estudio

La inversión publicitaria se redujo el 1,7% en el primer semestre según el estudio i2p

~ Luis Palacio

Inversión publicitaria, primer semestre (datos i2p)

  1S 2018 1S 2019 1S 2020 1S2021 %
Televisión 1.105,1 1.040,5 706,9 866,3 22,6
Medios digitales (sin RRSS) 299,3 337,0 279,9 355,4 27,0
Radio 216,6 223,0 145,1 171,3 18,1
Prensa 238,6 221,9 155,6 146,9 -5,6
Exterior 194,6 185,9 74,7 96,1 28,6
Revistas 86,9 71,8 43,1 35,3 -18,0
Cine 14,0 14,5 6,2 5,6 -10,4
Dominicales 14,4 13,0 6,2 6,2 -1,1
Total sin RRSS 2.169,7 2.107,6 1.417,8 1.683,1 18,7
Redes Sociales 163,0 139,0 404,5 483,2 19,5
Search n.d. n.d. 446,6 483,2 19,5
Influencers n.d. n.d. 21,4 25,4 18,8
Clasificados digitales n.d. n.d. 106,7 109,6 2,8
Total 2.332,7 2.246,6 2396,9 2812,9 17,4

Elaboración DigiMedios, con datos de Media Hotline. Cifras en millones de euros.

En los primeros seis meses del ejercicio 2019 la inversión publicitaria ascendió a 2,293,6 millones de euros, un 1,7% menos que los 2.332,7 millones del mismo periodo de 2018, según los datos del estudio i2p, que elabora la consultora Media HotLine a partir de la información de la compañía de control publicitario Arce Media.

Dentro de los datos semestrales lo más importante es el retroceso experimentado por la televisión del 6,0% hasta los 1.038,5 millones de euros, al borde del nivel de los 1.000 millones semestrales.

Entre los datos del estudio también destaca que la prensa diaria cae hasta el cuarto puesto siendo superada no solo por los medios digitales, sino también por la radio. La inversión publicitaria en el medio radiofónico junto a la de exterior (en gran medida gracias a su creciente digitalización) están mostrando una gran resiliencia, con incrementos no muy elevados, pero persistentes.

Disminuye la cuota de audiencia de los grupos televisivos europeos y crece la de los estadounidenses en Europa

~ Luis Palacio

Aunque los mercados televisivos europeos siguen dominados por competidores bien nacionales, bien europeos, sus cuotas de audiencia retroceden ligeramente, mientras se aprecia una penetración constante de los grupos estadounidenses, según pone de manifiesto el estudio del Observatorio Audiovisual Europeo (EAO, por sus siglas en inglés) The internationalisation of TV audiences in Europe.

De acuerdo con el estudio del EAO, hay una menor concentración de la audiencia televisiva en Europa, como consecuencia de la continua pérdida de cuota de los principales operadores a lo largo de los años. Así entre 2012 y 2017, la cuota de los cuatro canales principales en los mercados nacionales europeos se redujo un 8,2%, porcentaje aún mayor (-10,2%) si se consideran los mercados de países integrados en la Unión Europea.

De todas formas es una característica de los mercados televisivos europeos la elevada concentración, mayor en el caso de los países con los mercados más grandes (Italia, Rusia, Francia, Reino Unido y Alemania). Otro dato que apunta en la misma dirección es que en 2017, dos tercios de los canales que operaban en Europa tenían cuotas de audiencia del 1% o más pequeñas.

Por lo que se refiere a la audiencia de los grupos audiovisuales públicos, también ha experimentado un retroceso, con una contracción media del 10% a lo largo del periodo 2012-2017. Esta tendencia, sin embargo, no fue tan acusada en los grupos públicos de la Europa comunitaria, donde el retroceso medio fue del 5,5%.

El estudio también se detiene en las cuotas de audiencia que controlan en los mercados nacionales compañías y grupos audiovisuales. Así no es infrecuente encontrar mercados pequeños donde los grupos extranjeros controlan porciones de la audiencia mayores a las de los nacionales, como sucede en Bulgaria, Luxemburgo, o el mercado francófono belga.

Entre los mercados de mayor tamaño destacan el Reino Unido y España. En el primer caso como consecuencia de la presencia de grupos estadounidenses (especialmente tras la integración de Sky en Comcast). En el caso de España debido a la presencia de Mediaset, lo que eleva la presencia de operadores no domésticos al 37,2%. En el estudio se considera operador nacional a Atresmedia, pese a la importante presencia de accionistas extranjeros (en torno al 44%), pero repartida entre grupos diferentes  (RTL/Bertelsmann, De Agostini, Hontai).

Presencia de grupos de EEUU

La presencia de grupos estadounidenses es especialmente intensa en mercados pequeños como los de la Europa del Este (Bulgaria, Rumanía, Croacia, Repúblilca Checa, con cuotas de audiencia superiores al 30%.

Del grado de internacionalización es una muestra el número de países europeos en los que operan: Discovery (26 países), Viacom (25). Walt Disney (23), ATT (22 y Comcast (19). Esta expansión recibió un fuerte impulso con la adquisición de 21 Century Fox, por Disney, y Sky por Comcast.

(Acceso al estudio, AQUÍ)

Los formatos digitales ayudan a mantener los niveles de audiencia de los medios tradicionales, según un estudio de Ymedia

~ Luis Palacio

En los últimos años, el consumo de medios online de televisión, radio y prensa diaria ha contribuido a mantener los niveles de audiencia de estos soportes, según constata la agencia de medios Ymedia en un informe titulado Los medios tradicionales en la ola digital. Según los datos manejados por esta agencia de medios –y que se basan en fuentes como EGM y comScore- los niveles de audiencias medias entre 2013 y 2019 se han mantenido o han descendido ligeramente.

Así, por ejemplo, la penetración diaria de la televisión se redujo del 90 al 88% en el periodo,  con un descenso del consumo convencional de 3,6 puntos hasta el 85,1%, mientras el visionado online de programas, series y películas crecía 8,4 puntos hasta el 12,9%.

La penetración de la radio pasó del 61,5 al 57,1%, mientras que los consumos convencionales y digitales descendían y crecían respectivamente: -3,3 puntos hasta el  56, 7% y +1,4 puntos hasta el 4,1%.

La prensa diaria, aun manteniendo los niveles de audiencia entre el 44,0 y el 42,0% entre 2013 y 2019, experimentó un cambio de formatos radical. Así la lectura en papel cayó 9,9 puntos hasta 22,7%, la lectura digital aumentó en 8,2 puntos hasta el 27,5%. El “sorpasso” de los formatos digitales se produjo en el 2017.

En el informe de Ymedia también se proporciona información acerca de cuáles son las plataformas y sitios más populares de cada uno de los medios.

Más información AQUÍ

La publicidad digital en Europa creció el año pasado el 13,9% según un estudio de IAB Europe

~ Luis Palacio

El año pasado la publicidad en un grupo de 28 países europeos ascendió a 55.100 millones de euros, un 13,9% más que el año anterior, según el estudio AdEx Benchmark Study 2018, realizado por la asociación IAB Europe.

Entre 2010 y 2018, la publicidad digital ha pasado de representar el 18,7% de la publicidad pagada al 45,3% del año pasado. En ese periodo, la publicidad digital creció el 65,3%, mientras que la publicidad en otros medios se redujo el 24,8%. De todas formas, y gracias al impulso de la primera el conjunto de la inversión aumentó el  16%.

Dentro de los mercados estudiados, España ocupa el séptimo lugar tras Reino Unido, Alemania, Francia, Rusia, Italia y Holanda. En España, el estudio de IAB Europe estima un inversión publicitaria digital de 2.152 millones de euros, con un crecimiento del 15,1%.

Por formato de publicidad, según el estudio el crecimiento en España ha sido del 21,0% en gráfica (display), del 14,4% en clasificados y directorios y del 9,2% en búsquedas y enlaces (search), aunque el estudio no facilita el reparto por tipos en cada mercado.

Un estudio académico encargado por el Parlamento Europeo pone en cuestión la existencia de burbujas informativas y cámaras de eco

~ Luis Palacio

En Europa hay pocas evidencias que permitan mantener la idea de que una creciente exposición a informaciones afines u opuestas a las de quien las recibe se traduzcan en una mayor polarización de las actitudes, según mantienen los profesores Richard Fletcher y Joy Jenkins en un informe para el Panel para el futuro de la ciencia y la tecnología, del Parlamento Europeo.

Según estos profesores hay sin embargo algunos estudios que muestran que esa polarización sí se produce en el caso de individuos que ya tienen puntos de vista muy arraigados.

En el estudio Polarisation and the news media in Europe (acceso AQUÍ) se recoge también  que las investigaciones sobre la utilización informativa de las redes sociales también han fallado a la hora de determinar la existencia de las denominadas cámaras de eco o de las burbujas informativas , en los casos de personas sobreexpuestas a ideas con las que tienen afinidad.

De acuerdo con Fletcher y Jenkins, la selección de fuentes informativas en función de las preferencias políticas y el partidismo de las coberturas informativas realizadas por los medios varían mucho de unos países a otros de Europa.

El estudio, en cualquier caso, es más amplio e incluye, además, una serie de recomendaciones políticas como el promover unos mayores niveles de interés por la población; el refuerzo de las estructuras mediáticas o el apoyo a la extensión de las coberturas informativas por parte de los medios públicos.

Se estanca  el uso de la red como fuente de información entre los internautas avanzados, según el estudio Navegantes, de AIMC

~ Luis Palacio

En el último trimestre de 2018, el 81% de los internautas que participaron en el estudio Navegantes en la Red, que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), declararon que utilizaban la red para leer noticias de actualidad. Este porcentaje coloca esta actividad como la más realizada por los internautas, por delante de ver videos online, consultar las previsiones meteorológicas y los mapas y callejeros y escuchar música online sin descargar.

Hace un año, el porcentaje de encuestados que declaró leer noticias de actualidad fue algo superior –el 84,6%-, si bien los datos de ambos estudios, aunque indicativos, no son estrictamente comparables, ya que se obtienen de una encuesta autoadministrada y no responden a una muestra representativa de la sociedad. De hecho, en términos generales puede decirse que los datos ofrecidos por este estudio responden más bien a un perfil de internautas experimentados con un uso más intensivo de esta red. Por este motivo, la información que arroja Navegantes en la Red suele anticipar algunas tendencias que más tarde se concretan en el conjunto de los internautas.

En general el uso informativo de internet se ha moderado este año alcanzando no solo a la lectura de noticias de actualidad, sino también a la información sobre asuntos de salud y financieros, así como a la recepción de noticias por RSS. También ha sido inferior el porcentaje de internautas que declaró que opinaba de temas económicos y políticos en la red.

Del mismo modo, si se comparan los datos referidos a las redes sociales se observa una tendencia similar. Así, con unos datos de acceso a las redes sociales muy similares (en torno al 80%) quienes declaraban seguir los perfiles de un medio pasaron del 58,4% al 53,3% entre 2017 y 2018, mientras que quienes seguían a algún periodista en concreto lo hicieron del 35,3 al 31,8%. Es asimismo sintomático que una red con un perfil tan informativo como Twitter registrara entre los encuestados un descenso en su uso del 46,4 al 40,9%.

El estancamiento mencionado no tiene porque responder necesariamente a un menor interés de los internautas por la información, sino que puede ser una consecuencia del cambio de perfil de los encuestados a medida que se normaliza el uso de la red.

El Observatorio Audiovisual Europeo publica un estudio sobre el impacto del Brexit

~ Luis Palacio

El Observatorio Audiovisual Europeo (EAO, por sus siglas en inglés), dependiente del Consejo Europeo, acaba de hacer público un estudio sobre el impacto que tendrá en el sector audiovisual la próxima salida del Reino Unido de la Unión Europea (Brexit).

El Reino Unido ha desempeñado una posición de liderazgo en el mercado audiovisual europeo tanto en términos de producción de contenidos y exportaciones de cine y televisión, como en su faceta de ser la sede de buena parte de los canales de televisión y de los servicios a la carta que se distribuyen en Europa. Del mismo modo, el país ha sido destinatario de ayudas y financiación europea por valor de 332,4 millones de libras para unos 1776 proyectos entre 2007 y 2017.

Desde un punto de vista legal, las producciones británicas perderán el acceso al mercado interior de la UE, al mantenerse al margen de las normativas comunitarias y no estar incluidas en el concepto de país de origen, contemplado en la directivas de los servicios audiovisuales.

Aunque aún se trabaja al respecto,  otro de los aspectos conflictivos está relacionado con los trabajadores comunitarios que prestan sus servicios en la industria del cine británica (se estima que el sector da empleo a unos 206.000 trabajadores).

Además de lo anterior, el proceso de exclusión de la Unión provocará otros problemas en materia de financiación  de la industria, garantías de los derechos intelectuales o la resolución de conflictos, al no estar ya bajo la jurisdicción comunitaria.

Una investigación de la Universidad de Navarra confirma la diversificación de las fuentes de ingresos de los medios digitales

~ Luis Palacio

Los medios digitales o cibermedios comienzan a diversificar sus fuentes de ingresos, según muestra la investigación Mapa de los cibermedios de España en 2018, realizada por el Centro de Estudios de Internet y de la Vida Digital, de la Universidad de Navarra. Dicha investigación se inserta en un proyecto más amplio titulado “Usos y preferencias informativas en el nuevo mapa de medios en España: audiencias, empresas, contenidos y gestión de la reputación en un entorno multipantalla”, cofinanciado por el Ministerio de Economía y Competitividad y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.

Según dicha investigación, aunque la publicidad sigue siendo la fuente de ingresos más importante –el 81,5% de medios la mencionan- hay que destacar la creciente importancia de la  financiación pública (15,9%), tanto autonómica como municipal.

Asimismo resulta significativo que 363 medios digitales del estudio (el 11,8%) recurran a alguna forma de suscripción de pago, mientras que un 2,5% adicional desarrolla estrategias de microfinanciación colectiva o crowdfunding.

En total, la investigación ha localizado hasta el mes de marzo pasado 3.431 medios digitales, de los cuales 3.065 estaban activos (es decir, que se habían actualizado al menos una vez en los últimos tres meses). Una investigación realizada en 2005 había cuantificado el número de cibermedios en 1.274, lo que indicaría que casi se han triplicado. Según el nuevo estudio, el crecimiento ha tenido lugar especialmente entre los medios digitales de ámbito municipal, provincial y autonómico. Tres cuartas partes de los medios digitales identificados tenían alcance local o hiperlocal (75%). Por otro lado, algo más de un tercio (el 35%) son nativos digitales.

El estudio ha sido coordinado por los profesores Ramón Salaverría, María del Pilar Martínez-Costa y James Breiner

Más información AQUÍ

La reclamación de imparcialidad a los medios informativos es compartida en todo el mundo, según un estudio del Pew Research Center

~ Luis Palacio

Un 75% de la población de 38 países (repartidos por los cinco continentes e incluida España) considera que nunca es aceptable que un medio informativo favorezca a un partido político sobre los demás cuando está informando sobre cuestiones políticas, según un estudio sobre la cobertura Informativa (enlace AQUÍ) realizado por el Pew Research Center.

Se da la circunstancia de que la oposición al partidismo de los medios es superior (en términos generales) en los países europeos a Estados Unidos y que, entre los primeros, España se encuentra a la cabeza con un 89% de los encuestados que reclaman esa neutralidad a los medios. La reclamación, además, aumenta, con el nivel educativo; entre el 93% (más educación) y 87% (menos educación), en el caso de nuestro país.

El estudio se ha realizado con muestras representativas de cada uno de los países con la colaboración de varias empresas de investigación. En España, por ejemplo, se realizó a través de Kantar Media con una muestra de 1.000 personas.

El caso de España

En nuestro país, y en relación al juicio que la población hace de la cobertura informativa, solo un 33% de la población considera que los medios informan correctamente sobre los problemas políticos; el 48%, que lo hacen bien cuando se refieren a las autoridades del Gobierno y el mismo porcentaje que realizan una cobertura precisa y ajustada, y el 63% que se informa bien sobre los acontecimientos más importantes.

El estudio también profundiza en el seguimiento que realizan los ciudadanos de los diferentes tipos de información. Así, el 37% de los españoles sigue muy de cerca la información nacional; el 31%, la local y el 16%, la internacional.

Zenith Media prevé que el 56% de la publicidad gráfica se compré automáticamente en 2019

~ Luis Palacio

En España, la agencia Zenith Media estima que actualmente la compra programática representa el 11% de toda la publicidad gráfica (display), si bien ese porcentaje crecerá hasta el 56% en 2019, según su estudio internacional Programmatic Marketing Forecasts.

Para el conjunto del mundo, la compra programática crecerá desde el 59% actual hasta el 67%, mientras que en valor pasará de 48,8 millones de euros hasta 72,1 millones.