Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unedisa concentran más del 60% de la inversión publicitaria

Cinco grupos de comunicación (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ingresaron el año pasado un total de 2.445 millones de euros de publicidad, lo que representa el 61,3% del total de la inversión, estimada en el estudio i2p de la empresa de control ArceMedia y de la consultora Media Hotline.

El porcentaje de concentración es ligeramente superior al de 2014, cuando los 2.301 millones agregados de los cinco grupos representaron el 61,1% del total. La evolución dentro de estos grupos, sin embargo, no ha sido uniforme, puesto que la cuota de los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) creció en medio punto (del 45,8 al 46,3%), mientras que la de los grupos multimedia (aunque son, a excepción de Prisa, sobre todo grupos de medios impresos) se redujo en tres décimas (de 15,3 a 15,0%).

Desde el comienzo de la crisis económica, el peso de estos grupos en el conjunto de la inversión publicitaria ha pasado del 48,5% en 2007 al 61,3% citado: casi trece puntos porcentuales.

El Media Pluralism Monitor 2015, financiado por la Unión Europea y en el que se utilizaban datos hasta 2014 (ver información AQUÍ) ya señalaba que la concentración del mercado constituye un riesgo elevado para el pluralismo de medios en España.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

Elaboración de DigiMedios. Cifras  de los ingresos publicitarios en millones de euros y porcentajes.

El consumo de medios digitales apenas varía según los dispositivos, según un estudio de Kantar

El consumo que se realiza de los medios de comunicación digitales apenas varía en función del dispositivo utilizado por los internautas españoles, según se desprende del II Estudio de Medios de Comunicación Online, realizado por la compañía de investigación Kantar Media para la asociación IAB Spain.

Interrogados por el dispositivo utilizado para conectarse a los diferentes medios digitales, el mayor porcentaje -en torno al 77%-80%- mencionaba los ordenadores portátiles o de sobremesa; en torno al 30-40% por los móviles inteligentes, y alrededor del 16%, por las tablets. Y las diferencias entre unos medios y otros eran poco significativas: así, por ejemplo, el 81,9% decía utilizar ordenadores para acceder a portales temáticos, mientras el 77,9% los empleaba para consultar periódicos online. El 39,2% accedía a los periódicos online mediante su smartphone y el 36,9% escuchaba la radio online. Y por lo que se refiere a las tablets, si el 16,5% las emplea para ver revistas online, el 16,4% lo hace para leer periódicos online (los datos se recogen en la versión resumida del estudio, facilitada por la IAB.

En el estudio, entre otra información también se recoge el uso que se hace de los diferentes medios para comprender cuestiones complejas (el 67,2% de los internautas acude a internet), conseguir noticias e informaciones fiables (46,2% en internet) e informarse de temas originales y sorprendentes (67,5% en internet).

Manuel Campillo sustituye a Emilio Ybarra como director general de comunicación y relaciones institucionales de Vocento

Manuel Campillo, hasta ahora director general de la editora de El Diario Montañés, ha sido nombrado director general de comunicación y relaciones institucionales del grupo de comunicación Vocento, según han publicado varios diarios de su red.

Con anterioridad a su trabajo en El Diario Montañés, Campillo se encargó de crear, en 1997, la comercializadora del grupo CM Vocento. Por su parte, Emilio Ybarra abandona Vocento después de desempeñar diferentes puestos a lo largo de los últimos 20 años.

La televisión ya acapara el 55,8% del negocio de los medios en España

En el año 2012 (último del que hay documentación completa en los registros mercantiles) las empresas de televisión concentraron el 55,8% del negocio de los medios en España, según un informe realizado por DigiMedios, a partir de la información financiera de las 100 primeras empresas de medios de España. Ese porcentaje es 4,2 puntos porcentuales superior al 51,6% que las televisiones tenían en 2008, al comienzo de la crisis.

Las principales televisiones (tanto en abierto como de pago, así como los canales temáticos) registraron en 2012 una cifra de negocio conjunta de 3.258 millones de euros, frente a los 4.038 millones de 2008. Esos dos años, la cifra de negocio conjunta de las 100 primeras empresas de medios del país fueron 5.834 millones y 7.819 millones, respectivamente. En este periodo se produjeron los procesos de fusión de Telecinco y Cuatro, por un lado, y de Antena 3 y La Sexta, por otro.

Por lo que se refiere a la concentración del negocio de los medios en las compañías de mayor tamaño, también ha aumentado. Así en 2012 las 10 primeras empresas de medios generaron una cifra de negocio conjunta de 3.505 millones de euros, que representa el 60,1% de la cifra de negocio conjunta de las 100 empresas. Ese porcentaje es algo más de dos puntos porcentuales superior al 58,0% de cuota que acapararon las 10 primeras empresas de 2008.

CUOTAS POR MEDIOS (DESPLEGAR)

CONCENTRACIÓN POR TAMAÑO (DESPLEGAR)

Perspectiva DigiMedios

En la delicada situación que atraviesan la mayor parte de los medios de comunicación de nuestro país tienen mucho que ver tanto la crisis económica como la profunda transformación que están experimentando los hábitos y las maneras de informarse de los españoles. De lo primero da prueba la reducción del 25% de la cifra de negocio de las 100 primeras empresas entre 2008 y 2012; nada menos que una cuarta parte del negocio se ha evaporado. De lo segundo hay múltiples indicios, pero basta considerar, por ejemplo, que el acceso a internet se ha convertido en el primer gasto cultural de los hogares españoles.

Pero, quizás, al descalabro que sufren esas empresas de medios no sea ajeno, también, el papel y el peso de la televisión dentro del sistema de medios del país. Un papel permanentemente protegido por los poderes públicos, como se desprende de la eliminación de la publicidad en TVE; de la liberalidad mostrada por las autoridades de la Competencia en la aceptación de unos procesos de fusión como los citados; en la morosidad en la aplicación de unas sentencias judiciales que -quizás, también- perjudican a las principales televisiones y grupos de comunicación, o la magnanimidad que se desprende de una política sancionadora como la aplicada a las 1.565 infracciones cometidas por los operadores de televisión entre 2005 y 2010, según datos oficiales. Esa protección también influye (aunque no sólo) en la erosión que experimentan las cifras de negocio del resto de los medios y que los está llevando, poco a poco, a posiciones marginales en el sistema de medios.

Lo anterior no significa que las editoras de diarios y revistas y las empresas radiofónicas  no tengan ninguna responsabilidad en la situación que se vive. Pero lo cierto es que se desenvuelven en un mercado cada vez más estrecho como consecuencia de la expansión de la televisión. Quizás ahora, y forzado por la sentencia del Tribunal Supremo, sea un buen momento para intentar reconducir la situación.

Sobre la metodología del informe: El estudio se ha realizado a partir de los datos de la cifra de negocio de las 100 primeras compañías de medios de comunicación en España, obtenidos de diversas fuentes (registros mercantiles, informes de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC), Asociación de Editores de Diarios Españoles (AEDE) y de la revista Noticias de la Comunicación). Las 100 primeras empresas de medios acaparan prácticamente la totalidad del mercado, debido a la concentración que se registra en el mismo; cabe señalar que la cifra de negocio de las 10 últimas compañías de esas 100, sólo representa el 1,1% del total. En el informe no se contemplan las compañías tecnológicas -como, por ejemplo, los buscadores o las redes sociales- pese a que captan una parte significativa de la inversión publicitaria, ya que no son generadores de contenido sino distribuidores.

Ymedia actualiza el mapa interactivo de medios

La agencia Ymedia ha actualizado su mapa digital de medios de comunicación, una aplicación gratuita y de libre acceso en la que los internautas pueden moverse a través de un mapa interactivo y que recoge el sistema de medios de nuestro país. Este mapa, que la agencia edita también en papel, ha sido actualizado con los datos disponibles a enero de 2014 y a él se puede acceder desde la pestaña que aparece en esta misma página.

Pinchando en las celdas de las compañías que figuran en el mapa, se pueden consultar también los datos de facturación, así como las carteras de participaciones, en el caso de los grupos de comunicación.

En total en el mapa se recogen 440 compañías, entre las que se encuentran los principales grupos de comunicación con sus filiales,  las 100 primeras empresas españolas de medios por volumen de facturación, algunas de las principales compañías internacionales con presencia en nuestro país, además de otras compañías como propietarias de medios digitales o productoras audiovisuales.

Advertencia: DigiMedios ha colaborado con Ymedia en la elaboración del Mapa de Medios.

Un estudio de IAB estima la inversión en comunicación digital en 230 millones de euros

Según el estudio Inversión en Comunicación Digital, realizado por Grupo Consultores por encargo de la asociación de empresas digitales IAB Spain, en 2012 las empresas españolas invirtieron en comunicación digital 229,827 millones de euros, una cifra superior en un 27% a los 180,967 millones estimados en el informe anterior de 2011. Dentro del concepto de comunicación digital se encuadran todas las actividades digitales, excluida la compra de espacio publicitario en medios digitales.

El año pasado, las principales actividades digitales en las que invirtieron las empresas estudiadas fueron: página web corporativa (un 98% de las compañías encuestadas destinó recursos a esta actividad); Redes sociales (88,9%); actividades de producción y desarrollo relacionado con la publicidad display (76,5%); emails y newsletters (71,7%), y actividades de posicionamiento o SEO (70,8%).

El estudio puede consultarse en la web de IAB Spain.

Los grupos de comunicación ya captan el 64,1% de la inversión publicitaria en España

El año pasado los grupos de comunicación españoles captaron unos 2.547 millones de euros de ingresos publicitarios, cifra que representó el 64,1% del total de la inversión publicitaria, que según el estudio i2p ascendió a 3,975 millones de euros.

Desde el comienzo de la crisis en los años 2007/2008, cuando la cuota de los grupos era del 52,1%, ésta no ha dejado de crecer e incluso el año pasado aumentó en un punto porcentual.

Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017

    2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017
Total inversión (i2p)   6.558 5.096 5.158 4.845 3.970 3.571 3.769 4.091 4.400 4.487
Ingresos Publicidad                      
Prisa   798 663 415 369 312 268 261 281 279 269
Vocento   351 275 265 241 192 156 158 167 163 163
Unidad Editorial   269 199 223 214 169 147 157 152 162 144
Total grupos multimedia   1.418 1.137 903 824 673 571 575 600 604 576
Cuota (%)   21,6 22,3 17,5 17,0 17,0 15,9 15,3 14,7 13,7 12,8
                       
Atresmedia   784 677 779 779 713 805 868 947 992 1001
Mediaset   935 619 835 947 807 768 858 898 927 929
La Sexta   143 189 264 254 115          
Total grupos audiovisuales   1.862 1.485 1.878 1.980 1.635 1.573 1.726 1.845 1.919 1.930
Cuota (%)   28,4 29,1 36,4 40,9 41,2 43,8 45,8 45,1 43,6 43,0
                       
Total grupos   3.280 2.622 2.781 2.804 2.308 2.144 2.301 2.445 2.523 2.506
Cuota (%)   50,0 51,4 53,9 57,9 58,1 59,7 61,1 59,8 57,3 55,9

La mayor parte de la inversión la concentran los grupos audiovisuales (Mediaset España y Antena3) que pasaron de un 28,1% a un 41,1% (trece puntos más), mientras que los grupos multimedios (Prisa, Vocento y Unidad Editorial) vieron como su cuota se reducía del 24,1% al 23,0%.

En los cálculos correspondientes a 2012, se han considerado los ingresos de La Sexta hasta septiembre y los de Antena 3 con la aportación de La Sexta sólo en el último trimestre.

Purificación González, nueva directora de comunicación de Prisa TV

Purificación González es la nueva directora de comunicación y relaciones externas de Prisa TV. Dependiendo del consejero delegado de la compañía –Pedro García Guillén- y formando parte del comité de dirección, Purificación García compatibilizará sus nuevas tareas con las de directora de comunicación de Canal+, que desempeñaba hasta ahora. Con anterioridad, Purificación García trabajó en Prensa Española (ahora, Vocento) y, ya en el grupo Prisa, desempeñó diversos cometidos en CNN+, Sogecable y Canal+.

Luisa Alli vuelve a la dirección de comunicación de Vocento

Luisa Alli se incorpora a Vocento en febrero como directora de comunicación. Dependiendo del consejero delegado, José Manuel Vargas, Luisa Alli (Pamplona, 1974) será la responsable de las funciones referentes a la comunicación e imagen del grupo y sus marcas. Luisa Alli, que ya trabajó en el área de comunicación de Vocento hasta 2008, era actualmente directora de comunicación de la empresa constructora Sando y sustituye en el puesto a José María Suárez de Lezo.