La reclamación de imparcialidad a los medios informativos es compartida en todo el mundo, según un estudio del Pew Research Center

Un 75% de la población de 38 países (repartidos por los cinco continentes e incluida España) considera que nunca es aceptable que un medio informativo favorezca a un partido político sobre los demás cuando está informando sobre cuestiones políticas, según un estudio sobre la cobertura Informativa (enlace AQUÍ) realizado por el Pew Research Center.

Se da la circunstancia de que la oposición al partidismo de los medios es superior (en términos generales) en los países europeos a Estados Unidos y que, entre los primeros, España se encuentra a la cabeza con un 89% de los encuestados que reclaman esa neutralidad a los medios. La reclamación, además, aumenta, con el nivel educativo; entre el 93% (más educación) y 87% (menos educación), en el caso de nuestro país.

El estudio se ha realizado con muestras representativas de cada uno de los países con la colaboración de varias empresas de investigación. En España, por ejemplo, se realizó a través de Kantar Media con una muestra de 1.000 personas.

El caso de España

En nuestro país, y en relación al juicio que la población hace de la cobertura informativa, solo un 33% de la población considera que los medios informan correctamente sobre los problemas políticos; el 48%, que lo hacen bien cuando se refieren a las autoridades del Gobierno y el mismo porcentaje que realizan una cobertura precisa y ajustada, y el 63% que se informa bien sobre los acontecimientos más importantes.

El estudio también profundiza en el seguimiento que realizan los ciudadanos de los diferentes tipos de información. Así, el 37% de los españoles sigue muy de cerca la información nacional; el 31%, la local y el 16%, la internacional.

Zenith Media prevé que el 56% de la publicidad gráfica se compré automáticamente en 2019

En España, la agencia Zenith Media estima que actualmente la compra programática representa el 11% de toda la publicidad gráfica (display), si bien ese porcentaje crecerá hasta el 56% en 2019, según su estudio internacional Programmatic Marketing Forecasts.

Para el conjunto del mundo, la compra programática crecerá desde el 59% actual hasta el 67%, mientras que en valor pasará de 48,8 millones de euros hasta 72,1 millones.

La inversión publicitaria hasta septiembre se estanca  al borde de los 3.000 millones

En los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria en los medios principales se situó en 2.969,3 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía Arce Media. Esa cifra es sólo un 0,04% superior a los 2.968,2 millones del mismo periodo del año anterior.

A lo largo de los últimos trimestres el crecimiento de la inversión se ha apoyado, en gran medida, en el aumento de la inversión en televisión, que contrarrestaba los retrocesos que acumulaban los medios impresos.

En los nueve primeros meses, sin embargo, los incrementos de la inversión en televisión también se han detenido y, así, la correspondiente a este soporte solo ha crecido el 0,4% hasta 1.522,1 millones respecto al periodo enero-septiembre de hace un año. De hecho, tanto Mediaset como Atresmedia, que concentran el 85,5% de la inversión en televisión, han visto como se reducían sus ingresos publicitarios (el 0,1% y el 0,9%, respectivamente).

En el periodo de referencia ha aumentado la inversión en internet un 8,9% hasta los 403,9 millones de euros, consolidándose como el segundo receptor de publicidad tras la televisión. Hasta 2016 esa posición la ocupaban los diarios. Debe recordarse que el estudio i2p solo recoge la inversión en publicidad gráfica y no la contextual.

Para el conjunto del año, la previsión de los responsables del estudio i2p es que la inversión se reduzca el 0,3% hasta alcanzar los 4.199 millones de euros. Por lo que se refiere al próximo ejercicio, la estimación apunta a un crecimiento del 1,1%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

La publicidad en medios pierde peso en el marketing de las empresas, según el estudio AMES

El año pasado el dinero dedicado por las empresas españolas a la compra de espacio publicitario creció el 0,3%, estimándose en 3.162 millones de euros, según el estudio Ames (Análisis del marketing en España), que elabora un grupo de empresas de investigación por encargo de la Asociación de Marketing de España y que se presentó ayer.

El pequeño crecimiento del apartado de compra de medios contrasta con el aumento estimado para el conjunto de las inversiones en marketing de las empresas, que se estima en el 5,8% hasta alcanzar los 30.569 millones de euros.  Como consecuencia de ello, el peso de la compra de espacio en medios se redujo del 10,9 al 10,3% del total invertido.

Dentro de esas inversiones en el estudio se incluye: la publicidad, promoción y comunicación (60,5% del total, donde se incluye la compra de medios; la inversión en precio o descuentos (15,7%); lo relacionado con la marca y la relación con los clientes (10,6%); los costes del personal dedicado al marketing (10,4%), y la investigación de mercados y la consultoría (2,9%).

En el estudio también se estima que el 6,7% de la inversión en marketing es digital, lo que representaría unos 2.048 millones de euros y que de esta cifra el 69% (unos 1.413 millones) corresponde a publicidad digital.

La lectura de noticias es uno de los contenidos digitales más demandados, según un estudio de Red.es

El 66,2% de la población española entre 16 y 74 años declara que lee noticias en internet, según el estudio El uso y consumo de contenidos digitales, publicado en julio por la entidad pública Red.es. El estudio se basa, principalmente, en una encuesta telefónica de ámbito nacional, realizado por la empresa de investigación Sigma Dos.

La lectura de noticias se sitúa en tercer lugar entre los contenidos más utilizados, tras las fotos digitales y el uso de aplicaciones y por delante de las redes sociales.

En el estudio se detecta una cierta brecha en la lectura de noticias en función del sexo (el 71,3% de hombres y el 61,2% de mujeres)  y de la edad (los estratos entre 16 y 34 años rebasan el 78%, mientras que los mayores de 65 apenas superan el 30%).

Por lo que se refiere a la frecuencia en la lectura de noticias, el 48,4% lo hace diariamente, pero es significativo que el 33,8% declare que no lo hace nunca.

En relación con la modalidad, el 54,4% consulta páginas de diarios y revistas gratuitas, mientras que sólo el 2,6% declara que paga una suscripción.

Finalmente, el móvil, según el estudio, ya es el principal terminal para la lectura de noticias (43,4%), seguido por el ordenador (32,6%) y la tableta (14,6%).

Para acceder al estudio pinche AQUÍ

Un estudio sobre medios digitales de Latinoamérica subraya la relación entre el esfuerzo comercial y la sostenibilidad del medio

El estudio Punto de inflexión, realizado por Sembra Media con los datos de un centenar de medios de Argentina, Brasil, Colombia y México, señala que la diferencia de ingresos entre los medios que cuentan con personal específico en el área comercial respecto a los que no lo tienen es dramática. «Aquellos que tenían» recoge en su sumario, «al menos una persona de ventas, reportaron ingresos anuales mayores a 117.000 dólares, aquellos que no contaban con área comercial reportaron menos de 3.900».

La anterior, es una de las conclusiones del estudio, realizado con el apoyo de Omidyar Network, la firma de inversiones filantrópicas creada por el fundador de e-Bay, Pierre Omidyar.

El objetivo de la investigación era ayudar a los fundadores de empresas de medios digitales a comprender mejor las tendencias, las amenazas y las mejores prácticas. Del mismo modo se pretendía, ayudar a inversores, fundaciones y organizaciones periodísticas a apreciar el valor, la vulnerabilidad y el impacto de este ecosistema de medios de comunicación que se encuentra en plena expansión en el continente latinoamericano y en otras partes del mundo.

En Punto de inflexión se señala además, la importancia para los medios encuestados  de contar con unos ingresos diversificados (con más de quince fuentes de ingresos, incluidas la organización de eventos, formación, membresía, financiación colectiva o crowdfunding y la publicidad nativa); el cambio estructural que introducen estos medios en términos de igualdad de género, ya que casi el 40% de los fundadores de estos nativos digitales son mujeres, y la revolución en los métodos en que se producen y consumen las noticias (con fórmulas como los ciudadanos reporteros o la recopilación colaborativa de audios), unida a un uso extensivo de las posibilidades que ofrecen las redes sociales.

De todas formas, y a juicio de los responsables del informe, «El principal hallazgo de este estudio es que los emprendedores de medios digitales están transformando profundamente la manera en que el periodismo es llevado a cabo y consumido en América Latina. No sólo producen noticias, sino que a su vez son generadores de cambio, promueven mejores leyes, defienden los derechos humanos, exponen la corrupción y batallan el abuso de poder».

Se puede acceder al estudio AQUÍ

La televisión y la redes sociales son los medios que menos confianza inspiran en España, según un estudio de la UER

La televisión (-24) y las redes sociales (-29) son los medios que inspiran menos confianza a los usuarios españoles, según el estudio Trust in media 2017, realizado por el departamento de investigación de la Unión Europea de Radiodifusión (UER), a partir de datos del Eurobarómetro.

El medio al que los españoles otorgan un mayor índice de confianza es la radio (19), seguido a cierta distancia por la prensa escrita (4). El quinto soporte que contempla el estudio (internet) también se encuentra en la banda negativa (-13).

En términos más generales y en el conjunto de los 33 países europeos a los que abarca la investigación, los medios tradicionales salen algo mejor parados, ya que tanto la radio (25) y en menor medida la televisión (4) se mueven en la banda positiva, mientras que la prensa escrita (-2) ha ido mejorando su posición a lo largo de los últimos años.

Los nuevos soportes (internet y las redes sociales) tienen para los europeos unos índices de confianza claramente negativos: -12 y -38, respectivamente.

El índice de confianza neta es una medida desarrollada por la unidad de investigación de la UER y que pone en relación el porcentaje de personas que responden que suelen confiar en un medio, con el porcentaje de personas que dicen desconfiar y se mueve entre +100 y -100. Por su parte, el Eurobarómetro realiza una encuesta periódica paneuropea a partir de una muestra de unas 1.000 personas en cada país.

Confianza en los medios, 2017 (UER)

Indice de confianza    
  Europa España
Radio 25 19
Prensa escrita -2 4
Internet -12 -13
Televisión 4 -24
Redes sociales -38 -29
Fuente: UER    

Un estudio refleja la falta de un marco legal que proteja el pluralismo de medios en Europa

El Observatorio Audiovisual Europeo (EAO, por sus siglas en inglés) acaba de publicar el estudio Media ownership – Market realities and regulatory responses  en el que se constata que las leyes europeas no recogen normas específicas que protejan el pluralismo de medios. Y ello pese a que la Convención Europea de Derechos Humanos -incorporada a los tratados de la Unión Europea-  y la Carta Europea de Derechos Fundamentales recogen no solo la protección a la libertad de expresión, sino además la posibilidad de que existan regulaciones que garanticen la diversidad de medios.

A la hora de profundizar en la razón por la cual no se ha desarrollado ese marco legal que proteja el pluralismo, Mark D. Cole y Silke Hans, del Institute of European Media Law, sostienen que ni la Unión Europea ni el Consejo de Europa han adoptado regulaciones específicas para garantizar la diversidad de medios en un sentido estricto porque se entiende que la garantía del pluralismo de opiniones (incluidas las de los medios) es una expresión política, social y cultural de cada estado miembro y por ello no susceptible de ser sometida a medidas de armonización.

La situación en España

El estudio del Observatorio Audiovisual Europeo pasa revista a la situación de las garantías legales del pluralismo de medios en seis países de la Unión Europea, entre los que se encuentra España.

El capítulo referido a nuestro país -obra del profesor de  la Universidad Autónoma de Barcelona Carlos Llorens- comienza recogiendo la existencia de unas garantías constitucionales a la libertad de expresión y el derecho a comunicar, además dela referencia en la Constitución a que el pluralismo de la sociedad es un principio que debe ser protegido por los medios públicos.

Por otra parte, en España, y de forma diferente a muchos otros países occidentales, nunca ha habido una legislación que previniera de la concentración en el campo de la prensa ni de la propiedad cruzada entre medios. Y ello fue, según el profesor Llorens, debido al papel desempeñado por la prensa durante el proceso de transición democrática que se tradujo en la inexistencia de cortapisas al sector en esta materia y en la de su presencia en el accionariado de los medios audiovisuales. Precisamente, la propiedad de las empresas de radio y televisión sí ha estado regulada, si bien es cierto que poco a poco las normas se fueron haciendo más laxas, hasta las reformas legales que abrieron la puerta a la concentración  televisiva actual.

Entre las escasas limitaciones existentes se encuentran la de que siempre existan al menos tres empresas que tengan licencias de ámbito nacional (independientemente del peso económico o de audiencia que tengan cada una de ellas) y la de que al menos existan tres operadores de multiplex, estableciendo un máximo de dos multiplex por operador.

Web del Observatorio Audiovisual Europeo (pinchar AQUÍ)

El vídeo online actúa como motor de la publicidad programática en España

Entre el primer semestre de 2015 y el de 2016, la publicidad programática en vídeo creció el 50,5%, frente a la gráfica, que lo hizo el 19,3%, según datos de un estudio de IAB Spain contenidos en el informe Programática y data en España, elaborado por la compañía de marketing DatMean.

Aunque las cifras que se manejan aún son pequeñas -39,3 millones y 49,2 millones en los semestres citados, cuando el conjunto de la publicidad digital se estimó entonces  en 607 millones y 755 millones, respectivamente-, según el informe de DataMean la publicidad programática «se está convirtiendo en un elemento fundamental de la publicidad digital» y según proyecciones recogidas en el informe, podría crecer el 31% este año.

El sensacionalismo erosiona la confianza en las noticias, según un estudio del Reuters Institute y Kantar Media

Cuando las noticias se presentan de forma sensacionalista y con un tono que busca llamar la atención del consumidor provocan que la confianza en su contenido sea menor, según el estudio «Marca y confianza en un entorno informativo fragmentado» (ver AQUÍ), realizado por el Reuters Institute for the Study of Journalism y la compañía de investigación de audiencias Kantar Media.

Aunque la medición de la confianza en las noticias, según las conclusiones del estudio, es una cuestión compleja, suele ser asociada al contenido mismo de las noticias, pero en particular a la percepción de su precisión, imparcialidad y al tono con que es elaborada.

En el estudio -realizado a partir de una investigación cualitativa- los usuarios de más edad suelen ser favorables al uso informativos de las webs, mientras que los más jóvenes cada vez prefieren más las historias que reciben a través de las redes sociales. En cualquier caso, la mayor parte de los participantes se mostraban partidarios de tener una fuente preferida para informarse y casi todos tendían a emplear fuentes de la red.

En relación a las preferencias de la recepción de noticias mediada por editores o por algoritmos, las posiciones se dividían; mientras los más habituados al mundo digital se decantaban por la neutralidad que perciben en los algoritmos, otros se decantaban porque fueran editores y periodistas quienes se encargaran de la selección informativa.