La consultora GECA lanza un informe trimestral sobre el sector de la televisión

La consultora GECA (Gabinete de Estudios de la Comunicación Audiovisual), perteneciente al grupo Imagina Media, ha presentado en Madrid su Informe GECA, al que se pretende dar periodicidad trimestral, y cuyo primer número ha estado dedicado al impacto de las OTT´s  ( (plataformas de televisión a la carta o Over The Top, por su denominación en inglés) en el consumo de la televisión lineal. De acuerdo con este informe, “El retraso sistemático del prime time hace bajar el consumo lineal e impulsa a las OTT´s”.

En el estudio que recoge el informe se muestra cómo desde el comienzo de la televisión privada en España el horario de los programas de máximo interés (prime time) se ha ido retrasando desde las 21:45 en la temporada 1994/1995 hasta las 22:49 de la actual temporada. Como consecuencia de ello, según GECA, se da la paradoja de que algunos programas de prime time comienzan  cuando ya se ha rebasado el pico de máxima audiencia y el volumen de espectadores desciende.

Las razones de este comportamiento hay que buscarlas en la inercia de las televisiones generalistas; la comercialización de la publicidad, que se basa más en los puntos de cuota que las televisiones consiguen y menos en los volúmenes de audiencia que alcanzan, y, también en la utilización de los denominados programas de acceso (que hacen de puente entre los informativos y los espacios de prime time) como herramientas de programación y armas competitivas, que se alargan si las condiciones lo piden, como, por ejemplo, que un competidor tenga un programa de éxito desde el punto de vista de la audiencia.

La consecuencia de lo anterior, según los analistas de GECA es que las televisiones generalistas abren un hueco por el que se van espectadores que no quieren o no pueden estar ante la televisión hasta la una de la madrugada y que, cuando pueden, completan su horario de televisión con un espacio de una plataforma cuyo horario “controlan” mejor.

Panel de consumo de OTT´s

Dado que del consumo que se hace de las plataformas de televisión a la carta no existen datos fiables, la consultora GECA está implementando actualmente un panel de usuarios, cuyos primeros resultados tiene previsto presentar el próximo mes de junio.

Por ahora, se conoce el dato de cuánta televisión lineal consumen aquellas personas que además de esta disponen de plataformas de televisión a la carta en su hogar. Según los datos que se recogen en el primer número de este Informe GECA, esas personas consumen, en promedio, prácticamente una hora menos de televisión lineal (170 minutos frente a 228 de quienes no disponen de otras opciones televisivas).

Crece el interés por la información audiovisual online, según los datos de la CNMC

En el primer trimestre de este año el 20,3% de los individuos que consumieron al menos una vez a la semana contenidos audiovisuales online lo hicieron de información, según los datos del Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). Ese porcentaje ha ido creciendo poco a poco desde 2015 cuando era el 17,5%.

El número de individuos que consumen información audiovisual online, en cualquier caso, no es muy elevado, en torno al 9% de la población española mayor de 10 años, unos 3,7 millones de personas.

Los contenidos audiovisuales que más se consumen siguen siendo los vídeos cortos (que lo hace el 54,1%), seguidos por los episodios de series (50,2%), las películas (33,6%) y los contenidos generados por amigos y familiares (27,4%), siempre en relación al 44% de individuos que consumen estos contenidos al menos una vez a la semana.

Los medios impresos son los que más se consumen en formato digital

La televisión es el medio más se consume en su formato convencional (el 54% de los internautas lo hacen), mientras que los diarios son el medio al que más se accede en formato digital (35%), según los datos del AIMCQ Panel, dedicado al consumo de internet en movilidad.
Al igual que la televisión, la radio se consume sobre todo en formato convencional, mientras que en las revistas está más equilibrado.

Consumo convencional y digital de medios

AIMC Q Panel        
Medios consumidos en los últimos 7 días Diarios Revistas Televisión Radio
Total internautas (000) 32.264 32.264 32.264 32.264
Solo formato convencional 11,4% 20,4% 54,3% 49,8%
Solo formato digital 34,5% 15,3% 3,5% 7,6%
Ambos formatos 33,8% 16,7% 35,9% 24,7%
Consumí el medio en los últimos 7 dias 79,7% 52,3% 93,7% 82,1%


Elaboración de DigiMedios, con datos de AIMC Q Panel. Cifras en porcentajes, excepto audiencia media, en miles

El móvil supera al ordenador a la hora de consumir contenido televisivo por internet

En el acumulado de la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM), los móviles han superado a los ordenadores como terminales preferidos a la hora de consumir contenidos televisivos por internet. Así el 62% de las personas que accedieron a internet en el último mes para ver contenidos de televisión (unos 13,019 millones de españoles mayores de 14 años), el 62,0% lo hizo a través de su móvil inteligente (o smartphone), mientras que el 55,4% lo hicieron a través de sus ordenadores.
Cabe reseñar que el número de estos últimos ha ido descendiendo paulatinamente (desde el 69,3% en 2016), mientras que el de quienes acceden por el móvil no deja de aumentar (era el 36,9% en 2016).
En cualquier caso, los contenidos de televisión no son los más vistos por los internautas. Según los datos del acumulado citado del estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), de los internautas que accedieron a la red en el últimos mes (unos 32,476 millones), el 52,9% leyó diarios, seguidos por los consumidores de contenidos de televisión (40,1%) y seguidos a gran distancia por quienes escucharon la radio (14,4%) y quienes leyeron revistas digitales (12,0%). De todas formas el consumo digital de todos los medios ha crecido respecto a años anteriores.
En el acumulado de la segunda ola del EGM se tienen en cuenta los datos de las dos olas de 2018 y la última de 2017.

El consumo de televisión desciende por cuarto año consecutivo, según Barlovento

Este año el consumo televisivo podría situarse en torno a 229-230 euros, según las estimaciones realizadas por la consultora Barlovento Comunicación, a partir de los datos de los últimos meses de Kantar Media. De cumplirse la proyección, el consumo televisivo descendería desde los 234 minutos de 2015 (cinco minutos menos) y desde los 246 minutos de 2012 (diecisiete minutos menos).

Los responsables de Barlovento Comunicación, de todas formas, señalan que consumo de televisión “sigue siendo una de las actividades en la que empleamos mayor tiempo, de hecho, supone el 16% del total día”, solo superada por dormir o trabajar/estudiar.

El consumo de televisión está fuertemente influido por la edad. Así los tramos más jóvenes se sitúan en las dos horas (de 4 a 12 años: 125 minutos y de 13 a 24 años: 120 minutos), mientras que los mayores de 44 superan ampliamente las cuatro horas (de 45 a 64 años: 279 minutos y los mayores de 64: 348 minutos). El tramo de 25 a 44 años ve la televisión unos 181 minutos al día.

Vídeos cortos y series de televisión son los contenidos audiovisuales que más se consumen online

Los españoles que consumen contenidos audiovisuales online se decantan por los vídeos cortos, en un 54,3%, las series de televisión, en el 49,2% y las películas, en el 34,2%, según los datos referidos al segundo trimestre de 2016 del Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y las Comunicaciones (CNMC). Otros contenidos demandados son el contenido generado por amigos y familiares (30,8%) y los informativos (20,5%).

En los datos del panel también se recoge que algo más de una tercera parte de los encuestados (el 34,6%) consumen este tipo de contenidos y de ellos el 53,7% declara ver programas de televisión emitidos con anterioridad. Para hacerlo, emplean plataformas como Flooxer, de Atresmedia (45,0%), Rtve.es (37,2%), Mitele, de Mediaset (34,8%) y Yomvi, de Telefónica (14,5%). Precisamente Atresmedia y Mediaset han anunciado en las últimas semanas medidas para potenciar el consumo de su contenido audiovisual online.

Por lo que se refiere al pago por el contenido audiovisual online, el 89,3% de los hogares con acceso a internet declara que no utiliza plataformas de pago.

Motivos para ver la televisión

Dentro de la encuesta que se hace al panel también se pregunta, al conjunto de los individuos, por qué es lo que les motiva para ver la televisión y el entretenimiento (89,8%) y la información (61,3%) son los motivos principales, seguidos a considerable distancia por la educación (18,5%) y el sentirse acompañados (16,2%).

Los españoles prefieren los sitios y aplicaciones de los diarios para acceder a las noticias online, según el Eurobarómetro

Según una encuesta online del Eurobarómetro sobre los hábitos de consumo de contenidos digitales en Europa, el 50% de los encuestados en España prefería consultar las noticias online en los sitios y aplicaciones de los diarios y las revistas. A continuación como fuentes preferidas para informarse online los encuestados españoles citaron las redes sociales (19%), los motores de búsqueda (19%) y los agregadores de noticias (14%)

Por lo que se refiere al comportamiento cuando se emplean las diferentes plataformas de acceso indirecto (es decir, redes sociales, agregadores o motores de búsqueda) el 50% manifiesta que se mueve por las principales noticias del día, pero sin clicar para acceder a las noticias en su fuente original, mientras que un 44% dice que sí accede.

Para España la muestra del Eurobarómetro fueron 503 entrevistas (13.483, en toda Europa). . La encuesta fue realizada el pasado marzo, pero se hizo pública ayer.

Cabe reseñar que otros estudios (como el Digital News Report, del Reuters Institute) señalan los motores de búsqueda o las redes sociales como vías de acceso principales a la información en España.

Resultados en Europa

Por lo que se refiere a los resultados para el conjunto de Europa en lo referido al consumo de noticias online, los resultados no difieren mucho de los de España. Así el 42% de los encuestados manifiesta que prefiere consultar las noticias online en los sitios y aplicaciones de los diarios y las revistas. A continuación como fuentes preferidas para  informarse online los europeos citaron las redes sociales (22%), los motores de búsqueda (21%) y los agregadores de noticias (11%).

En cuanto al comportamiento cuando se emplean redes sociales, agregadores o motores de búsqueda,  el 47% de los europeos manifiestan que se mueven por las principales noticias del día, pero sin clicar en la fuente original, mientras que un 45% dice que sí accede.

El Eurobarómetro ofrece otros datos referidos al consumo de contenidos online, aunque no desagregados por países. En este sentido, la encuesta refleja que entre los criterios mencionados para elegir una u otra fuente de información, los europeos mencionan el que el servicio sea gratuito (77%); que no exija un registro (54%); que no se interrumpa con anuncios cuando se lee (40%); que la fuente informativa tenga buena reputación (35%), y que ofrezca una cobertura de las noticias de un vistazo (32%).

La encuesta, además, proporciona información sobre el consumo online de imágenes, películas y series y música.

Para más información, AQUÍ

Se equipara el consumo de noticias desde el ordenador y el móvil entre los internautas

Un estudio de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) refleja que actualmente son similares los porcentajes de internautas que consumen noticias desde sus ordenadores y desde sus móviles inteligentes: el 40,5%, en el primer caso y el 40,3%, en el segundo.

Por lo que se refiere al consumo de medios de este colectivo (el de los internautas), el más utilizado es la televisión (91,4%), seguido por los diarios (79,3%), la radio (78,3%) y, a más distancia, las revistas (56,6%).

Cuando se comprueba el formato (convencional o digital) por el que cada medio es consumido es cuando aparecen las diferencias. En el caso de los diarios el consumo es predominantemente en formato digital, mientras que en los tres soportes los usuarios siguen empleando más los formatos convencionales.

AIMC ha realizado el estudio del consumo de internet en movilidad a través de AIMC Q Panel, con una muestra útil de 1.290 entrevistas.

El tiempo dedicado a los medios digitales en 2015 aumentó más en los ordenadores que en los móviles

El consumo de información en los medios digitales medido en minutos creció más en los ordenadores que en los términales móviles durante 2015, según un estudio (1) realizado por DigiMedios, a partir de datos de comScore referidos a los meses de diciembre de 2014 y 2015 y para cabeceras con más de 1 millón de usuarios únicos, dentro de las 100 mayores propiedades. Este dato contrasta con el de la evolución del número de accesos, que el año pasado se vieron fuertemente impulsados por el uso de los móviles (Ver noticia AQUÍ).

Por tipos de medios, los que experimentaron un mayor incremento del consumo en minutos se encuentran los diarios nativos digitales (con un aumento del consumo del 95% desde ordenadores y el 68%, desde móviles) seguidos por los diarios económicos que tienen una edición en papel (62 y 48%, respectivamente).

Debe destacarse que tanto las revistas nativas digitales como las que tienen edición en papel se apartaron de esta norma y vieron como aumentaba más el acceso desde terminales moviles, como puede comprobarse en la tabla adjunta.

Consumo desde ordenadores y móviles de medios informativos digitales, 2015

  Total Ordenador Móvil
Diarios nativos digitales (4) 85 95 68
Diarios económicos con edición de papel (3) 57 62 48
Revistas con edición de papel (14) 31 23 39
Revistas nativas digitales (14) 26 -5 71
Diarios regionales con edición de papel (15) 16 38 -1
Diarios deportivos con edición de papel (4) 14 55 -10
Diarios nacionales con edición de papel (5) 6 -10 33
Elaboración DigiMedios.      

Elaboración con datos de ComScore. Cifras en porcentaje de aumento o descenso del número de minutos dedicados a cada tipo de medios. Entre paréntesis, número de medios contemplados

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2015 fue el Banco de Sabadell con algo más de 2 millones de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado).

(1) DigiMedios: Acceso y consumo de medios digitales en España, 2014-2015, Madrid, marzo 2016.

Internet se sitúa como segunda fuente de información tras la TV en Italia

Los italianos ya acuden en segundo lugar a internet para recabar información, mientras que los diarios se sitúan en el tercer puesto, según un informe (AQUÍ) elaborado por la Autoridad de la Competencia de aquel país, que, en cualquier caso, destaca la supremacía de la televisión.

Según el informe (hecho público el pasado febrero, aunque emplea datos de junio de 2015), el 77% de la población que se informa activamente utiliza la televisión, mientras que el 65% lo hace en internet, seguidos por los diarios (58%), la radio (27%) y las revistas (20%).

Por lo que se refiere al uso de internet como fuente de información, los sitios más citados son las ediciones digitales de los medios impresos (repubblica.it, corriere.it, ilsole24ore.it, panorama.it, espresso.it, etc.) con un 33%, seguidos por las redes sociales (30%), los buscadores y portales (21%), los medios nativos digitales (13%) y los blogs (9%). En el caso de las redes sociales, han pasado entre 2013 y 2015 de ser citadas por el 12% al 30%.

En cuanto al pago por obtener información de internet (bien por compras puntuales o por suscripción a servicios de noticias o aplicaciones), un 7% de la población declara haber pagado, porcentaje que se eleva al 12% cuando se consideran solo los usuarios de internet. De todas formas la propensión a pagar sigue siendo baja, puesto que el 76% de la población cree que no pagará por información.

Información electoral

En el informe también se incluye un apartado dedicado al uso de los medios durante la campaña electoral de mayo del año pasado. En este sentido, la importancia relativa de internet fue mayor, puesto que interrogados los ciudadanos de las siete regiones en las que se celebraron elecciones, el 50% declaró haberse informado en televisión, seguido a corta distancia por el 41%, que lo hizo en la red. A continuación se situaron los diarios (32%), la radio (11%) y las revistas (8%).