El Gobierno aprueba la rebaja del IVA al 4% a los libros electrónicos y la prensa digital

El Consejo de Ministros del 21 de abril ha aprobado la reducción del Impuesto del Valor Añadido (IVA) de libros electrónicos y prensa digital.

Con esta medida, se reduce al 4% el IVA de ambos productos y se equiparan al tipo impositivo que tienen las versiones en papel de productos o servicios similares. El IVA corregido de libros y publicaciones periódicas era hasta ahora del 4%.

La reducción del IVA de estos productos digitales era reclamada por el sector desde que los ministros de Economía de los países de la Unión Europea, dieran su aprobación en octubre de 2018 a que se pudiera equiparar el IVA de las publicaciones digitales al de las impresas.

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El consumo de medios varía poco en los grupos de edad comprendidos entre 23 y 54 años, según un estudio de IAB Spain

En lo tocante a los hábitos digitales no existen grandes diferencias entre los grupos de edad de 23 a 38 años (denominados millennials) y de 39 a 54 años (comprendidos en la generación X). Esta es una de las principales conclusiones del Estudio de hábitos de consumo. Millennials vs. Generación X, realizado por la compañía Smartme Analytics por encargo de la asociación de compañías de medios y marketing digital IAB Spain y que se hizo público ayer en Madrid.

Por lo que se refiere a su consumo de medios, la diferencia de tiempo en internet entre ambos colectivos es de una media hora. Mientras que los más jóvenes dedican en promedio 3 horas y 30 minutos al día, los mayores lo hacen durante 3 horas y 1 minuto.

Si se analiza el tiempo por el que se accede a internet en función de los dispositivos (ordenador, tableta  y móvil) las diferencias son muy pequeñas en los dos primeros casos y algo más apreciables en el caso de los móviles; los millennials utilizan estos últimos durante 3 horas y 17 minutos, por 2 horas y 40 minutos de la Generación X.

En el estudio de la IAB también se introdujo en este apartado el consumo de televisión y en ese caso la diferencia también es apreciable: los mayores ven la televisión en promedio durante 2 horas y 11 minutos, mientras que los jóvenes lo hacen durante 1 hora y 51 minutos.

Interrogados acerca de en qué medios se informan de la actualidad tampoco hay grandes diferencias, aunque es mayor el porcentaje de miembros de la generación X que acuden a la televisión, los medios de comunicación digitales, la radio y la prensa, mientras que es superior el porcentaje de millennials que lo hace a través de las redes sociales.

Consumo de medios de Millennials y Generación X

  Millennials Generación X
Televisión 64,0 77,4
Redes sociales 74,0 54,6
Medios de comunicación digitales 44,7 52,7
Radio 16,4 31,1
Prensa 20,0 29,8
Ninguno 1,2 1,2

Elaboración de DigiMedios, con datos de IAB Spain/Smartme Analytics. Cifras en porcentajes de usuarios.

En el estudio realizado por Smartme Analytics se utilizó una doble metodología, por un lado declarativa y por otro de seguimiento directo de los hábitos digitales en los terminales de los usuarios. Se utilizó una muestra de 3.388 usuarios representativos de un universo de internautas españoles entre 18 y 65 años. El trabajo de campo se realizó el pasado mes de agosto.

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El año pasado se redujo la edición de títulos de libros en formato digital

Durante 2018, y según los datos de la Agencia del ISBN, se registraron en España 18.951 títulos de libros de formato digital, una cifra un 30% inferior a los 27.394 títulos registrados un año antes.

Este retroceso explica el descenso experimentado por el total de títulos registrados independiente de su formato, que disminuyó el 12,7% hasta los 76.181 libros.

Hearst reduce la periodicidad de Quo para centrarse en los contenidos digitales

Hearst España ha anunciado que reduce la periodicidad de su revista de divulgación Quo y que potenciará la creación de contenidos digitales, al tiempo que se ampliará su presencia en el campo de los eventos.

A partir de abril, Quo dejará de publicarse mensual mente y aparecerá en papel en forma de números monográficos. En paralelo, la editora ha anunciado que se renovará el sitio web con “una oferta de contenidos de ciencia, tecnología y salud, con un enfoque orientado a la actualidad, al conocimiento, a la generación de vídeo y a las redes sociales”.

La decisión ha estado motivada por la política de transición al negocio digital que ha emprendido Hearst a nivel global, y para adaptarse a los gustos y hábitos de la audiencia de la publicación, lanzada hace 25 años.

Por lo que se refiere a la organización de eventos, Hearst ha anunciado que quiere potenciar esta actividad bajo la marca Quo, que ya organiza la Selección Española de Ciencia y la Gala de la Ciencia en España.

Recientemente fue nombrada consejera delegada de la editora Cristina Martín Conejero, cuya trayectoria profesional se ha centrado en los últimos años en los medios digitales, en grupos como Vocento y Prisa.

Axel Springer profundiza en su actividad de consultoría de transformación digital

El grupo de comunicación alemán Axel Springer ha llegado a un acuerdo con la compañía Klöckner & Co para unir sus fuerzas en el terreno de los servicios de consultoría dirigidos a emprendedores.

El acuerdo consiste en la fusión de Hy, filial de Axel Springer, con Klockner&Co, en una compañía especializada en todas las facetas de la transformación digital, incluidos el análisis, cambio cultural, estrategia, desarrollo empresarial y de plataformas, así como los aspectos relacionados con la inversión y la financiación.

Wolters Kluwer y RELX se sitúan a la cabeza de los grupos de información en formato digital en Europa

El año pasado, los grupos de información especializada Wolters Kluwer y RELX se situaron a la cabeza de las compañías de información europeas por porcentaje de ingresos digitales en relación a su facturación total.  Ambos grupos comparten con Schibsted y Axel Springer el selecto colectivo de quienes ya obtienen más de un 70% de sus ingresos totales en negocios digitales.

De los 19 grupos o compañías de los que se ha podido obtener una cifra desagregada de su facturación digital, en nueve de ellos, dicha cifra superan ya el 30% de sus ingresos y se trata de grupos radicados en cinco países: Alemania, Reino Unido, Holanda, Noruega y Finlandia.

Grupos españoles

En el caso de los grupos españoles, Unidad Editorial ha conseguido este año superar el umbral del 20%, mientras que Prisa y Vocento están en el 19% y el 13%, respectivamente. Todos ellos han experimentado un crecimiento del porcentaje de ingresos digitales, si bien parte de ese incremento cabe atribuirlo al descenso de los ingresos totales.

Asimismo destaca la ausencia de los principales grupos audiovisuales españoles (Atresmedia y Mediaset) en el capítulo de los operadores con una presencia significativa en negocios digitales, cuando otros de nuestro entorno (ProSiebenSat.1, MTG, RTL o ITV) sí la tienen.

Ingresos digitales de los grupos europeos 2016-2017

Grupo ing. 16 Dig. 16 % Ing.17 Dig.17 %
Wolters Kluwer (Hol) 4.286 3.153 74 4.422 3.362 76
RELX (R.U.-Hol) 8.412 6.057 72 8.385 6.205 74
Schibsted (Nor) 1.728 1.121 65 1.784 1.293 73
Axel Springer (Ale) 3.290 2.217 67 3.563 2.547 72
Sanoma (Fin) 1.322 893 68 1.326 807 61
Bertelsmann (Ale) 16.950 7.400 44 17.190 7.907 46
Guardian Media Group (R.U.) 240 94 39 246 108 44
Alma Media (Fin) 353 134 38 367 158 43
Tamedia (Sui) 822 255 31 816 310 38
ProSiebenSat.1 (Ale) 3.799 1.245 33 4.078 1.459 36
Unidad Editorial (Esp) 318 60 19 301 65 22
Prisa (Esp) 1.358 201 15 1.171 223 19
MTG (Sue) 1.455 129 9 1.701 288 17
Agora (Pol) 282 39 14 278 40 14
RTL (Ale) 6.237 670 11 6.373 826 13
Vocento (Esp) 449 51 11 424 55 13
Roularta (Bel) 476 30 6 286 29 10
Lagardere Active (Fra) 915 64 7 872 70 8
ITV (R.U.) 3.507 264 8 3.532 278 8
Impresa Publishing (Por) 206 6 3 201 7 3

Elaboración de DigiMedios, con datos de las memorias de los grupos. Cifras en millones de euros. Se añade con posterioridad el dato de Tamedia.

Perspectiva DigiMedios

Es interesante comprobar cómo, en su gran mayoría, los grupos con un mayor porcentaje de facturación digital experimentan un crecimiento de su cifra de ingresos, mientras que aquellos que van más retrasados sufren retrocesos en las mismas.

Más de la mitad de los ingresos de Axel Springer, Schibsted y Daily Mail son digitales

El año pasado tres grupos europeos -el alemán Axel Springer, el noruego Schibsted y el británico Daily Mail- generaron más de la mitad de sus ingresos en el ámbito digital, según los datos reflejados en sus cuentas anuales o en información proporcionada por las propias compañías. Junto a ellos, el grupo alemán Bertelsmann (que por primera vez este año especificó sus ingresos digitales) superó la barrera del 40%, alcanzando el 44%.

Por lo que se refiere a los grupos españoles, ocupan unos lugares en medio de la tabla que incluye los grupos que facilitan esta información. Desde el 19% de Unidad Editorial hasta el 11% de Vocento, pasando por el 15% de Prisa. Debe destacarse la disparidad de criterios empleados por los grupos españoles (y el resto de los europeos) a la hora de considerar sus ingresos digitales. En el caso de Vocento, por ejemplo, se contabilizan los correspondientes al comercio electrónico, y en los de Prisa, sus sistemas digitales de enseñanza, mientras que Unidad Editorial solo especifica los correspondientes a la publicidad digital.

Del mismo modo debe resaltarse la aleatoriedad de los grupos a la hora de facilitar esta información. Así, por ejemplo, The Economist Group o Financial Times Group, normalmente considerados líderes en el proceso de transformación digital, han dejado de proporcionar esta información, al igual que Mondadori o RCS Mediagroup.

(CORRECCIÓN: en la primera redacción de esta noticia se daban como ingresos digitales de Vocento el 31% de sus ingresos totales cuando, en realidad, son el 31% de sus ingresos publicitarios y el 11% de sus ingresos totales)

Ingresos digitales de los grupos europeos 2015-2016

    2015     2016  
  Total Digital % Total Digital %
Axel Springer (ALE) 3.295 2.005 61 3.290 2.217 67
Schibsted (NOR) 1.648 985 60 1.728 1.121 65
Daily Mail and GT (R.U.) 2.383 1.120 47 2.243 1.144 51
Bertelsmann (ALE) 17.141 n.d. n.d. 16.950 7.400 44
Guardian Media Group (RU) 254 98 39 245 96 39
Ringier (SUI-ALE) 885 326 37 982 377 38
Sanoma (FIN) 1.717 529 31 1.639 557 34
Unidad Editorial (ESP) 330 53 16 318 60 19
Prisa (ESP) 1.374 194 14 1.358 201 15
Agora (POL) 278 35 13 282 39 14
Telegraaf Media Groep (HOL) 452 52 12 421 54 13
Vocento (ES) 468 46 10 449 51 11
Impresa Publishing (POR) 56 7 12 48 5 10
Espresso (ITA) 605 52 9 586 55 9
Lagardere Active (FRA) 962 58 6 915 64 7
Roularta (BEL) 471 27 6 476 30 6
Elaboración DigiMedios.            
             

Cifras en millones de euros. Datos recogidos en las cuentas anuales o en comunicaciones oficiales de las empresas y grupos.

Los soportes digitales superan por primera vez a los físicos en el mercado de la música grabada en España

En 2016, el mercado de la música en España se incrementó ligeramente (el 1,7%), gracias en gran parte al crecimiento experimentado por la música en soportes digitales, según los datos hechos públicos por la asociación de discográficas Promusicae.

En conjunto el mercado de la música alcanzó los 163,8 millones de euros, de los cuales el 61,2% correspondió a los soportes digitales y el 37,8% restante, a los soportes físicos. El año pasado esos porcentajes fueron del  49 y del 51%, respectivamente, siendo este el primer año en el que los soportes digitales superan a los físicos.

Cabe reseñar que dentro de los soportes digitales, la mayor parte (62,2 millones de euros) corresponde a las ventas por suscripción (en streaming)  a más de un millón de abonados seguidas por el streaming financiado con publicidad (25,3 millones). Cantidades menores corresponden a las descargas (10,2 millones) y los productos para el móvil (2,5 millones).

Pese a los incrementos registrados en los últimos años, la digitalización ha supuesto al mundo de la música grabada pasar de un mercado de más de 600 millones de euros, a otro (de momento) de menos de 200 millones.

La publicidad en los medios tradicionales resiste en EEUU ante el empuje de los digitales

Algunos medios tradicionales (la televisión y los medios impresos) mantienen cuotas sobre los ingresos publicitarios superiores a las que tienen en términos de audiencia frente al empuje de los medios digitales, según la experta Mary Meeker, de la compañía de inversiones tecnológicas KPCB, que elabora todos los años un informe sobre las tendencias en internet (ver AQUÍ).

Con datos referidos al mercado estadounidense, Meeker señala cómo, por ejemplo, los medios impresos (diarios y revistas) que representan un 4% del tiempo consumido en medios aún representan el 16% de la inversión publicitaria, mientras que la televisión, que capta el 36% del tiempo, ingresa el 39% de la inversión. El caso de la radio es algo diferente pues su cuota del mercado publicitario (10%) es inferior a la de tiempo consumido en medios (13%). Cabe reseñar como estos medios tradicionales aún representan el 65% de la inversión publicitaria.

Por lo que se refiere a internet y móvil representan el 22% y el 25% del tiempo consumido, pero sólo el 23% y el 12% de la inversión publicitaria del país.

La pujanza de los medios digitales puede verse en el crecimiento de la publicidad de dos de las más importantes plataformas, Google y Facebook, que vieron como el año pasado sus ingresos de publicidad digital crecieron el 18% y el 59%, mientras que el resto de las empresas de este mercado crecieron en conjunto el 13%. Según los datos de Meeker, ambas plataformas absorbieron el 76% del crecimiento de la publicidad en internet en Estados Unidos, lo que a la vez muestra en elevado grado de concentración en dicho mercado.

Axel Springer y Schibsted comparten el liderazgo digital en los medios europeos

En el año 2015, el grupo alemán Axel Springer generó 2.005 millones de euros en actividades digitales, lo que le colocó a la cabeza de los grupos de medios europeos por este concepto. Sin embargo, el noruego Schibsted fue el que obtuvo un mayor porcentaje de sus ingresos -el 67%- de las actividades digitales, según se desprende de los datos recopilados por DigiMedios sobre la transformación digital de los grupos de comunicación en el continente.

Por lo que se refiere a los grupos españoles, su posición es en la parte media de la tabla, con Prisa con un mayor volumen de ingresos (consecuencia sobre todo de sus actividades en la digitalización de sistemas de enseñanza) y Vocento con un mayor porcentaje de ingresos digitales (CORRECCIÓN: El porcentaje de ingresos digitales sobre ingresos totales (11%) le sitúa en la parte baja de la tabla).

Como se ha observado desde hace unos años, en Europa se está consolidando una doble velocidad en los relativo a la adaptación de la industria de los medios al nuevo escenario digital. Por un lado, los grupos del norte del continente (Escandinavia, Alemania y Reino Unido) en los que los ingresos digitales ya tienen un peso importante en el conjunto de su facturación y que con frecuencia responde a una diversificación de sus actividades hacia terrenos cercanos a los medios de comunicación. Por otro, los grupos del sur de Europa, cuyas economías se han resentido mucho de la crisis económica y que no consiguen hacer despegar sus ingresos digitales.

En el caso de España, y más allá de la crisis económica, la estrategia – en gran medida fallida- de diversificación hacia la industria televisiva y el endeudamiento en el que hizo incurrir a los grupos de medios ha dificultado la diversificación de las actividades para aprovechar las oportunidades ligadas al desarrollo digital.

Ingresos digitales de los grupos europeos 2015-2016

    2015     2016  
  Total Digital % Total Digital %
Axel Springer (ALE) 3.295 2.005 61 3.290 2.217 67
Schibsted (NOR) 1.648 985 60 1.728 1.121 65
Daily Mail and GT (R.U.) 2.383 1.120 47 2.243 1.144 51
Bertelsmann (ALE) 17.141 n.d. n.d. 16.950 7.400 44
Guardian Media Group (RU) 254 98 39 245 96 39
Ringier (SUI-ALE) 885 326 37 982 377 38
Sanoma (FIN) 1.717 529 31 1.639 557 34
Unidad Editorial (ESP) 330 53 16 318 60 19
Prisa (ESP) 1.374 194 14 1.358 201 15
Agora (POL) 278 35 13 282 39 14
Telegraaf Media Groep (HOL) 452 52 12 421 54 13
Vocento (ES) 468 46 10 449 51 11
Impresa Publishing (POR) 56 7 12 48 5 10
Espresso (ITA) 605 52 9 586 55 9
Lagardere Active (FRA) 962 58 6 915 64 7
Roularta (BEL) 471 27 6 476 30 6
Elaboración DigiMedios.            
             

Elaboración de DigiMedios con datos de las compañías. Cifras en millones de euros.