El aislamiento de los españoles impulsa el consumo de información en todos los medios, según un estudio de AIMC

Durante el periodo de confinamiento que viven los españoles, tras la declaración del estado de alarma por el Gobierno, se ha incrementado notablemente el consumo de información, con relación a los datos de las semanas anteriores.

Esta es una de las conclusiones que se desprenden de un nuevo estudio denominado Cuaderno de Bitácora, que ha iniciado la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), que tendrá periodicidad semanal y en el que se hará un seguimiento del comportamiento de los españoles, incluido su consumo de medios.

Según el Cuaderno de Bitácora, el 93% de los encuestados manifiesta que el papel de los medios de comunicación es importante o muy importante durante este periodo y, además, un 87% asegura que tiene a “los medios convencionales como su principal fuente de información frente a la intranquilidad que les genera la información vertida en las redes sociales”, según un comunicado de la AIMC.

En el caso concreto de la prensa, un 63,3% de los encuestados consultaron un diario digital en el día anterior a la realización de la encuesta, con un aumento del 27,7% con respecto a la situación previa a la cuarentena. De hecho, el 60% de los usuarios de prensa online admiten haber incrementado el consumo de esta, mientras solo un 6% lo ha reducido.

Entre los usuarios encuestados, un 55% de los lectores digitales sigue leyendo las mismas publicaciones, un 35% lee ahora, además de las habituales, también otras cabeceras de diarios.

En el caso de las revistas, mientras que las páginas web de las publicaciones cuenta con una penetración del 29%, las revistas en formato digital llegan al 41,6% y dentro de este último grupo, el auge del formato PDF es especialmente significativo. En este auge podrían estar influyendo las acciones de algunas editoras ofreciendo en abierto sus contenidos.

En relación con los medios audiovisuales, se observa que la televisión ha aumentado notablemente su consumo y casi la totalidad de los encuestados (el 95,7%) ha visto la televisión durante el día anterior. Entre los contenidos que más han incrementado su consumo, destacan las películas, las telenoticias y las series en streaming.

Y en el caso de las plataformas OTT un 17,9% de personas declara haberse dado de alta a alguno de estos servicios durante el período de confinamiento.

En cuanto a la información sobre la COVID-19, 3 de cada 4 usuarios aprueba la oferta informativa, tanto en televisión como en radio. En el caso de esta última, ha aumentado el número de oyentes en un 4% más de oyentes y con crecimientos más destacados en la “radio hablada”.

También se observa un crecimiento en cuanto a consumo de la radio a través de internet. Tanto el streaming como el podcast han aumentado significativamente durante este último período. Al igual que en la prensa digital, los usuarios de radio también escuchan nuevas emisoras, en concreto, un 10,9%de los entrevistados.

El estudio se realiza a través del panel AIMC Q, es decir que los datos son representativos de los usuarios de internet que representan, aproximadamente, el 80% de los españoles.

Más de la mitad de los internautas son lectores asiduos de diarios digitales, según el panel AIMC Q

El 52,8% de los internautas declararon haber accedido el día anterior a algún diario digital, según el panel AIMC Q, de la Asociación para la Investigación de los medios de comunicación. Además, este porcentaje de penetración ha crecido 10 puntos porcentuales en el último lustro, ya que en 2015 eran el 42,7% de los internautas quienes lo hacían.

Interrogados los miembros del panel sobre si habían consultado un diario digital en el último mes, el porcentaje ascendía al 70,4% (el 63,9%, en 2015).

Entre la información del panel también se recoge que el 35,6% de los internautas no lee diarios en ningún formato.

Terminales y vías de acceso

Por lo que se refiere a los terminales con los que se accede a los diarios digitales, el 68,4% de quienes lo hicieron en el último mes utilizaron un teléfono móvil (smartphone), porcentaje que era del 39,0% hace cinco años. En ese periodo, quienes lo hacen a través de un ordenador de sobremesa o portátil descendieron del 73,4 al 51,6%.

En cuanto a las vías de acceso al diario digital, el 84,5% lo hace a través de la web del diario y el 19,3% mediante una aplicación del móvil o de la tableta.

En lo que va de siglo los diarios locales se han comportado mejor en términos de ventas que los nacionales

Como es sabido, entre 2000 y 2017 se ha producido una intensa caída en términos de ventas (suscripciones y venta en quioscos) de la prensa impresa en España. Esa caída, sin embargo, ha sido más acusada en los diarios nacionales que en los locales.

Según un estudio realizado por DigiMedios a partir de los datos certificados por OJD, en lo que va de siglo los cuatro diarios nacionales perdieron un 62% de sus ventas, desde los 923.071 ejemplares que sumaban en 2000 las que se canalizaban a través del quiosco y sus suscripciones hasta los 352.745 ejemplares de 2017 (último año del que se conocen controles oficiales para todos los diarios).

Por su parte, los diarios locales cedieron el 52% de sus ventas al pasar de 1.325.616 a las 634.913 copias. Estas cifras recogen las correspondientes a los diarios líderes en cada provincia y solo se han tenido en cuenta las cabeceras que tenían certificados todos los años. Toda vez que el comportamiento de los periódicos lideres suele ser algo mejor que el de las segundas y terceras cabeceras, es razonable suponer que el descenso en términos totales del mercado de la prensa local haya sido algo mayor.

Resulta significativo comprobar cómo la caída de las ventas de los diarios locales fue  constante desde el comienzo del siglo, mientras que los nacionales consiguieron mantenerlas hasta el comienzo de la crisis económica en 2008.

Suscripciones

Debe destacarse que la trayectoria de los dos componentes estudiados –suscripciones y ventas- no ha sido homogénea. Así los diarios nacionales han logrado en estos 18 años incrementar su número de suscriptores en un 80%, mientras que los diarios locales solo lo han hecho en un 5%. En cualquier caso, el volumen total de los suscriptores de estos dos grupos de diarios solo suma 304.172 abonados y el 70% de ellos lo son de periódicos locales.

Aunque las métricas y los comportamientos de los consumidores varían mucho entre el mundo analógico del papel y el mundo digital, la estrechez del primero en términos de suscripciones probablemente sea una referencia a considerar por quienes se plantean establecer sistemas de cobro por contenidos y muros de pago.

La prensa diaria en papel pierde más de un millón de lectores en un año, según el EGM

Los diarios en papel tuvieron 9,871 millones de lectores en el acumulado julio 2016 a junio 2017 del Estudio General de Medios (EGM), registrando una caída del 9,3%, lo que supone retroceder en 1,007 millones de lectores. Es la primera vez que la audiencia conjunta de los diarios de información general, deportivos y económicos cae por debajo de los 10 millones de lectores.

El retroceso ha afectado en mayor medida a los diarios económicos, que han cedido un 13,6% de su volumen de audiencia, si bien, al tratarse de un menor número de cabeceras las oscilaciones son más acusadas.

La audiencia de los diarios deportivos ha retrocedido el 11,5% hasta 3,134 millones de lectores. Por cabeceras, todas han cedido lectores; con mayores caídas de Mundo Deportivo y Sport (-14,4%, respectivamente) y menores de As (-10,5%). Marca, con -12,0%, cayó por encima de la media.

Los diarios de información general pierden algo menos (-9,1%) y se sitúan en 8,584 millones de lectores, si bien -y en términos generales- son los diarios de mayor audiencia los que más pierden. De los seis diarios con mayor audiencia, cinco (El País, 20 Minutos, El Mundo, ABC y La Vanguardia) registraron pérdidas por encima del 15% y sólo se salvó, El Periódico (-1%).

AEDE reforma sus estatutos para dar entrada a otros medios informativos

La asamblea de la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) ha aprobado hoy una profunda reforma de los estatutos -incluido el cambio de denominación por el de Asociación de Medios Informativos (AMI)- con el fin de abrirse a todos los medios de información, sean o no de pago, nativos digitales o de papel.
En paralelo, los editores han remodelado los órganos de gobierno de la entidad y se ha nombrado una nueva junta directiva, formada por los presidentes ejecutivos o consejeros delegados de las empresas asociadas. AMI estará presidida por Javier Moll, presidente de Prensa Ibérica y contará con una comisión ejecutiva, formada, además de por Javier Moll, por Juan Luis Cebrián, presidente del grupo Prisa; Luis Enríquez, consejero delegado de Vocento; Fernando de Yarza, presidente de Henneo, y Antonio Miguel Méndez Pozo, presidente de Promecal.
AEDE había sido fundada en 1977 y en estos años ha actuado como asociación representativa de los editores de periódicos diarios de pago.

La lectura de diarios en papel se redujo un 4% en el último año, según el EGM

En 2015 la lectura de diarios en papel continuó cayendo y perdió un 4% hasta situarse en 11,339 millones de lectores, según los datos del acumulado anual del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación. Desde el comienzo de la crisis (2008) los diarios en papel han perdido un 30% de sus lectores.

El descenso fue más acusado en el caso de los diarios económicos, que perdieron un 10,7% de su audiencia hasta los 209.000 lectores. Los deportivos también cayeron por encima del promedio (-6,0%) hasta situarse en los 3,666 millones de lectores. Los diarios de información general, por su parte, registraron un descenso menos pronunciado (-3,2%) y alcanzaron los 9,824 millones de lectores.

Es preciso señalar que, en términos de audiencia, la lectura de los diarios en papel pierde importancia con el aumento del consumo de noticias a través de la internet (ver gráfico AQUí). Por este motivo, AIMC ultima junto a la empresa de estudios de mercado ODEC y el medidor de internet ComScore un sistema para la medición conjunta de la audiencia de la prensa en papel que combine ambos soportes.

El 42,7% de los internautas lee algún diario online a diario, según el AIMC Q Panel

El 42,7% de los internautas españoles declara haber leído el día anterior al menos un diario online, si se toma como referencia el último mes, el porcentaje asciende al 63,9%. Los datos proceden del AIMC Q Panel, un panel de usuarios internautas de medios de comunicación, construido a partir de los participantes en el Estudio General de Medios (EGM). Cabe destacar que los porcentajes mencionados son superiores a los que arroja el EGM referidos al colectivo de internautas, que en la primera ola fueron del 28,3% y 45,8%, respectivamente.
Según la información de dicho panel, facilitada por la AIMC (Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación), los internautas acceden en promedio a 1,9 cabeceras online al día y a 2,4 cabeceras al mes.
Por otra parte, el 35,5% del colectivo de los internautas declara haber leído un periódico en papel el día anterior, mientras que el 70,4% lo hizo a lo largo del último mes. En este caso el promedio de cabeceras en papel que leen los internautas son de 1,5 al día y de 2,0 al mes.
Por lo que se refiere a los formatos, el 94,1% de los miembros del panel prefiere la web del propio diario, mientras en una medida mucho menor están quienes lo consultan a través de un visor (8,5%) o en formato pdf (1,4%).

La lectura de noticias en la red crece aunque todavía son más quienes leen diarios en papel

Los datos del Estudio General de Medios (EGM) del acumulado octubre 2014 a mayo 2015 muestran que la lectura de noticias en la red crece a buen ritmo (lo ha hecho a un promedio del 10% anual en el último lustro), si bien todavía hay más españoles mayores de 14 años que leen los diarios en papel. Así, según los datos del EGM del citado acumulado, hubo 11,478 millones de personas que declararon haber leído algún diario (en papel) el día anterior, mientras que fueron 10,441 millones quienes dijeron haber acudido a internet para leer noticias de actualidad.

En el año 2010, los lectores de prensa en papel duplicaban a los lectores de noticias en la red: 14,843 millones y 7,401 millones respectivamente. A estas alturas, sólo hay un millón de diferencia.

Evolución de la lectura de información on y off line (2011=100) (Ver gráfico AQUÍ).

Lectura de información on y off line, cifras absolutas (2011-2015) (Ver gráfico AQUÍ)

Perspectiva DigiMedios

Acostumbrados a recibir informaciones realizadas a partir de encuestas on line, los datos referidos al conjunto de la población -sea o no esta internauta- suelen llamar la atención. En un entorno en el que proliferan todo tipo de dispositivos con los que teóricamente se puede acceder a la información sorprende constatar que la información online todavía no haya conseguido rebasar a formatos informativos más convencionales, como los diarios impresos.

A este respecto, de todas formas, cabe hacer algunas consideraciones. Nos encontramos en cualquier caso con una encuesta de tipo declarativo, en la que se recoge lo que los encuestados dicen que hacen.

El peso de la prensa diaria impresa como fuente de información está, con toda seguridad, influido por la edad y al estar infrarrepresentados los tramos de mayor edad (ya que porcentualmente acceden menos a internet) los datos de las encuestas on line sobre fuentes de información pueden presentar sesgos.

En tercer lugar, el EGM indaga sobre la lectura de noticias de actualidad en internet, pero este concepto es posible que no refleje con exactitud toda la información recibida a través de internet, por ejemplo, vía redes sociales.

El País forma una alianza con seis diarios europeos para promover el periodismo en Europa

Siete diarios europeos -Die Welt, de Alemania; El País, de España; La Repubblica, de Italia; Le Figaro, de Francia; Le Soir, de Bélgica, y Tages-Anzeiger y Tribune de Genève, de Suiza- han creado la Alianza de Diarios Europeos Líderes (LENA, por sus siglas en inglés), para combinar sus habilidades periodísticas y promover el periodismo de calidad en Europa, según un comunicado (AQUÍ) distribuido por algunos de estos diarios.

La nueva alianza, que debe recibir la aprobación de las autoridades de la competencia, además de la promoción del periodismo de calidad, buscará consolidar una opinión pública europea, teniendo en cuenta que sus promotores comparten una serie de valores respecto a la importancia del periodismo en la estructuración de sociedades abiertas y democráticas. LENA también buscará promover el avance tecnológico, comercial y editorial entre sus miembros y buscar socios adecuados en estos campos. Los diarios integrados crearán una plataforma conjunta para compartir contenidos, intercambiar personal y promover el desarrollo digital.

LENA estará dirigida por el exdirector de El País, Javier Moreno.

La de LENA no es la única iniciativa de ámbito europeo en la que ha participado el diario de Prisa. En enero de 2012 comenzó a editar Europa Hoy, un suplemento que publicaban seis diarios europeos (El País, el francés Le Monde, el polaco Gazeta Wyborcza, el alemán Süddeutsche Zeitung, el británico The Guardian y el italiano La Stampa).

Grupo Zeta abandona CPM y comercializará directamente sus diarios digitales

El Grupo Zeta, que hasta ahora poseía un 50% de Corporación Publicitaria de Medios (CPM) y comercializaba sus diarios digitales (entre otros Elperiodico.com y Sport.com) junto a Unidad Editorial y el grupo Prensa Ibérica a través de Unidad de Medios Digitales, ha decidido recuperar la comercialización digital de sus diarios a partir del 1 de enero. La decisión entraña su salida de CPM con esa fecha.

El motivo de este cambio del Grupo Zeta cabe buscarlo en  el interés del grupo que preside Antonio Asensio de adaptarse a las exigencias del mercado, donde cada vez es más frecuente la comercialización conjunta de las versiones impresas y digitales y para poder responder a las crecientes peticiones 360 grados (es decir con estrategias integradas de todo tipo de medios) por parte de los anunciantes y agencias de medios.

El equipo comercial digital de Zeta Gestión de Medios estará dirigido por Enrique Blanc y se verá reforzado con un equipo de más de diez especialistas.

La asunción de la comercialización de sus cabeceras digitales se realizará en paralelo a la comercialización de la publicidad contextual a través de PMP, la plataforma de compra programática conjunta creada por varios grupos editoriales españoles.