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Un estudio académico encargado por el Parlamento Europeo pone en cuestión la existencia de burbujas informativas y cámaras de eco

~ Luis

En Europa hay pocas evidencias que permitan mantener la idea de que una creciente exposición a informaciones afines u opuestas a las de quien las recibe se traduzcan en una mayor polarización de las actitudes, según mantienen los profesores Richard Fletcher y Joy Jenkins en un informe para el Panel para el futuro de la ciencia y la tecnología, del Parlamento Europeo.

Según estos profesores hay sin embargo algunos estudios que muestran que esa polarización sí se produce en el caso de individuos que ya tienen puntos de vista muy arraigados.

En el estudio Polarisation and the news media in Europe (acceso AQUÍ) se recoge también  que las investigaciones sobre la utilización informativa de las redes sociales también han fallado a la hora de determinar la existencia de las denominadas cámaras de eco o de las burbujas informativas , en los casos de personas sobreexpuestas a ideas con las que tienen afinidad.

De acuerdo con Fletcher y Jenkins, la selección de fuentes informativas en función de las preferencias políticas y el partidismo de las coberturas informativas realizadas por los medios varían mucho de unos países a otros de Europa.

El estudio, en cualquier caso, es más amplio e incluye, además, una serie de recomendaciones políticas como el promover unos mayores niveles de interés por la población; el refuerzo de las estructuras mediáticas o el apoyo a la extensión de las coberturas informativas por parte de los medios públicos.

Se estanca  el uso de la red como fuente de información entre los internautas avanzados, según el estudio Navegantes, de AIMC

~ Luis

En el último trimestre de 2018, el 81% de los internautas que participaron en el estudio Navegantes en la Red, que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), declararon que utilizaban la red para leer noticias de actualidad. Este porcentaje coloca esta actividad como la más realizada por los internautas, por delante de ver videos online, consultar las previsiones meteorológicas y los mapas y callejeros y escuchar música online sin descargar.

Hace un año, el porcentaje de encuestados que declaró leer noticias de actualidad fue algo superior –el 84,6%-, si bien los datos de ambos estudios, aunque indicativos, no son estrictamente comparables, ya que se obtienen de una encuesta autoadministrada y no responden a una muestra representativa de la sociedad. De hecho, en términos generales puede decirse que los datos ofrecidos por este estudio responden más bien a un perfil de internautas experimentados con un uso más intensivo de esta red. Por este motivo, la información que arroja Navegantes en la Red suele anticipar algunas tendencias que más tarde se concretan en el conjunto de los internautas.

En general el uso informativo de internet se ha moderado este año alcanzando no solo a la lectura de noticias de actualidad, sino también a la información sobre asuntos de salud y financieros, así como a la recepción de noticias por RSS. También ha sido inferior el porcentaje de internautas que declaró que opinaba de temas económicos y políticos en la red.

Del mismo modo, si se comparan los datos referidos a las redes sociales se observa una tendencia similar. Así, con unos datos de acceso a las redes sociales muy similares (en torno al 80%) quienes declaraban seguir los perfiles de un medio pasaron del 58,4% al 53,3% entre 2017 y 2018, mientras que quienes seguían a algún periodista en concreto lo hicieron del 35,3 al 31,8%. Es asimismo sintomático que una red con un perfil tan informativo como Twitter registrara entre los encuestados un descenso en su uso del 46,4 al 40,9%.

El estancamiento mencionado no tiene porque responder necesariamente a un menor interés de los internautas por la información, sino que puede ser una consecuencia del cambio de perfil de los encuestados a medida que se normaliza el uso de la red.

El Observatorio Audiovisual Europeo publica un estudio sobre el impacto del Brexit

~ Luis

El Observatorio Audiovisual Europeo (EAO, por sus siglas en inglés), dependiente del Consejo Europeo, acaba de hacer público un estudio sobre el impacto que tendrá en el sector audiovisual la próxima salida del Reino Unido de la Unión Europea (Brexit).

El Reino Unido ha desempeñado una posición de liderazgo en el mercado audiovisual europeo tanto en términos de producción de contenidos y exportaciones de cine y televisión, como en su faceta de ser la sede de buena parte de los canales de televisión y de los servicios a la carta que se distribuyen en Europa. Del mismo modo, el país ha sido destinatario de ayudas y financiación europea por valor de 332,4 millones de libras para unos 1776 proyectos entre 2007 y 2017.

Desde un punto de vista legal, las producciones británicas perderán el acceso al mercado interior de la UE, al mantenerse al margen de las normativas comunitarias y no estar incluidas en el concepto de país de origen, contemplado en la directivas de los servicios audiovisuales.

Aunque aún se trabaja al respecto,  otro de los aspectos conflictivos está relacionado con los trabajadores comunitarios que prestan sus servicios en la industria del cine británica (se estima que el sector da empleo a unos 206.000 trabajadores).

Además de lo anterior, el proceso de exclusión de la Unión provocará otros problemas en materia de financiación  de la industria, garantías de los derechos intelectuales o la resolución de conflictos, al no estar ya bajo la jurisdicción comunitaria.

Una investigación de la Universidad de Navarra confirma la diversificación de las fuentes de ingresos de los medios digitales

~ Luis

Los medios digitales o cibermedios comienzan a diversificar sus fuentes de ingresos, según muestra la investigación Mapa de los cibermedios de España en 2018, realizada por el Centro de Estudios de Internet y de la Vida Digital, de la Universidad de Navarra. Dicha investigación se inserta en un proyecto más amplio titulado “Usos y preferencias informativas en el nuevo mapa de medios en España: audiencias, empresas, contenidos y gestión de la reputación en un entorno multipantalla”, cofinanciado por el Ministerio de Economía y Competitividad y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional.

Según dicha investigación, aunque la publicidad sigue siendo la fuente de ingresos más importante –el 81,5% de medios la mencionan- hay que destacar la creciente importancia de la  financiación pública (15,9%), tanto autonómica como municipal.

Asimismo resulta significativo que 363 medios digitales del estudio (el 11,8%) recurran a alguna forma de suscripción de pago, mientras que un 2,5% adicional desarrolla estrategias de microfinanciación colectiva o crowdfunding.

En total, la investigación ha localizado hasta el mes de marzo pasado 3.431 medios digitales, de los cuales 3.065 estaban activos (es decir, que se habían actualizado al menos una vez en los últimos tres meses). Una investigación realizada en 2005 había cuantificado el número de cibermedios en 1.274, lo que indicaría que casi se han triplicado. Según el nuevo estudio, el crecimiento ha tenido lugar especialmente entre los medios digitales de ámbito municipal, provincial y autonómico. Tres cuartas partes de los medios digitales identificados tenían alcance local o hiperlocal (75%). Por otro lado, algo más de un tercio (el 35%) son nativos digitales.

El estudio ha sido coordinado por los profesores Ramón Salaverría, María del Pilar Martínez-Costa y James Breiner

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La reclamación de imparcialidad a los medios informativos es compartida en todo el mundo, según un estudio del Pew Research Center

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Un 75% de la población de 38 países (repartidos por los cinco continentes e incluida España) considera que nunca es aceptable que un medio informativo favorezca a un partido político sobre los demás cuando está informando sobre cuestiones políticas, según un estudio sobre la cobertura Informativa (enlace AQUÍ) realizado por el Pew Research Center.

Se da la circunstancia de que la oposición al partidismo de los medios es superior (en términos generales) en los países europeos a Estados Unidos y que, entre los primeros, España se encuentra a la cabeza con un 89% de los encuestados que reclaman esa neutralidad a los medios. La reclamación, además, aumenta, con el nivel educativo; entre el 93% (más educación) y 87% (menos educación), en el caso de nuestro país.

El estudio se ha realizado con muestras representativas de cada uno de los países con la colaboración de varias empresas de investigación. En España, por ejemplo, se realizó a través de Kantar Media con una muestra de 1.000 personas.

El caso de España

En nuestro país, y en relación al juicio que la población hace de la cobertura informativa, solo un 33% de la población considera que los medios informan correctamente sobre los problemas políticos; el 48%, que lo hacen bien cuando se refieren a las autoridades del Gobierno y el mismo porcentaje que realizan una cobertura precisa y ajustada, y el 63% que se informa bien sobre los acontecimientos más importantes.

El estudio también profundiza en el seguimiento que realizan los ciudadanos de los diferentes tipos de información. Así, el 37% de los españoles sigue muy de cerca la información nacional; el 31%, la local y el 16%, la internacional.

Zenith Media prevé que el 56% de la publicidad gráfica se compré automáticamente en 2019

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En España, la agencia Zenith Media estima que actualmente la compra programática representa el 11% de toda la publicidad gráfica (display), si bien ese porcentaje crecerá hasta el 56% en 2019, según su estudio internacional Programmatic Marketing Forecasts.

Para el conjunto del mundo, la compra programática crecerá desde el 59% actual hasta el 67%, mientras que en valor pasará de 48,8 millones de euros hasta 72,1 millones.

La inversión publicitaria hasta septiembre se estanca  al borde de los 3.000 millones

~ Luis

En los nueve primeros meses del año la inversión publicitaria en los medios principales se situó en 2.969,3 millones de euros, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de datos de la compañía Arce Media. Esa cifra es sólo un 0,04% superior a los 2.968,2 millones del mismo periodo del año anterior.

A lo largo de los últimos trimestres el crecimiento de la inversión se ha apoyado, en gran medida, en el aumento de la inversión en televisión, que contrarrestaba los retrocesos que acumulaban los medios impresos.

En los nueve primeros meses, sin embargo, los incrementos de la inversión en televisión también se han detenido y, así, la correspondiente a este soporte solo ha crecido el 0,4% hasta 1.522,1 millones respecto al periodo enero-septiembre de hace un año. De hecho, tanto Mediaset como Atresmedia, que concentran el 85,5% de la inversión en televisión, han visto como se reducían sus ingresos publicitarios (el 0,1% y el 0,9%, respectivamente).

En el periodo de referencia ha aumentado la inversión en internet un 8,9% hasta los 403,9 millones de euros, consolidándose como el segundo receptor de publicidad tras la televisión. Hasta 2016 esa posición la ocupaban los diarios. Debe recordarse que el estudio i2p solo recoge la inversión en publicidad gráfica y no la contextual.

Para el conjunto del año, la previsión de los responsables del estudio i2p es que la inversión se reduzca el 0,3% hasta alcanzar los 4.199 millones de euros. Por lo que se refiere al próximo ejercicio, la estimación apunta a un crecimiento del 1,1%.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

La publicidad en medios pierde peso en el marketing de las empresas, según el estudio AMES

~ Luis

El año pasado el dinero dedicado por las empresas españolas a la compra de espacio publicitario creció el 0,3%, estimándose en 3.162 millones de euros, según el estudio Ames (Análisis del marketing en España), que elabora un grupo de empresas de investigación por encargo de la Asociación de Marketing de España y que se presentó ayer.

El pequeño crecimiento del apartado de compra de medios contrasta con el aumento estimado para el conjunto de las inversiones en marketing de las empresas, que se estima en el 5,8% hasta alcanzar los 30.569 millones de euros.  Como consecuencia de ello, el peso de la compra de espacio en medios se redujo del 10,9 al 10,3% del total invertido.

Dentro de esas inversiones en el estudio se incluye: la publicidad, promoción y comunicación (60,5% del total, donde se incluye la compra de medios; la inversión en precio o descuentos (15,7%); lo relacionado con la marca y la relación con los clientes (10,6%); los costes del personal dedicado al marketing (10,4%), y la investigación de mercados y la consultoría (2,9%).

En el estudio también se estima que el 6,7% de la inversión en marketing es digital, lo que representaría unos 2.048 millones de euros y que de esta cifra el 69% (unos 1.413 millones) corresponde a publicidad digital.

La lectura de noticias es uno de los contenidos digitales más demandados, según un estudio de Red.es

~ Luis

El 66,2% de la población española entre 16 y 74 años declara que lee noticias en internet, según el estudio El uso y consumo de contenidos digitales, publicado en julio por la entidad pública Red.es. El estudio se basa, principalmente, en una encuesta telefónica de ámbito nacional, realizado por la empresa de investigación Sigma Dos.

La lectura de noticias se sitúa en tercer lugar entre los contenidos más utilizados, tras las fotos digitales y el uso de aplicaciones y por delante de las redes sociales.

En el estudio se detecta una cierta brecha en la lectura de noticias en función del sexo (el 71,3% de hombres y el 61,2% de mujeres)  y de la edad (los estratos entre 16 y 34 años rebasan el 78%, mientras que los mayores de 65 apenas superan el 30%).

Por lo que se refiere a la frecuencia en la lectura de noticias, el 48,4% lo hace diariamente, pero es significativo que el 33,8% declare que no lo hace nunca.

En relación con la modalidad, el 54,4% consulta páginas de diarios y revistas gratuitas, mientras que sólo el 2,6% declara que paga una suscripción.

Finalmente, el móvil, según el estudio, ya es el principal terminal para la lectura de noticias (43,4%), seguido por el ordenador (32,6%) y la tableta (14,6%).

Para acceder al estudio pinche AQUÍ

Un estudio sobre medios digitales de Latinoamérica subraya la relación entre el esfuerzo comercial y la sostenibilidad del medio

~ Luis

El estudio Punto de inflexión, realizado por Sembra Media con los datos de un centenar de medios de Argentina, Brasil, Colombia y México, señala que la diferencia de ingresos entre los medios que cuentan con personal específico en el área comercial respecto a los que no lo tienen es dramática. “Aquellos que tenían” recoge en su sumario, “al menos una persona de ventas, reportaron ingresos anuales mayores a 117.000 dólares, aquellos que no contaban con área comercial reportaron menos de 3.900”.

La anterior, es una de las conclusiones del estudio, realizado con el apoyo de Omidyar Network, la firma de inversiones filantrópicas creada por el fundador de e-Bay, Pierre Omidyar.

El objetivo de la investigación era ayudar a los fundadores de empresas de medios digitales a comprender mejor las tendencias, las amenazas y las mejores prácticas. Del mismo modo se pretendía, ayudar a inversores, fundaciones y organizaciones periodísticas a apreciar el valor, la vulnerabilidad y el impacto de este ecosistema de medios de comunicación que se encuentra en plena expansión en el continente latinoamericano y en otras partes del mundo.

En Punto de inflexión se señala además, la importancia para los medios encuestados  de contar con unos ingresos diversificados (con más de quince fuentes de ingresos, incluidas la organización de eventos, formación, membresía, financiación colectiva o crowdfunding y la publicidad nativa); el cambio estructural que introducen estos medios en términos de igualdad de género, ya que casi el 40% de los fundadores de estos nativos digitales son mujeres, y la revolución en los métodos en que se producen y consumen las noticias (con fórmulas como los ciudadanos reporteros o la recopilación colaborativa de audios), unida a un uso extensivo de las posibilidades que ofrecen las redes sociales.

De todas formas, y a juicio de los responsables del informe, “El principal hallazgo de este estudio es que los emprendedores de medios digitales están transformando profundamente la manera en que el periodismo es llevado a cabo y consumido en América Latina. No sólo producen noticias, sino que a su vez son generadores de cambio, promueven mejores leyes, defienden los derechos humanos, exponen la corrupción y batallan el abuso de poder”.

Se puede acceder al estudio AQUÍ