Los cinco grupos de medios más importantes captan más del 60% de la inversión publicitaria en España

En el año 2014 los cinco grupos de medios más importantes -Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial- captaron entre todos 2.301 millones de euros, una cifra que representa el 61,1% de la inversión publicitaria estimada para ese año por el estudio i2p y que ascendió a 3.769 millones de euros.

Ese porcentaje conjunto, sin embargo, no refleja con precisión la situación del mercado en la que los dos grupos audiovisuales -Atresmedia y Mediaset- concentran el 45,8% de la inversión, correspondiendo el 15,3% restante a los grupos con mayor presencia en los medios impresos: Prisa, Vocento y Unidad Editorial.

De todas formas, a lo largo de la crisis la concentración de la inversión publicitaria en España no ha dejado de crecer, ya que pasó del 48,5% en 2007 al 61,1% citado el año pasado, es decir, 12,6 puntos porcentuales más.

Advertencia: Cabe reseñar que este año se han corregido las cifras del cálculo de la concentración de la inversión publicitaria, ya que hasta ahora y dentro de los ingresos por este concepto del grupo Prisa, se consideraba la cifra total, mientras que desde este año sólo se consideran la publicidad de sus medios españoles, al tiempo que se ha ajustado la cifra de ejercicios anteriores.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

La inversión publicitaria aumentó el 5% el año pasado

En el ejercicio pasado la inversión publicitaria ascendió a 3.768,8 millones de euros, un 5,0% más que los 3.588,8 millones del año anterior, según el estudio i2p, que elabora la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control de la inversión Arce Media.

El incremento de la inversión -primero que se registra desde el de 2010- se ha debido, sobre todo, a la dirigida a la televisión, que creció el 9,1%. Los medios impresos, sin embargo, continuaron perdiendo publicidad. De acuerdo con las estimaciones de los responsables del estudio, si no se tiene en cuenta la televisión, la inversión habría crecido el 1,5%.

 

Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2012-2016

        2012 2013 2014 2015 2016 Var.% 15-16
Televisión       1.797,1 1.664,1 1.815,6 2.011,3 2118,2 5,3
Prensa       731,1 620,8 613,9 604,0 560,9 -7,1
Internet       390,2 368,5 387,0 473,3 539,5 14,0
Radio       372,2 348,7 359,6 388,5 390,8 0,6
Exterior       307,0 281,1 290,6 327,1 320,0 -2,2
Revistas       287,8 234,0 230,3 219,0 213,0 -2,7
Dominicales       64,8 52,2 50,8 41,0 36,6 -10,6
Cine       19,4 19,4 21,2 26,5 28,8 8,4
TOTAL       3.969,6 3.588,8 3.768,9 4.090,5 4.207,7 2,9
Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes                  

Entre los fenómenos que se aprecian en el reparto de la inversión publicitaria, cabe destacar el incremento de la concentración de los recursos en unos pocos grupos. Durante 2014, el 71% (el 69,3% en 2013) de la inversión fue captada por diez grupos (Planeta, Mediaset, Prisa, Vocento, Unidad Editorial, Copé, Godó, Zeta. la pública catalana CCMA y Prensa Ibérica). Dos de los diez grupos (Planeta y Mediaset) captaron el 45,6%).

Por lo que se refiere a la previsión para 2015, los responsables del estudio i2p esperan que crezca un 5,8% hasta 3.988 millones de euros.

 

Entre enero y septiembre la inversión publicitaria creció el 3%, según el estudio i2p

En los nueve primeros meses de 2014 la inversión publicitaria ascendió a 2.668,9 millones de euros, un 3,0% más que los  2.591,6 millones del mismo periodo de 2013, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la empresa de control publicitario Arce Media.

La inversión publicitaria se vio impulsada por el fuerte crecimiento en la televisión (+6,9% hasta 1.298,9 millones). Por su parte, los medios impresos (diarios, revistas y dominicales continuaron perdiendo publicidad).

A la vista de los datos de inversión, que han ido de menos a más a lo largo del año, la consultora Media HotLine estima que el ejercicio 2014 se cerrará con un incremento del 3,3%, situándose en 3,707,9 millones.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

La inversión publicitaria se redujo el 1,3% en el primer trimestre del año

Entre enero y marzo la inversión publicitaria en España en medios ascendió a 832,5 millones de euros, una cifra un 1,3% inferior a los 843,5 millones del mismo periodo del año pasado, según los datos del estudio i2p que realiza la empresa de control publicitario Arce Media y la consultora Media Hotline.

Por medios, sólo aumentó la inversión en televisión (+1,1% hasta 410,7 millones); en internet (+1.2% hasta 92 millones) y en cine (+27,5% hasta 2,5 millones). Debe recordarse que el estudio i2p únicamente considera en internet la publicidad gráfica (display).

Estudio i2p de la inversión publicitaria 1T 2014

  1T2011 1T2012 1T2013 1T2014 1T2015 Var 14-15 %
Televisión 589,9 497,2 406,2 417,1 454,2 8,9
Prensa 247,8 185,3 141,5 137,2 138,8 1,2
Internet 78,5 97,8 92,9 87,1 98,6 13,2
Radio 119,3 93,4 74,0 83,5 92,5 10,8
Exterior 64,1 77,5 64,8 65,5 68,3 4,3
Revistas 80,7 62,5 50,9 44,7 45,2 1,1
Dominicales 14,8 14,3 11,2 9,7 9,4 -3,1
Cine 4,7 2,4 2,0 2,2 2,8 27,3
Total 1.199,8 1.030,3 843,5 847,0 909,8 7,4
En millones de euros            

En el análisis que acompaña al estudio se destaca que “La inversión publicitaria parece que por fin se estanca y puede empezar la recuperación del sector” a lo que apuntaría el hecho de que la inversión en el trimestre ha retrocedido un -1,3% respecto al mismo periodo de 2013, cuando entonces la caída fue del 16,8%. Además, y reforzando la idea de que la inversión podría estar tocando fondo, se destaca que respecto al último trimestre del año pasado el descenso ha sido sólo del 1,7%.

Por lo que se refiere a la previsión para 2014, el estudio i2p prevé un incremento del 1,7% para situarse en los 3.631,2 millones de euros.

Los cinco grupos principales de medios ya controlan el 67,5% de la inversión publicitaria

En el año 2013, los grupos audiovisuales Atresmedia y Mediaset y los multimedios Prisa, Vocento y Unidad Editorial tuvieron unos ingresos publicitarios agregados de 2.410 millones de euros. Esta cifra representó el 67,5% de los 3.571 millones de euros a que ascendió la inversión publicitaria en España, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía de control Arce Media.

La cuota de los principales grupos de comunicación no ha dejado de crecer desde antes de la crisis económica, cuando se situaba en el 52,1%. Es decir, entre 2007 y 2013 ha crecido en 15,4 puntos porcentuales.

Este crecimiento, en cualquier caso, ha beneficiado singularmente a los grupos audiovisuales, ya que los multimedios han mantenido su cuota a lo largo del tiempo con pequeñas variaciones: 24,1% en 2007 y 23,7% en 2013. El incremento de la cuota de los grupos audiovisuales aumentó, en cambio, en 15,7 puntos, hasta representar sólo dos grupos (Atresmedia y Mediaset) el 43,8% de toda la inversión publicitaria.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Perspectiva DigiMedios

Sobre la posición de DigiMedios respecto al papel preponderante de la televisión en el sistema de medios español, pinchar AQUÍ

La inversión publicitaria se redujo un 10,1% el año pasado, según i2p

En 2013 la inversión publicitaria en España ascendió a 3.570,6 millones de euros, una cifra un 10,1% inferior a los 3.969,6 millones del ejercicio anterior, según los datos del estudio i2p que realiza la consultora Media Hotline a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

En el ejercicio, todos los medios vieron caer la inversión publicitaria. En el caso del soporte que más publicidad acumula, la televisión, el retroceso fue del 7,5% hasta 1.662,4 millones de euros. A continuación se situó la prensa con una caída del 14,8% hasta los 622,7 millones de euros y, en tercer lugar, internet, con un descenso del 2,5% hasta 380,5 millones de euros. Cabe recordar que en el estudio i2p la inversión publicitaria en internet que se contempla es la publicidad gráfica (display), no la de buscadores y enlaces patrocinados.

Según el informe, los 10 grupos principales de medios, concentraron el 69,3% de la inversión publicitaria, mientras que los tres primeros (Planeta, Mediaset y Prisa) acapararon más de la mitad de la inversión: el 50,8%.

 

Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2012-2016

        2012 2013 2014 2015 2016 Var.% 15-16
Televisión       1.797,1 1.664,1 1.815,6 2.011,3 2118,2 5,3
Prensa       731,1 620,8 613,9 604,0 560,9 -7,1
Internet       390,2 368,5 387,0 473,3 539,5 14,0
Radio       372,2 348,7 359,6 388,5 390,8 0,6
Exterior       307,0 281,1 290,6 327,1 320,0 -2,2
Revistas       287,8 234,0 230,3 219,0 213,0 -2,7
Dominicales       64,8 52,2 50,8 41,0 36,6 -10,6
Cine       19,4 19,4 21,2 26,5 28,8 8,4
TOTAL       3.969,6 3.588,8 3.768,9 4.090,5 4.207,7 2,9
Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes                  

Por lo que se refiere a las previsiones para 2014, el estudio de Media Hotline y Arce Media estima que la inversión crecerá un 1,5%, si bien los soportes impresos todavía experimentarán descensos. En este sentido, el estudio prevé aumentos del 5,5% y del 3,5% para internet y televisión, respectivamente, mientras que la prensa diaria y las revistas caerían el 3,4% y el 4,3%.

Inversión Publicitaria 2008 a 2013 (DESPLEGAR)

La inversión publicitaria se redujo un 7,2% en el tercer trimestre

En el tercer trimestre del año en curso, la inversión publicitaria ascendió a 722,9 millones de euros, un 7,2% menos que los 779,4 millones del mismo trimestre de 2012, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine y la compañía de control publicitario Arce Media.

En los nueve primeros meses, la inversión se situó en 2.575,8 millones, frente a los 2.958,4 millones del año pasado, lo que representa un descenso del 12,9%. Estos datos indicarían que paulatinamente la caída de la inversión se va aminorando, desde el -23,1% del último trimestre de 2012 a los -16,8%, -13% y -7,2% citado de este año.

De mantenerse esta tendencia, según las estimaciones de los responsables del estudio i2p, 2013 se podría cerrar con un retroceso de la inversión del 10,4% , con lo que se situaría en unos 3.556,7 millones de euros.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Por lo que se refiere a los nueve primeros meses de 2013, todos los medios han experimentado retrocesos, siendo los más acusados los de los suplementos (-26,5%), las revistas (-20,0%) y los de los diarios (-18,0%). En cualquier caso, todos los medios (excepción hecha de internet, que ha retrocedido un 4,5%) han registrado descensos de dos dígitos.

La inversión publicitaria se redujo el 15,2% en el primer semestre, según el estudio i2p

En los seis primeros meses de 2013 la inversión publicitaria ascendió a 1.847,8 millones de euros, una cifra un 15,2% inferior a los 2.178,9 millones del primer semestre del año pasado, según los datos del estudio de inversión publicitaria i2p, realizado por la consultora Media HotLine, con datos de la compañía de control Arce Media.

Debe destacarse que en el segundo trimestre la caída de la inversión publicitaria se moderó un poco con un descenso del 13,3%, frente al del 17,4% del primer trimestre del año.

Para el conjunto del año, el estudio prevé un retroceso del 11,3%, lo que situaría el conjunto de la inversión en 3.523,9 millones de euros.

Por medios, la televisión no consiguió en el semestre superar siquiera la barrera de los 1.000 millones de euros y se quedó en 891,6 millones, con un retroceso del 14,4% desde los 1.041,8 millones del primer semestre del año pasado.

Los diarios captaron una inversión de 315,2 millones y un retroceso del 19,7%. La inversión en internet, en tercer lugar, descendió el 4,1% hasta los 202,6 millones. En el caso de este último soporte, el estudio i2p sólo contempla la publicidad gráfica, pero no la contextual.

Inversión publicitaria en el primer semestre. Estudio i2p.

    1S 2010 1S 2011 1S 2012 1S 2013 1S 2014 Var.% 13/14
Televisión   1.301,6 1.207,8 1.041,8 891,2 934,4 4,8
Prensa   583,6 521,9 392,7 314,1 296,9 -5,5
Internet   154,2 177,5 211,3 200,8 208,4 3,8
Radio   256,3 249,4 192,9 160,8 163,9 1,9
Exterior   137,7 130,5 153,1 137,6 139,8 1,6
Revistas   193,8 196,8 147,2 117,7 113,4 -3,6
Dominicales   36,1 33,2 32,5 24,0 21,8 -9,2
Cine   9,4 10,0 7,4 6,2 7,6 22,6
Total   2.685,7 2.527,1 2.178,9 1.852,4 1.886,2 1,8
Cifras en millones de euros.              

 

La inversión publicitaria se redujo un 17,7% en el primer trimestre, según el estudio i2p

En el primer trimestre del año la inversión publicitaria ascendió a 848,3 millones de euros, un 17,7% menos que los 1.030,3 millones del mismo periodo del año 2012, según los datos del estudio i2p que elabora la consultora Media HotLine, con datos de la compañía de control de la inversión Arce Media.

Por medios, los retrocesos más significativos se produjeron en televisión, que descendió un 17,7% al pasar de 497,2 millones a 409,2 millones y en los diarios, que lo hicieron un 22,9% al pasar de 185,3 millones a 142,8 millones.  Internet, de la que el estudio i2p sólo contabiliza la publicidad gráfica, retrocedió un 5,9% al pasar de 97,8 millones a  92,1 millones.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 1T 2014

  1T2011 1T2012 1T2013 1T2014 1T2015 Var 14-15 %
Televisión 589,9 497,2 406,2 417,1 454,2 8,9
Prensa 247,8 185,3 141,5 137,2 138,8 1,2
Internet 78,5 97,8 92,9 87,1 98,6 13,2
Radio 119,3 93,4 74,0 83,5 92,5 10,8
Exterior 64,1 77,5 64,8 65,5 68,3 4,3
Revistas 80,7 62,5 50,9 44,7 45,2 1,1
Dominicales 14,8 14,3 11,2 9,7 9,4 -3,1
Cine 4,7 2,4 2,0 2,2 2,8 27,3
Total 1.199,8 1.030,3 843,5 847,0 909,8 7,4
En millones de euros            

Estimación para 2013

Para el conjunto del año, el estudio i2p estima que la inversión publicitaria podría contraerse un 11,3% hasta situarse en unos 3.526,1 millones de euros.

La inversión publicitaria se redujo el 16% en los nueve primeros meses, según el i2p

Entre enero y septiembre, la inversión publicitaria en España fue de 2.945,0 millones de euros, un 16,0% menos que los 3.506,0 millones del mismo periodo de 2011, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de la compañía de control Arce Media.
La caída se produce después de que en el tercer trimestre se ampliara aún más el retroceso de la inversión, con un descenso del 16,9% (-15,1% y -16,2% en el primer y segundo trimestres); algo previsible ya que en los terceros trimestres, que incluyen el paréntesis veraniego, la inversión publicitaria se relaja.
Por medios, todos muestran descensos, con la única diferencia de que el registrado por internet es del 1,5%, mientras que los del resto de los soportes son de dos dígitos, encabezados por los diarios con un -20,5%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2


A la vista de estos datos –y teniendo en cuenta los primeros correspondientes al mes de octubre- los responsables del estudio i2p estiman la caída de la inversión publicitaria para el conjunto del año en un 16,4%, con una cifra de inversión de 4.052,6 millones, frente a los 4.845,4 millones de 2011
Previsiones para 2013
Para el próximo año, el estudio i2p prevé un retroceso de la inversión del 8,3% con una cifra total estimada de unos 3.714,5 millones. Esta previsión se realiza teniendo en cuenta las proyecciones existentes para 2013 de magnitudes como el PIB o el consumo de los hogares.