Grupo Zeta abandona CPM y comercializará directamente sus diarios digitales

El Grupo Zeta, que hasta ahora poseía un 50% de Corporación Publicitaria de Medios (CPM) y comercializaba sus diarios digitales (entre otros Elperiodico.com y Sport.com) junto a Unidad Editorial y el grupo Prensa Ibérica a través de Unidad de Medios Digitales, ha decidido recuperar la comercialización digital de sus diarios a partir del 1 de enero. La decisión entraña su salida de CPM con esa fecha.

El motivo de este cambio del Grupo Zeta cabe buscarlo en  el interés del grupo que preside Antonio Asensio de adaptarse a las exigencias del mercado, donde cada vez es más frecuente la comercialización conjunta de las versiones impresas y digitales y para poder responder a las crecientes peticiones 360 grados (es decir con estrategias integradas de todo tipo de medios) por parte de los anunciantes y agencias de medios.

El equipo comercial digital de Zeta Gestión de Medios estará dirigido por Enrique Blanc y se verá reforzado con un equipo de más de diez especialistas.

La asunción de la comercialización de sus cabeceras digitales se realizará en paralelo a la comercialización de la publicidad contextual a través de PMP, la plataforma de compra programática conjunta creada por varios grupos editoriales españoles.