Un grupo de profesionales crea un foro para realizar un seguimiento del mercado de los medios y la publicidad

Un grupo de 37 profesionales del mundo de los anunciantes, los medios y las agencias de publicidad han decidido compartir sus conocimientos e informaciones para realizar un seguimiento del mercado de los medios y la publicidad.

Este grupo, denominado Foro Vigía, ha sido promovido -y está coordinado- por el investigador y experto en dicho mercado Eduardo Madinaveitia, quien trabajó en compañías como la agencia ZenithMedia y, con anterioridad, en el departamento de estudios de audiencia de Radiotelevisión Española.

Los miembros del Foro Vigía comparten sus opiniones, a título particular, mediante herramientas informáticas y el coordinador “busca los puntos comunes en las opiniones y los plantea al grupo como punto de partida para una nueva fase del trabajo de prospección”.

El Foro se constituyó en la última semana de marzo y sus primeras reflexiones se refieren al escenario para los medios y la publicidad un año después del Covid 19.

Entre las primeras conclusiones se encuentran la de que algunos de los cambios que experimentan ahora los medios y el conjunto de la sociedad permanecerán después de la cuarentena. Entre esos cambios se encuentran el impulso del teletrabajo, que podría mantenerse, al menos en parte, en el futuro; la generalización en el uso de herramientas de comunicación, antes minoritarias, por ejemplo entre las personas mayores; el consumo de medios y soportes domésticos, como la televisión o la red, en detrimento, al menos por el momento, de los exteriores, como la publicidad o el cine; o las dificultades que podría sufrir la publicidad programática como consecuencia de las listas negras asociadas al crecimiento de la demanda informativa, por ejemplo de asuntos como la expansión de la epidemia.

En cualquier caso y en su primera comunicación el Foro reconoce que, en la situación actual, cuando no se conoce la duración del confinamiento ni el ritmo del des-escalamiento de las medidas adoptadas, “es complicado hacer previsiones; alguno de los panelistas llega a decir que se trataría de ciencia ficción”.

La inversión publicitaria se mantuvo en 2010, según la estimación del panel Zenthinela

En el ejercicio recién terminado, la inversión publicitaria se ha mantenido en cifras similares a las de 2009, si se cumplen las estimaciones del panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes, que coordina Eduardo Madinaveitia, director general técnico de la agencia de medios Zenith Media.

Previsiones de inversión publicitaria en 2012 (Panel Zenthinela)

  Dic.2011 Feb.12 Abr.12 Jun.12 Oct.12 Dic.12
TV generalista -2,9 -6,1 -7,9 -12,7 -17,3 -17,5
TV temática -2,0 -3,6 -5,5 -10,3 -15,2 -15,2
Temáticas en abierto 0,1 -3,1 -3,9 -9,9 -15,3 -15,4
Temáticas de pago -2,7 -4,7 -5,2 -10,9 -15,1 -14,9
TV local -13,0 -17,7 -16,1 -20,5 -32,9 -32,8
Diarios -8,7 -12,3 -10,7 -16,8 -20,2 -20,5
Diarios gratuitos -8,2 -14,7 -14,5 -19,7 -23,1 -28,1
Revistas -5,8 -8,2 -8,8 -11,7 -16,5 -16,4
Suplementos -6,9 -8,5 -10,2 -14,0 -17,0 -17,2
Radio -0,7 -3,3 -3,3 -6,9 -12,1 -11,9
Exterior -0,8 -4,5 -6,1 -8,7 -13,8 -13,6
Cine -4,5 -5,8 -5,8 -11,5 -18,6 -19,6
Internet 11,0 10,2 11,3 9,1 2,9 1,9
Internet gráficos y vídeo 12,3 10,7 10,6 8,2    
Internet buscadores y enlaces 10,0 8,7 11,3 10,1    
Móviles 10,8 13,4 16,5 14,5 24,2 12,3
Medios para inmigrantes -15,7 -20,4 -22,3 -19,6 -20,6 -23,6
Total mercado -1,6 -4,5 -4,8 -8,9 -15,1 -15,4
Cifras en porcentajes de crecimiento            
             

Según las estimaciones de este panel, la inversión habría caído un 0,1%, porcentaje similar al aumento del 0,2% estimado por el panel Zenith Vigía, formado por directivos de medios y coordinado asimismo por Madinaveitia.
Continue reading