La inversión publicitaria se redujo el 1% en el primer semestre

La inversión publicitaria en medios convencionales ascendió a 2.133,7 millones, frente a los 2.156,0 millones del mismo periodo de 2016, lo que representa un descenso de 1,0% , según los datos del informe i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

En el semestre solo dos soportes (internet y radio) han conseguido incrementar sus ingresos publicitarios, mientras que la televisión, los diarios, las revistas, los dominicales y el medio exterior han cerrado el periodo con descensos.

El reparto de la inversión este semestre ha traído una novedad y es que internet ha superado en cuota a los diarios (13,6 frente a 11,8%), cuando hace un año estos, todavía superaban ligeramente a internet (12,8 frente a 12,4%). Debe recordarse que en el informe de i2p dentro de internet se considera solo la publicidad gráfica, pero no la de enlaces y buscadores.

Para el conjunto del año, la previsión de los responsables del i2p es que la inversión crezca el 0,7% hasta alcanzar los 4.237,7 millones de euros. Además, avisan en su análisis de las cifras del posible cambio estructural en las inversiones publicitarias y de su relación con el conjunto de la economía.

Estudio i2p de inversión publicitaria, 1S 2014-2017

  1S 2014 1S 2015 1S 2016 1S 2017 Incr. %
Televisión 943,0 1.028,2 1.114,9 1.101,5 -1,2
Diarios 303,7 304,4 276,5 251,5 -9,0
Internet 183,4 202,0 266,3 289,8 8,8
Radio 181,9 197,7 195,9 203,3 3,8
Exterior 139,3 147,0 167,7 162,7 -3,0
Revistas 112,1 115,0 104,3 96,5 -7,5
Dominicales 23,0 22,4 17,7 15,7 -11,3
Cine 7,7 10,2 12,7 12,7 0,0
TOTAL 1.894,0 2.026,9 2.156,0 2.133,7 -1,0

Fuente: i2p. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

En el primer trimestre la inversión publicitaria siguió ralentizándose, según los datos del estudio i2p

En el primer trimestre de 2017 la inversión publicitaria en medios ascendió a  976,1 millones de euros, esa cifra representa un crecimiento del 2,2% respecto al mismo periodo de 2016, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de las investigaciones de la compañía de control publicitario Arce Media.

La inversión publicitaria en los arranques del año ha ido de más a menos desde su recuperación en 2015 cuando creció el  7,4%, para bajar al 3,2% el año pasado y al 2,2% en este comienzo de 2017.

Cabe resaltar que el incremento de la inversión se ha apoyado fundamentalmente en el aumento de la inversión en televisión, internet y radio, puesto que las cantidades destinadas a exterior y a medios impresos no han conseguido remontar.

También es importante el hecho de que la inversión en internet (de la que el estudio de i2p sólo contabiliza la publicidad gráfica) sobrepasó por primera vez a la publicidad en diarios.

En términos de cuotas, la inversión en televisión representó el 53,2% del total, seguido por internet (12,4%) y prensa (11,4%).

Con los datos disponibles ahora, la previsión de i2p apunta a un crecimiento del 2,2% en el conjunto del año.

Estudio i2p de inversión publicitaria, 1T

  1T 2014 1T 2015 1T 2016 1T 2017 Var.% 16/17
Televisión 417,1 472,3 498,5 519,2 4,1
Internet 87,1 96,4 113,2 121,4 7,2
Prensa 137,2 139,9 120,1 111,3 -7,4
Radio 83,5 90,8 85,7 90,7 5,8
Exterior 65,5 68,3 82,2 81,2 -1,2
Revistas 44,7 48,3 42,5 40,1 -5,7
Cine 2,2 2,9 6,1 6,5 7,1
Dominicales 9,7 8,7 6,5 5,8 -10,4
Total 847,0 927,7 954,8 976,1 2,2
Fuente: i2p          

Cifras en millones de euros.

 

La cuota del mercado publicitario de los cinco primeros grupos españoles llega al 60%

El año pasado, los cinco mayores grupos de medios (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) reunieron entre todos una inversión publicitaria de 2.523 millones de euros, a tenor de las cifras reportadas por todos ellos. Esa cantidad representó el 60,0% de la inversión publicitaria de España -4.208 millones de euros- recogida en el estudio i2P, que realiza la consultora Media Hotline.

En la estimación realizada por DigiMedios no se considera la publicidad captada por compañías tecnológicas como Google o Facebook, dado que estas no facilitan datos desagregados de nuestro país.

Debe destacarse la gran diferencia entre los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) que representan un 45,6% de la inversión publicitaria global, frente al 14,4% de los denominados grupos multimedia (Prisa, Vocento y Unidad Editorial).

Del mismo modo, y considerando los datos en perspectiva, es necesario señalar que la cuota de los cinco grupos pasó del 48,5% al 60,0% en la última década; pero la de los grupos multimedia se redujo en 6 puntos porcentuales, mientras que la de los audiovisuales aumentó en 17,5 puntos.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

La inversión publicitaria creció hasta septiembre el 3,4%, según el estudio i2p

En los primeros nueve meses de 2016, la inversión publicitaria ascendió a 2.969,5 millones de euros, un 3,4% más que los 2.871,6 millones del mismo periodo de 2015, según los datos del estudio I2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Según las estimaciones de los responsables del i2p, la inversión publicitaria podría terminar creciendo en 2016 el 3,1%, después de haberlo hecho en un 5,8% el año pasado.

Por medios, la mitad registró crecimientos: televisión (+6,3 hasta 1.514,09), internet (+14,8% hasta 370,5 millones), la radio (+1,3% hasta 277,0 millones) y el cine (+7,5% hasta 17,5 millones).

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Previsión para 2017

Las previsiones del estudio i2p para el próximo año, teniendo en cuenta el comportamiento de magnitudes como la evolución del PIB o el consumo de los hogares, es que la inversión publicitaria crezca el 2,9% alcanzando los 4.339 millones de euros, con lo que se consolidaría la desaceleración de la inversión (2015= 5,8%, 2016= 3,1% y 2017= 2,9%).

Eso sí, de cumplirse las previsiones del i2p, el próximo año la inversión en internet superaría a la de los diarios y debe recordarse que este estudio no considera en sus cifras la publicidad de enlaces o contextual.

La inversión publicitaria sigue ralentizándose y crece el 3,2% en el primer trimestre

Entre enero y marzo de este año, la inversión publicitaria en medios convencionales en España alcanzó los 957,6 millones de euros, según la estimación del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de la compañía de control de las inversiones Arce Media.

En el primer trimestre de 2016 la inversión publicitaria creció el 3,2%, un porcentaje inferior al 9,5% registrado en el primer trimestre del año pasado y unas décimas menor también al del 3,5% del último trimestre de 2015.

En cualquier caso, las estimaciones realizadas por los responsables del i2p prevén que el año en curso se cierre con un crecimiento del 5%, lo que llevaría la inversión por encima de los 4.200 millones de euros.

Por medios, el crecimiento del primer trimestre ha sido la consecuencia del impulso de la televisión (+5,8%, 27,2 millones más) y de internet (+12,6%, 12,1 millones más). Otros soportes como los diarios, la radio o los dominicales han cerrado el trimestre con retrocesos en la inversión.

Por grupos, los 10 mayores captaron el 70,7% de la inversión publicitaria, mientras que los dos primeros (Atresmedia y Mediaset) concentraron el 47,5% del total.

Estudio i2p de inversión publicitaria, 1T

  1T 2014 1T 2015 1T 2016 1T 2017 Var.% 16/17
Televisión 417,1 472,3 498,5 519,2 4,1
Internet 87,1 96,4 113,2 121,4 7,2
Prensa 137,2 139,9 120,1 111,3 -7,4
Radio 83,5 90,8 85,7 90,7 5,8
Exterior 65,5 68,3 82,2 81,2 -1,2
Revistas 44,7 48,3 42,5 40,1 -5,7
Cine 2,2 2,9 6,1 6,5 7,1
Dominicales 9,7 8,7 6,5 5,8 -10,4
Total 847,0 927,7 954,8 976,1 2,2
Fuente: i2p          

Fuente: Media HotLine: Estudio i2p. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unedisa concentran más del 60% de la inversión publicitaria

Cinco grupos de comunicación (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ingresaron el año pasado un total de 2.445 millones de euros de publicidad, lo que representa el 61,3% del total de la inversión, estimada en el estudio i2p de la empresa de control ArceMedia y de la consultora Media Hotline.

El porcentaje de concentración es ligeramente superior al de 2014, cuando los 2.301 millones agregados de los cinco grupos representaron el 61,1% del total. La evolución dentro de estos grupos, sin embargo, no ha sido uniforme, puesto que la cuota de los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) creció en medio punto (del 45,8 al 46,3%), mientras que la de los grupos multimedia (aunque son, a excepción de Prisa, sobre todo grupos de medios impresos) se redujo en tres décimas (de 15,3 a 15,0%).

Desde el comienzo de la crisis económica, el peso de estos grupos en el conjunto de la inversión publicitaria ha pasado del 48,5% en 2007 al 61,3% citado: casi trece puntos porcentuales.

El Media Pluralism Monitor 2015, financiado por la Unión Europea y en el que se utilizaban datos hasta 2014 (ver información AQUÍ) ya señalaba que la concentración del mercado constituye un riesgo elevado para el pluralismo de medios en España.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Elaboración de DigiMedios. Cifras  de los ingresos publicitarios en millones de euros y porcentajes.

La inversión publicitaria creció el 5,8% el año pasado, según los datos del informe i2p

En 2015, la inversión publicitaria alcanzó los 3.988,7 millones de euros, con un crecimiento del 5,8% respecto a los 3.768,9 millones de 2014, según los datos del informe i2p, que realiza la consultora Media Hotline y la compañía de control de la inversión Arce Media.

Por primera vez desde el comienzo de la crisis, todos los medios han registrado crecimientos de la inversión, aunque el impulso de las cifras totales ha correspondido sobre todo a la televisión, que con un crecimiento del 6,9% alcanzó los 1.941,3 millones de euros. De los 219,8 millones que creció la inversión, 125,7 millones (el 57%) fueron aportados por este soporte.

Por su importancia en la contribución al aumento de la inversión se situó en segundo lugar internet, que creció el 12,3% hasta 434,6 millones. Los 47,6 millones que aumentó la inversión en publicidad representó el 22%.

Entre las cifras aportadas por el informe i2p se encuentra un desglose de la inversión publicitaria en internet. De estos datos se desprende que una parte significativa de esta inversión -189 millones de los 434,6 millones, es decir, el 42%- corresponde a la inversión captada por los diarios que cuentan con ediciones digitales. Por otra parte, los medios nativos digitales y las redes sociales captan el 46%, es decir 198,3 millones.

Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2012-2016

        2012 2013 2014 2015 2016 Var.% 15-16
Televisión       1.797,1 1.664,1 1.815,6 2.011,3 2118,2 5,3
Prensa       731,1 620,8 613,9 604,0 560,9 -7,1
Internet       390,2 368,5 387,0 473,3 539,5 14,0
Radio       372,2 348,7 359,6 388,5 390,8 0,6
Exterior       307,0 281,1 290,6 327,1 320,0 -2,2
Revistas       287,8 234,0 230,3 219,0 213,0 -2,7
Dominicales       64,8 52,2 50,8 41,0 36,6 -10,6
Cine       19,4 19,4 21,2 26,5 28,8 8,4
TOTAL       3.969,6 3.588,8 3.768,9 4.090,5 4.207,7 2,9
Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes                  

La inversión publicitaria crece el 6,3% hasta septiembre, según el estudio i2p

En los nueve primeros meses de 2015, la inversión publicitaria en medios ascendió a 2.862,6 millones de euros, un 6,3% más que los 2.691,6 millones del año pasado, según los datos del estudio de inversión publicitaria i2p, que realizan la compañía de control de la inversión Arce Media y la consultora Media Hotline.

Según las previsiones de la consultora, la inversión podría terminar 2015 con un crecimiento del 6,2%, lo que llevaría la publicidad hasta 4.001 millones de euros. Debe reseñarse en cualquier caso que el crecimiento publicitario ha ido descendiendo a medida que avanzaba el año: 7,6%, 6,6% y 4,7% en cada uno de los trimestres.

Por medios, hasta septiembre, han crecido por encima de la media del mercado: internet (10%), televisión y radio, con un 8,4%, cada una. Las revistas, en cambio, han visto como descendía nuevamente la inversión. El crecimiento por encima del mercado ha llevado a la televisión a una cuota del 49,6%.

Para el año 2016, las previsiones del estudio i2p anuncian un crecimiento del 5,4%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

La inversión publicitaria creció en el primer semestre de 2015 un 7,5%

Entre enero y junio la inversión publicitaria en España ascendió a 2.036,9 millones de euros, un 7,5% más que los 1.894,0 millones del mismo periodo del año anterior, según el estudio i2p, que realizan la compañía de control de inserciones publicitarias Arce Media y la consultora Media Hotline.

Entre los medios principales, los mayores crecimientos se registraron en internet, televisión y radio (el 12,1%, el 9,7% y el 8,4%, respectivamente), mientras que los menores correspondieron a diarios y suplementos dominicales (1,4% y 1,9%). Las revistas fueron el único soporte en el que la inversión todavía arrojó un retroceso: el 2,2%.

Cabe destacar que en el segundo trimestre el incremento de la inversión -6,9%-  fue algo inferior al 8,3% registrado en el trimestre anterior.

Por otra parte, los responsables del estudio i2p prevén que el año 2015 se cierre con un incremento de la inversión del 6,7% lo que permitiría que el monto total ascendiera a unos 4.021 millones de euros, superando el nivel de los 4.000 millones lo que no sucedía desde 2011.

 

Estudio i2p de inversión publicitaria, 1S 2014-2017

  1S 2014 1S 2015 1S 2016 1S 2017 Incr. %
Televisión 943,0 1.028,2 1.114,9 1.101,5 -1,2
Diarios 303,7 304,4 276,5 251,5 -9,0
Internet 183,4 202,0 266,3 289,8 8,8
Radio 181,9 197,7 195,9 203,3 3,8
Exterior 139,3 147,0 167,7 162,7 -3,0
Revistas 112,1 115,0 104,3 96,5 -7,5
Dominicales 23,0 22,4 17,7 15,7 -11,3
Cine 7,7 10,2 12,7 12,7 0,0
TOTAL 1.894,0 2.026,9 2.156,0 2.133,7 -1,0

La inversión publicitaria creció el 7,4% en el primer trimestre, según el estudio i2p

En los tres primeros meses de 2015 la inversión publicitaria ascendió a 909,8 millones de euros, un 7,4% más que los 847,0 millones del mismo trimestre de 2014, según el estudio de inversión publicitaria i2p, que realizan la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Los soportes en los que más creció la inversión fueron internet, radio y televisión, que lo hicieron el 13,2%, el 10,8% y el 8,9%, respectivamente. A excepción de los dominicales, todos los soportes crecieron, incluidos los diarios y las revistas, que aumentaron ligeramente.

Cabe reseñar que el crecimiento de la inversión en televisión por encima de la media del mercado, ha colocado a este soporte al borde (49,9%) de la mitad de la inversión publicitaria.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 1T 2014

  1T2011 1T2012 1T2013 1T2014 1T2015 Var 14-15 %
Televisión 589,9 497,2 406,2 417,1 454,2 8,9
Prensa 247,8 185,3 141,5 137,2 138,8 1,2
Internet 78,5 97,8 92,9 87,1 98,6 13,2
Radio 119,3 93,4 74,0 83,5 92,5 10,8
Exterior 64,1 77,5 64,8 65,5 68,3 4,3
Revistas 80,7 62,5 50,9 44,7 45,2 1,1
Dominicales 14,8 14,3 11,2 9,7 9,4 -3,1
Cine 4,7 2,4 2,0 2,2 2,8 27,3
Total 1.199,8 1.030,3 843,5 847,0 909,8 7,4
En millones de euros