Los medios recortan de nuevo las expectativas de la inversión publicitaria, según el panel Zenith Vigía

Los responsables comerciales y de marketing de los medios y grupos de medios de comunicación prevén que este año la inversión publicitaria crecerá un 3,8% respecto a la de 2016, según la tercera oleada del panel Zenith Vigía.

Se trata del tercer recorte de las expectativas, tras prever un 5,2 en noviembre del año pasado; el 4,8% el pasado enero;, y el 4,3% en marzo. Según los responsables del panel -la agencia de medios Zenith Media-, los recortes hay que buscarlos en la atonía de la inversión en los primeros meses de este año.

En esta oleada sólo se prevé que aumente la publicidad dirigida a los canales de televisión de pago, mientras que la del resto de los soportes permanecerá estancada (como la de los móviles) o descenderá (en el resto).

 

Previsión de la inversión publicitaria en 2017 (Zenith Vigía)

  Nov.16 Ene.17 Mar.17 May.17 Jul.17 Sep.17 Nov.17
TV Generalista +5,7 +5,0 +4,6 +4,2 +3,9 +2,5 +2,2
Canales de pago +7,7 +7,5 +7,4 +7,6 +7,3 +7,1 +7,7
Diarios -2,7 -3,5 -4,8 -5,4 -5,4 -6,3 -6,8
Revistas -2,1 -2,6 -3,5 -3,8 -4,0 -4,9 -5,4
Suplementos -4,4 -5,3 -6,5 -7,7 -7,3 -8,4 -8,9
Radio +2,4 +2,5 +2,3 +2,2 +2,2 +2,6 +2,2
Exterior +3,2 +2,8 +2,5 +1,7 +1,9 +1,5 +1,2
PED (Digital signage) +8,4 +7,1 +6,8 +6,2 +7,1 +6,7 +6,6
Cine +4,2 +4,4 +3,9 +3,8 +3,4 +2,3 +2,6
Internet +10,7 +10,7 +10,2 +9,4 +9,0 +9,2 +8,7
Móviles +15,1 +14,9 +13,8 +13,8 +13,6 +13,1 +12,1
Total Mercado +5,2 +4,8 +4,3 +3,8 +3,6 +2,9 +2,6
Fuente: Zenith Media              

Cifras en porcentaje de crecimiento o decrecimiento esperado de la inversión publicitaria.

La presión publicitaria en TV cae un 3% en febrero

La presión publicitaria en TV cayó un 3,1% en febrero, respecto al mismo mes del año pasado, según los datos del informe mensual de la agencia de medios Ymedia. Se rompe así una racha de nueve meses seguidos al alza que se inició en mayo de 2013.

En febrero, la presión publicitaria se situó en 201.375 GRP’s frente a los 207.847 GRP’s de febrero de 2012.

El consumo televisivo se mantuvo relativamente estable salvo entre los targets infantiles, que disminuyeron su permanencia frente al televisor durante los días laborables.

Perspectiva DigiMedios

En un par de días se han acumulado varios síntomas preocupantes sobre la situación de la economía y de los medios de comunicación. Si primero se recogían los datos del panel Zenthinela que apuntan a un enfriamiento de las perspectivas de la inversión publicitaria (se prevé un ligero descenso cuando hace dos meses se esperaba un ligero crecimiento), ahora son los datos que muestran un descenso de la presión publicitaria en televisión durante el mes de febrero (aunque debe recordarse que hace tiempo que la presión publicitaria no discurre en paralelo a las cantidades invertidas por los anunciantes). Por último, también ayer se conocían los índices de confianza de los consumidores que elabora el Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) y que muestran un descenso en febrero tanto respecto a la situación actual como a la futura. Se trata, en cualquier caso de síntomas, que deben ser seguidos con atención.

Las perspectivas de la inversión publicitaria empeoran, según el panel Zenith Vigía

El empeoramiento de la situación económica –marcado por los problemas de una parte de la banca española y la caída de la confianza con el consiguiente endurecimiento de las condiciones para la deuda pública- ha provocado un empeoramiento en las expectativas del comportamiento de la inversión publicitaria en nuestro país. Así, según el panel Zenith Vigía, que gestiona la agencia de medios Zenith Media- la inversión caerá este año el 4,9%, cuando hace dos meses los panelistas estimaban una caída del 2,7%.

Previsión de la inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenith Vigía)

  Nov. 2011 Ene.2012 Mar.2012 May.2012 Jul.2012 Sep.2012 Nov.2012
TV Generalista -1,9 -3,0 -4,3 -6,8 -9,9 -10,3 -16,8
TV Temática -0,5 -1,6 -2,1 -3,7 -6,2 -6,6 -14,1
Temáticas en abierto -0,5 -1,3 -1,8 -3,5 -5,1 -6,2 -14,4
Temáticas de pago -0,5 -1,7 -2,3 -3,8 -7,0 -6,8 -14,0
TV Local -4,2 -6,0 -7,9 -9,6 -11,5 -11,2 -11,9
Diarios de pago -4,6 -7,2 -8,5 -10,1 -13,4 -13,3 -19,1
Diarios gratuitos -4,0 -6,4 -7,3 -8,5 -11,5 -9,1 -10,1
Revistas -3,2 -5,1 -5,5 -6,8 -8,9 -9,2 -15,3
Suplementos -3,1 -5,1 -5,5 -7,9 -9,3 -9,8 -15,5
Radio -1,3 -2,1 -3,3 -4,3 -5,9 -6,7 -11,5
Exterior -0,5 -1,5 -2,9 -4,0 -6,0 -6,9 -12,6
Cine -1,3 -2,8 -2,6 -2,5 -4,9 -6,5 -17,0
Internet 6,0 7,6 6,4 6,2 5,6 4,9 1,5
Gráfica y vídeo 6,1 7,4 7,2 6,5 6,1 5,2 1,2
Buscadores y enlaces 5,9 7,8 5,5 6,0 5,2 4,6 1,8
Móviles 6,9 9,7 11,3 14,3 14,7 11,8 12,6
Medios para inmigrantes -5,0 -7,5 -9,0 -10,0 -10,2 -9,8 -11,1
Total mercado -1,1 -2,1 -2,7 -4,8 -7,2 -7,6 -14,6


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Los anunciantes rebajan sus expectativas sobre el crecimiento de la inversión en 2011

Los anunciantes prevén que en 2011 la inversión se mantendrá en el mismo nivel que el alcanzado en 2010, según el panel Zenthinela, que coordina Eduardo Madinaveitia, director general de recursos e investigación de la agencia de medios Zenthinela. En la última ola del panel, el pasado diciembre, los miembros del panel esperaban para el año en curso un crecimiento del 0,4%.

Previsiones de inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenthinela)

  Dic.2011 Feb.12 Abr.12 Jun.12 Oct.12 Dic.12
TV generalista -2,9 -6,1 -7,9 -12,7 -17,3 -17,5
TV temática -2,0 -3,6 -5,5 -10,3 -15,2 -15,2
Temáticas en abierto 0,1 -3,1 -3,9 -9,9 -15,3 -15,4
Temáticas de pago -2,7 -4,7 -5,2 -10,9 -15,1 -14,9
TV local -13,0 -17,7 -16,1 -20,5 -32,9 -32,8
Diarios -8,7 -12,3 -10,7 -16,8 -20,2 -20,5
Diarios gratuitos -8,2 -14,7 -14,5 -19,7 -23,1 -28,1
Revistas -5,8 -8,2 -8,8 -11,7 -16,5 -16,4
Suplementos -6,9 -8,5 -10,2 -14,0 -17,0 -17,2
Radio -0,7 -3,3 -3,3 -6,9 -12,1 -11,9
Exterior -0,8 -4,5 -6,1 -8,7 -13,8 -13,6
Cine -4,5 -5,8 -5,8 -11,5 -18,6 -19,6
Internet 11,0 10,2 11,3 9,1 2,9 1,9
Internet gráficos y vídeo 12,3 10,7 10,6 8,2    
Internet buscadores y enlaces 10,0 8,7 11,3 10,1    
Móviles 10,8 13,4 16,5 14,5 24,2 12,3
Medios para inmigrantes -15,7 -20,4 -22,3 -19,6 -20,6 -23,6
Total mercado -1,6 -4,5 -4,8 -8,9 -15,1 -15,4
Cifras en porcentajes de crecimiento            
             


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Mejoran las expectativas de los anunciantes sobre la inversión publicitaria

Los anunciantes del panel Zenthinela, que mantiene la agencia de medios ZenithMedia, han mejorado sus expectativas sobre el comportamiento de la inversión publicitaria en 2010; si el pasado mes de diciembre preveían que ésta se contrajese un 7,2% en el presente año, ahora creen que la caída de la inversión se limitará a un 2,4%. En esta línea, los panelistas esperan que la salida de la crisis que atraviesa el sector se retrase hasta los primeros meses de 2011.

Expectativas de la inversión publicitaria en 2010. Panel Zenthinela.

  Dic. 09 Feb.10 Abr.10 Jun.10
TV generalista -6,7 -2,3 -2,9 -2,3
TV temática -1,9 7,4 6,8 8,0
Temática en abierto -1,5 6,3 7,6 8,4
Temática de pago -1,9 0,5 -0,1 1,2
TV Local -11,3 -6,0 -5,5 -4,0
Diarios -14,8 -11,9 -11,7 -10,0
Diarios gratuitos -15,6 -12,5 -12,7 -11,3
Revistas -13,0 -9,8 -10,9 -10,7
Suplementos -14,0 -10,6 -12,0 -10,3
Radio -6,0 2,6 -2,7 1,3
Exterior -9,4 -7,3 -6,8 -4,7
Cine -17,6 -16,2 -14,9 -6,1
Internet 8,7 13,9 11,7 13,3
Internet: gráfica y video 6,9 10,6 9,1 9,1
Internet: buscadores y enlaces 11,8 17,0 12,7 13,2
Móviles 10,9 9,3 8,3 8,8
Medios para inmigrantes -4,3 -4,0 -7,9 -7,8
Total mercado -7,2 -2,4 -4,1 -2,7
(% de variación esperado)        


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