La inversión publicitaria se estancó en el primer semestre, según el informe i2p

En los primeros seis meses de 2018, la inversión publicitaria alcanzó los 2.291,1 millones de euros, un 1,04% más que en el mismo periodo de 2017, según los datos del estudio i2p, que elabora la consultora Media HotLine, a partir de los datos de la compañía de control publicitario Arce Media.
El mínimo crecimiento experimentado por la inversión ha sido consecuencia del aumento de los medios digitales (+11,13% hasta 320,1 millones) y de las redes sociales (+14,55% hasta 127,2 millones). Debe destacarse que la suma de ambos (447,3 millones) representa el 19,5% del total de la inversión y el 40,5% de la inversión en televisión, principal motor todavía de la inversión publicitaria. A ello hay que añadir que de la inversión en medios digitales, una parte que se estima significativa (aunque indeterminada) la captan plataformas tecnológicas como Google o Facebook, por lo que su efecto en el conjunto del sistema mediático de España sería limitado.
Por lo que se refiere a los medios convencionales, hay que destacar el descenso de la inversión publicitaria en televisión (-1,10% hasta 1.103,5 millones) y en los diarios (-6,26% hasta 238,8 millones). La radio, en cambio, ha mostrado cierta fortaleza, con una inversión que crece el 4,17% hasta 211,8 millones de euros.

Inversión publicitaria 1S 2018 (Datos i2p)

  1S 17 1S 18 %
Televisión 1.115,8 1.103,5 -1,10
Medios digitales sin RRSS 288,0 320,1 11,13
Prensa 254,7 238,8 -6,26
Radio 203,4 211,8 4,17
Exterior 173,1 174,5 0,81
Revistas 92,7 86,6 -6,54
Dominicales 15,8 14,6 -7,53
Cine 12,8 13,9 8,55
Total sin RRSS 2.156,3 2.163,8 0,35
Redes sociales 111,1 127,2 14,55
Total 2.267,4 2.291,1 1,04


Elaboración de DigiMedios, con datos de Media HotLine. Cifras en millones de euros.
Previsiones para el año
Por lo que se refiere a la previsión del comportamiento de la inversión en el ejercicio en curso, los responsables del estudio i2p calculan que a final de año la cifra total se situará en 4.542,8 millones de euros, con un incremento del 1,29% basado, como en este semestre, en el aumento de la inversión en redes sociales, el resto de los medios digitales y, en menor medida, en la radio. La televisión, por su parte, experimentaría un ligero (-0,58%) retroceso.

La inversión publicitaria creció el 3,8 % en el primer semestre, según los datos del i2p

En los primeros seis meses de 2016, la inversión publicitaria en nuestro país creció el 3,8% hasta alcanzar los 2.104,2 millones de euros, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, con datos de la compañía de control de la inversión publicitaria Arce Media. Para el conjunto de 2016, los responsables del i2p calculan que la inversión publicitaria podría crecer el 4,5%, para situarse en 4.203,1 millones de euros.

El crecimiento de este primer semestre contrasta con el experimentado por la inversión publicitaria entre enero y junio de 2015 cuando aumentó el 7,5%, impulsada por los incrementos de la televisión, internet y la radio.

Este año, y por medios, los mayores aumentos lo han experimentado, de nuevo, la televisión (+ 7,4%) e internet (+16,2%). La radio este año no parece que pueda mantener el crecimiento (en el primer semestre se ha estancado con un -0,8%), mientras que los medios impresos no consiguen remontar y caen significativamente.

Estudio i2p de inversión publicitaria, 1S 2014-2017

  1S 2014 1S 2015 1S 2016 1S 2017 Incr. %
Televisión 943,0 1.028,2 1.114,9 1.101,5 -1,2
Diarios 303,7 304,4 276,5 251,5 -9,0
Internet 183,4 202,0 266,3 289,8 8,8
Radio 181,9 197,7 195,9 203,3 3,8
Exterior 139,3 147,0 167,7 162,7 -3,0
Revistas 112,1 115,0 104,3 96,5 -7,5
Dominicales 23,0 22,4 17,7 15,7 -11,3
Cine 7,7 10,2 12,7 12,7 0,0
TOTAL 1.894,0 2.026,9 2.156,0 2.133,7 -1,0