El consumo de medios varía poco en los grupos de edad comprendidos entre 23 y 54 años, según un estudio de IAB Spain

En lo tocante a los hábitos digitales no existen grandes diferencias entre los grupos de edad de 23 a 38 años (denominados millennials) y de 39 a 54 años (comprendidos en la generación X). Esta es una de las principales conclusiones del Estudio de hábitos de consumo. Millennials vs. Generación X, realizado por la compañía Smartme Analytics por encargo de la asociación de compañías de medios y marketing digital IAB Spain y que se hizo público ayer en Madrid.

Por lo que se refiere a su consumo de medios, la diferencia de tiempo en internet entre ambos colectivos es de una media hora. Mientras que los más jóvenes dedican en promedio 3 horas y 30 minutos al día, los mayores lo hacen durante 3 horas y 1 minuto.

Si se analiza el tiempo por el que se accede a internet en función de los dispositivos (ordenador, tableta  y móvil) las diferencias son muy pequeñas en los dos primeros casos y algo más apreciables en el caso de los móviles; los millennials utilizan estos últimos durante 3 horas y 17 minutos, por 2 horas y 40 minutos de la Generación X.

En el estudio de la IAB también se introdujo en este apartado el consumo de televisión y en ese caso la diferencia también es apreciable: los mayores ven la televisión en promedio durante 2 horas y 11 minutos, mientras que los jóvenes lo hacen durante 1 hora y 51 minutos.

Interrogados acerca de en qué medios se informan de la actualidad tampoco hay grandes diferencias, aunque es mayor el porcentaje de miembros de la generación X que acuden a la televisión, los medios de comunicación digitales, la radio y la prensa, mientras que es superior el porcentaje de millennials que lo hace a través de las redes sociales.

Consumo de medios de Millennials y Generación X

  Millennials Generación X
Televisión 64,0 77,4
Redes sociales 74,0 54,6
Medios de comunicación digitales 44,7 52,7
Radio 16,4 31,1
Prensa 20,0 29,8
Ninguno 1,2 1,2

Elaboración de DigiMedios, con datos de IAB Spain/Smartme Analytics. Cifras en porcentajes de usuarios.

En el estudio realizado por Smartme Analytics se utilizó una doble metodología, por un lado declarativa y por otro de seguimiento directo de los hábitos digitales en los terminales de los usuarios. Se utilizó una muestra de 3.388 usuarios representativos de un universo de internautas españoles entre 18 y 65 años. El trabajo de campo se realizó el pasado mes de agosto.

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La lectura en formatos digitales avanza lentamente, según un estudio sobre hábitos de lectura

El año pasado el 78,3% de los españoles mayores de 14 años leyeron algo en formato digital en el último trimestre, según el Barómetro de Hábitos de Lectura y Compra de Libros 2018, que elabora la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE), con el patrocinio del Ministerio de Cultura.

El porcentaje de 2018 fue ligeramente superior al del 76,3% registrado un año antes, cuando se había producido un notable incremento ya que en 2016 había sido el 58,0%.

El crecimiento del año pasado se ha debido en gran parte al aumento de lectores de periódicos en formato digital (el 46,3% de lectores en el último trimestre, casi cinco puntos más) y de webs, blogs y foros (el 56,4%, casi siete puntos más). La lectura de libros en formato digital, en cambio, creció ligeramente al pasar de 27,2 al 28,7%.

Se puede destacar que aumenta el porcentaje de libros leídos en formato digital. Así del total de libros el 73,7% se leyeron en papel y el 26,3% restante en formato digital, frente al 25,0% de un año antes.

Si se consideran esos libros en formato digital, el 79% se leyeron sin pagar y el otro 21%, pagando. (80 y 20%, respectivamente, hace un año).

Casi el 74% de los internautas piensa que la publicidad es necesaria para financiar las webs

El 73,7% de los internautas españoles consideran que las webs a las que acceden necesitan tener publicidad para financiarse y el 49,1% están bastante o muy de acuerdo con ello, según se desprende de los datos del panel AIMC Q, de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación.

Por su parte son el 86,3% los que piensan que en internet hay demasiados anuncios y otro 86,0% considera que “la publicidad se entromete en lo que busca cuando navega por internet”. Es por ello que no resulta extraño que, del 65% de los usuarios que saben lo que es un bloqueador de publicidad, la mitad de ellos (en realidad el 52%) lo tenga instalado en alguno de sus terminales (ordenador personal, móvil y/o tableta).

La mitad de los internautas accede a contenidos televisivos desde terminales distintos del televisor

El 50,9% de los internautas españoles accede a contenidos televisivos desde terminales como ordenadores, tabletas o móviles, diferentes del televisor, según los datos de una encuesta realizada por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) a través de su panel online.

Dentro de la investigación sobre los hábitos y el equipamiento televisivos de los internautas, la encuesta puso de manifiesto que el 42,0% de los internautas dispone de un televisor con capacidad para ser conectado a internet; que el 21,9% lo tiene efectivamente conectado a la red, pero que sólo el 16,4% accedió a internet a través del televisor en los últimos 30 días (la encuesta se realizó entre los pasados meses de mayo y junio).

Hay que tener en cuenta que los datos obtenidos por AIMC a través de su panel online se refieren exclusivamente a los internautas y no al conjunto de la población española; ahora bien, según los datos de la última ola del Estudio General de Medios (EGM), el 68,9% de la población mayor de 14 años ya navega por internet.

Crece el consumo de videojuegos en la red, según un estudio de ADESE

Un 44,5% de las personas que juegan con videojuegos en sus ordenadores personales lo hacen a través de la red, según un estudio realizado por la compañía de investigación GfK para la Asociación Española de Distribuidores y Editores de Software de Entretenimiento (ADESE), entidad que agrupa a 19 empresas que desarrollan y comercializan videojuegos. Cabe reseñar que en 2004 el porcentaje de jugadores a través de la red era del 26,8% y en 2006, del 34,5%.
El peso de jugadores online dentro de quienes utilizan consolas para jugar es menor, del 17,6% (el 4,9%, en 2004 y el 10,9%, en 2006). Continue reading