La inversión publicitaria cayó el 13,3% en el primer trimestre, según el índice i2p

En el primer trimestre de este año la inversión publicitaria en medios alcanzó los 888,4 millones de euros, un 13,3% menos que los 1.024,7 millones de hace un año, según el estudio de inversión publicitaria i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de Arce Media.

El retroceso de la inversión se agudizó en el mes de marzo con la declaración del estado de alarma y según la estimación del estudio alcanzó en ese mes el -30%, siendo aún mayor en la segunda parte de marzo.

Por medios, la televisión experimentó un retroceso del 12,4% hasta los 434,1 millones de euros; de todas formas sigue representando prácticamente la mitad de la inversión (el 48,9%).

Mediaset (185,2 millones, un 11,7% menos) y Atresmedia (182,0 millones y un 13,4% menos) captaron el 84,6% de la inversión en el medio televisivo.

A continuación se situaron los medios digitales (sin contar las redes sociales) que captaron 141,4 millones de euros con un descenso del 4,8%.

El resto de los medios ya se situaron todos por debajo del listón de los 100 millones de euros, como sucedió a la radio (82,0 millones y -19,3%), la prensa (77,0 millones y -23,2%) o las redes sociales (55,8 millones y -3,9%).

Inversión publicitaria, primer trimestre (datos i2p)

  1T 2018 1T 2019 1T 2020 Var. %
Televisión 501,9 495,4 434,1 -12,4
Prensa 105,3 100,3 77,0 -23,2
Medios digitales sin RRSS 129,8 148,6 141,4 -4,8
Radio 94,5 101,7 82,0 -19,3
Exterior 82,1 77,5 60,9 -21,4
Revistas 35,7 30,7 26,0 -15,2
Dominicales 5,9 5,3 4,5 -15,2
Cine 6,7 7,2 6,7 -7,0
Total sin RRSS 961,9 966,6 832,6 -13,9
Redes sociales 53,0 58,1 55,8 -3,9
Total con RRSS 1.014,9 1.024,7 888,4 -13,3

La inversión publicitaria se estancó en 2019 en 5.807 millones, según el estudio i2p

El año pasado la inversión publicitaria total creció en España un 0,4% hasta alcanzar los 5.806,6 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de control de Auditsa/Arce Media. En los últimos cuatro años el crecimiento interanual ha sido del 4,1% (16/17), 3,7% (17/18) y del 0,4% el año pasado.

El dato de inversión responde a una nueva metodología utilizada para el estudio, que ha incorporado a sus datos los correspondientes a buscadores, clasificados digitales y otras modalidades de comunicación comercial que han ido apareciendo con la digitalización.

La cifra de inversión engloba, por un lado la correspondiente a los medios de comunicación tradicionales, incluidas sus versiones digitales; las nuevas modalidades como redes sociales e “influencers”, y los buscadores y clasificados digitales.

Debe destacarse que el comportamiento de la inversión ha variado bastante de unos grupos de soportes a otros. Así, la inversión en medios de comunicación se redujo el 3,7%, arrastrada en buena medida por el retroceso de la inversión en televisión, y se situó en 3.948,7 millones de euros. La inversión en redes sociales e “influencers” aumentó el 14,1% hasta los 660,5 millones. Finalmente la inversión en buscadores y clasificados digitales aumentó el 8,5% y alcanzó los 1.197,4 millones, impulsada sobre todo por los clasificados.

La digitalización continúa impulsando los formatos digitales que en el último ejercicio pasaron a representar el 41,7%, cuando un año antes eran el 37,8% de la inversión.

Por lo que se refiere a la estimación para el ejercicio 2020 y como consecuencia de la desaceleración económica que se vive, los responsables del i2p prevén un comportamiento completamente plano de la inversión, con un retroceso del 4,3% en el apartado de medios de comunicación; un crecimiento del 11,3% de redes sociales y otros medios, y del 7,7% de buscadores y clasificados digitales.

La inversión publicitaria se redujo el 2,2% hasta septiembre, según el estudio i2p

En los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria ascendió a 3.128,4 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine con datos de la compañía de control de la inversión Arce Media. La cifra es un 2,2% inferior a los 3.200 millones del mismo periodo de 2018.

Una parte del retroceso de la inversión cabe atribuírselo al descenso de la publicidad en televisión del 6,3% hasta los 1.407,6 millones de euros, ya que este medio capta el 45% del total de la inversión.

Los medios digitales y las redes sociales han experimentado sendos incremento del 10,9 y el 8,9% respectivamente.

Los responsables del estudio i2p estiman que este año la inversión publicitaria se podría reducir el 2,1%, situándose por debajo de los 4.500 millones de euros. Para el próximo ejercicio, por otra parte, se prevé un descenso del 1,9%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Elaboración de DigiMedios, con datos del estudio i2p de Media HotLine. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

La inversión publicitaria se redujo el 1,7% en el primer semestre según el estudio i2p

Inversión publicitaria, primer semestre (datos i2p)

  1S 2018 1S 2019 %
Televisión 1.105,1 1.038,5 -6,0
Medios digitales (sin RRSS) 299,3 332,5 11,1
Radio 216,6 222,7 2,8
Prensa 238,6 221,7 -7,1
Exterior 194,6 200,4 3,0
Revistas 86,9 73,7 -15,2
Cine 14,0 14,4 3,2
Dominicales 14,4 13,0 -9,9
Total sin RRSS 2.169,7 2.116,9 -2,43
Redes Sociales 163,0 176,7 8,4
Total 2.332,7 2,293,6 -1,7

Elaboración DigiMedios, con datos de Media Hotline. Cifras en millones de euros.

En los primeros seis meses del ejercicio 2019 la inversión publicitaria ascendió a 2,293,6 millones de euros, un 1,7% menos que los 2.332,7 millones del mismo periodo de 2018, según los datos del estudio i2p, que elabora la consultora Media HotLine a partir de la información de la compañía de control publicitario Arce Media.

Dentro de los datos semestrales lo más importante es el retroceso experimentado por la televisión del 6,0% hasta los 1.038,5 millones de euros, al borde del nivel de los 1.000 millones semestrales.

Entre los datos del estudio también destaca que la prensa diaria cae hasta el cuarto puesto siendo superada no solo por los medios digitales, sino también por la radio. La inversión publicitaria en el medio radiofónico junto a la de exterior (en gran medida gracias a su creciente digitalización) están mostrando una gran resiliencia, con incrementos no muy elevados, pero persistentes.

Los medios digitales impulsaron de nuevo la inversión publicitaria en 2018, según el estudio i2p

En el año pasado la inversión publicitaria creció el 1,3% al pasar de 4.498,8 millones en 2017 a 4.557,3 millones en 2018, según el estudio i2p, realizado por la consultora Media HotLine, con datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

El crecimiento cabe buscarlo en el impulso de la publicidad digital (excluida la de buscadores), tanto en las versiones digitales de los medios convencionales, otros medios digitales (como portales y canales verticales especializados) y, sobre todo,  las redes sociales (ACLARACIÓN: la publicidad en los diarios nativos digitales se incluye en “Prensa”). Este tipo de publicidad creció el 15,1% hasta los 969,8 millones de euros. Si no se contabiliza, la inversión publicitaria en medios convencionales habría ascendido a 3.587,5 millones, con un retroceso del 1,9%.

En los últimos dos años, según manifestó Enrique Yarza, presidente de Media HotLine en la presentación del estudio, el mercado ha estado muy volátil, como indica el que a lo largo de 2017 y 2018 se hayan alternado trimestres con crecimientos y caídas de la inversión publicitaria; “como una montaña rusa”, según Yarza.

De todas formas sí hay una tendencia clara y es la sustitución de inversión publicitaria en medios convencionales por la dirigida a los soportes digitales. Hace una década, en 2009, la publicidad digital representaba el 5,8% del total de la inversión. El año pasado ese porcentaje ya representó el 21,3%.

El peso de esa publicidad digital en cada uno de los medios es muy diferente, Según los datos del estudio i2p, para los diarios ya representa el 39,7% de su inversión, seguido de las revistas y de exterior, donde supone el 17,6 y 17,3%, respectivamente. En cambio, para la televisión (que sigue siendo el medio que más publicidad capta, 2.168,2 millones) la publicidad solo representa el 2,3%.

De todas formas, según señaló el presidente de Media HotLine, “el video está actuando como un desarrollador de la inversión publicitaria…y asistimos al nacimiento de un nuevo mercado de publicidad audiovisual” donde hay que considerar, además de la publicidad en la televisión convencional, la publicidad en vídeo de los soportes digitales y que en 2018 representó unos 227 millones de euros, con un crecimiento del 20,4% frente al aumento de la publicidad gráfica que fue del 11,4%.

Inversión publicitaria 2018 (estudio i2p)

  2017 2018 Var.% % Convencional % Digital
Televisión 2.181,4 2.168,2 -0,6 97,7 2,3
Prensa 798,4 806,7 1,0 60,3 39,7
Radio 422,3 438,1 3,7 97,0 3,0
Exterior 370,2 378,5 2,2 82,7 17,3
Revistas 234,9 219,5 -6,6 82,4 17,6
Otros digitales 187,2 205,0 9,5   100,0
Dominicales 32,6 28,9 -11,5 100,0  
Cine 31,3 33,6 7,9 100,0  
Subtotal 4.258,2 4.278,4 0,5 83,9 16,1
Redes sociales 240,6 279,0 15,9   100,0
Total 4.498,8 4.557,3 1,3 78,7 21,3

Elaboración de DigiMedios, con datos de Arce Media/Media Hotline para estudio i2p. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

Medios digitales, redes sociales y radio sostuvieron la inversión publicitaria hasta septiembre

En los nueve primeros meses de 2018 la inversión publicitaria ascendió a 3.200,1 millones de euros, un o,5% más que los 3.183,9 millones del mismo periodo del año pasado, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline con datos de la compañía de inversión publicitaria Arce Media.
La inversión pudo crecer gracias al aporte de medios como la radio y, especialmente, los medios digitales y las redes sociales que subieron por encima del 10%. Frente a ellos, el resto de los medios, incluida la televisión, captaron menos publicidad.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

Fuente: Media Hotline. Cifras en millones de euros y en porcentajes de crecimiento o decrecimiento.

Para el conjunto del año, las previsiones de la consultora apuntan a un crecimiento mínimo (0,2%), mientras que para 2019 se prevé que la publicidad se siga desacelerando -influida por la mala marcha de la economía- y que ni siquiera los medios digitales sean capaces de sostener en positivo la cifra de inversión a final de año (-0,2%). En cualquier caso, se espera que medios digitales y redes sociales sigan creciendo por encima del 10%.

El estudio i2p registra una caída de la inversión publicitaria en el primer trimestre del 1,6%

La inversión publicitaria entre enero y marzo de este año ascendió a 1.008,6 millones de euros, un 1,6% inferior a los 1.025,2 millones del mismo periodo del año 2017, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine, con datos de la compañía de control publicitario Arce Media.

Los medios digitales y las redes sociales han contribuido a mitigar este retroceso, ya que cerraron el trimestre con crecimientos del 9,9 y 16,0% respectivamente. El resto de los medios registraron caídas de la inversión, con la excepción de la radio y el cine, con crecimientos menores.

Pese al comienzo negativo del año, los responsables del estudio i2p mantienen para el conjunto del ejercicio una previsión de crecimiento de la inversión del 2,1%.

 

Estudio i2p de inversión publicitaria 1T

  1T 2017 1T 2018 %
Televisión 520,1 495,5 -4,7
Medios digitales 125,0 137,4 9,9
Prensa 112,8 103,3 -8,4
Radio 91,5 91,7 0,22
Exterior 76,0 76,1 0,1
Revistas 39,5 36,7 -7,1
Dominicales 6,1 5,8 -4,9
Cine 6,1 6,4 3,4
Total 977,2 952,9 -2,5
Redes sociales 48,0 55,7 16,0
Total con RRSS 1.025,2 1.008,6 -1,6

Fuente: I2p. Cifras en millones de euros y en porcentajes.

Diarios y redes sociales captan el 60% de la publicidad digital, según el estudio i2p

El año pasado la inversión en publicidad digital en España alcanzó los 841,3 millones de euros, un 15,2% más que los 730,5 millones de 2016, según el estudio i2p que elabora la consultora Media Hotline a partir de datos de Arce Media.

Del importe total de publicidad digital los diarios (270,9 millones, el 32,2%) y las redes sociales (240,5 millones, el 28,6%) suman el 60,8% del total. El resto se reparte entre la publicidad exterior digital o digital signage (50,8 millones, el 6%), la televisión (41,5 millones, el 4,9%) las revistas (31,2 millones, el 3,7%) y la radio (11,4 millones, el 1,4%). Cabe destacar que existe un 23,2% de la inversión (que representan unos 195 millones) que va a soportes no considerados medios, como los portales verticales y especializados en temáticas concretas.

Durante la presentación del informe, el presidente de Media HotLine Enrique Yarza matizó que las cifras de la publicidad digital por medios debían considerarse teniendo en cuenta que mientras ocho redes sociales son las que agrupan los 240,5 millones citados, son necesarios más de 130 sitios de diarios para reunir los 270,9 millones de ese segmento. Por otra parte, mientras que en siete meses de control de Facebook y YouTube se detectaron 6.300 y 2.500 marcas, respectivamente, fueron 1.500 las que emplearon como soporte los principales diarios digitales.

Del conjunto de la publicidad digital contemplada en el estudio, el 20,6% era publicidad servida por plataformas (programática) mientras que el 19,1% era en formato de video.

En su estudio, Media HotLine considera diferentes formatos publicitarios (gráficos, videos,…), pero no la publicidad de buscadores o contextual.

La inversión publicitaria creció el 2,0% en 2017 impulsada por los medios digitales

El año pasado la inversión publicitaria creció el 2,0% al pasar de los 4.399,9 millones a 4.486,6 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media HotLine, a partir de los datos de control de medios de Arce Media.

La inversión se repartió entre 3.645,3 millones en los medios tradicionales y 841,3 millones en los medios digitales, si bien el comportamiento de ambos fue muy diferente: -0,6% los primeros y +15,2, los segundos.

Este año, se han introducido unos profundos cambios metodológicos en el estudio con el fin de reflejar mejor la publicidad que se dirige a los medios digitales. En este sentido, dentro de las cifras se recoge la inversión gráfica y en vídeo en los medios, redes sociales y otros soportes digitales, como los portales verticales, pero no la publicidad contextual, ligada a las búsquedas.

Durante la presentación del estudio, Enrique Yarza, responsable de Media Hotline y del estudio, señaló que este año, por primera vez,  el comportamiento de la inversión publicitaria y del consumo no han seguido la pauta habitual. Hasta ahora, los crecimientos o decrecimientos del consumo iban acompañados de unos aumentos (o disminuciones) más intensos de la inversión publicitaria. El año pasado, ambas magnitudes crecieron, pero el consumo lo hizo en mayor medida que la inversión.

I2P, Inversión publicitaria 2017

  2016 2017 %
Televisión 2.157,3 2.178,4 1,0
Prensa 805,4 794,0 -1,4
Radio 401,2 412,7 2,9
Exterior 365,9 370,2 2,0
Redes sociales 178,9 240,5 34,4
Revistas 241,1 231,4 -4,0
Otros digitales 184,7 195,0 5,6
Dominicales 36,6 33,3 -9,0
Cine 28,8 31,1 8,0
Total 4.399,9 4.486,6 2,0
Fuente: i2P      

Para 2018, se prevé que la inversión crezca el 2,1% hasta ñps 4.580,6 millones de euros, con retrocesos del 0,5% en el caso de los medios tradicionales, y un aumento del 13,2%, en el de los digitales.

 

La inversión publicitaria hasta septiembre se estanca  al borde de los 3.000 millones

En los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria en los medios principales se situó en 2.969,3 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía Arce Media. Esa cifra es sólo un 0,04% superior a los 2.968,2 millones del mismo periodo del año anterior.

A lo largo de los últimos trimestres el crecimiento de la inversión se ha apoyado, en gran medida, en el aumento de la inversión en televisión, que contrarrestaba los retrocesos que acumulaban los medios impresos.

En los nueve primeros meses, sin embargo, los incrementos de la inversión en televisión también se han detenido y, así, la correspondiente a este soporte solo ha crecido el 0,4% hasta 1.522,1 millones respecto al periodo enero-septiembre de hace un año. De hecho, tanto Mediaset como Atresmedia, que concentran el 85,5% de la inversión en televisión, han visto como se reducían sus ingresos publicitarios (el 0,1% y el 0,9%, respectivamente).

En el periodo de referencia ha aumentado la inversión en internet un 8,9% hasta los 403,9 millones de euros, consolidándose como el segundo receptor de publicidad tras la televisión. Hasta 2016 esa posición la ocupaban los diarios. Debe recordarse que el estudio i2p solo recoge la inversión en publicidad gráfica y no la contextual.

Para el conjunto del año, la previsión de los responsables del estudio i2p es que la inversión se reduzca el 0,3% hasta alcanzar los 4.199 millones de euros. Por lo que se refiere al próximo ejercicio, la estimación apunta a un crecimiento del 1,1%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2