La cuota publicitaria de los grupos pasa del 52% al 66% durante la crisis

En los últimos cinco años (2007-2011), los grupos de comunicación multimedia (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) y audiovisuales (Mediaset, Antena 3 y La Sexta) han pasado de concentrar un 52,1% de la inversión publicitaria a controlar el 65,6%, es decir 13,4 puntos porcentuales más. Ello se ha debido, por un lado, al descenso de la inversión publicitaria, y, por otro y de forma importante, a la presión sobre el mercado publicitario de los grupos audiovisuales (cuya cuota ha crecido 14,8 puntos), mientras que los grupos multimedia han sufrido una erosión en su participación (-1,4%).

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9


Cabe destacar cómo, el crecimiento del peso en la inversión de los grupos audiovisuales ha experimentado un notable crecimiento en los últimos años, significativo incluso antes de que Cuatro (de Prisa) se integrara en Mediaset. Ahora, si Antena 3 recibe la autorización administrativa para integrar a La Sexta, se dará la situación que dos únicos grupos reunirán más del 40% del conjunto de la inversión publicitaria española.

El consumo de internet creció en abril el 4,6%, según comScore

En el mes de abril, 23,6 millones de españoles accedieron a internet, según los datos de la compañía de investigación comScore, lo que representa un crecimiento del 4,6% respecto al mismo mes de hace un año.

Grupos de sitios de mayor tráfico (Datos comScore)

Grupos de sitios Mar. 11 Abr. 11
Microsoft 22,790 22,573
Google 22,229 22,283
Facebook 15,696 15,566
Telefónica 14,008 13,516
Yahoo 13,560 13,464
Schibsted (20minutos.es) 10,402 9,813
Wikimedia 9,791 8,918
Prisa (Elpais.com) 8,492 8,584
Orange n.d. 8,414
RCS (Elmundo.es) 8,496 8,224
Vocento 8,949 n.d.
Tráfico total 23,495 23,600
Cifras en millones de visitantes    


Entre los grupos de sitios de mayor tráfico, los internacionales siguen teniendo el mayor peso. Así, los sitios de Microsoft (donde se incluyen Windows Live Hotmail y MSN, fueron el grupo de mayor tráfico, con 22,6 millones de usuarios, seguido por los sitios de Google (como Google.es o YouTube) con 22,3 millones. En tercer lugar se situó Facebook, con 15,6 millones de visitantes.
El primer grupo de sitios español fue Telefónica (que incluye Tuenti y Terra) con 13,5 millones de visitantes.

Tres grupos concentran un 43,4% de la inversión publicitaria española

Tres grupos de comunicación -Prisa, Antena 3 TV y Telecinco- concentraron el año pasado un 43,4% de la inversión publicitaria en medios convencionales. Así, Prisa (898,6 millones de ingresos publicitarios), Antena 3 TV (676,7 millones) y Telecinco (619,3 millones) sumaron en total 2.194,6 millones de los 5.058,1 millones invertidos en publicidad en 2009, según el estudio i2p, que realizan la consultora Media Hotline y la compañía de control publicitario Arce Media).
Si se les añaden los ingresos publicitarios de Vocento (274,6 millones) y de Unidad Editorial (199,3 millones), el porcentaje total controlado por los grupos principales asciende al 52,8%.

Inversión publicitaria de los grupos principales

  2007 2008 2009
Prisa 1.122,3 1.067,1 898,6
Antena 3 TV 935,4 784,2 676,7
Telecinco 1.051,8 934,8 619,3
Subtotal 3.109,5 2.786,1 2.194,6
Cuota (%) 40,3 41,9 43,4
Vocento 421,4 350,9 274,6
Unidad Editorial 280,9 269,4 199,3
Total grupos 3.811,8 3.406,4 2.668,5
Cuota (%) 49,4 51,2 52,8
Total inversión 7.718,0 6.647,6 5.058,1