Analytics se utilizó una doble metodología, por un lado declarativa y por otro de seguimiento directo de los hábitos digitales en los terminales de los usuarios. Se utilizó una muestra de 3.388 usuarios representativos de un universo de internautas españoles entre 18 y 65 años. El trabajo de campo se realizó el pasado mes de agosto.

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AIMC, IAB y AEA aseguran con comScore la medición digital hasta 2020

Después de un largo proceso de negociación, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado en los últimos días un acuerdo con la compañía de investigación  comScore que asegura la medición digital en nuestro país hasta finales de 2020 (aunque en la convocatoria del concurso inicialmente abarcaba hasta finales de 2021).

Durante el periodo de vigencia del acuerdo, las asociaciones promotoras se han dado un plazo para reflexionar y dar respuesta al modelo organizativo ideal que regule la investigación de las audiencias digitales en España. Para ello se está haciendo “análisis en profundidad sobre las estructuras existentes en otros países de nuestro entorno, así como, una valoración de la dimensión técnica y económica adecuada”, según una información recogida en la web de AIMC.

El proceso para elegir un medidor en España se inició en marzo de 2017. En abril de 2018, la compañía comScore resultó la mejor valorada en el concurso convocado, aunque en los meses siguientes surgieron algunas diferencias entre la mesa de contratación integrada por las asociaciones promotoras y la compañía de investigación sobre los compromisos técnicos y la amplitud de la investigación que exigía su consideración de medidor. Se iniciaron entonces, en otoño de 2018, conversaciones entre ambas partes que han concluido ahora.

IAB Spain se manifiesta contraria al impuesto que grava determinados servicios digitales

La asociación de publicidad y marketing digital IAB Spain ha hecho público un comunicado en el que manifiesta su rechazo al impuesto que grava determinados servicios digitales y que fue aprobado  como proyecto de ley por el Gobierno en el Consejo de Ministros del pasado 18 de enero.

Según la ministra portavoz Isabel Celaá, el objetivo del proyecto es acabar con la competencia desleal que supone que algunas empresas tecnológicas no paguen impuestos en los países donde no tienen presencia física, a pesar de que generen beneficios en ellos. Así, tributarán, según Celaá, en el lugar en que se genera el valor, lo que permitirá recaudar en España hasta 1.200 millones de euros. El tipo impositivo es del 3% y se aplicará a plataformas que superen los 750 millones de euros de negocio a nivel mundial y los tres millones en nuestro país.

Para IAB Spain, “la adopción de estas medidas, pueden comprometer la competitividad de los operadores nacionales en un mercado global, ignorando los esfuerzos por alcanzar un consenso internacional en la materia”.

Según la asociación digital, la norma, además, impone una serie de cargas tecnológicas y administrativas para las empresas que requerirán, sin duda, de importantes inversiones, que habrán de ser abordadas en un contexto de clara inseguridad jurídica, sometido a próximos cambios por el legislador europeo.

Además, dice el comunicado, “la naturaleza indirecta del impuesto, gravaría los ingresos, y no los beneficios de sus sujetos pasivos. Esto impactará esencialmente sobre las empresas españolas, que dirigen mayoritariamente sus servicios al territorio nacional, redundando en una menor competitividad para nuestra industria digital”.

Reyes Justribó, nueva directora general de IAB Spain

La asociación IAB Spain, que agrupa compañías del sector de la publicidad y el marketing digital, ha nombrado a Reyes Justribó directora general. Justribó ocupa el cargo Antonio Traugott dejó su cargo el pasado 9 de marzo.

Con anterioridad, Reyes Justribó trabajó en Microsoft, Nokia y otras compañías como Epycenter Advertising, Xfera Mobile o DDB Madrid.

ComScore ha sido el candidato mejor valorado en el concurso para elegir un medidor de referencia del mercado digital

ComScore ha sido la empresa mejor valorada del concurso para elegir un sistema de medición digital que sirva de referencia en la compraventa publicitaria en el mercado español, según han comunicado las entidades convocantes (IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes).

En principio, comScore, que es el actual medidor, se encargaría de la medición digital entre el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con la posibilidad de prorrogarlo en  2022 y 2023. De todas formas, la decisión final depende del compromiso del medidor de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación –que coordina el consultor Pepe Cerezo-, para lo que se abre ahora el correspondiente proceso de negociación.

Además de comScore habían participado en el concurso las empresas NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón.

IAB Spain estima que la inversión publicitaria en medios digitales creció un 4,3% en el primer semestre

La asociación IAB Spain, que reúne compañías de publicidad, marketing y comunicación digital, estima que hasta finales de junio la inversión publicitaria en medios digitales en España aumentó el 4,3%, mientras que la correspondiente a inversión en publicidad gráfica y video solo lo hizo en 1,3%, por lo que el mayor impulso lo habría experimentado la inversión en publicidad contextual.

La estimación de IAB Spain se basa en un sondeo realizado entre agencias de medios asociadas.

Si se tiene en cuenta que en el primer semestre de 2016 la publicidad digital ascendió a 754,7 millones (según datos de la propia IAB Spain), este año podría haber rondado los 787 millones, aunque en esta ocasión la asociación no ha facilitado una cifra absoluta.

Dentro de la cifra estimada por IAB Spain se recoge las inversiones que se canalizan a través de las agencias de medios, pero no la que realizan de forma directa los anunciantes a través de las plataformas programáticas.

IAB Spain estima que el año pasado la inversión publicitaria en medios digitales superó los 1.500 millones de euros

La asociación de empresas de internet IAB Spain estima que en 2016 la inversión publicitaria en medios digitales ascendió a 1.565,6 millones de euros. Dentro de esta cifra se incluye la inversión en medios para ordenadores y terminales móviles (1.526,3 millones de euros), publicidad exterior digital (28,7 millones),audio online (5,5 millones) y TV conectada (4,9 millones). La cifra estimada representaría un crecimiento del 21,5% respecto a 2015, cuando fue de 1.288,9 millones.

De la cifra estimada de inversión dirigida a ordenadores y móviles (el 97,5% del total) la correspondiente a enlaces y buscadores habría crecido el 20,8% hasta 783,6 millones; la denominada publicidad gráfica o display, el 23,2% hasta 584,1 millones, y la de vídeo online, el 27,7% hasta 158,6 millones. Respectivamente representan el 50,1%, 37,3% y 10,1% del total.

Como ha sucedido en los últimos en años, el estudio se ha basado en la información aportada por un grupo de agencias de medios asociados y no asociadas a IAB, y por otra parte, una parte estimada a partir del panel de soportes de Market Monitoring, de OJD Interactiva, sobre la compra de publicidad, gestionada directamente por el anunciante, en la que no intervienen las agencias de medios, y que incluye la mayor parte de la publicidad de enlaces y buscadores y buena parte de la del vídeo online.

Disparidad de datos

Los datos proporcionados en el estudio de inversión de IAB Spain difieren significativamente de los aportados por otras fuentes del sector, si bien están hechos con metodologías diferentes.  Así, recientemente InfoAdex ha hecho pública su estimación de inversión en publicidad digital en 2016, que ascendió a 1.407,8, con un crecimiento del 12,6% respecto a 2015.

Algo antes, pero circunscrita únicamente a la denominada publicidad gráfica o display, había publicado su dato el estudio i2p de MediaHotline y que era de 539,5 millones, inferior a los 584,1 millones de IAB y a los 615 millones de Infoadex.

IAB/AIMC prorrogan hasta 2018 el acuerdo firmado con comScore para realizar la medición digital en España

La comisión de seguimiento para la medición online, creada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) han decidido prorrogar por dos años más (hasta 2018, incluido) el acuerdo marco firmado en 2011 con comScore, para ser el medidor de referencia de la medición digital en España.

La prórroga incorpora una actualización de dicho convenio a las necesidades del mercado actual. Esa actualización incluye: la incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad; la medición de video multiplataforma; los servicios de control de calidad locales; el proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años, y el desarrollo y mejora de las herramientas de explotación

La comisión de seguimiento, que ha valorado favorablemente el papel del medidor actual a lo largo de todo este periodo, ha considerado conveniente abrir un proceso de concurrencia que ratifique la mejor opción para el mercado español. Este proceso y las distintas fases de que conste se comunicarán en el momento apropiado.