Cinco grupos de comunicación (Atresmedia, Mediaset, Prisa, Vocento y Unidad Editorial) ingresaron el año pasado un total de 2.445 millones de euros de publicidad, lo que representa el 61,3% del total de la inversión, estimada en el estudio i2p de la empresa de control ArceMedia y de la consultora Media Hotline.
El porcentaje de concentración es ligeramente superior al de 2014, cuando los 2.301 millones agregados de los cinco grupos representaron el 61,1% del total. La evolución dentro de estos grupos, sin embargo, no ha sido uniforme, puesto que la cuota de los grupos audiovisuales (Atresmedia y Mediaset) creció en medio punto (del 45,8 al 46,3%), mientras que la de los grupos multimedia (aunque son, a excepción de Prisa, sobre todo grupos de medios impresos) se redujo en tres décimas (de 15,3 a 15,0%).
Desde el comienzo de la crisis económica, el peso de estos grupos en el conjunto de la inversión publicitaria ha pasado del 48,5% en 2007 al 61,3% citado: casi trece puntos porcentuales.
El Media Pluralism Monitor 2015, financiado por la Unión Europea y en el que se utilizaban datos hasta 2014 (ver información AQUÍ) ya señalaba que la concentración del mercado constituye un riesgo elevado para el pluralismo de medios en España.
Cuotas de los grupos en el mercado publicitario español, 2008-2017
2008 | 2009 | 2010 | 2011 | 2012 | 2013 | 2014 | 2015 | 2016 | 2017 | ||
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Total inversión (i2p) | 6.558 | 5.096 | 5.158 | 4.845 | 3.970 | 3.571 | 3.769 | 4.091 | 4.400 | 4.487 | |
Ingresos Publicidad | |||||||||||
Prisa | 798 | 663 | 415 | 369 | 312 | 268 | 261 | 281 | 279 | 269 | |
Vocento | 351 | 275 | 265 | 241 | 192 | 156 | 158 | 167 | 163 | 163 | |
Unidad Editorial | 269 | 199 | 223 | 214 | 169 | 147 | 157 | 152 | 162 | 144 | |
Total grupos multimedia | 1.418 | 1.137 | 903 | 824 | 673 | 571 | 575 | 600 | 604 | 576 | |
Cuota (%) | 21,6 | 22,3 | 17,5 | 17,0 | 17,0 | 15,9 | 15,3 | 14,7 | 13,7 | 12,8 | |
Atresmedia | 784 | 677 | 779 | 779 | 713 | 805 | 868 | 947 | 992 | 1001 | |
Mediaset | 935 | 619 | 835 | 947 | 807 | 768 | 858 | 898 | 927 | 929 | |
La Sexta | 143 | 189 | 264 | 254 | 115 | ||||||
Total grupos audiovisuales | 1.862 | 1.485 | 1.878 | 1.980 | 1.635 | 1.573 | 1.726 | 1.845 | 1.919 | 1.930 | |
Cuota (%) | 28,4 | 29,1 | 36,4 | 40,9 | 41,2 | 43,8 | 45,8 | 45,1 | 43,6 | 43,0 | |
Total grupos | 3.280 | 2.622 | 2.781 | 2.804 | 2.308 | 2.144 | 2.301 | 2.445 | 2.523 | 2.506 | |
Cuota (%) | 50,0 | 51,4 | 53,9 | 57,9 | 58,1 | 59,7 | 61,1 | 59,8 | 57,3 | 55,9 |
Elaboración de DigiMedios. Cifras de los ingresos publicitarios en millones de euros y porcentajes.