Vocento refuerza su información de motor con un vertical en sus medios digitales

El grupo de comunicación Vocento ha decidido unificar todos sus contenidos digitales sobre el mundo del motor en un único canal online al que se accederá en todos los medios digitales de ABC y sus once diarios regionales.

Al frente del canal Motor estará el subdirector de ABC José Ramón Alonso, quien contará con los redactores especializados en el tema de cada una de las cabeceras.

La información del canal se estructurará em secciones como novedades, pruebas, economía, movilidad, consejos, reportajes y vídeos.

La creación de este canal no es la primera acción del grupo Vocento en el mundo del motor. Hace un año, agrupó en el portal Sumauto sus distintos canales de clasificados online del motor. Dicho portal está participado al 50% junto al grupo especialista alemán Scout24.

Un grupo de medios pone en marcha Alayans Media para acelerar sus negocios digitales

Un grupo de medios, entre los que se encuentran Henneo, Grupo Joly y Grupo Serra, entre otros, se han unido para lanzar Alayans Media, un centro de servicios tecnológicos para acelerar sus negocios digitales, según una información distribuida por varios de esos medios.

La alianza surge tras una evaluación de la complejidad del entorno digital para los medios, “tanto alrededor de las fuentes de rentabilidad del negocio (enriquecimiento de audiencias, personalización, suscripciones,…) como de las cada vez mayores necesidades tecnológicas”, según esa información.  Con Alayans Media se suman activos para desarrollar su potencial mediante el aprovechamiento de sinergias y targets complementarios. 

Los miembros iniciales de este hub tecnológico -que está abierto a la incorporación de nuevos miembros- son Heraldo de Aragón (Henneo), Grupo Joly, Diario de Navarra, Grupo Serra, Grupo Progreso, Edigrup, La Gaceta de Salamanca y Segre, Axel Springer,  El independiente, Público y Lainformacion.com (Henneo), además de 20minutos y La Razón. 

Con la unión de estos grupos se podrá facilitar a las agencias de medios posibles opciones como la planificación directa y programática de todo tipo de formatos y productos digitales. Esos grupos dispondrán de servicios y herramientas “necesarios para profundizar en su evolución digital: desde paneles de control que permiten controlar integralmente el  rendimiento digital de cada cabecera y facilitar así la toma de decisiones estratégicas, hasta la segmentación de audiencias para optimizar su monetización, tanto publicitaria como a través de suscripciones. Cada miembro tendrá acceso a las palancas tecnológicas y de negocio que necesite para controlar y definir con total autonomía su futuro digital en un entorno de total transparencia”.

La plataforma de Alayans Media ha sido desarrollada con el apoyo de Hiberus (participada por Henneo) y Google, que actúa como colaborador tecnológico e incluye productos como AdManager, Google Cloud o Analytics 360.

El País transforma su edición para América en digital

A partir del próximo 1 de enero, El País comenzará a ofrecer sus contenidos para América Latina sólo en formato digital. Así, el mismo día, dejarán de distribuirse sus ediciones impresas en México y Argentina. De acuerdo con un comunicado del grupo Prisa, el cambio forma parte del plan estratégico para el continente americano que busca reforzar su presencia en la región.

Con el objeto de completar dicha transformación, El País tiene previsto incrementar su redacción de Ciudad de México con 14 nuevos trabajadores. Las distintas incorporaciones se repartirían entre corresponsalías especializadas con base en Ciudad de México y otras zonas del país, y la propia redacción de Ciudad de México. Además, de acuerdo con la empresa, parte de los perfiles que se cubrirán irán dirigidos a reforzar la edición digital de El País, con la creación de un nuevo equipo que trabaje contenidos audiovisuales y de soporte técnico a la edición.

AIMC, IAB y AEA aseguran con comScore la medición digital hasta 2020

Después de un largo proceso de negociación, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado en los últimos días un acuerdo con la compañía de investigación  comScore que asegura la medición digital en nuestro país hasta finales de 2020 (aunque en la convocatoria del concurso inicialmente abarcaba hasta finales de 2021).

Durante el periodo de vigencia del acuerdo, las asociaciones promotoras se han dado un plazo para reflexionar y dar respuesta al modelo organizativo ideal que regule la investigación de las audiencias digitales en España. Para ello se está haciendo “análisis en profundidad sobre las estructuras existentes en otros países de nuestro entorno, así como, una valoración de la dimensión técnica y económica adecuada”, según una información recogida en la web de AIMC.

El proceso para elegir un medidor en España se inició en marzo de 2017. En abril de 2018, la compañía comScore resultó la mejor valorada en el concurso convocado, aunque en los meses siguientes surgieron algunas diferencias entre la mesa de contratación integrada por las asociaciones promotoras y la compañía de investigación sobre los compromisos técnicos y la amplitud de la investigación que exigía su consideración de medidor. Se iniciaron entonces, en otoño de 2018, conversaciones entre ambas partes que han concluido ahora.

Los muros de pago, los cambios en los algoritmos y la desinformación crean el trasfondo del Congreso de Periodismo Digital

Aunque no había ponencias dedicadas específicamente a los muros de pago, a los cambios de algoritmo y a la lucha contra la desinformación, fueron temas que afloraron una y otra vez en las intervenciones del Congreso de Periodismo Digital, que se ha celebrado en Huesca los días 14 y 15 de marzo. Un congreso que alcanzaba su vigésima edición, desde que nació en el  año 2000, promovido por el periodista Fernando G. Mongay, como unos encuentros que reunían a un grupo de jóvenes que trabajaban en el periodismo digital en los medios españoles al comienzo del siglo XXI.

En la charla inaugural entre Sol Gallego y Juan Carlos Iragorri (directivo de la colombiana RCN Radio), la directora de El País constataba que “los ingresos publicitarios digitales no son suficientes y, en algún momento, habrá que llegar al muro de pago”. Un cambio complicado que pasa por decidir qué contenido será en abierto que permita mantener un determinado ingreso publicitario, y qué contenido estará cerrado y que sea suficientemente atractivo para que los suscriptores se decidan a pagar. “No sé el tiempo que nos llevará tomar esa decisión, concluyó Sol Gallego Díaz.

También los problemas derivados de los cambios de algoritmo –y especialmente los surgidos con Facebook- aparecieron con frecuencia a lo largo del congreso. Por ejemplo, durante la ponencia de María Sánchez (periodista española que ha trabajado en ProPublica en Estados Unidos, y que se incorporará en breve a The Washington Post) dedicada al Periodismo con y para la audiencia, y en la que se proponía como una alternativa al trabajo con las plataformas el apostar por el periodismo para comunidades demográficas o con intereses concretos; una alternativa posible utilizando herramientas de relación con la audiencia, que permiten unos flujos de información más directos y menos mediados.

Y en tercer lugar también la desinformación planeó sobre el congreso. A ella se refirieron, por ejemplo, los participantes en la mesa redonda Periodismo y mensajería móvil, protagonizada por Clara Jiménez (Maldita.es), Juanlu Sánchez (Eldiario.es), Macarena Barrios (Dogtrack) y Angela N. Bonachera (Lasexta.com). Y es que, como también se señaló en Huesca, el lector informado vive una época espléndida porque tiene acceso a la mejor información, pero el resto de la sociedad vive en una permanente situación de riesgo al distribuirse por las redes un enorme volumen de información no elaborada con criterios periodísticos profesionales, como señaló José Luis Trasobares, presidente de la Asociación de la Prensa de Aragón en su discurso de despedida.

Al margen de estos temas, en la apretada agenda del congreso se abordaron asuntos como el periodismo y la despoblación, los discursos de odio, el periodismo latino en Estados Unidos o, lo que ya es una cuestión trascendental en el mundo del periodismo, la relación entre el tráfico y la audiencia de los medios. Y es que, como señaló Antonio Rull, moderador de esta última mesa redonda “dejamos digital en el título, porque queda bonito, pero de lo que hablamos es de periodismo”.

AIMC, IAB Spain y la AEA proponen una solución temporal en materia de medición digital

La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España ha decidido proponer a comScore un acuerdo temporal, con un máximo de dos años, hasta conseguir una propuesta alternativa de servicios por parte del medidor que cumpla con las necesidades especificadas en su momento por la mesa de contratación del concurso. La compañía de investigación fue la mejor valorada dentro de ese concurso. Según un comunicado emitido por la Comisión de Seguimiento, de esta forma se podría tener una continuidad en la medición digital en España.
El pasado 11 de abril se abrió un periodo de negociación entre comScore y las compañías convocantes del concurso con el fin de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la mesa de contratación. Para la Comisión de Seguimiento y “aun habiéndose realizado un esfuerzo positivo por parte del medidor mejor valorado, no se ha alcanzado el nivel de compromisos requeridos por parte de la mesa de contratación”.
Por ello la Comisión ha decidido comenzar a trabajar en propuestas técnicas y económicas alternativas, “que garanticen la existencia de una medición digital en España y que cumpla con las necesidades que requiere el medio online”.
La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España está integrada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea).

La Unión Europea ya permite a los estados igualar el IVA de las publicaciones en papel y en formato digital

El Consejo de Ministros de la Unión Europea ha aprobado hoy la propuesta de la Comisión que permite terminar con el tratamiento fiscal desigual de las publicaciones en papel y las electrónicas.
A partir de ahora, los estados que quieran podrán unificar el tipo de IVA en ambos formatos de publicación. Entre los beneficiados se encuentran las compañías que cuentan con diarios y otras publicaciones digitales que hasta ahora estaban gravadas obligatoriamente al tipo normal . Desde ahora, y es decisión de cada estado, se les podrá aplicar el tipo reducido, superreducido o cero (en el caso de España, el 8%, el 4% o el 0%).

IAB Spain estima que la inversión digital creció el 9% en 2017

La inversión digital en España ascendió el año pasado a 1.708 millones de euros, según la estimación realizada por IAB Spain en su estudio anual. Dicha cifra representaría un crecimiento del 9,1% respecto a los 1.565,5 millones de 2016.
La inversión digital alcanzada correspondería en un 97% (1.656,6 millones) a la dirigida a ordenadores y móviles; el 2,7% (45,7 millones) en publicidad exterior digital y el 0,3% (5,8 millones) restante la de formatos de audio online.
Según el estudio anual de IAB, de los 1.656,6 millones de la publicidad para ordenadores y móviles, 871,6 millones se destinaron a publicidad de buscadores y enlaces (search); 176,8 millones a publicidad en vídeo, y 608,2 millones a publicidad gráfica o display. De esta última, prácticamente el 80% correspondió a formatos estándar (por ejemplo, banners) y el 20% a formatos espaciales, como patrocinios.
Por lo que atañe a la compra programática y según este estudio, el 21,2% de las publicidad display y el 15,2% del vídeo correspondió a esta modalidad de compra.
El estudio de inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por una serie de compañías (en su mayor parte agencias de medios o sus filiales) que se dedican a la intermediación publicitaria. Este año proporcionaron información 13 compañías para search, vídeo y gráfica; 6 para la publicidad exterior digital y 9 para el audio online.

Un informe europeo rebaja el peso de la publicidad de enlaces frente a la gráfica en España

La publicidad contextual o de enlaces (search) ascendió en 2016 en España a 783,4 millones de euros, siendo superada por la publicidad gráfica (display) que captó 825,0 millones, según el informe The online advertising market in the EU, 2017, realizado por el Observatorio Audiovisual Europeo (OAE), dependiente del Consejo de Europa.

Tradicionalmente, en nuestro país se le ha asignado un peso mayor a la publicidad de enlaces frente a la publicidad gráfica. El estudio sobre publicidad digital de IAB Spain, por ejemplo, siempre hace una estimación de dicha inversión, al no disponer de información directa de Google, principal actor en el segmento de los enlaces. Para el año 2016 y referido a la publicidad para ordenadores y móviles, IAB Spain estimaba una inversión en enlaces de 783,6 millones de euros, frente a una inversión de 742,7 millones de publicidad gráfica y video online, y en 2015, las cifras habían sido de 612 millones y 591 millones, respectivamente.

Según el informe del OAE, en 2016 el mercado publicitario europeo alcanzó los 101.297 millones de euros, con un crecimiento en el periodo 2011-2016 del 14%. Fue en 2015 cuando la inversión publicitaria online superó a la correspondiente a la televisión, para situarse en un 36,4 a 31,0% en 2016. No es el caso de España, donde la publicidad en televisión todavía superaba a la digital con cuotas del 39 al 30%, respectivamente.

Cuotas de inversión publicitaria en Europa, 2016

Medio 2016 Cuota
Digital 36.837 36,4
Televisión 31.416 31,0
Diarios 14.535 14,3
Revistas 6.682 6,6
Exterior 5.941 5,9
Radio 5.148 5,1
Cine 738 0,7
Total 101.297 100,0

Fuente: Observatorio Audiovisual Europeo, 2017, Cifras en millones de euros y porcentajes.

Enlace al estudio AQUÍ

Cinco aspirantes a convertirse en el medidor de referencia de la actividad digital en España

AIMC e IAB Spain han dado a conocer la lista de los aspirantes a convertirse en el próximo medidor de referencia del mercado online en nuestro país, puesto que actualmente ocupa ComScore.

Los cinco aspirantes son la alemana InfoOnline, la canadiense Triton Digital Canada, los grupos españoles The NRV Alliance y Grupo Marktest, y el actual medidor la estadounidense ComScore. Los cinco candidatos han presentado sus propuestas al concurso, que ahora deberán ser evaluadas por la Mesa de Contratación, que coordina la Agencia Evoca.