Crecen las diferencias en la digitalización de los ingresos de las compañías europeas de medios

En el ejercicio 2019 un grupo de diez compañías ya generaban más de la mitad de sus ingresos con actividades digitales frente a las seis que lo hacían un año antes, según los datos recopilados por DigiMedios a partir de las cuentas anuales de esos grupos.

Al igual que ha sucedido en los últimos años, son las compañías de información especializada como Woters Kluwer y RELX las que presentan un mayor grado de digitalización de sus negocios, principalmente porque una parte de ellos consiste en la creación y comercialización de bases de datos.

Entre las compañías que consiguieron superar en 2019 el listón del 50% de ingresos digitales se encuentra el principal grupo de comunicación europeo (Bertelsmann), pero también el grupo audiovisual ProSiebenSat1. Al igual que sucedía el año pasado se aprecia una cierta división en la digitalización entre los grupos del norte y del sur de Europa, estando los primeros, en general, más adelantados.

La digitalización en España

Ninguno de los grupos españoles ha conseguido generar aún el 30% de sus ingresos en el ámbito digital, siendo Unidad Editorial el que más se acerca, con el 27%. Se da, además, la circunstancia de que, aunque crezca el porcentaje de ingresos digitales, con frecuencia esto no se debe tanto a un incremento de dichos ingresos, sino a un retroceso de los ingresos totales, lo que mostraría una débil digitalización de sus actividades.

Es especialmente llamativo el caso de los grupos audiovisuales españoles Atresmedia y Mediaset que, a pesar de su fortaleza en términos de facturación (ambos rondan los 1.000 millones de euros), presentan unos niveles de digitalización en torno al 5%, muy alejados de lo habitual en otros grupos audiovisuales europeos, como RTL (16%), ITV (13%) o el mencionado ProSiebenSat.1 (50%).

Ingresos digitales de los grupos europeos, 2019

  Totales Digitales %
Wolters Kluwer 4.612 3.597 78
RELX 8.933 6.700 75
Axel Springer 3.112 2.281 73
Sanoma 913 642 70
Schibsted 1.672 1.060 63
Guardian M.G. 256 143 56
Alma Media 343 177 52
Bertelsmann 18.023 9.192 51
Tamedia 1.024 522 51
ProSiebenSat.1 4.135 2.068 50
Unidad Editorial 295 81 27
Prisa 1.096 207 19
RCS MediaGroup 924 167 18
Vocento 395 70 18
Agora 275 46 17
RTL 6.651 1.073 16
GEDI/ Espresso 604 77 13
ITV 3.779 474 13
Atresmedia 1.039 48 5
Mediaset España 946 26 3

Elaboración de DigiMedios, con datos de las memorias de las compañías de 2019. Cifras en miles de euros.

NOTA: La tabla se elabora con la información de aquellas empresas que ofrecen el desglose de ingresos totales e ingresos digitales o que proporcionan suficiente información que permite realizar una estimación. No es infrecuente que algunas compañías proporcionen el desglose un año y no lo hagan al siguiente.

Wolters Kluwer y RELX se sitúan a la cabeza de los grupos de información en formato digital en Europa

El año pasado, los grupos de información especializada Wolters Kluwer y RELX se situaron a la cabeza de las compañías de información europeas por porcentaje de ingresos digitales en relación a su facturación total.  Ambos grupos comparten con Schibsted y Axel Springer el selecto colectivo de quienes ya obtienen más de un 70% de sus ingresos totales en negocios digitales.

De los 19 grupos o compañías de los que se ha podido obtener una cifra desagregada de su facturación digital, en nueve de ellos, dicha cifra superan ya el 30% de sus ingresos y se trata de grupos radicados en cinco países: Alemania, Reino Unido, Holanda, Noruega y Finlandia.

Grupos españoles

En el caso de los grupos españoles, Unidad Editorial ha conseguido este año superar el umbral del 20%, mientras que Prisa y Vocento están en el 19% y el 13%, respectivamente. Todos ellos han experimentado un crecimiento del porcentaje de ingresos digitales, si bien parte de ese incremento cabe atribuirlo al descenso de los ingresos totales.

Asimismo destaca la ausencia de los principales grupos audiovisuales españoles (Atresmedia y Mediaset) en el capítulo de los operadores con una presencia significativa en negocios digitales, cuando otros de nuestro entorno (ProSiebenSat.1, MTG, RTL o ITV) sí la tienen.

Ingresos digitales de los grupos europeos 2016-2017

Grupo ing. 16 Dig. 16 % Ing.17 Dig.17 %
Wolters Kluwer (Hol) 4.286 3.153 74 4.422 3.362 76
RELX (R.U.-Hol) 8.412 6.057 72 8.385 6.205 74
Schibsted (Nor) 1.728 1.121 65 1.784 1.293 73
Axel Springer (Ale) 3.290 2.217 67 3.563 2.547 72
Sanoma (Fin) 1.322 893 68 1.326 807 61
Bertelsmann (Ale) 16.950 7.400 44 17.190 7.907 46
Guardian Media Group (R.U.) 240 94 39 246 108 44
Alma Media (Fin) 353 134 38 367 158 43
Tamedia (Sui) 822 255 31 816 310 38
ProSiebenSat.1 (Ale) 3.799 1.245 33 4.078 1.459 36
Unidad Editorial (Esp) 318 60 19 301 65 22
Prisa (Esp) 1.358 201 15 1.171 223 19
MTG (Sue) 1.455 129 9 1.701 288 17
Agora (Pol) 282 39 14 278 40 14
RTL (Ale) 6.237 670 11 6.373 826 13
Vocento (Esp) 449 51 11 424 55 13
Roularta (Bel) 476 30 6 286 29 10
Lagardere Active (Fra) 915 64 7 872 70 8
ITV (R.U.) 3.507 264 8 3.532 278 8
Impresa Publishing (Por) 206 6 3 201 7 3

Elaboración de DigiMedios, con datos de las memorias de los grupos. Cifras en millones de euros. Se añade con posterioridad el dato de Tamedia.

Perspectiva DigiMedios

Es interesante comprobar cómo, en su gran mayoría, los grupos con un mayor porcentaje de facturación digital experimentan un crecimiento de su cifra de ingresos, mientras que aquellos que van más retrasados sufren retrocesos en las mismas.

La cuota publicitaria de los cinco mayores grupos de comunicación cayó al 56% en 2017

El año pasado, los cinco mayores grupos de comunicación de España –Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial- captaron el 55,9% de la inversión publicitaria que, según el estudio i2p, ascendió a 4.487 millones de euros.

Desde el año 2014, y coincidiendo con el crecimiento de la inversión en publicidad digital, dicha cuota no ha dejado de disminuir, en concreto desde el 61,1% de aquel año hasta el 55,9% de 2017.

Al igual que en años anteriores, la parte más importante -el 43,0%- de la cuota de los grandes grupos fue recogida por los televisivos Atresmedia y Mediaset, mientras que la de los grupos con fuerte presencia en medios impresos (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ha seguido descendiendo hasta situarse en el 12,8%, casi 9 puntos menos del 21,9% que tenía antes de la crisis.

 

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Fuente: DigiMedios. Cifras en millones de euros y porcentajes.

Más de la mitad de los ingresos de Axel Springer, Schibsted y Daily Mail son digitales

El año pasado tres grupos europeos -el alemán Axel Springer, el noruego Schibsted y el británico Daily Mail- generaron más de la mitad de sus ingresos en el ámbito digital, según los datos reflejados en sus cuentas anuales o en información proporcionada por las propias compañías. Junto a ellos, el grupo alemán Bertelsmann (que por primera vez este año especificó sus ingresos digitales) superó la barrera del 40%, alcanzando el 44%.

Por lo que se refiere a los grupos españoles, ocupan unos lugares en medio de la tabla que incluye los grupos que facilitan esta información. Desde el 19% de Unidad Editorial hasta el 11% de Vocento, pasando por el 15% de Prisa. Debe destacarse la disparidad de criterios empleados por los grupos españoles (y el resto de los europeos) a la hora de considerar sus ingresos digitales. En el caso de Vocento, por ejemplo, se contabilizan los correspondientes al comercio electrónico, y en los de Prisa, sus sistemas digitales de enseñanza, mientras que Unidad Editorial solo especifica los correspondientes a la publicidad digital.

Del mismo modo debe resaltarse la aleatoriedad de los grupos a la hora de facilitar esta información. Así, por ejemplo, The Economist Group o Financial Times Group, normalmente considerados líderes en el proceso de transformación digital, han dejado de proporcionar esta información, al igual que Mondadori o RCS Mediagroup.

(CORRECCIÓN: en la primera redacción de esta noticia se daban como ingresos digitales de Vocento el 31% de sus ingresos totales cuando, en realidad, son el 31% de sus ingresos publicitarios y el 11% de sus ingresos totales)

Ingresos digitales de los grupos europeos 2015-2016

    2015     2016  
  Total Digital % Total Digital %
Axel Springer (ALE) 3.295 2.005 61 3.290 2.217 67
Schibsted (NOR) 1.648 985 60 1.728 1.121 65
Daily Mail and GT (R.U.) 2.383 1.120 47 2.243 1.144 51
Bertelsmann (ALE) 17.141 n.d. n.d. 16.950 7.400 44
Guardian Media Group (RU) 254 98 39 245 96 39
Ringier (SUI-ALE) 885 326 37 982 377 38
Sanoma (FIN) 1.717 529 31 1.639 557 34
Unidad Editorial (ESP) 330 53 16 318 60 19
Prisa (ESP) 1.374 194 14 1.358 201 15
Agora (POL) 278 35 13 282 39 14
Telegraaf Media Groep (HOL) 452 52 12 421 54 13
Vocento (ES) 468 46 10 449 51 11
Impresa Publishing (POR) 56 7 12 48 5 10
Espresso (ITA) 605 52 9 586 55 9
Lagardere Active (FRA) 962 58 6 915 64 7
Roularta (BEL) 471 27 6 476 30 6
Elaboración DigiMedios.            
             

Cifras en millones de euros. Datos recogidos en las cuentas anuales o en comunicaciones oficiales de las empresas y grupos.

Axel Springer y Schibsted comparten el liderazgo digital en los medios europeos

En el año 2015, el grupo alemán Axel Springer generó 2.005 millones de euros en actividades digitales, lo que le colocó a la cabeza de los grupos de medios europeos por este concepto. Sin embargo, el noruego Schibsted fue el que obtuvo un mayor porcentaje de sus ingresos -el 67%- de las actividades digitales, según se desprende de los datos recopilados por DigiMedios sobre la transformación digital de los grupos de comunicación en el continente.

Por lo que se refiere a los grupos españoles, su posición es en la parte media de la tabla, con Prisa con un mayor volumen de ingresos (consecuencia sobre todo de sus actividades en la digitalización de sistemas de enseñanza) y Vocento con un mayor porcentaje de ingresos digitales (CORRECCIÓN: El porcentaje de ingresos digitales sobre ingresos totales (11%) le sitúa en la parte baja de la tabla).

Como se ha observado desde hace unos años, en Europa se está consolidando una doble velocidad en los relativo a la adaptación de la industria de los medios al nuevo escenario digital. Por un lado, los grupos del norte del continente (Escandinavia, Alemania y Reino Unido) en los que los ingresos digitales ya tienen un peso importante en el conjunto de su facturación y que con frecuencia responde a una diversificación de sus actividades hacia terrenos cercanos a los medios de comunicación. Por otro, los grupos del sur de Europa, cuyas economías se han resentido mucho de la crisis económica y que no consiguen hacer despegar sus ingresos digitales.

En el caso de España, y más allá de la crisis económica, la estrategia – en gran medida fallida- de diversificación hacia la industria televisiva y el endeudamiento en el que hizo incurrir a los grupos de medios ha dificultado la diversificación de las actividades para aprovechar las oportunidades ligadas al desarrollo digital.

Ingresos digitales de los grupos europeos 2015-2016

    2015     2016  
  Total Digital % Total Digital %
Axel Springer (ALE) 3.295 2.005 61 3.290 2.217 67
Schibsted (NOR) 1.648 985 60 1.728 1.121 65
Daily Mail and GT (R.U.) 2.383 1.120 47 2.243 1.144 51
Bertelsmann (ALE) 17.141 n.d. n.d. 16.950 7.400 44
Guardian Media Group (RU) 254 98 39 245 96 39
Ringier (SUI-ALE) 885 326 37 982 377 38
Sanoma (FIN) 1.717 529 31 1.639 557 34
Unidad Editorial (ESP) 330 53 16 318 60 19
Prisa (ESP) 1.374 194 14 1.358 201 15
Agora (POL) 278 35 13 282 39 14
Telegraaf Media Groep (HOL) 452 52 12 421 54 13
Vocento (ES) 468 46 10 449 51 11
Impresa Publishing (POR) 56 7 12 48 5 10
Espresso (ITA) 605 52 9 586 55 9
Lagardere Active (FRA) 962 58 6 915 64 7
Roularta (BEL) 471 27 6 476 30 6
Elaboración DigiMedios.            
             

Elaboración de DigiMedios con datos de las compañías. Cifras en millones de euros.

Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unedisa concentran más del 60% de la inversión publicitaria

Cinco grupos de comunicación (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ingresaron el año pasado un total de 2.445 millones de euros de publicidad, lo que representa el 61,3% del total de la inversión, estimada en el estudio i2p de la empresa de control ArceMedia y de la consultora Media Hotline.

El porcentaje de concentración es ligeramente superior al de 2014, cuando los 2.301 millones agregados de los cinco grupos representaron el 61,1% del total. La evolución dentro de estos grupos, sin embargo, no ha sido uniforme, puesto que la cuota de los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) creció en medio punto (del 45,8 al 46,3%), mientras que la de los grupos multimedia (aunque son, a excepción de Prisa, sobre todo grupos de medios impresos) se redujo en tres décimas (de 15,3 a 15,0%).

Desde el comienzo de la crisis económica, el peso de estos grupos en el conjunto de la inversión publicitaria ha pasado del 48,5% en 2007 al 61,3% citado: casi trece puntos porcentuales.

El Media Pluralism Monitor 2015, financiado por la Unión Europea y en el que se utilizaban datos hasta 2014 (ver información AQUÍ) ya señalaba que la concentración del mercado constituye un riesgo elevado para el pluralismo de medios en España.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Elaboración de DigiMedios. Cifras  de los ingresos publicitarios en millones de euros y porcentajes.

Los cinco grupos de medios más importantes captan más del 60% de la inversión publicitaria en España

En el año 2014 los cinco grupos de medios más importantes -Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial- captaron entre todos 2.301 millones de euros, una cifra que representa el 61,1% de la inversión publicitaria estimada para ese año por el estudio i2p y que ascendió a 3.769 millones de euros.

Ese porcentaje conjunto, sin embargo, no refleja con precisión la situación del mercado en la que los dos grupos audiovisuales -Atresmedia y Mediaset- concentran el 45,8% de la inversión, correspondiendo el 15,3% restante a los grupos con mayor presencia en los medios impresos: Prisa, Vocento y Unidad Editorial.

De todas formas, a lo largo de la crisis la concentración de la inversión publicitaria en España no ha dejado de crecer, ya que pasó del 48,5% en 2007 al 61,1% citado el año pasado, es decir, 12,6 puntos porcentuales más.

Advertencia: Cabe reseñar que este año se han corregido las cifras del cálculo de la concentración de la inversión publicitaria, ya que hasta ahora y dentro de los ingresos por este concepto del grupo Prisa, se consideraba la cifra total, mientras que desde este año sólo se consideran la publicidad de sus medios españoles, al tiempo que se ha ajustado la cifra de ejercicios anteriores.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Digitalización de los grupos de comunicación: una Europa de dos velocidades

Cuando se observa la lista de los grupos de comunicación europeos, ordenados según el porcentaje de sus ingresos digitales respecto a los totales de 2014 puede observarse cómo se va configurando, también en este ámbito, una Europa de dos velocidades.

Por un lado se encuentran grupos como Axel Springer, Daily Mail GT, Schibsted o Guardian, ubicados en países que, o bien son más potentes económicamente (como Alemania o Reino Unido) o bien tienen una alta penetración de internet (caso de Noruega). Se trata de grupos de comunicación cuyos ingresos digitales ya superan el 33% de su facturación global y a los que probablemente habría que añadir Financial Times, The Economist o Burda Media, pero que o bien no han especificado sus ingresos digitales de 2014 (caso del segundo) o que aún no han hecho públicas sus cuentas (como los otros dos).

Ingresos digitales de los grupos europeos 2015-2016

    2015     2016  
  Total Digital % Total Digital %
Axel Springer (ALE) 3.295 2.005 61 3.290 2.217 67
Schibsted (NOR) 1.648 985 60 1.728 1.121 65
Daily Mail and GT (R.U.) 2.383 1.120 47 2.243 1.144 51
Bertelsmann (ALE) 17.141 n.d. n.d. 16.950 7.400 44
Guardian Media Group (RU) 254 98 39 245 96 39
Ringier (SUI-ALE) 885 326 37 982 377 38
Sanoma (FIN) 1.717 529 31 1.639 557 34
Unidad Editorial (ESP) 330 53 16 318 60 19
Prisa (ESP) 1.374 194 14 1.358 201 15
Agora (POL) 278 35 13 282 39 14
Telegraaf Media Groep (HOL) 452 52 12 421 54 13
Vocento (ES) 468 46 10 449 51 11
Impresa Publishing (POR) 56 7 12 48 5 10
Espresso (ITA) 605 52 9 586 55 9
Lagardere Active (FRA) 962 58 6 915 64 7
Roularta (BEL) 471 27 6 476 30 6
Elaboración DigiMedios.            
             

En una zona intermedia, se encuentran grupos como el finlandés Sanoma, el español Vocento y el francés Les Echos, cuyos ingresos digitales se sitúan entre el 20% y el 30% y que muestran un significativo ritmo de crecimiento, como es el caso del diario económico francés.

En un tercer plano, ya se sitúan los grupos cuyo porcentaje de ingresos digitales se sitúa por debajo del 15% y que, en términos generales, pueden situarse (aunque no en todos los casos) en el Sur de Europa, en mercados menos potentes y en los que la penetración de internet es menor. En esta situación se encuentran los grupos españoles Unidad Editorial y Prisa.

A la vista de los datos incluidos en la tabla cabe destacar el hecho de que una elevada facturación -y, teóricamente, una mayor disponibilidad de recursos- no implica mayores porcentajes de ingresos digitales, como muestra el caso de Guardian Media Group o Les Echos.

Para elaborar la tabla se han utilizado, sobre todo, las comunicaciones de resultados del ejercicio 2014 de las compañías y sus memorias anuales. En algunos casos, por tratarse de grupos diversificados, una parte de los ingresos digitales no procede de sus actividades en el sector de los medios de comunicación sino en sectores anexos, como la edición de libros o los sistemas de enseñanza (caso, por ejemplo, de los grupos Sanoma y Prisa).

Los cinco grupos principales de medios ya controlan el 67,5% de la inversión publicitaria

En el año 2013, los grupos audiovisuales Atresmedia y Mediaset y los multimedios Prisa, Vocento y Unidad Editorial tuvieron unos ingresos publicitarios agregados de 2.410 millones de euros. Esta cifra representó el 67,5% de los 3.571 millones de euros a que ascendió la inversión publicitaria en España, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía de control Arce Media.

La cuota de los principales grupos de comunicación no ha dejado de crecer desde antes de la crisis económica, cuando se situaba en el 52,1%. Es decir, entre 2007 y 2013 ha crecido en 15,4 puntos porcentuales.

Este crecimiento, en cualquier caso, ha beneficiado singularmente a los grupos audiovisuales, ya que los multimedios han mantenido su cuota a lo largo del tiempo con pequeñas variaciones: 24,1% en 2007 y 23,7% en 2013. El incremento de la cuota de los grupos audiovisuales aumentó, en cambio, en 15,7 puntos, hasta representar sólo dos grupos (Atresmedia y Mediaset) el 43,8% de toda la inversión publicitaria.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Perspectiva DigiMedios

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Los grupos de comunicación ya captan el 64,1% de la inversión publicitaria en España

El año pasado los grupos de comunicación españoles captaron unos 2.547 millones de euros de ingresos publicitarios, cifra que representó el 64,1% del total de la inversión publicitaria, que según el estudio i2p ascendió a 3,975 millones de euros.

Desde el comienzo de la crisis en los años 2007/2008, cuando la cuota de los grupos era del 52,1%, ésta no ha dejado de crecer e incluso el año pasado aumentó en un punto porcentual.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

La mayor parte de la inversión la concentran los grupos audiovisuales (Mediaset España y Antena3) que pasaron de un 28,1% a un 41,1% (trece puntos más), mientras que los grupos multimedios (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) vieron como su cuota se reducía del 24,1% al 23,0%.

En los cálculos correspondientes a 2012, se han considerado los ingresos de La Sexta hasta septiembre y los de Antena 3 con la aportación de La Sexta sólo en el último trimestre.