Acuerdo de Google y Mediaset para mejorar la oferta publicitaria audiovisual en un entorno digital

Las compañías Google y Mediaset han llegado a un acuerdo que permitirá al grupo audiovisual unificar las métricas y datos de sus soportes y con ellos desarrollar una segmentación crossmedia, según un comunicado de Mediaset. De acuerdo con el mismo, el acuerdo permitirá a Mediaset consolidar su oferta publicitaria. Toda la actividad digital del grupo audiovisual pasaría a gestionarse así desde una única plataforma, lo que podría suponer un mayor aprovechamiento de las oportunidades de la televisión conectada.

El primero de los productos de esta alianza es DAR (Digital Add Reach) a través de la que se pueden optimizar los impactos publicitarios con la generación de un inventario único.

Un grupo de editores de prensa reclama libertad para negociar con Google la venta de sus informaciones

Los editores de Henneo, Diario de Navarra, Joly, Última Hora, La Gaceta de Salamanca, Diario de León, Progreso de Lugo y Segre se han agrupado en la Asociación de Prensa Regional Independiente (AIE)  y han firmado una carta conjunta -que han publicado sus periódicos- en la que piden que en la próxima la Ley de Propiedad Intelectual se reconozca el derecho de los editores a negociar individualmente con las plataformas y no de manera colectiva, como se contempla hasta ahora.

Según la citada carta, una parte de los editores “exigen que se mantenga a toda costa el pago inflexible de la tasa para todo el colectivo, aprobada por el gobierno del PP en 2014, advirtiendo que si se elimina esa imposición, la prensa libre desaparecerá y estará condenada a la esclavitud de las grandes tecnológicas de la comunicación”. La propuesta de la AIE, sin embargo, es que “los grupos editores deben tener la opción de negociar los acuerdos que estimen oportunos con cualquier plataforma tecnológica, entre otras, con Google, que es la única que ha ofrecido esa posibilidad, puesto que las necesidades e intereses son distintos en cada empresa”.

De hecho, los editores que firman el comunicado manifiestan que ya han negociado con Google derechos económicos por el uso de sus contenidos digitales y que “por primera vez se reconoce el valor de nuestros contenidos digitales, con un método rápido y eficaz para recibir los ingresos que corresponden”.

Ahora, lo que piden es que la ley española “se modifique e incorpore a nuestro ordenamiento la Directiva del Copyright emitida por el Consejo y el Parlamento europeos en abril de 2019”.

Los ocho grupos editoriales de la AIE están presentes en las comunidades autónomas de Andalucía, Aragón, Baleares, Castilla y León, Cataluña, Comunidad Valenciana, Galicia, Madrid y Navarra y publican 23 medios de comunicación y todos pertenecen a la AMI (Asociación de Medios de Información) si bien en el seno de esta, según lo publicado por varios medios, no ha habido consenso para pactar una posición única ante la renovación de la ley de Propiedad Intelectual.

Un informe alerta de las implicaciones de la relación entre Google y los medios de comunicación.

Gran parte de las ayudas que Google ha destinado a la industria de los medios informativos se adjudicaron a medios ya consolidados y de gran tamaño, según el informe Google, the media patron, de la fundación alemana Otto Brenner.

El informe, realizado por los periodistas Alex Fanta e Ingo Dachwitz y que analiza los efectos de los programas de ayudas de Google a los medios europeos, también destaca que, a lo largo de la última década, la aparición y crecimiento de esos programas ha coincidido con la intensificación del debate público sobre la influencia de Google en los medios y las medidas regulatorias y fiscales que le afectaban.

Todo ello configura, según los autores del informe, una realidad en la que al rol de Google como socio comercial y proveedor tecnológico se le unen los de editor y competidor. Con los medios aún buscando la forma de adaptarse a un ecosistema que ya ha cambiado de paradigma, Google afianza su situación dentro de la industria.

Desarrollo de los programas Google

La transformación del gigante tecnológico en mecenas de los medios comenzó en 2013, con el establecimiento de un fondo de 60 millones de euros de apoyo a la prensa francesa. La iniciativa, denominada “Digital Publishing Innovation Fund”, coincidió en el tiempo con el inicio en Francia del debate sobre la posibilidad de establecer un nuevo modelo de tratamiento fiscal para la publicidad online.

Dos años más tarde, en 2015, el programa encontraría continuidad en la Google News Iniciative (DNI), a través de la que la compañía del buscador ofrecería 150 millones en ayudas a los medios a través de toda Europa con el objetivo de financiar “proyectos innovadores”. A partir de 2018, el programa se extendería al resto del mundo. Con una dotación de cerca de 300 millones de dólares, en su anuncio, Google destacaba “su compromiso con los editores de noticias”.

Reparto de fondos DNI, por países, 2016-2019

Países Proyectos Grandes Medianos Prototipos Importe
Alemania 92 28 25 39 21.500.000
Francia 75 24 32 19 20.100.000
Reino Unido 76 19 17 40 14.900.000
España 48 16 16 16 12.100.000
Italia 44 17 9 18 11.500.000
Portugal 31 12 5 14 7.800.000
Polonia 33 6 18 9 6.600.000
Holanda 29 6 8 15 5.500.000
Bélgica 18 7 8 3 5.300.000
Noruega 20 2 8 10 3.800.000
Subtotal 10 países 466 137 146 183 109.100.000
Total proyectos 645 175 197 273 140.467.000
% 10 países 72,2 78,3 74,1 67,0 77,7

Elaboración de DigiMedios, con datos de Google, the media patron. Cifras de proyectos, en unidades, y de importes, en euros.

La evolución de la iniciativa de Google, de Francia, a Europa y al resto del mundo parecía responder a la expansión de los movimientos regulatorios y, según el estudio, las iniciativas “llegaban consistentemente en respuesta a una presión política creciente”.

Google como mecenas

De acuerdo con los datos del estudio, la financiación se ha concentrado mayoritariamente en medios comerciales, establecidos, con una gran envergadura, y (hasta el momento) en países considerados occidentales.

Salvo contadas excepciones, la información sobre las cantidades totales recibidas por cada uno de los medios no ha sido facilitada ni por Google ni por las empresas receptoras. “En general, el análisis de los datos sugiere que la financiación de Google se ha guiado por las estructuras económicas existentes y que probablemente servirá para consolidarlas: los ricos se hacen más ricos”, dicen los autores del estudio.

Reparto de fondos DNI, por destinatarios, 2016-2019

Empresas Proyect. Grandes Medianos Prototip. Importe
Comerciales 59 75 78 35 73
No periodísticas 22 14 14 34 15
Sin ánimo de lucro 7 3 7 8 5
Públicos 2,5 6 1 1,5 4
Universidades 2,5 2 0,5 5 2
Individuos 6 0 0 15 1
Total 645 175 197 273 140.455.000

Elaboración de DigiMedios, con datos de Google, the media patron. Cifras en porcentajes sobre total de proyectos y de importe en euros.

Dentro de las entrevistas realizadas, se ha destacado que las ayudas de Google han servido para cubrir unas necesidades de financiación urgentes dirigidas al desarrollo tecnológico de la industria; unas necesidades, que que sin la aportación de la DNI habrían sido imposibles de cubrir.

El papel de Google como interlocutor dentro del debate sobre el futuro de los medios no es nuevo. Hace tiempo que la empresa financia eventos sectoriales, becas y programas de formación. Este hecho ha redundado en el posicionamiento de la empresa como la plataforma para el debate sobre el futuro de los medios. De acuerdo con el estudio “no hay casi ningún evento en Alemania y Europa que tenga lugar sin la intervención de la empresa”.

Al mismo tiempo, su provisión de servicios se extiende a lo largo y ancho de las redacciones, desde el estudio del comportamiento de las audiencias a través de Google Analytics hasta la monetización a través de la red publicitaria de la empresa americana.

El estudio de la fundación Otto Brenner concluye con seis hipótesis que podrían extraerse del estudio. En primer lugar que la estrategia de financiación de medios de Google responde a los intereses de la empresa. De acuerdo con el estudio, “las iniciativas de medios de Google, tienen la apariencia clara de un ejercicio de relaciones públicas a gran escala”.

Como ejemplo, la última forma que ha tomado la estrategia, la Google News Initiative, que parece mucho más dirigida a fomentar los intereses del gigante americano que ha contribuir al mantenimiento de la industria. A través de la financiación del desarrollo de nuevos formatos de alta calidad para Youtube o la optimización de las ofertas de contenidos de las empresas de medios a través del uso de los productos y servicios de Google.

La segunda hipótesis se refiere a las sospechas que Google despierta entre los periodistas, que entienden que su actividad puede verse comprometida a causa de esta dependencia. El peligro nace de la incapacidad de medir la influencia de Google. En varias de las entrevistas a periodistas realizadas por el estudio, hizo aparición la preocupación sobre la posible influencia de Google dentro de los medios y sobre la autocensura autocensura por parte de los periodistas. “El riesgo de autocensura para evitar enfadar a uno de los principales responsables de la financiación es probable que aumente conforme Google se convierte en una de las fuentes establecidas de financiación del ecosistema [de medios]”.

La tercera hipótesis se refiere al hecho de que por las características de los principales receptores de financiación procedente de Google (medios “occidentales”, consolidados, de gran tamaño), uno de los efectos que tendría la financiación de Google es el de aumentar las disparidades de capacidad económica entre medios.

Además, como cuarta hipótesis, el informe destaca la potencial incapacidad de autocrítica por parte de la industria provocada por la participación de Google en los debates sobre la propia industria. Como fuente de financiación primero, pero también como intermediario en la actividad comercial.

La quinta hipótesis es que la conversión de Google en la plataforma tecnológica dominante en la industria de los medios supone una limitación a su independencia. El propio funcionamiento de algunas de los productos de Google (la aplicación de prácticas SEO, por ejemplo) ya tiene un efecto observable en la forma en la que los medios estructuran su información. En el futuro, esta posición privilegiada dentro del mercado publicitario digital, así como dentro de la cadena de producción de información, podría usarse para influir en las posiciones políticas de los medios.

La sexta y última hipótesis redunda en la necesidad de transparencia y alternativas al dinero de Google. En primer lugar, a través de un registro transparente de la financiación que Google aporta a las empresas de medios. Y, en segundo lugar, a través de la búsqueda de alternativas para la innovación en el sector de los medios de comunicación que no pasen por Google o por sus recursos económicos.

Para el estudio, se ha recopilado información de más de 600 proyectos financiados por Google, así como de 25 entrevistas a directivos de empresas de comunicación y periodistas digitales.

Acceso al informe AQUÍ

Diez países concentran el 78% de las ayudas en Europa de Google a través de la Digital News Initiative

Reparto de fondos DNI, por países, 2016-2019

Países Proyectos Grandes Medianos Prototipos Importe
Alemania 92 28 25 39 21.500.000
Francia 75 24 32 19 20.100.000
Reino Unido 76 19 17 40 14.900.000
España 48 16 16 16 12.100.000
Italia 44 17 9 18 11.500.000
Portugal 31 12 5 14 7.800.000
Polonia 33 6 18 9 6.600.000
Holanda 29 6 8 15 5.500.000
Bélgica 18 7 8 3 5.300.000
Noruega 20 2 8 10 3.800.000
Subtotal 10 países 466 137 146 183 109.100.000
Total proyectos 645 175 197 273 140.467.000
% 10 países 72,2 78,3 74,1 67,0 77,7

En total de diez países, encabezados por Alemania y entre los que se encuentra España, concentraron el 77,7% del dinero que ha destinado Google a Europa en su Digital News Initiative en las seis rondas realizadas entre 2016 y 2019, según una contabilización hecha para el informe Google, el patrón de los medios, realizado por Alexander Fanta e Ingo Dachwitz, por encargo de la fundación alemana Otto Brenner.

En total, en las mencionadas rondas de la DNI el dinero destinado por Google han sido 140,467 millones de euros, que se ha repartido entre grandes, medianas y pequeñas empresas de 30 países europeos.

Fondos por destinatarios

Reparto de fondos DNI, por destinatarios, 2016-2019

Empresas Proyect. Grandes Medianos Prototip. Importe
Comerciales 59 75 78 35 73
No periodísticas 22 14 14 34 15
Sin ánimo de lucro 7 3 7 8 5
Públicos 2,5 6 1 1,5 4
Universidades 2,5 2 0,5 5 2
Individuos 6 0 0 15 1
Total 645 175 197 273 140.455.000

Por lo que se refiere a los destinatarios de los fondos de las rondas de la DNI, la mayor parte -el73%- han ido a parar a empresas de medios comerciales, seguidos por compañías no periodísticas, como proveedores o consultoras (15%).

A una distancia considerable se situaron medios sin ánimo de lucro, públicos, universidades y particulares. Es preciso señalar que en este caso se trata de estimaciones realizadas por los autores del citado informe, a partir de distintas fuentes, ya que la información que proporciona Google a este respecto no es exhaustiva.

Google News Showcase busca remunerar la creación de contenidos informativos de calidad

La compañía propietaria del buscador Google, a través de su consejero delegado, Sundar Pichai, anunció el 1 de octubre el lanzamiento de Google News Showcase, una plataforma que contendrá una selección de noticias de las empresas informativas que se asocien al proyecto.

La plataforma estará organizada en diferentes paneles que contendrán una historia a través de diferentes materiales incluyendo noticias, cronografías y artículos relacionados. De momento, la iniciativa se pondrá en marcha en Brasil y Alemania y, de acuerdo con Google, estará disponible en más países en el futuro. Google destaca que ya han firmado acuerdos con publicaciones en Alemania, Brasil, Argentina, Canadá, Reino Unido y Australia y en la lista de próximas ampliaciones se menciona a India, Bélgica y Holanda.

De acuerdo con la información facilitada por Sundar Pichai el proyecto de Google News Showcase supone una inversión de 1.000 millones de dólares (unos 850 millones de euros) y confirma el compromiso de la empresa tecnológica americana con el futuro de las noticias. El comunicado de la compañía también destaca que es la inversión más voluminosa de Google hasta la fecha con las empresas editoras de noticias y que busca crear, remunerar y curar contenidos de alta calidad enfocados a mejorar la oferta de noticias online.

Los principales programas de Google relacionados con los medios informativos han sido la Google News Initiative, para financiar proyectos de compañías de medios, y el Digital Growth Program, dirigido a pequeñas y medianas empresas para acelerar su crecimiento.

Reacciones en España

La noticia ha sido recibida con escepticismo en nuestro país por la Asociación de Medios de Información (AMI) que ha manifestado a través de un comunicado, que iniciativas como Google News Showcase no pueden servir para evitar la aplicación de los derechos de los editores en España y Europa sobre las noticias. AMI destaca que el compromiso de la plataforma sólo se extiende a aquellos medios que se asocien y esto podría redundar en una vulneración de los derechos de los editores del resto de medios. Ante el anuncio AMI de Google ha mantenido que sólo la defensa de la gestión colectiva obligatoria garantizaría la igualdad de todos los editores en la defensa de sus derechos frente a las grandes plataformas.

RTVE y Google colaboran en varios proyectos audiovisuales

El pasado 16 de septiembre, Google y Radiotelevisión Española (RTVE) anunciaron que están trabajando juntos en tres proyectos relacionados con el ecosistema digital de medios en España.

Esos tres proyectos son un programa de formación sobre creación audiovisual, la internacionalización del contenido de RTVE y la integración del asistente de Google en el programa Operación Triunfo.

El programa de formación, desarrollado entre Google y RTVE, busca dar apoyo a personas que quieran iniciarse en la creación de contenido y a profesionales de medios que quieran ampliar sus conocimientos. Está alojado en abierto en el canal de YouTube de RTVE. Los contenidos desarrollados ofrecen información acerca de cómo elaborar piezas audiovisuales de calidad a través de una serie de temas que van desde cómo estar delante de una cámara a cómo contar una historia.

La integración del asistente de Google en Operación Triunfo ya se llevó acabó en la pasada edición del programa, a principios de 2020. El asistente de Google ofrecía resúmenes diarios y contenidos digitales en torno al programa de televisión.

Además, Radiotelevisión Española ya utiliza las herramientas de inteligencia artificial y machine learning de Google Cloud para traducir sus contenidos online.

Digital Growth Program de Google busca ayudar a desarrollar modelos de negocio digitales a medios locales

De acuerdo con una información distribuida por Google, el Digital Growth Program ha sido creado para “ayudar a establecer y hacer crecer el negocio online de los productores de noticias que han comenzado a desarrollar sus plataformas digitales”. El programa consiste en una serie de talleres que cubren los fundamentos de la estrategia digital, captación de audiencias y el establecimiento de estrategias para aumentar y estabilizar los ingresos.

En Europa, la iniciativa cuenta con Financial Times Strategies y la World Association of News Publishers como socios a la hora de desarrollar laboratorios, jornadas de formación intensivas y tutorías La participación en el programa es gratuita, pero tendrá una asistencia limitada por motivos de espacio.

Inicialmente el Digital Growth Program está disponible en España, Reino Unido, Alemania, Italia, Polonia y Francia y se impartirá en los idiomas locales.

Dentro de Google, el programa está organizado por Google News Initiative, que en los últimos meses ya ha ofrecido programas de ayudas para ayudar a paliar los efectos de la crisis del coronavirus en medios locales, además de bonificaciones en sus tarificaciones del servicio de Ad Manager.

De acuerdo con la empresa, el objetivo de estas iniciativas es apoyar a medios de todos los tamaños durante su transición a un ecosistema crecientemente digital.

Varios medios del grupo de Eldiario.es entre los que han recibido ayudas del fondo de emergencia por el coronavirus de Google

Según una información publicada por Eldiario.es la compañía del buscador Google les ha comunicado que varios medios digitales de su entorno serían beneficiarios de las ayudas. Por el momento Google no ha publicado una relación exhaustiva de los medios que recibirían ayudas.

El Diario de Prensa Digital, editora de eldiario.es, recibirá un total de 7.000 euros destinados a las ediciones de Madrid, Cataluña y Galicia. Además, otros siete medios locales asociados al diario.es (en Canarias, Valencia, Euskadi, Andalucía, Murcia, Cantabria y Somos Malasaña/Chamberí/Chueca) también reciben ayudas por un monto total de 41.000 euros.

De acuerdo con Madhav Chinnappa, uno de los responsables de este fondo de emergencia dentro de Google, su intención con estas ayudas era la de intervenir lo mínimo posible y tener el máximo impacto. Dichas ayudas deberían servir como apoyo para los medios que publican informaciones locales, especialmente relevantes para las comunidades en las que operan.

En España y según la información de Eldiario.es también ha recibido una ayuda el diario digital gaditano La Voz del Sur.

Google lanza un fondo de ayudas para medios locales

Google ha puesto en marcha un fondo de ayudas para medios locales, cuyo objetivo, de acuerdo con la convocatoria de la empresa, es apoyar a medios pequeños y medianos que estén generando información de actualidad original y que estén cubriendo editorialmente el fenómeno del COVID-19 y sus efectos. Las solicitudes se pueden presentar hasta el 29 de abril.

Entre los requisitos que Google establece se encuentra la presencia digital del medio en cuestión y un tamaño de plantilla que se encuentre entre los 2 y los 100 periodistas contratados a tiempo completo, además de haber estado operativo desde hace al menos 12 meses. Otro de los requisitos es que sea un medio dedicado a la información de actualidad, con lo que se quedarían fuera medios especializados en otras materias. 

La cuantía de los fondos otorgados oscilaría entre los pocos miles de euros a decenas de miles en función de la región y la cobertura regional que tengan los solicitantes.

De acuerdo con una entrada en el blog de Google del vicepresidente de Google News, Richard Gingras, la información local es un recurso vital para que personas y comunidades estén conectadas y en la situación actual incluso “desempeñan una función aún más importante al informar sobre cierres de locales, órdenes de confinamiento, cierres de escuelas y parques y datos sobre cómo el COVID-19 está afectando a nuestra vida diaria”.

El beneficio que Google obtiene de las noticias asciende a 4.700 millones de dólares, según los editores de EEUU

La Asociación de Medios Informativos de EEUU (NMA, de News Media Alliance) acaba de publicar el estudio económico Google benefit from news content en el que estima que el beneficio que obtiene la propietaria del buscador de la utilización de noticias en aquel país asciende a 4.700 millones de dólares (unos 4.161 millones de euros).

El estudio de la NMA basa su estimación en tres componentes: la revisión cualitativa del uso que hace Google del contenido informativo; el análisis de ese contenido en los resultados de las búsquedas y en la estimación, propiamente dicha, del beneficio generado.

Según el estudio, el consumo de información cada vez es más digital y paulatinamente Google se apoya más en las noticias para llevar a los consumidores hacia sus productos. Esto puede verse en que el algoritmo del buscador enfatiza las noticias en sus resultados o la introducción de noticias de última hora en su plataforma YouTube.

Por lo que se refiere al uso de las noticias en las búsquedas, el estudio de la NMA –cuya investigación de campo se realizó el pasado mes de febrero- muestra el peso de la información en las búsquedas más populares (39%) y las más frecuentes (16%).

Finalmente, y por lo que respecta a la estimación económica, los responsables del estudio se han basado en la proyección del dato de ingresos estimado de Google News en 2008 a lo largo de estos años, teniendo en cuenta una contribución de dicha división de la compañía con un ratio constante hasta ahora, que el tráfico de su actividad como buscador también proporciona un retorno a la compañía y que el consumo de noticias en el buscador supera en unas seis veces al realizado a través de Google News, según se desprende del tráfico recibido por un grupo seleccionado de editores. (ADVERTENCIA: en la redacción original de esta noticia no se advertía que el dato de ingresos de Google News en 2008 era asimismo una estimación).

Los responsables del estudio señalan, además, que la citada estimación de 4.700 millones sería conservadora, ya que no tiene en cuenta el valor de los datos que se desprenden del uso de Google News que puede hacer la compañía.

Acceso al informe AQUÍ