Los expertos recomiendan a las televisiones renovar su modelo comercial

Durante la celebración de la Jornada Anual de la Unión de Televisiones Comerciales Asociadas (Uteca), que se celebró en Madrid el 21 de noviembre, dos de los expertos que intervinieron –Alfonso Sánchez Tabernero, rector de la Universidad de Navarra y co-autor durante algunos años del informe sobre la televisión que edita Uteca, y Luis Jiménez, socio responsable del área de medios de la consultora Deloitte- coincidieron en señalar que uno de los retos que tienen ante sí las televisiones comerciales es el de renovar su modelo comercial para adaptarlo a los nuevos tiempos.
Para Sánchez Tabernero , entre las amenazas que han de hacer frente estas televisiones se encuentran la aparición de ofertas de consumo alternativas, una cierta desafección del público de mayor nivel educativo, la fragmentación de la oferta, el posible retraso de la recuperación publicitaria y el rechazo que se detecta al modelo de comercialización publicitaria convencional. La mayor parte de estas amenazas, según el profesor Sánchez Tabernero, es posible neutralizarlas mediante respuestas gerenciales.
Luis Jiménez, por su parte, explicó que la profunda crisis que vive el sector televisivo y la profunda incidencia de la crisis publicitaria conduce a las televisiones privadas a la búsqueda de un nuevo modelo. Dentro de ese modelo se impone la revisión de la comercialización publicitaria, una comercialización que no sólo ha hecho crisis ahora, sino que ha influido en la crisis del resto de los soportes.
Dentro del nuevo modelo, el socio de Deloitte apuntó la necesidad de buscar nuevas fuentes de ingresos en el área multimedia, la incorporación de nuevas herramientas de gestión de clientes, la adaptación a los nuevos dispositivos y la flexibilización de la estructura de costes.

La publicidad online de marca crecerá, según un informe sobre tendencias de Deloitte

En el año en curso el gasto global en publicidad de marcas en la red podría crecer más rápidamente que la publicidad tradicional o la publicidad de respuesta directa en la red, en concreto un 50% hasta alcanzar los 20.000 millones de dólares, si se cumplen las predicciones a nivel mundial de la consultora Deloitte recogidas en su informe sobre el sector TMT (Tecnología, Medios y Telecomunicaciones) para 2012. Continue reading

La prensa diaria podría cerrar el año con beneficios operativos gracias al fuerte ajuste de los últimos ejercicios

El sector de la prensa diaria de España podría cerrar el ejercicio de 2011 con un beneficio operativo conjunto de 42,8 millones de euros, casi la mitad de los 82,2 millones del año 2010, según los datos hechos públicos durante la presentación del Libro Blanco de la Prensa Diaria 2012, que edita la Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE).
El resultado operativo positivo se obtendría pese al retroceso esperado en el capítulo de ingresos -tanto los procedentes de la venta de ejemplares (-5,7% hasta 1.103,1 millones) como de la venta de publicidad (-11,8% hasta 729,7 millones)- y sería consecuencia de los ajustes de costes realizados en los últimos años. Así, entre 2007 y 2011 los consumos y aprovisionamientos se redujeron un 33,8% hasta 590,9 millones de euros, y la partida de personal lo hizo el 21,1% hasta 512,7 millones. Se prevé que el sector de la prensa diaria cierre 2011 con unos ingresos totales de 2.027,1 millones de euros, un 8,0% menos que los 2.203,6 millones de 2010. Continue reading

El desarrollo de internet exige otra empresa de prensa, según Deloitte

Durante 2011, cabe esperar que los editores de prensa incidan aún más en la transformación de sus empresas para operar en el nuevo entorno digital, según prevé la consultora Deloitte en su informe anual Predicciones para el sector TMT, 2011.

En este sentido, la transformación de las empresas no es una cuestión de outsourcing (aunque las fases más industriales del negocio, como la impresión y la distribución, seguirán independizándose de las editoras), sino de replantearse todo su funcionamiento, para dejar de ser compañías organizadas para producir un producto diario (“regidas por liturgias de 24 horas”) y generar nuevos productos y distribuirlos de forma continua, como demanda el usuario, y para ser consumidos desde una amplia variedad de plataformas.
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Deloitte prevé que en 2011 la cuota de la publicidad en internet sea del 15%

Según el informe TMT Trends de la consultora Deloitte, la publicidad en internet (a nivel global) pasará del 10% en 2009 hasta el 15% en 2011, creciendo muy por encima de la media del mercado publicitario.
Sobre ese incremento de la cuota, el informe de Deloitte hace dos consideraciones. Por un lado el que, a pesar de la ralentización de la inversión en internet (o incluso el descenso), como la caída de la inversión en otros medios ha sido superior, internet ha ganado cuota. Por otro, porque aunque la cifra total en la red haya sido negativa, el mal rendimiento se debe sobre todo a áreas distintas a búsquedas y vídeo, que sí experimentaron en los tres primeros trimestres de 2009 crecimientos significativos. Por ello, existe la posibilidad de que la recesión no haya ralentizado, sino acelerado, el crecimiento de la cuota de publicidad en internet. Finalmente, según el informe, existe el convenciomiento entre los encargados de contratar publicidad de que internet ofrece más rendimiento por la inversión. Por ello, lejos de limitar su inversión en una cuota máxima del 10%, algunos anunciantes consideran que el avance registrado en internet en los últimos cinco años se acelerará en el próximo lustro.
En este contexto y a la vista de los resultados del primer semestre de 2009, los analistas de la consultora prevén que los medios convencionales más vulnerables serán las revistas y los periódicos, mientras que la radio y la publicidad exterior se situarán en un punto intermedio y la televisión será la que mejor resista esta redistribución de la inversión publicitaria. Continue reading

El resultado de explotación de la televisión privada se redujo un 24,8% en 2008, según Deloitte

El año pasado el sector de la televisión privada en España registró un resultado de explotación conjunto de 706 millones de euros, lo que representó un descenso del 24,8% respecto a los 939 millones de 2007, según el estudio realizado por la consultora Deloitte “Análisis económico de la televisión en España 2008” y presentado durante la jornada anual de la Unión de Televisiones Comerciales (Uteca), celebrada el pasado 12 de noviembre en Madrid. Continue reading