Más del 70% de la población española accede a diario a internet

En los últimos meses ha seguido incrementándose el número de españoles mayores de 14 años que accede a diario a internet, según reflejan los datos de la última entrega del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).

Según dicho estudio, en los primeros meses de 2016, recogidos en la primera ola lo hicieron 27,772 millones, mientras que en la segunda (abril-mayo) lo hicieron 28,690 millones; estas cifras representan el 69,9 y el 72,2 % de la población por encima de los 14 años. El año pasado, el porcentaje de usuarios de internet en el día de ayer fue del 66,7% menos.

Como se ha podido constatar en los últimos años, el crecimiento de la penetración de internet está vinculado a la utilización del teléfono móvil como medio habitual de acceso a la red.

Continúa la erosión de las audiencias de los diarios, que en la última década han perdido casi un tercio de sus lectores

Los datos de la primera ola del Estudio General de Medios (EGM) de 2016 muestran que los diarios impresos, independientemente de su temática, siguen viendo cómo se erosionan sus niveles de audiencia.

Así según el dato acumulado (es decir, considerando el promedio de las tres últimas olas), los diarios de información general han perdido un 2% de sus lectores, que ahora son 9,738 millones; los de información deportiva, el 4%, hasta 3,620 millones, y los de información económica, el 10%, hasta 207.000 lectores. De los 53 diarios de los que ofrece información el EGM (al estar por encima de los 60.000 lectores),  29 han perdido lectores.

Si se comparan los datos del último acumulado con los de 2006 (es decir, con los de hace prácticamente una década) se ve que la audiencia de la prensa diaria se redujo el 28% de la audiencia; los diarios de información general, el 32%; los deportivos, el 7% y los económicos, el 6%.

Revistas y suplementos

El comportamiento de los suplementos de los diarios y de las revistas fue similar. En el caso de los primeros la audiencia cayó el 14% hasta 4,152 millones. Las revistas semanales, por su parte, lo hicieron el 10% hasta 6,808 lectores, mientras que las mensuales descendieron el 7,2% hasta 9,953 millones de lectores y perdiendo el nivel de los 10 millones. Sólo el segmento de las revistas quincenales creció (el 10% hasta 832.000 lectores), pero ello fue debido a la incorporación al grupo de dos nuevos títulos (Coche Actual y Motociclismo) que antes eran semanales.

El Estudio General de Medios lo realiza la Asociación para la investigación de los Medios de Comunicación (pinchar AQUÍ)

La lectura de noticias en la red crece aunque todavía son más quienes leen diarios en papel

Los datos del Estudio General de Medios (EGM) del acumulado octubre 2014 a mayo 2015 muestran que la lectura de noticias en la red crece a buen ritmo (lo ha hecho a un promedio del 10% anual en el último lustro), si bien todavía hay más españoles mayores de 14 años que leen los diarios en papel. Así, según los datos del EGM del citado acumulado, hubo 11,478 millones de personas que declararon haber leído algún diario (en papel) el día anterior, mientras que fueron 10,441 millones quienes dijeron haber acudido a internet para leer noticias de actualidad.

En el año 2010, los lectores de prensa en papel duplicaban a los lectores de noticias en la red: 14,843 millones y 7,401 millones respectivamente. A estas alturas, sólo hay un millón de diferencia.

Evolución de la lectura de información on y off line (2011=100) (Ver gráfico AQUÍ).

Lectura de información on y off line, cifras absolutas (2011-2015) (Ver gráfico AQUÍ)

Perspectiva DigiMedios

Acostumbrados a recibir informaciones realizadas a partir de encuestas on line, los datos referidos al conjunto de la población -sea o no esta internauta- suelen llamar la atención. En un entorno en el que proliferan todo tipo de dispositivos con los que teóricamente se puede acceder a la información sorprende constatar que la información online todavía no haya conseguido rebasar a formatos informativos más convencionales, como los diarios impresos.

A este respecto, de todas formas, cabe hacer algunas consideraciones. Nos encontramos en cualquier caso con una encuesta de tipo declarativo, en la que se recoge lo que los encuestados dicen que hacen.

El peso de la prensa diaria impresa como fuente de información está, con toda seguridad, influido por la edad y al estar infrarrepresentados los tramos de mayor edad (ya que porcentualmente acceden menos a internet) los datos de las encuestas on line sobre fuentes de información pueden presentar sesgos.

En tercer lugar, el EGM indaga sobre la lectura de noticias de actualidad en internet, pero este concepto es posible que no refleje con exactitud toda la información recibida a través de internet, por ejemplo, vía redes sociales.

El año se cierra con un fuerte retroceso de la audiencia de los medios impresos

Al conocerse el acumulado anual 2014 del Estudio General de Medios (EGM) se ha podido constatar el retroceso que han experimentado las audiencias de los medios impresos.

Así, los diarios han conseguido captar 11,809 millones de lectores, que son 943.000 menos (el 7,4%) que los que tuvo en el acumulado de 2013. Tanto los diarios de información general, como los deportivos y los económicos han experimentado retrocesos similares.

Por su parte, las revistas semanales han registrado una audiencia de 7,914 millones de lectores, con un retroceso del 3,9% (318.000 lectores) respecto de los 8,232 millones del acumulado de 2013. Las revistas mensuales, con 11,008 millones de lectores, han cedido el 6,9% (815.000 lectores) respecto a los 11,823 millones de hace un año.

Los datos referidos a las revistas quincenales muestran un ligero incremento, pero ello se debe a que este año hay controladas revistas que no lo estaban en 2013. La audiencia acumulada de las revistas con esta periodicidad ha sido de 725.000 lectores.

Finalmente, los lectores de suplementos han sido 5,058 millones, el 11,8% (675.000 lectores) menos que en 2013.

El EGM lo realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).

La mitad de los internautas accede a contenidos televisivos desde terminales distintos del televisor

El 50,9% de los internautas españoles accede a contenidos televisivos desde terminales como ordenadores, tabletas o móviles, diferentes del televisor, según los datos de una encuesta realizada por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) a través de su panel online.

Dentro de la investigación sobre los hábitos y el equipamiento televisivos de los internautas, la encuesta puso de manifiesto que el 42,0% de los internautas dispone de un televisor con capacidad para ser conectado a internet; que el 21,9% lo tiene efectivamente conectado a la red, pero que sólo el 16,4% accedió a internet a través del televisor en los últimos 30 días (la encuesta se realizó entre los pasados meses de mayo y junio).

Hay que tener en cuenta que los datos obtenidos por AIMC a través de su panel online se refieren exclusivamente a los internautas y no al conjunto de la población española; ahora bien, según los datos de la última ola del Estudio General de Medios (EGM), el 68,9% de la población mayor de 14 años ya navega por internet.

El número de internautas habituales supera el listón del 60%

En la última ola (abril-mayo de 2014) del Estudio General de Medios (EGM) el porcentaje de internautas habituales alcanzó el 60,4% de la población española mayor de 14 años, es decir, unos 23,975 millones, siendo la primera vez que se supera ese nivel. En el estudio, que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), los internautas habituales serían los que en la encuesta declaran haber accedido a internet el día anterior.

Según los datos del EGM, 27,349 millones de españoles accedieron a internet a lo largo del último mes, de ellos el 87,7% son usuarios habituales, el 10,0% acceden frecuentemente (lo hicieron de 2 a 7 días antes) y el 2,3% restante lo hizo de 8 a 30 días antes. El porcentaje de usuarios habituales ha crecido en 10 puntos en dos años.

La brecha digital en España aumentó durante la crisis económica

En los últimos cinco años la brecha digital entre las clases alta y baja y entre quienes tienen estudios superiores y los que no tienen estudios no ha dejado de aumentar, según se desprende de los datos del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación.

Entre 2009 y 2013, la diferencia entre el acceso a internet de las clases alta y baja ha crecido en 6,3 puntos porcentuales; si en 2009 la diferencia entre ambos grupos era de 40,1 puntos, la del año pasado ya era de 46,4 puntos.

Por lo que se refiere a la diferencia en el acceso a internet de quienes tienen estudios superiores y de quienes no tienen estudios, la diferencia ha aumentado en 14,4 puntos al pasar de 46,3 a 60,7 puntos.

Brecha digital en España (AQUÍ) (La escala varía con los años, de O a 50% en 2009 a 0 a 70% en 2013)

AIMC diversifica sus ingresos y busca consolidar este año los cambios realizados en 2013

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) se ha planteado para el ejercicio 2014 los objetivos de asentar y consolidar los cambios metodológicos introducidos en 2013, tanto en sus estudios habituales como para la ampliación específica en Cataluña, como consecuencia del acuerdo suscrito a finales de 2012 con la Fundación Audiencias de la Comunicación y la Cultura (FUNDACC), para la realización del EGM Barometre de Catalunya.

Entre los cambios introducidos se encontraban una serie de modificaciones tendentes a reducir sus costes operativos (incremento de entrevistas por ruta del Estudio General de Medios (EGM) y realización de una parte (el 10%, que este año se ampliará aun mínimo del 15%) de las encuestas del panel del estudio AIMC Marcas) pero también una ampliación de muestra en el caso de Cataluña, que permitiera la medición de fenómenos específicos de la comunidad catalana, como, por ejemplo, la prensa comarcal.

El impacto de los cambios en la situación económica de la AIMC se han hecho notar, ya que se ha conseguido seguir reduciendo los costes (del 7,9% desde 2011 hasta los 6,1 millones de gastos previstos para este año). El incremento de los ingresos por servicios prestados (auditorías, acuerdo FUNDACC y otros) ha permitido la reducción de los ingresos por cuotas de abonados (del 14,7% desde 2011).

Entre las novedades introducidas por AIMC en su operativa el año pasado y que se espera consolidar éste se encuentra la creación de un panel online, a partir de su panel del EGM, y que ya supera los 2.000 panelistas.

Entre las acciones desarrolladas por la asociación en los últimos meses se encuentra una depuración del fichero de emisoras de radio, que ha pasado de 3.182 a 2.083. Por ello, y aunque el dato de audiencia de radio sigue recogiendo la totalidad de los oyentes, sólo se individualizan los datos de aquellas emisoras -las 2.083- que cuentan con una licencia otorgada en los distintos concursos convocados por la administración, mientras que los oyentes de las emisoras sin licencia se agrupan en el apartado «Otras». El volumen de oyentes de estas últimas emisoras, según los responsables de AIMC, no es comparable con los de las emisoras licenciadas.

En torno al 40% de los internautas habituales lee información de actualidad en la red

Según los datos del Estudio General de Medios (EGM), correspondientes a la primera ola (febrero-marzo) de 2014, el 41,6% de los españoles mayores de 14 años que acceden a internet habitualmente (declararon hacerlo el día anterior) lee en la red información de actualidad.

La cifra de internautas habituales que acuden a la red para informarse ha permanecido relativamente estable en los últimos años.Entre 2010 y 2012 se mantuvo en torno al 44%, para caer el año pasado al 40,8% y remontar en los primeros meses de este año hasta el 41,6%.

Este último porcentaje representa en torno a 9,745 millones de personas. Como contrapunto valga señalar que el 31,4% de los españoles mayores de la citada edad declaró haber leído el diario en papel el día anterior, lo que representa unos 12,460 millones de personas.

El número de usuarios habituales de internet se acerca al 60% de la población

La primera ola del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), muestra que en los primeros meses del año un promedio de 23,426 millones de españoles mayores de 14 años accedieron a internet a diario, lo que representa el 59% de ese grupo de población.

Ese porcentaje es 5,3 puntos porcentuales superior al 53,7% de usuarios habituales que se registró de media en 2013, y que a su vez era superior en 7 puntos al promedio de 2012.

Durante la presentación hace unos meses del estudio Internautas en la Red (que realiza también la AIMC), el responsable técnico del EGM, Fernando Santiago, vinculó el crecimiento en el número de internautas en España a la extensión de los terminales móviles con acceso a la red (teléfonos inteligentes y tabletas) y a las estrategias de las compañías de telecomunicaciones con sus paquetes de servicios (telefonía, ADSL fijo y datos en el móvil).