Nielsen vuelve al mercado español con una herramienta que promete mejorar la eficacia publicitaria

La compañía de investigación de mercados Nielsen ha decidido regresar a la medición online de nuestro país con una herramienta, los Digital Ad Ratings, que ofrecen una medición del impacto de las campañas de publicidad online.
Según un comunicado de la compañía, con esta herramienta los anunciantes no sólo podrán conocer cuántas veces se ha visto y se ha hecho clic en su anuncio, sino que, además, tendrán información de la edad y sexo de la audiencia, a cuántas personas de la población total les ha llegado y qué dispositivos son los más idóneos para alcanzar un target concreto.
Nielsen estuvo presente en la medición online en España hasta 2012, tras la elección en octubre de 2011 de ComScore como medidor de referencia. Nielsen continuó desarrollando en nuestro país su actividad de investigación de mercados.

Un estudio de Ymedia indaga sobre el impacto de medios y formatos en el recuerdo de la publicidad

Un estudio de la agencia de medios Ymedia reafirma la centralidad del medio televisivo a la hora de generar el recuerdo de las marcas que realizan campañas publicitarias y el creciente peso de la publicidad digital.

El estudio, denominado Ympact, indaga sobre la eficacia de medios y formatos concretos en la generación de ese recuerdo y para ello se han realizado 1.500 entrevistas y analizado 60.000 inserciones publicitarias. La medición de la eficacia, bastante conocida en el marketing de respuesta directa, lo es menos en el caso de los medios de comunicación convencionales. La vía que ha seguido Ymedia, con la colaboración de la compañía de investigación CIMOP, ha sido la de evaluar el impacto, entendido como generación de recuerdo de inserciones publicitarias equivalentes (es decir, iguales en términos de presión publicitaria) a través de los diferentes medios y soportes y sin tener en cuenta el recuerdo previo que tienen los consumidores de marcas y anunciantes. Con posterioridad, la agencia de medios empleará esta información en una herramienta propia que, combinando cobertura, coste e impacto, permitirá facilitar una información más completa a sus anunciantes.

De acuerdo con el estudio, los 10 formatos más eficaces (y con puntuaciones por encima de un índice 100) son todos formatos televisivos (por ejemplo telepromoción y patrocinio de programas) y digitales (por ejemplo, vídeo online y newsletters), y se incluye un único formato radiofónico: el microespacio.

Entre las conclusiones que se derivan del estudio se encuentran: el peso creciente en las decisiones del coste de la publicidad y del retorno de la inversión (ROI, por las siglas de return on investment) y que televisión y digital se han convertido en medios fijos de las campañas de los anunciantes a partir de un determinado nivel.

De acuerdo con el estudio de Ymedia, el entorno digital, y especialmente las redes sociales, han ayudado a la televisión a recuperar su centralidad.

Advertencia: DigiMedios colabora con Ymedia en la elaboración del Mapa de Medios.

AEDE continúa promoviendo estudios que reflejan la eficacia publicitaria de los diarios

La Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) continúa con los estudios sobre la eficacia publicitaria de los diarios en la promoción de bienes de gran consumo. Tras los estudios de los sectores automoción, servicios financieros y seguros, productos y servicios de belleza y salud, cosmética y maquillaje, distribución, alimentación, bebidas y telecomunicaciones, actualmente se trabaja en los correspondientes a energía e informática. Continue reading

Mejora ligeramente el recuerdo de la publicidad gráfica en internet

El recuerdo de la publicidad gráfica en internet ha crecido ligeramente -1,5 puntos porcentuales- entre las dos olas del Estudio de Eficacia de los Formatos Publicitarios de Display, realizado por Interactive Advertising Bureau (IAB-Spain) y la compañías de investigación The Cocktail Analysis. Las olas fueron realizadas en los meses de marzo/abril y octubre del año pasado. Continue reading

ComScore busca medir la eficacia de la publicidad digital con comScoreAdEffx

La compañía estadounidense de medición del mundo digital comScore acaba de lanzar comScore AdEffx, un servicio dedicado a medir la eficacia de la publicidad digital.
Según informa la compañía a través de un comunicado, comScore AddEffx es una suite que utiliza una plataforma unificada para medir tanto la audiencia de los planes de medios interactivos como el impacto de las campañas en las actitudes, en las conductas y en los resultados de las ventas online y offline. Continue reading