La publicidad digital en Europa creció el año pasado el 13,9% según un estudio de IAB Europe

El año pasado la publicidad en un grupo de 28 países europeos ascendió a 55.100 millones de euros, un 13,9% más que el año anterior, según el estudio AdEx Benchmark Study 2018, realizado por la asociación IAB Europe.

Entre 2010 y 2018, la publicidad digital ha pasado de representar el 18,7% de la publicidad pagada al 45,3% del año pasado. En ese periodo, la publicidad digital creció el 65,3%, mientras que la publicidad en otros medios se redujo el 24,8%. De todas formas, y gracias al impulso de la primera el conjunto de la inversión aumentó el  16%.

Dentro de los mercados estudiados, España ocupa el séptimo lugar tras Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia, Italia y Holanda. En España, el estudio de IAB Europe estima un inversión publicitaria digital de 2.152 millones de euros, con un crecimiento del 15,1%.

Por formato de publicidad, según el estudio el crecimiento en España ha sido del 21,0% en gráfica (display), del 14,4% en clasificados y directorios y del 9,2% en búsquedas y enlaces (search), aunque el estudio no facilita el reparto por tipos en cada mercado.

La publicidad digital en Europa casi se duplicó en los últimos cinco años

En 2017 la inversión en publicidad digital en Europa alcanzó los 48.000 millones de euros, prácticamente el doble que los 24,8 millones registrados en el ejercicio de 2012, según los datos del informe Adex Benchmark 2017 de la Asociación IAB Europe.

En 2017 la inversión creció el 13,2%, lastrada, en cierta medida, por el comportamiento de los clasificados, cuya inversión solo creció el 4,8%. Debe destacarse que tanto la publicidad en buscadores como la gráfica crecieron el 14,4% y el 14,9% respectivamente.

La cifra del año pasado representó el 41% de la inversión publicitaria en todos los medios, mientras que hace una década ese porcentaje era del 13,2%.

Por países, España, con 1.800 millones de euros, se encuentra en noveno lugar, dentro de un ranking que encabeza el  Reino Unido, con 15.600 millones, seguido por Alemania y Francia, con 6.600 millones y 5.100 millones, respectivamente.

La publicidad online en Europa superó los 20.000 millones el año pasado

El año pasado la publicidad online en Europa ascendió a 20.900 millones de euros, con un crecimiento del 14,5% frente a los 18.300 millones de 2010, según el informe IAB Europe AdEx Benchmark 2011, realizado por la asociación IAB Europe.
Con esa cifra de inversión Europa se situó por detrás del mercado de Estados Unidos que ascendió a 24.500 millones, frente a los 20.100 millones de un año antes. Continue reading

Casi 12 millones de españoles navega por internet en el móvil, según un estudio de IAB Europe

El año pasado, 11,949 millones de españoles (el 34,1% de los usuarios de teléfono móvil) utilizaron su terminal para acceder a internet, según el estudio Mobile Media; consumer insights across Europe, realizado por IAB Europe.
En el caso de España, el perfil de los usuarios de internet móvil es algo más maduro que en el conjunto de Europa, con un 50% con edades superiores a los 35 años.
Continue reading

La publicidad sólo financia una pequeña parte de los servicios que el consumidor obtiene en internet

El valor de los servicios que el usuario obtiene en internet es muy superior a los ingresos que la publicidad genera a esos servicios, según un estudio (Consumers driving the digital uptake) realizado por la consultora McKinsey para IAB Europe, y presentado el pasado viernes en Bruselas (Bélgica), en un acto que contó con la presencia de la vicepresidenta de la Unión Europea y responsable de la Agenda Digital, Neelie Kroes. Continue reading

El estudio M&C-D&C confirma que los internautas españoles hacen un uso intensivo de la red

El estudio europeo Marketers & Consumers – Digital & Connected, realizado por IAB Europe, muestra que un 70% de los internautas españoles utilizan internet 6 o 7 días a la semana y que un 27% de ellos navega entre una y dos horas al día, mientras que un 22% lo hace entre 2 y 3 horas; en todos los casos se trata de porcentajes muy similares a los registrados en el conjunto de Europa. Continue reading