La publicidad en los medios tradicionales resiste en EEUU ante el empuje de los digitales

Algunos medios tradicionales (la televisión y los medios impresos) mantienen cuotas sobre los ingresos publicitarios superiores a las que tienen en términos de audiencia frente al empuje de los medios digitales, según la experta Mary Meeker, de la compañía de inversiones tecnológicas KPCB, que elabora todos los años un informe sobre las tendencias en internet (ver AQUÍ).

Con datos referidos al mercado estadounidense, Meeker señala cómo, por ejemplo, los medios impresos (diarios y revistas) que representan un 4% del tiempo consumido en medios aún representan el 16% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión, que capta el 36% del tiempo, ingresa el 39% de la inversión. El caso de la radio es algo diferente pues su cuota del mercado publicitario (10%) es inferior a la de tiempo consumido en medios (13%). Cabe reseñar como estos medios tradicionales aún representan el 65% de la inversión publicitaria.

Por lo que se refiere a internet y móvil representan el 22% y el 25% del tiempo consumido, pero sólo el 23% y el 12% de la inversión publicitaria del país.

La pujanza de los medios digitales puede verse en el crecimiento de la publicidad de dos de las más importantes plataformas, Google y Facebook, que vieron como el año pasado sus ingresos de publicidad digital crecieron el 18% y el 59%, mientras que el resto de las empresas de este mercado crecieron en conjunto el 13%. Según los datos de Meeker, ambas plataformas absorbieron el 76% del crecimiento de la publicidad en internet en Estados Unidos, lo que a la vez muestra en elevado grado de concentración en dicho mercado.

Más de la mitad de los nuevos medios locales de EEUU generan menos de 46.000 euros al año

Más de la mitad de los nuevos medios locales  de Estados unidos -promovidos en su mayor parte por periodistas- generan al año unos ingresos inferiores a los 50.000 dólares (unos 46.000 euros), según un estudio realizado por una web especializada denominada Michele´s List y producido por el Centro Tow-Knight de Periodismo Emprendedor.

El estudio de Michele´s List se ha hecho a partir de los datos aportados por 80 editores que representan en total a 94 medios. En términos generales, los editores reconocen que los ingresos crecen algo, pero que todavía tienen una dimensión muy pequeña tanto en lo referido a ingresos como a audiencia. Además, reconocen, son muy vulnerables puesto que sus ingresos proceden mayoritariamente de una única fuente de ingresos, la publicidad local digital, al tiempo que dependen para conseguir sus contenidos del trabajo aportado sobre todo por personal voluntario.

De los medios encuestados sólo un 9% gana 500.000 dólares o más y algo más del 36% declara que tiene personal de redacción o colaboradores retribuidos a tiempo completo. El 46% de ellos cuenta con personal retribuido a tiempo completo y dedicado a labores comerciales y de marketing.

Un estudio de SKP recomienda a los diarios de EEUU considerar las subidas de precios para financiar su futuro digital

La consultora estadounidense especializada en los precios Simon Kucher & Partners (SKP) ha preparado un informe sobre el comportamiento de la circulación de varios diarios de Estados Unidos tras realizar subidas de precios. Según los analistas de esta consultora, subir los precios de los diarios puede permitir a las editoras mejorar sus recursos para financiar las primeras etapas de los diarios digitales. Continue reading

El consumo de noticias prima en el uso de las tabletas en EEUU, según el Pew Research Center

El Pew Research Center ha hecho públicos los resultados de una investigación sobre las tabletas electrónicas y su impacto en el futuro de las noticias y de la información. De acuerdo con dicho estudio (titulado The tablet revolution and what it means for the future of news) uno de los usos más habituales que los consumidores dan a las tabletas electrónicas es la consulta de noticias, tanto titulares como artículos largos.
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Los lectores de libros digitales aún son caros, según un informe del mercado de EEUU

Hasta que el precio de los lectores de libros digitales no se acerque a los 100 euros (149 dólares) el número de unidades no será suficiente para generar un mercado masivo. Esa es, al menos, la conclusión de un estudio realizado por la consultora Forrester en Estados Unidos, a partir de una encuesta realizada a 4.700 compradores online, y recogida por la web Paidcontent.org.
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