Cinco aspirantes a convertirse en el medidor de referencia de la actividad digital en España

AIMC e IAB Spain han dado a conocer la lista de los aspirantes a convertirse en el próximo medidor de referencia del mercado online en nuestro país, puesto que actualmente ocupa ComScore.

Los cinco aspirantes son la alemana InfoOnline, la canadiense Triton Digital Canada, los grupos españoles The NRV Alliance y Grupo Marktest, y el actual medidor la estadounidense ComScore. Los cinco candidatos han presentado sus propuestas al concurso, que ahora deberán ser evaluadas por la Mesa de Contratación, que coordina la Agencia Evoca.

Castellón Información prepara tertulias abiertas en la capital para el mes de mayo

El diario digital Castellón Información prevé comenzar a organizar en la capital de la provincia tertulias abiertas a partir del próximo mes de mayo, según Ximo Tirado, director del diario. El digital castellonense seguiría el modelo que ya ha desarrollado en la ciudad de Villa Real, donde cuenta con otro diario (VilaReal Informació) y donde empezó a realizar este tipo de tertulias, en lugares públicos, con motivo de las fiestas locales y como forma de promoción de su diario digital.

En estas tertulias, con presencia de políticos y profesionales, se abordan temas de economía y política, y son moderadas por periodistas del diario. En el caso de Castellón Información, ya se organizan desde hace dos años tertulias radiofónicas, que inicialmente se emitían desde una emisora local y ahora se difunden a través de la web del diario.

Castellón Información (www.castelloninformacion.com) inició su andadura en noviembre de 2012 y centra sus contenidos en la actualidad de la provincia de Castellón, aunque también da cobertura a los temas más relevantes de la Comunidad Valenciana. Se financia, prácticamente en su totalidad, con publicidad, aunque el año pasado contó con una ayuda de la Comunidad Valenciana por publicar un medio en valenciano.

IAB Spain estima que el año pasado la inversión publicitaria en medios digitales superó los 1.500 millones de euros

La asociación de empresas de internet IAB Spain estima que en 2016 la inversión publicitaria en medios digitales ascendió a 1.565,6 millones de euros. Dentro de esta cifra se incluye la inversión en medios para ordenadores y terminales móviles (1.526,3 millones de euros), publicidad exterior digital (28,7 millones),audio online (5,5 millones) y TV conectada (4,9 millones). La cifra estimada representaría un crecimiento del 21,5% respecto a 2015, cuando fue de 1.288,9 millones.

De la cifra estimada de inversión dirigida a ordenadores y móviles (el 97,5% del total) la correspondiente a enlaces y buscadores habría crecido el 20,8% hasta 783,6 millones; la denominada publicidad gráfica o display, el 23,2% hasta 584,1 millones, y la de vídeo online, el 27,7% hasta 158,6 millones. Respectivamente representan el 50,1%, 37,3% y 10,1% del total.

Como ha sucedido en los últimos en años, el estudio se ha basado en la información aportada por un grupo de agencias de medios asociados y no asociadas a IAB, y por otra parte, una parte estimada a partir del panel de soportes de Market Monitoring, de OJD Interactiva, sobre la compra de publicidad, gestionada directamente por el anunciante, en la que no intervienen las agencias de medios, y que incluye la mayor parte de la publicidad de enlaces y buscadores y buena parte de la del vídeo online.

Disparidad de datos

Los datos proporcionados en el estudio de inversión de IAB Spain difieren significativamente de los aportados por otras fuentes del sector, si bien están hechos con metodologías diferentes.  Así, recientemente InfoAdex ha hecho pública su estimación de inversión en publicidad digital en 2016, que ascendió a 1.407,8, con un crecimiento del 12,6% respecto a 2015.

Algo antes, pero circunscrita únicamente a la denominada publicidad gráfica o display, había publicado su dato el estudio i2p de MediaHotline y que era de 539,5 millones, inferior a los 584,1 millones de IAB y a los 615 millones de Infoadex.

Ileón aborda su segundo proyecto de investigación periodística, tras rediseñar su versión móvil

El diario digital Ileón ha comenzado a preparar un segundo proyecto de investigación periodística, que versará sobre la construcción del pantano  de Riaño; un proyecto cuya ejecución se dilató durante décadas para acabar transformando notablemente una de las comarcas del norte de León.

El año pasado y con motivo del 80 aniversario de la Guerra Civíl , Ileón ya realizó otro proyecto de investigación sobre los primeros días de la contienda en la provincia. Como entonces el diario más establecido no salía a consecuencia de una huelga, y otros dos que se publicaban fueron inmediatamente clausurados, de aquellas jornadas no quedó un rastro mediático. Ese rastro, precisamente, fue lo que trató de reconstruir Ileón con la colaboración de un grupo de historiadores. El resultado se fue publicando en un micrositio del diario digital a modo de facsimil de diario que recogía los acontecimientos bajo una óptica periodística.

Según Javi Vega, director de Ileón, con este tipo de proyectos, se le aporta singularidad a su proyecto informativo, al tiempo que se cumple con el principal objetivo del medio: contar lo que se pretende que no se conozca.

Ileón (www.ileon.com) comenzó a publicarse en enero de 2011 y se define como un medio hiperlocal de León. Para complementar la información de la provincia mantiene un acuerdo de colaboración con el también digital Infobierzo.

Hace unas semanas, el diario digital leonés terminó de rediseñar su versión para móvil, que se ha anticipado incluso al de la versión para ordenador. Ese rediseño fue acompañado además por un retoque de la organización de Ileón de manera que actualmente prima la información distribuida a los teléfonos móviles. Entre las características de esa nueva versión se encuentra la posibilidad de tres accesos a la información diferentes: la elección del diario, lo más nuevo o lo más visto.

El digital Ávila Red reforzará su área de opinión con una sección de crítica política local

El diario digital abulense Ávila Red lanzará en las próximas semanas una nueva sección de opinión, titulada El colador, y que completará las habituales columnas sobre asuntos locales con las que colaboran personalidades y profesionales de la provincia.

El diario digital, lanzado por el periodista Carlos de Miguel en 2012, es un medio netamente local que se centra en la información general de Ávila capital y su provincia. Se financia con publicidad local, aunque además dispone de varios acuerdos con agencias de publicidad programática.

Praza Pública sigue desarrollando su proyecto con la organización de eventos

En los próximos meses, está previsto que el diario digital gallego Praza Pública comience la organización de foros y eventos, que ya se contemplaban en el proyecto inicial del diario en 2012, pero que hasta ahora no se han podido abordar.

«Se tratará en cualquier caso», explica David Lombao, director de Praza Pública, «de foros y encuentros relacionados con la filosofía del diario; la dinamización social y en relación con ella asuntos como la economía social, el comercio o el futuro de la industria». El primero, en preparación y que estará patrocinado, está previsto para esta primavera y se valoran contenidos relacionados con la innovación y el talento.

Praza Pública que empezó a publicarse en febrero de 2012 depende de la Fundación Plaza Pública, cuya única finalidad, al menos de momento, es la publicación del diario. Según Lombao: «La vinculación a una fundación, aunque presenta algún inconveniente (por ejemplo, no permite acceder a las ayudas económicas de la comunidad), sí es mejor a la hora de conseguir donaciones, puesto que los donantes saben que el excedente generado se va a reinvertir en el proyecto, bien en medios técnicos o en personal».

Actualmente Praza Pública cuenta con una plantilla remunerada de 4 periodistas, que se complementan con dos colaboradores a la pieza. Junto a ellos, el diario se nutre de varias decenas de colaboradores en temas de Opinión, aunque estos no se remuneran.

Editorialmente, el medio se encuadra dentro de la información general, aunque con tres ejes principales: política, movimientos sociales y cultura, aunque se presta también gran atención a la economía.

El proyecto se financia con las donaciones de los socios/suscriptores y con publicidad. En 2015, según las cuentas publicadas en la web del diario, los ingresos rozaron los 100.000 euros, de los cuales el 66% correspondieron a publicidad y el resto a donaciones/aportaciones.

La publicidad digital se acerca ya al 30% de los ingresos publicitarios de los diarios, según el estudio i2p

En 2016 la publicidad digital representó el 27,7% de la inversión publicitaria captada por los diarios, que ascendió a 214,6 millones de euros, según los datos del estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline y la compañía de control publicitario Arce Media y que se presentó esta semana en Madrid. En este estudio se contabiliza exclusivamente la publicidad display y el vídeo publicitario online y no se considera la publicidad contextual..

La publicidad digital de los diarios creció el 16,5% al pasar de 184,3 millones a los 214,6 millones citados entre 2015 y 2016, un crecimiento del 16,5% (superior al aumento del mercado). Gracias a este incremento, los diarios mejoraron su cuota, que ya representa el 39,8% del total.

Otros medios, como la televisión, las revistas o la radio tuvieron crecimientos en torno al 13%, si bien las cantidades captadas -36,1 millones, 25,9 millones y 13,3 millones de euros, respectivamente- son muy inferiores a las de los diarios, tomados siempre en conjunto.

El número de libros editados en formato digital aumentó el 19% el año pasado

En 2016, las editoras de libros españolas editaron un total de 23.071 títulos en formato digital, lo que representa un crecimiento del 19% respecto a los 19.376 títulos de un año antes, según datos de la Agencia ISBN. Actualmente, los libros en formato digital representan el  28,3% del total de libros editados.

El crecimiento de 2016 contrasta con el del año anterior, cuando el número de títulos editados (en todos los formatos) permaneció prácticamente estancado.

En cualquier caso, la cuota de libros publicados en formato digital se encuentra alejada de la correspondiente a los ingresos que reportan a las editoras. Según los datos de 2015, la facturación por ebooks -115,4 millones de euros- representó el 5,1% de la facturación total del sector.

Marca se alía con la mexicana Claro Sports para lanzar Marcaclaro.com

Unidad Editorial, que publica en España el diario Marca, y la compañía de mexicana de telecomunicaciones América Móvil, han llegado a un acuerdo para crear Marcaclaro.com, que apareció el 9 de enero.

El diario digital de información deportiva unirá contenidos del diario español y de la plataforma de contenidos deportivos Claro Sports con el objetivo de «convertirse en la referencia de la información deportiva en castellano en América», según una información publicada en El Mundo.

Inicialmente la alianza se concreta en el diario digital para México -al que en España se accede desde la pestaña de ediciones de Marca.com- pero está previsto lanzar otros diarios para Colombia y Brasil.

Claro Sports es una plataforma de contenidos deportivos, que tiene su propio canal de televisión y realiza compra de derechos en toda Latinoamérica. Es filial de la compañía de telecomunicaciones América Móvil, que lidera el empresario mexicano Carlos Slim.

Marca no es el único medio deportivo español que cuenta con presencia en Latinoamérica. El diario As, del grupo Prisa, ya tiene ediciones digitales para Estados Unidos, Chile, Colombia y México, y Sport, del Grupo Zeta, para Estados Unidos, Venezuela, Colombia, Chile, México, Argentina y Reino Unido (en inglés). En la mayor parte de los casos el contenido de las ediciones americanas y la española son idénticos.

El consumo medio de prensa online es de casi una hora a la semana, según un estudio de Carat

El tiempo medio de consumo en sitios de prensa online asciende a 55 minutos a la semana, según un estudio realizado por la agencia de medios Carat para la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) que se incluye en el libro blanco de esta asociación, presentado esta semana en Madrid.

Si se tiene en cuenta que un individuo accede en promedio 3,3 veces a la semana a sitios de prensa online, los días que visita esos sitios dedica aproximadamente unos 17 minutos a la consulta de prensa online. De acuerdo con el estudio de la agencia de medios, ese tiempo se distribuye en 8 minutos en prensa generalista, 6,7 minutos en prensa deportiva y 2,1 minutos en prensa económica. En una semana promedio, un individuo accede a siete diarios: cuatro generalistas, dos deportivos y uno económico.

Carat realizó su estudio «El entorno de la prensa digital» monitorizando , por un lado, el comportamiento en ordenadores, tabletas y móviles inteligentes de 928 personas, y entrevistando, por otro, a 509 de ellos.

En su estudio, la agencia también preguntó a los encuestados por su comportamiento ante una noticia de interés; el 70% declaró que leía el artículo íntegro y el 47%, que buscaba información adicional (ver gráfico AQUÍ)