Disminuye la cuota de audiencia de los grupos televisivos europeos y crece la de los estadounidenses en Europa

Aunque los mercados televisivos europeos siguen dominados por competidores bien nacionales, bien europeos, sus cuotas de audiencia retroceden ligeramente, mientras se aprecia una penetración constante de los grupos estadounidenses, según pone de manifiesto el estudio del Observatorio Audiovisual Europeo (EAO, por sus siglas en inglés) The internationalisation of TV audiences in Europe.

De acuerdo con el estudio del EAO, hay una menor concentración de la audiencia televisiva en Europa, como consecuencia de la continua pérdida de cuota de los principales operadores a lo largo de los años. Así entre 2012 y 2017, la cuota de los cuatro canales principales en los mercados nacionales europeos se redujo un 8,2%, porcentaje aún mayor (-10,2%) si se consideran los mercados de países integrados en la Unión Europea.

De todas formas es una característica de los mercados televisivos europeos la elevada concentración, mayor en el caso de los países con los mercados más grandes (Italia, Rusia, Francia, Reino Unido y Alemania). Otro dato que apunta en la misma dirección es que en 2017, dos tercios de los canales que operaban en Europa tenían cuotas de audiencia del 1% o más pequeñas.

Por lo que se refiere a la audiencia de los grupos audiovisuales públicos, también ha experimentado un retroceso, con una contracción media del 10% a lo largo del periodo 2012-2017. Esta tendencia, sin embargo, no fue tan acusada en los grupos públicos de la Europa comunitaria, donde el retroceso medio fue del 5,5%.

El estudio también se detiene en las cuotas de audiencia que controlan en los mercados nacionales compañías y grupos audiovisuales. Así no es infrecuente encontrar mercados pequeños donde los grupos extranjeros controlan porciones de la audiencia mayores a las de los nacionales, como sucede en Bulgaria, Luxemburgo, o el mercado francófono belga.

Entre los mercados de mayor tamaño destacan el Reino Unido y España. En el primer caso como consecuencia de la presencia de grupos estadounidenses (especialmente tras la integración de Sky en Comcast). En el caso de España debido a la presencia de Mediaset, lo que eleva la presencia de operadores no domésticos al 37,2%. En el estudio se considera operador nacional a Atresmedia, pese a la importante presencia de accionistas extranjeros (en torno al 44%), pero repartida entre grupos diferentes  (RTL/Bertelsmann, De Agostini, Hontai).

Presencia de grupos de EEUU

La presencia de grupos estadounidenses es especialmente intensa en mercados pequeños como los de la Europa del Este (Bulgaria, Rumanía, Croacia, Repúblilca Checa, con cuotas de audiencia superiores al 30%.

Del grado de internacionalización es una muestra el número de países europeos en los que operan: Discovery (26 países), Viacom (25). Walt Disney (23), ATT (22 y Comcast (19). Esta expansión recibió un fuerte impulso con la adquisición de 21 Century Fox, por Disney, y Sky por Comcast.

(Acceso al estudio, AQUÍ)

La publicidad digital en Europa creció el año pasado el 13,9% según un estudio de IAB Europe

El año pasado la publicidad en un grupo de 28 países europeos ascendió a 55.100 millones de euros, un 13,9% más que el año anterior, según el estudio AdEx Benchmark Study 2018, realizado por la asociación IAB Europe.

Entre 2010 y 2018, la publicidad digital ha pasado de representar el 18,7% de la publicidad pagada al 45,3% del año pasado. En ese periodo, la publicidad digital creció el 65,3%, mientras que la publicidad en otros medios se redujo el 24,8%. De todas formas, y gracias al impulso de la primera el conjunto de la inversión aumentó el  16%.

Dentro de los mercados estudiados, España ocupa el séptimo lugar tras Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia, Italia y Holanda. En España, el estudio de IAB Europe estima un inversión publicitaria digital de 2.152 millones de euros, con un crecimiento del 15,1%.

Por formato de publicidad, según el estudio el crecimiento en España ha sido del 21,0% en gráfica (display), del 14,4% en clasificados y directorios y del 9,2% en búsquedas y enlaces (search), aunque el estudio no facilita el reparto por tipos en cada mercado.

La AMI pide que la reducción del IVA a las publicaciones digitales se aplique cuanto antes en España

La Asociación de Medios Impresos (AMI) ha emitido un comunicado en el que, además de mostrar su satisfacción por la decisión del Ecofin de dar luz verde a la modificación de la actual Directiva comunitaria que permitirá a los Estados miembros aplicar tipos de IVA más bajos, o incluso nulos, a las publicaciones electrónicas, e-books, periódicos y revistas online, solicita al Gobierno español que aplique con la mayor celeridad las medidas necesarias para reducir el tipo de IVA a las publicaciones digitales españolas. En nuestro país, las publicaciones digitales se gravan con un 21% frente al 4% del papel.
La asociación que preside Javier Moll, recuerda en su comunicado que el IVA a las publicaciones digitales no es igual en todos los países de la Unión Europea y que en España, en concreto, se sitúa como el décimo país con el IVA digital más alto de Europa, superando a países como Francia, Alemania o Italia.

La Unión Europea ya permite a los estados igualar el IVA de las publicaciones en papel y en formato digital

El Consejo de Ministros de la Unión Europea ha aprobado hoy la propuesta de la Comisión que permite terminar con el tratamiento fiscal desigual de las publicaciones en papel y las electrónicas.
A partir de ahora, los estados que quieran podrán unificar el tipo de IVA en ambos formatos de publicación. Entre los beneficiados se encuentran las compañías que cuentan con diarios y otras publicaciones digitales que hasta ahora estaban gravadas obligatoriamente al tipo normal . Desde ahora, y es decisión de cada estado, se les podrá aplicar el tipo reducido, superreducido o cero (en el caso de España, el 8%, el 4% o el 0%).

El lobby NME propone diez medidas para salvaguardar el ecosistema de medios informativos en Europa

News Media Europe (NME), una de las asociaciones de medios informativos que realiza tareas de lobby ante las instituciones europeas, ha hecho público un documento con diez propuestas a la Comisión Europea orientadas a salvaguardar el ecosistema informativo europeo.
Según la NME, la industria de los medios informativos se encuentra actualmente en una encrucijada en la que sus valores de defensa de las sociedades democráticas están comprometidos por las dificultades económicas y políticas a las que se enfrenta.
Entre las medidas propuestas se encuentran: que la Unión Europea asuma un papel de guardiana de los derechos fundamentales, incluido el papel de estos medios en materia de libertad de expresión; que se equilibre la competencia entre los medios informativos y las plataformas tecnológicas, además de entre los medios privados y los públicos; crear un marco de competencia ante un futuro digital y orientado por los datos; asegurar unas condiciones de negociación leal de los derechos de autor entre medios y plataformas, al tiempo que se protege a los medios como productores de los contenidos, o establecer unas líneas maestras sobre las ayudas que puedan establecerse para los medios informativos.
Para acceder al documento completo de NME, AQUÍ

La publicidad digital en Europa casi se duplicó en los últimos cinco años

En 2017 la inversión en publicidad digital en Europa alcanzó los 48.000 millones de euros, prácticamente el doble que los 24,8 millones registrados en el ejercicio de 2012, según los datos del informe Adex Benchmark 2017 de la Asociación IAB Europe.

En 2017 la inversión creció el 13,2%, lastrada, en cierta medida, por el comportamiento de los clasificados, cuya inversión solo creció el 4,8%. Debe destacarse que tanto la publicidad en buscadores como la gráfica crecieron el 14,4% y el 14,9% respectivamente.

La cifra del año pasado representó el 41% de la inversión publicitaria en todos los medios, mientras que hace una década ese porcentaje era del 13,2%.

Por países, España, con 1.800 millones de euros, se encuentra en noveno lugar, dentro de un ranking que encabeza el  Reino Unido, con 15.600 millones, seguido por Alemania y Francia, con 6.600 millones y 5.100 millones, respectivamente.

Dos tercios de los internautas europeos compraron por internet en 2016

El 66% de los internautas de la Unión Europea (considerando los 28 miembros actuales) compró algún bien a través de internet a lo largo de 2016, cuando cuatro años antes ese porcentaje había sido del 56%, según los datos de Eurostat.

El porcentaje de internautas que emplean el comercio electrónico varía mucho de unos estados miembro a otros y oscila del 18% de Rumanía hasta el 87% del Reino Unido. En España, el porcentaje fue del 44%, bastante alejado del promedio de la Unión Europea.

Los bienes más comprados fueron la ropa y artículos deportivos (61% de los compradores), seguido por los viajes y reservas hoteleras (52%), los artículos para el hogar (44%), las entradas (38%) y los libros, revistas y periódicos (33%).

La mayor parte de los europeos creen que sus medios nacionales no son independientes, según el Eurobarómetro

El 57% de los europeos piensa que sus medios nacionales no les ofrecen una información libre de presiones políticas y comerciales, frente al 38% que sí creen en la independencia de esos medios. Estos datos están contenidos en un especial del Eurobarómetro, encargado por la Comisión Europea sobre pluralismo de medios y democracia, que se acaba de publicar.

De hecho, sólo en nueve de los 28 estados miembros son mayoría quienes piensan que sus medios nacionales son independientes, con Finlandia (78%) y Holanda y Dinamarca (con el 61%). En el otro extremo, entre los países donde ese porcentaje es menor se encuentran Grecia (12%), España (24%) y Chipre (25%).

También son minoría -35%- quienes piensan que sus medios públicos son independientes, frente al  60% que piensan que no lo son. En este caso es en siete de los 28 países donde es mayoría quienes se decantan por la independencia de sus medios públicos, y entre ellos se encuentran, de nuevo varios países nórdicos: Finlandia (65%), Suecia y Holanda (55%) y Dinamarca (54%). En el otro extremo, de nuevo, aparece España junto a los países donde el porcentaje de que creen que sus medios públicos son independientes es más bajo: Grecia (9%), Francia (16%) y España (20%).

Interrogados los ciudadanos europeos sobre la confianza que les merece la información que reciben de sus medios nacionales, una ligera mayoría -53%- se muestran de acuerdo, frente al 44% que no lo están. En este caso, de nuevo España está entre los países donde el porcentaje de ciudadanos confían en la información, el 38%.

Un estudio de pwc matiza el impacto de la disrupción digital en las industrias creativas europeas

El estudio The digital future of creative Europe, realizado por la división de investigación del grupo de consultoría PriceWaterhouseCoopers (pwc), sostiene que no es cierta la premisa que asegura que “los medios online y la cultura de lo gratuito en la red han provocado una desaceleración del crecimiento y una pérdida de puestos de trabajo” en las industrias basadas en la creación de contenidos.

Para los responsables de este estudio los datos indican que en el colectivo de industrias que integra (televisión, diarios y revistas, libros, música y juegos) la digitalización más que penalizar su crecimiento lo que ha hecho es generar más ingresos y así, entre 2003 y 2013, los ingresos procedentes de actividades no digitales cayeron en 14.000 millones de euros, mientras que los digitales aportaron un crecimiento de 36.000 millones. En término globales, las industrias creativas europeas habrían pasado entre ambos años de una facturación de 176.000 millones de euros a 198.000 millones.

De los países estudiados en profundidad, España es el único donde los ingresos del sector de industrias creativas se redujo entre 2003 y 2013, el 0,7% al pasar los ingresos de 12.000 millones a 11.200 millones.

El estudio, patrocinado por Google, se centra en la evolución de los citados sectores y aunque da datos de toda Europa se centra, especialmente en los mercados de Alemania, España, Italia, Polonia y Reino Unido.

Acceso al estudio (pinchar AQUÍ)

Los consumidores europeos abandonarían antes los diarios y los libros que el internet móvil, según un estudio del BCG

El 70% de los consumidores que usan terminales móviles de los principales mercados europeos (Alemania, Reino Unido, Francia, Italia y España) abandonarían durante una semana la lectura de periódicos antes que prescindir de su servicio de internet en el móvil, según un estudio hecho público por el Boston Consulting Group (BCG) sobre la economía del internet móvil en Europa, realizado por encargo de Google. El porcentaje desciende al 52% en el caso de los libros y al 38% en el de la televisión.

En el estudio The Mobile Internet Economy in Europe, también se recoge que el servicio del móvil más valorado en el conjunto de los cinco países continúan siendo las llamadas telefónicas por delante de la navegación, el correo, las búsquedas, los SMS, la mensajería instantánea, los mapas, el acceso a las redes sociales, los servicios financieros y en décima posición la lectura de noticias. En un índice de base 100, marcado por quienes valoran más las llamadas telefónicas, la lectura de noticias se sitúa en torno a un 35.