La inversión publicitaria en la prensa digital superó los 170 millones el año pasado

En 2015 la inversión publicitaria en la prensa digital ascendió a 171 millones de euros, un 17% más que el año pasado, según la información contenida en el Libro Blanco de la Prensa 2016, editado por la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE).

La inversión publicitaria en prensa digital representó el 21% de los ingresos publicitarios del conjunto de la prensa, que ascendieron a 816 millones de euros. Un 74% (604 millones) correspondieron a la publicidad en diarios en papel y el 5% restante (0,8 millones) a la publicidad en los suplementos dominicales.

Atresmedia y Mediaset refuerzan su estrategia digital

Los grupos audiovisuales Atresmedia y Mediaset han coincidido en el tiempo en anunciar que refuerzan su estrategia digital. Mientras la primera complementa su oferta con webs temáticas, la segunda potencia la distribución de vídeos online.

A principios de noviembre, el director general de Atresmedia Digital, José Manuel Pacheco, presentó la nueva estrategia de temáticos y acuerdos con partners que se encargan de sitios especializados en contenidos como estilo de vida, cine, televisión, humor, tecnología, deporte, cocina, sexo, motor, viajes, etc. Estas webs temáticas se unen a Atresmediaplayer con programas; Flooxer, con vídeos; las webs de las cadenas, y los portales verticales.

Entre los socios de Atresmedia para la elaboración de las webs temáticas se encuentran revistas como Marie-Claire , Mía o Bravo por ti, y webs y plataformas como Economía Digital o Filmin.

Por su parte, Mediaset acaba de renovar su oferta de vídeos para internet con Mtmad, que se incopora a la plataforma Mitele. Además, Mediaset dispone de las webs de sus canales y sitios específicos y aplicaciones para programas concretos, como Gran Hermano o La Voz, así como un portal de informativos.

Nuevas soluciones publicitarias, comercio electrónico y modelos premium, las apuestas de Vocento para su negocio digital

El grupo de comunicación Vocento buscará incrementar su negocio digital -que este año podría reportarle en torno a 50 millones de euros- con nuevas iniciativas comerciales, el refuerzo de sus actividades de comercio electrónico y clasificados y los modelos de acceso premium a sus medios locales, ya implementados en El Correo y Diario Vasco, y que está previsto extender a otros diarios, aunque no a su nacional, ABC.

Entre las acciones comerciales y publicitarias que Vocento pretende desarrollar se encuentra una nueva unidad de contenido redaccional para marcas (de la que se encargará la nueva unidad Content Factory, que funcionará al margen de la línea editorial de sus medios); una solución comercial local -Local Digital Kit- dirigida a pequeños anunciantes y que se está testando en dos ciudades, o una aplicación de cupones para supermercados , desarrollada por la compañía Gelt, en la que el grupo ha tomado una posición minoritaria (20%).

En el terreno del comercio electrónico y los clasificados, Vocento pretende potencias sus herramientas Oferplan, Guapabox y el portal de ocio Entradas y consolidar la rentabilidad  de su negocio de clasificados.

En tercer lugar, Vocento prevé ampliar a nuevos periódicos locales su modelo de acceso premium, que ya tiene en El Correo, de Bilbao, y en Diario Vasco, de San Sebastián.

En paralelo, el grupo continúa haciendo pruebas en el campo de las aplicaciones y motores para móviles, como su portal para jóvenes Eslang, sus motores conversacionales (bots) en Telegram y Facebook Messenger o sus pruebas de periodismo automatizado, como Infoplayas. Estos proyectos han sido desarrollados por el laboratorio de medios de Vocento.

Casi un tercio de los ingresos

En el primer semestre de 2016, los ingresos de Vocento correspondientes a la publicidad digital y a sus operaciones de comercio electrónico (el grupo editor de ABC los considera de forma conjunta) representaron en torno a los 25 millones de euros, lo que corresponde al 31% de los ingresos por publicidad. En relación a los ingresos totales del grupo, el porcentaje sería del 11,3%.

De mantenerse la tendencia del primer semestre, Vocento podría terminar el ejercicio con unos ingresos digitales en torno a los 50 millones de euros. El año pasado, los ingresos de publicidad de Vocento ascendieron a 166,645 millones de euros, de los que unos 46,660 millones fueron de publicidad digital y comercio electrónico.

La facturación del libro digital creció el 4,9% en 2015

El año pasado, la industria editorial española facturó 115,442 millones de euros por ventas de libros en formatos digitales, lo que representa un 4,9% más que los 110,022 millones de 2014, según los datos hechos públicos por la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE).

La facturación de 2015 muestra una cierta ralentización, ya que entre 2013 y 2014 había recido el 37,3%, al pasar de 20,266 millones a los citados 110,022 millones. Por otra parte, la cifra representa el 5,1% de la facturación total del sector.

Por lo que se refiere al volumen de ventas, en 2015 se vendieron 12,7 ejemplares de libros, un 13% más que los 11,2 millones de 2014. Hay que señalar que el precio medio por ejemplar se redujo de 9,8 a 9,1 euros.

La vicepresidenta de la FGEE, Rosalina Díaz, señalaba en el comunicado publicado por la federación que “Al contrario de lo que se suele creer, el sector editorial español cuenta con una amplia oferta legal de libros en formato digital, pues más de la mitad de los que se publican en papel se publican también en digital, existiendo una oferta de más de 170.000 títulos».

El 45,3% de la facturación de los libros digitales, 52,25 millones de euros, correspondió a libros de ciencias sociales y humanas, fundamentalmente libros y bases de datos de derecho. Los libros de texto no universitarios incrementaron su facturación en 2,5 millones de euros, hasta los 27,170 euros, un 23,5% del total. Los títulos de literatura suponen el 17,7% de la facturación total del sector, 20,40 millones de euros, 1,7 millones de euros más que en 2014. La literatura infantil y juvenil  también se incrementó, de los 3,8 millones de 2014, a los 6,07, de 2015.

En cuanto los canales de distribución, la mayor parte de los ejemplares de libros en formato digital se vendieron a través de plataformas específicas de distribución digital, el 78,5%, a través de plataformas comerciales genéricas; el 14,5%, directamente desde las webs de las editoriales; el 2,6% a través de librerías y el 4,5% por otros canales.

Entre las plataformas, destacan: Amazon (24,705 millones de euros); Casa del Libro (8,455 millones); Google Play (3,948 millones); Apple Store (6,165 millones, y otros (9,377 millones).

La red Zenith prevé que la publicidad móvil supere a la de la web a nivel mundial en 2017

Las estimaciones de la red de agencias de medios Zenith Optimedia prevé que la publicidad en dispositivos móviles a nivel mundial -99.300 millones de dólares- supere a la dirigida a la web -97.400 millones- el año que viene, según se recoge en su estudio Previsiones sobre el consumo de medios, correspondiente a junio de 2016. En informes anteriores se había previsto que dicha situación se produciría en 2018.

De acuerdo con las previsiones de esta red de agencias de medios, la publicidad en internet para ordenadores  ha comenzado a contraerse y tras alcanzar el máximo en 2014, con 98.900 millones de dólares y se irá reduciendo hasta alcanzar los   91.500 millones en 2018. De cumplirse las previsiones, ese año la publicidad para ordenadores será el 42% de toda la publicidad en internet, y la móvil un 58%.

El mercado de la música en formatos digitales creció el 25,6% el año pasado

Durante 2015, el mercado de la música en formatos digitales alcanzó los 79,03 millones de euros, con un crecimiento del 25,6% respecto a los 62,92 millones de 2014, según los datos del estudio anual que realiza Promusicae, una asociación que reúne a buena parte de las compañías discográficas que operan en España. El crecimiento de la música digital ha hecho que actualmente el mercado de la música en nuestro país se divida prácticamente a medias entre los formatos digitales (49%) y los formatos físicos (51%).

De los 79,034 millones de euros, la mayor parte es la correspondiente a la música en streaming (64,534 millones), seguida por las descargas de internet y móviles (12,769 millones), los productos para móviles como los tonos (1,641 millones) y otros (los 91.000 euros restantes).

En conjunto el mercado de la música grabada en España creció el año pasado un 6,9%, al pasar de 149,91 millones a 169,19 millones entre 2014 y 2015. El sector tocó fondo en 2013 y en los dos últimos años han crecido sus ventas.

La lectura de diarios en papel se redujo un 4% en el último año, según el EGM

En 2015 la lectura de diarios en papel continuó cayendo y perdió un 4% hasta situarse en 11,339 millones de lectores, según los datos del acumulado anual del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación. Desde el comienzo de la crisis (2008) los diarios en papel han perdido un 30% de sus lectores.

El descenso fue más acusado en el caso de los diarios económicos, que perdieron un 10,7% de su audiencia hasta los 209.000 lectores. Los deportivos también cayeron por encima del promedio (-6,0%) hasta situarse en los 3,666 millones de lectores. Los diarios de información general, por su parte, registraron un descenso menos pronunciado (-3,2%) y alcanzaron los 9,824 millones de lectores.

Es preciso señalar que, en términos de audiencia, la lectura de los diarios en papel pierde importancia con el aumento del consumo de noticias a través de la internet (ver gráfico AQUí). Por este motivo, AIMC ultima junto a la empresa de estudios de mercado ODEC y el medidor de internet ComScore un sistema para la medición conjunta de la audiencia de la prensa en papel que combine ambos soportes.

Un estudio identifica siete claves presentes en medios informativos digitales de éxito

En su estudio Innovators in Digital News, la investigadora Lucy Küng identifica siete claves que comparten cinco reputados medios informativos anglosajones (New York Times, The Guardian, BuzzFeed, Vice y Quartz) que ha analizado en su búsqueda de cuáles son las razones que explican el éxito de algunos medios en el entorno digital.

Para Küng esos factores serían: un objetivo claro; una estrategia organizativa orientada al objetivo de la compañía; un modelo de negocio coherente; un liderazgo fuerte; una cultura orientada al mundo digital y la habilidad para adaptarse e innovar.

Para la autora del estudio, los medios informativos sufren una crisis de innovación disruptiva, al igual que les ha sucedido o les está sucediendo a industria como la editora de libros, la música, el cine o la radiodifusión.

Lucy Küng alerta, sin embargo que, pese al éxito obtenido por estas compañías, éste no es definitivo en un entorno que cambia tanto como el digital.

Para acceder al resumen ejecutivo del libro (AQUÍ)

La inversión en publicidad digital superó el umbral de los 1.000 millones en 2014

El año pasado la inversión publicitaria en medios digitales ascendió a 1.065,6 millones de euros, según la estimación del estudio anual que realiza la asociación IAB Spain (Pinchar AQUÍ). Se trata de la primera vez que dicha inversión se sitúa por encima del umbral de los 1.000 millones de euros. Otros países europeos que superan ese nivel son: Reino Unido, Alemania, Francia, Italia, Rusia y Holanda.

Del total de la inversión, 990,7 millones (92,9%) correspondieron a la denominada publicidad desktop (que es la que se recibe en ordenadores personales); 42,9 millones (4,1%) a publicidad para móviles, y los 32 millones restantes (3,0%) a publicidad exterior en pantallas o digital signage.

En el caso de la publicidad digital para ordenadores, 560,7 millones correspondieron a la publicidad contextual y de buscadores; 358,7 millones a la denominada publicidad gráfica (71,5 millones de esa cifra corresponde al vídeo) y los 71,1 millones restantes es la cantidad estimada por IAB Spain que los anunciantes contratan directamente a los medios.

En el caso de la inversión en publicidad destinada a los ordenadores, el 45% se contrató en medios de comunicación; el 36%, en portales; el 11% en redes sociales; y el 9% restante en otros soportes (clasificados, foros y blogs o portales de compra online).

Cambio metodológico

En esta edición del estudio de la inversión publicitaria, IAB Spain ha procedido a un profundo cambio de metodología que ha consistido en recabar la información del lado comprador más importante (que son las agencias de medios) en vez de hacerlo desde el lado vendedor, como se hacía hasta ahora y que se encuentra muy atomizado. Para ello IAB Spain ha colaborado con la consultora PriceWaterhouseCoopers, quien se encarga de recabar la información de las agencias de medios y agregarla. La información así tratada es la que implica a una parte importante de la inversión (la publicidad gráfica en ordenadores y móviles), puesto que la estimación de la inversión en publicidad contextual y buscadores sigue siendo una estimación de IAB Spain.

Google y un grupo de editores europeos lanzan una iniciativa de información digital

La compañía estadounidense Google y un grupo de editores europeos e instituciones vinculadas al mundo de los medios informativos han creado una alianza para promover el periodismo en Europa bajo el nombre Digital News Initiative (DNI), según ha informado Google en uno de sus blogs.

Entre los medios y editoras que se han incorporado a la DNI se encuentran: El País, Unidad Editorial, Vocento, Grupo Godó, 20 Minutos España y El Confidencial. Entre los medios extranjeros: Les Echos (Francia), FAZ (Alemania), The Financial Times (Reino Unido), The Guardian (Reino Unido), NRC Media (Holanda), La Stampa (Italia) y Die Zeit (Alemania). Entre las instituciones se cuenta con el European Journalism Centre (EJC), Global Editors Network (GEN) e International News Media Association (INMA).

El objetivo de la DNI es dar soporte a un ecosistema informativo sostenible y promover la innovación en el periodismo digital, mediante la colaboración y el diálogo entre el sector tecnológico y el de noticias.

La DNI se centrará en tres áreas: el desarrollo de productos, el apoyo a la innovación y formación e investigación. En los próximos tres años, la compañía del buscador destinará 150 millones de euros a proyectos «que demuestren nuevas formas de pensar en la práctica del periodismo digital».