Los diarios nativos digitales fueron los que más se beneficiaron del acceso desde terminales móviles en 2015

El año pasado los medios digitales que más se beneficiaron del acceso desde terminales móviles fueron los diarios nativos digitales, seguidos de cerca por los diarios regionales que cuentan con una edición en papel, según un estudio (1) realizado por DigiMedios, a partir de datos de comScore referidos a los meses de diciembre de 2014 y 2015 y para cabeceras con más de 1 millón de usuarios únicos, dentro de las 100 mayores propiedades.

El principal impulsor de los accesos a las webs informativas fueron los dispositivos móviles, puesto que el acceso a través de ordenador o creció muy poco, o, incluso, descendió.

En el caso de los diarios nativos digitales, el promedio de usuarios únicos de las cuatro cabeceras con más de 1 millón de ellos aumentó un 37% (+65% desde el móvil y -4% desde el ordenador). Los quince diarios regionales con versión de papel, por su parte, aumentaron en promedio el 36% (+55% desde el móvil y +5% desde el ordenador).

A continuación, como puede verse en la tabla, se situaron las revistas nativas digitales, las revistas y diarios nacionales con edición en papel y los diarios deportivos y económicos.

Acceso desde ordenadores y móviles a medios informativos digitales, 2015

  Total Ordenador Móvil
Diarios nativos digitales (4) 37 -4 65
Diarios regionales con edición en papel (15) 36 5 55
Revistas nativas digitales (14) 32 6 50
Revistas con edición en papel (14) 25 1 40
Diarios nacionales con edición en papel (5) 25 -5 42
Diarios deportivos con edición de papel (4) 21 -3 38
Diarios económicos con edición de papel (3) 16 1 39
Fuente: DigiMedios.      

Elaborada con datos de comScore. Cifras en porcentajes de aumento o descenso del número de usuarios únicos. Entre paréntesis, número de medios contemplados.

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2015 fue el Banco de Sabadell con algo más de 2 millones de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado).

AMPLIACIÓN: Con posterioridad (29 de marzo) se han incorporado los datos de las revistas nativas digitales a la tabla.

(1) DigiMedios: Acceso y consumo de medios digitales en España, 2014-2015, Madrid, marzo 2016.

AIMC, ODEC y ComScore ultiman un sistema de medición multiplataforma para medios impresos

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la compañía de tratamiento de datos de investigación de mercados ODEC y el medidor de internet ComScore se encuentran ultimando un sistema de medición multiplataforma, que permitirá conocer la audiencia conjunta de los medios impresos en sus soportes de papel y digitales (tanto a través de ordenadores como de dispositivos móviles).

El nuevo sistema de medición, que se realizará a partir de las mediciones del Estudio General de Medios (EGM) de AIMC y de los datos multiplataforma de la audiencia de internet de ComScore, aún está pendiente de ajustes técnicos, como el periodo de referencia de los datos. El EGM se realiza tres veces al año, después de los correspondientes trabajos de campo que duran unas 10 semanas, mientras que ComScore realiza mediciones mensuales. Aunque ambos medidores continuarán realizando sus estudios como hasta ahora, para la nueva medición será preciso tomar unos periodos de referencia comunes.

Además, también está pendiente cerrar la faceta económica del nuevo sistema de medición, es decir tanto el precio del servicio como los clientes. En cualquier caso, y según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, se espera poner en marcha el nuevo sistema a lo largo del año que viene.

Técnicamente, uno de los mayores problemas que ofrece diseñar un sistema de estas características es la fusión de datos que proceden de fuentes diferentes y han sido obtenidos con metodologías distintas. En este sentido, AIMC ha acumulado una gran experiencia a lo largo de los últimos años como consecuencia de la transformación de su EGM, que inicialmente era un estudio realizado exclusivamente a partir de entrevistas personales, y que fue incorporando otras metodologías como las encuestas telefónicas y los cuestionarios online.

WPP/Kantar entra en el capital de comScore con una participación de entre el 15% y el 20%

El grupo de comunicación publicitaria WPP ha anunciado la compra, a través de su filial Kantar, de un paquete de hasta el 20% del capital de la compañía de medición de internet comScore.

La operación, según una información distribuida por WPP, se realizará en dos tramos: la venta de un 15,45% del capital del medidor de internet y una posterior ampliación de capital del 4,45%, a la que acudiría Kantar, situándose así su participación en un máximo del 20%.

La alianza que se centra en los territorios de fuera de Estados Unidos busca ofrecer un servicio de medición de audiencias cross-media así como explotar conjuntamente los recursos tecnológicos y humanos de ambas compañías.

En nuestro país, Kantar es el principal medidor de las audiencias televisivas, mientras que comScore es la compañía elegida por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y por la asociación de empresas de internet IAB Spain como medidor de referencia de las audiencias de internet.

Los sitios de medios ganaron tráfico en mayo frente a las compañías tecnológicas

El pasado mes de mayo los grupos de sitios informativos, como Unidad de Medios Digitales, Prisa o Vocento registraron unos incrementos en el tráfico de usuarios únicos, que no se correspondió con la evolución del tráfico de los sitios de las grandes compañías tecnológicas (como Google, Microsoft o Facebook) que experimentaron retrocesos, según el informe El mercado online español en un vistazo, que mensualmente elabora ComScore.

Por lo que se refiere a la categoría de noticias e información y considerando el colectivo de los usuarios únicos que emplea indistintamente ordenador, terminal móvil o ambos (26,861 millones), el 49,7% era usuario multiplataforma; el 26,5% utilizó sólo ordenador personal y el 23,8% restante usó sólo terminales móviles (smartphones o tabletas).

Tráfico en internet, 2014

  Feb.14 Mar.14 Abr.14 May.14 Jun.14
Multiplataforma 29,897 29,897 29.897 29.897 29.897
Google (sitios) 25,153 25,888 25.766 25.574 25.647
Microsoft (sitios) 20,296 21,022 20.876 21.290 19.707
Unidad Medios Digitales (sitios) 17,880 19,945 19.072 19.814 18.943
Facebook 18,711 19,070 18.713 18.088 18.198
Prisa (sitios) 16,637 18,044 16.482 16.860 16.486
Ordenadores personales 26,421 26,601 26,601 26.601 26.601
Google (sitios) 25,113 25,511 25.323 25.053 25.023
Microsoft (sitios) 19,283 19,984 19.822 20.145 18.526
Facebook 18,286 18,694 18.341 17.761 17.887
Unidad Medios Digitales (sitios) 13,303 14,138 12.802 13.519 12.544
Prisa (sitios) 12,481 12,645 11.831 12.111 12.066
Móviles 23,168 23,168 23.168 23.168 23.168
Unidad Medios Digitales (sitios) 11,807 13,235 13.257 13.393 13.220
Vocento (sitios) 9,490 10,495 9.724 9.905 9.982
Prisa (sitios) 8,845 9,670 9.382 9.785 9.525
Schibsted (sites) 8,193 8,506 8.234 8.482 9.073
Yahoo (sitios) 7,684 8,057 8.116 8.180 7.520
Fuente: comScore. Cifras en millones de usuarios únicos          
           

El acceso desde el móvil lleva el tráfico de Unidad de Medios Digitales al tercer puesto del ranking de comScore

En el mes de marzo, Unidad de Medios Digitales (UMD, que agrupa las webs de los diarios digitales de Unidad Editorial, Grupo Zeta y Prensa Ibérica) se ha situado en el tercer puesto del ranking de grupos de sitios en internet (Top 10 Multiplataforma), por detrás de los sitios de Google y de Microsoft y por delante de Facebook.

El ascenso en el ranking (tradicionalmente UMD se había situado por detrás de Facebook) tiene que ver con el crecimiento de las audiencias desde terminales móviles, ya que en el ranking de accesos desde ordenadores personales, la red social sigue aventajando al conjunto de los diarios digitales de los grupos mencionados.

En marzo la población internauta alcanzó los 29,897 millones de usuarios únicos, con un tráfico desde PC de 26,601 millones y de 23,198 millones desde terminales móviles (tanto con navegadores como con aplicaciones).

Tráfico en internet, 2014

  Feb.14 Mar.14 Abr.14 May.14 Jun.14
Multiplataforma 29,897 29,897 29.897 29.897 29.897
Google (sitios) 25,153 25,888 25.766 25.574 25.647
Microsoft (sitios) 20,296 21,022 20.876 21.290 19.707
Unidad Medios Digitales (sitios) 17,880 19,945 19.072 19.814 18.943
Facebook 18,711 19,070 18.713 18.088 18.198
Prisa (sitios) 16,637 18,044 16.482 16.860 16.486
Ordenadores personales 26,421 26,601 26,601 26.601 26.601
Google (sitios) 25,113 25,511 25.323 25.053 25.023
Microsoft (sitios) 19,283 19,984 19.822 20.145 18.526
Facebook 18,286 18,694 18.341 17.761 17.887
Unidad Medios Digitales (sitios) 13,303 14,138 12.802 13.519 12.544
Prisa (sitios) 12,481 12,645 11.831 12.111 12.066
Móviles 23,168 23,168 23.168 23.168 23.168
Unidad Medios Digitales (sitios) 11,807 13,235 13.257 13.393 13.220
Vocento (sitios) 9,490 10,495 9.724 9.905 9.982
Prisa (sitios) 8,845 9,670 9.382 9.785 9.525
Schibsted (sites) 8,193 8,506 8.234 8.482 9.073
Yahoo (sitios) 7,684 8,057 8.116 8.180 7.520
Fuente: comScore. Cifras en millones de usuarios únicos          
           

Los móviles se usan más para acceder a contenidos informativos en la red

Por primera vez, la compañía de medición de tráfico y audiencia en internet comScore ha facilitado los datos combinados de los usuarios que acceden desde terminales móviles (smartphones o tabletas) y terminales fijos (ordenadores). A la vista de los datos del pasado mes de febrero puede deducirse que una buena parte de la navegación por internet que se hace desde móviles se realiza para visitar sitios informativos. Así de las 10 propiedades o grupos de sitios más visitados, 8 corresponden a medios de comunicación (Unidad de Medios Digitales, Vocento, Prisa, Schibsted, Mediaset, Atresmedia, Grupo Godó y RTVE) y los otras dos (Yahoo sites y Pelmorex), uno hace mucho énfasis en los contenidos informativos y el otro es un servicio meteorológico.

En cambio, cuando se analiza el tráfico web multiplataforma o exclusivamente web, aparecen en el ranking de las propiedades más visitadas, y junto a los medios, buscadores (Google), tecnológicas (Microsoft), redes sociales (Facebook) o enciclopedias virtuales (Wikipedia).

Según los datos citados, en el mes de febrero la población total digital en España (es decir todos los que navegaron por internet independientemente de a través de qué plataforma) ascendió a 29,897 millones de usuarios únicos, siendo el tráfico web (desde ordenadores) de 26,421 millones y el tráfico desde móviles de 23,168 millones de usuarios únicos. Según las proyecciones de comScore, del total de internautas el 22% lo hace sólo desde ordenadores; el 12%, sólo desde móviles, y el 66% utiliza ambos tipos de terminales.

El 66% de los internautas españoles accede a la red desde varios dispositivos

El 66% de los españoles que accede a internet lo hace tanto desde ordenadores como desde terminales móviles (smartphones o tabletas), según datos de la compañía de investigación comScore.

Con ese porcentaje de usuarios multiplataforma, España se sitúa por delante de países como el Reino Unido o Estados Unidos, cuyos porcentajes de este tipo de usuarios son, respectivamente, el 65% y el 58%.

Recientemente, comScore introdujo en España su herramienta para la medición de este tipo de tráfico.

ComScore incorpora la medición del tráfico desde terminales móviles

La compañía de medición comScore Ibérica ha comenzado a facilitar a sus clientes los datos de tráfico de internet mensuales con su herramienta MMX Multiplataforma, que incluye el tráfico que se realiza tanto desde los ordenadores como desde los terminales móviles, como teléfonos inteligentes (smartphones) y tabletas. La compañía de investigación ha estado haciendo pruebas de la medición del tráfico desde estos últimos terminales a lo largo de los últimos meses.

Esta medición móvil es de tipo censal y se realiza gracias a la herramienta Mobile Metrix. A partir de las etiquetas incluidas en las webs de los medios controlados por comScore se sabe si el tráfico procede de smartphones y tabletas. Con esos datos y un algoritmo se obtiene el volumen del tráfico en la red desde estos terminales.

Los primeros datos que el medidor ha dado a conocer son los correspondientes al mes de enero, que complementarán a los se hicieron públicos hace unos días del tráfico en la web desde ordenadores (obtenidos con Media Metrix o MMX) y los datos de las plataformas de video (obtenidos con Visual Metrix).

Gracias a la medición del tráfico desde terminales móviles se dispondrá de una información más completa de la navegación por la red, en la que poco a poco gana peso el acceso a través de aplicaciones. De acuerdo con los datos de comScore, más del 60% de la población digital en España accede a contenido online desde más de un dispositivo.

El tráfico en internet en España se estabilizó en enero

El pasado mes de enero el número de usuarios únicos en internet ascendió a 26,601 millones, la misma cifra que la del mes anterior, según los datos hechos públicos por la compañía de investigación de las audiencias de internet comScore Ibérica. Se trata en este caso del número de usuarios únicos que acceden a la red desde ordenadores.

Sí aumentó, sin embargo, el tiempo medio de navegación, que pasó de 24,6 horas por habitante en diciembre a 26,7 horas en enero.

Por lo que se refiere a los grupos de sitios de mayor tráfico, la lista de grupos permanece bastante estable, con las compañías tecnológicas -Google, Microsoft y Facebook- ocupando las primeras posiciones y con los grupos de medios -Unidad de Medios Digitales, Prisa, Vocento y Schibsted- dentro de los diez primeros puestos. Se da la circunstancia de que los datos de comScore todavía no reflejan la compra por Schibsted del portal de clasificados Milanuncios.

Grupos de sitios con mayor tráfico 2014

2014 Ene.
Google Sites 25.106
Microsoft Sites 19.982
Facebook 18.587
Unidad Medios Digitales 14.228
Prisa 12.078
Yahoo Sites 11.896
Vocento 11.876
Wikimedia Foundation Sites 11.571
Terra - Telefonica 11.212
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos) 10.165
Dropbox Sites 8.140
WordPress.com 7.431
Twitter.com 7.349
Orange Sites 6.706
Amazon Sites 6.611
Softonic Sites 6.519
Milanuncios 6.180
BitTorrent Network 6.020
E-Bay 6.006
LinkedIn 5.709
Fuente: ComScore, cifras en miles de usuarios únicos  

 

En agosto creció ligeramente el tráfico en internet, según comScore

Este mes de agosto, el número de usuarios únicos de internet en España ascendió a 25,916 millones, un 0,7% más que los registrados en el mes de julio, según datos del medidor comScore.

A diferencia del año pasado, cuando el tráfico total cayó ligeramente durante el mes de agosto, en esta ocasión ha crecido y ello a pesar de que los grupos de sitios de mayor tráfico han visto, en términos generales, como se reducían ligeramente sus niveles de tráfico.

Cabe reseñar que, como sucediera en meses anteriores, dos grupos de sitios de información (Unidad de Medios Digitales y Prisa) se han situado entre los cinco primeros.

 

20 grupos de sitios de mayor tráfico en España

2012/2013         Sep. Oct. Nov. Dic. Ene. Feb. Mar. Abr. May. Jun. Jul. Ago.
Google         23.041 23.341 23.504 23.663 23.722 23.266 23.855 23.468 23.986 23.914 24.061 24.093
Microsoft         19.732 20.343 20.163 19.786 20.181 19.581 20.229 20.090 19.946 19.104 18.868 17.724
Facebook         16.680 16.658 16.502 17.069 16.852 16.493 17.128 16.104 16.648 16.908 16.987 17.015
Unidad Medios Digitales               14.855 15.762 15.499 15.480 15.590 15.595 14.681 13.783 12.193
Prisa         12.100 12.791 11.935 11.163 13.298 13.191 13.077 12.436 13.131 12.558 11.027 10.315
Yahoo         12.521 13.440 13.503 12.380 13.080 13.054 13.625 13.817 14.508 12.345 11.345 10.273
Wikimedia Foundation         8.914 9.734 9.748 9.327 10.067 9.726 10.181 10.363 10.874 10.126 10.310 10.140
Terra-Telefónica         12.941 13.918 14.553 14.409 14.403 13.178 12.797 12.748 11.895 11.244 11.230 9.903
Vocento         11.419 12.365 12.259 11.839 12.845 12.054 12.136 12.486 12.619 11.364 10.513 9.410
Schibsted (Anuntis-Infojobs-20minutos)         11.318 11.775 11.627 10.200 11.611 11.025 10.991 11.331 11.430 10.607 9.612 8.486
Vevo         5.448 5.601 5.800 6.018 5.811 5.580 6.275 5.801 6.607 6.568 6.684 6.946
Twitter.com             5.596 5.671 5.905 5.741 5.980 5.716 6.342 5.984 5.918 6.111
Milanuncios                             5.715 5.861
Babylon                             5.256 5.790
WordPress         8.337 9.521 9.577 6.526 6.356 5.221 5.666 5.557 6.267 5.679 6.327 5.714
Amazon               5.457 6.197 5.455         5.739 5.701
Orange         6.728 7.950 7.602 7.262 7.445 7.381 6.932 7.048 7.070 6.215 6.572 5.593
Softonic         5.190 5.463 5.526 6.277 6.264 5.667 5.918     5.235 5.564 5.235
Ask Network         5.472 7.128 7.066 7.239 7.391 6.371 6.241 6.393 6.363 5.659 5.326 5.214
eBay                             5.186 5.192
                                 
Mediaset                     5.603 6.118 6.061 5.795    
Linkedin             5.549     5.428 5.524 5.837 6.129 5.702    
Bit Torrent                     5.536     5.475    
Grupo Intercom         5.210 5.742 5.738   5.769 5.284   5.840 5.809 5.267    
Rtve.es         4.971     5.596         5.682      
Gobierno de España                       7.361 6.603      
Grupo El Corte Inglés         5.513 5.538   5.201 5.500     5.614        
Weblogs         5.615 5.926 6.107 5.842 5.889   5.469          
Grupo Godó           5.463       5.198            
Fuente: comScore. Cifras en miles de visitantes únicos