AIMC, IAB Spain y AEA inician un concurso para la medición de audiencias digitales.

El pasado 15 de julio, la comisión de seguimiento de la medición digital, formada por la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), comunicó el inicio del proceso para la convocatoria de un concurso para renovar la medición de las audiencias digitales en España, que ha realizado ComScore en los últimos años.

Como primer paso, la comisión ha abierto el proceso de selección de una consultora independiente que se encargará de asesorar y centralizar todo el concurso. El objetivo principal del mismo es adaptar el sistema de medición al mercado actual, incorporando novedades metodológicas que actualicen el propio sistema sin comprometer los resultados.

La consultora seleccionada además de gestionar el concurso elaborará los pliegos, determinará el modelo de negocio más adecuado para el proyecto y seleccionará la que considere que es la mejor propuesta de entre todos los participantes.

Las bases técnicas serán aprobadas por la comisión de seguimiento por consenso, a propuesta de la consultora. De forma paralela, cada una de las asociaciones que forman parte de la comisión creará un grupo técnico con el objetivo de asesorar, analizar y valorar las propuestas durante todo el proceso.

AIMC, IAB y AEA aseguran con comScore la medición digital hasta 2020

Después de un largo proceso de negociación, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado en los últimos días un acuerdo con la compañía de investigación  comScore que asegura la medición digital en nuestro país hasta finales de 2020 (aunque en la convocatoria del concurso inicialmente abarcaba hasta finales de 2021).

Durante el periodo de vigencia del acuerdo, las asociaciones promotoras se han dado un plazo para reflexionar y dar respuesta al modelo organizativo ideal que regule la investigación de las audiencias digitales en España. Para ello se está haciendo “análisis en profundidad sobre las estructuras existentes en otros países de nuestro entorno, así como, una valoración de la dimensión técnica y económica adecuada”, según una información recogida en la web de AIMC.

El proceso para elegir un medidor en España se inició en marzo de 2017. En abril de 2018, la compañía comScore resultó la mejor valorada en el concurso convocado, aunque en los meses siguientes surgieron algunas diferencias entre la mesa de contratación integrada por las asociaciones promotoras y la compañía de investigación sobre los compromisos técnicos y la amplitud de la investigación que exigía su consideración de medidor. Se iniciaron entonces, en otoño de 2018, conversaciones entre ambas partes que han concluido ahora.

AIMC, IAB Spain y la AEA proponen una solución temporal en materia de medición digital

La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España ha decidido proponer a comScore un acuerdo temporal, con un máximo de dos años, hasta conseguir una propuesta alternativa de servicios por parte del medidor que cumpla con las necesidades especificadas en su momento por la mesa de contratación del concurso. La compañía de investigación fue la mejor valorada dentro de ese concurso. Según un comunicado emitido por la Comisión de Seguimiento, de esta forma se podría tener una continuidad en la medición digital en España.
El pasado 11 de abril se abrió un periodo de negociación entre comScore y las compañías convocantes del concurso con el fin de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la mesa de contratación. Para la Comisión de Seguimiento y “aun habiéndose realizado un esfuerzo positivo por parte del medidor mejor valorado, no se ha alcanzado el nivel de compromisos requeridos por parte de la mesa de contratación”.
Por ello la Comisión ha decidido comenzar a trabajar en propuestas técnicas y económicas alternativas, “que garanticen la existencia de una medición digital en España y que cumpla con las necesidades que requiere el medio online”.
La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España está integrada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea).

Nielsen vuelve al mercado español con una herramienta que promete mejorar la eficacia publicitaria

La compañía de investigación de mercados Nielsen ha decidido regresar a la medición online de nuestro país con una herramienta, los Digital Ad Ratings, que ofrecen una medición del impacto de las campañas de publicidad online.
Según un comunicado de la compañía, con esta herramienta los anunciantes no sólo podrán conocer cuántas veces se ha visto y se ha hecho clic en su anuncio, sino que, además, tendrán información de la edad y sexo de la audiencia, a cuántas personas de la población total les ha llegado y qué dispositivos son los más idóneos para alcanzar un target concreto.
Nielsen estuvo presente en la medición online en España hasta 2012, tras la elección en octubre de 2011 de ComScore como medidor de referencia. Nielsen continuó desarrollando en nuestro país su actividad de investigación de mercados.

ComScore ha sido el candidato mejor valorado en el concurso para elegir un medidor de referencia del mercado digital

ComScore ha sido la empresa mejor valorada del concurso para elegir un sistema de medición digital que sirva de referencia en la compraventa publicitaria en el mercado español, según han comunicado las entidades convocantes (IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes).

En principio, comScore, que es el actual medidor, se encargaría de la medición digital entre el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con la posibilidad de prorrogarlo en  2022 y 2023. De todas formas, la decisión final depende del compromiso del medidor de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación –que coordina el consultor Pepe Cerezo-, para lo que se abre ahora el correspondiente proceso de negociación.

Además de comScore habían participado en el concurso las empresas NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón.

Tres aplicaciones captan el 43% del tiempo dedicado a la consulta de noticias por móvil en España

En España las tres aplicaciones de noticias más populares captan el 43% del tiempo medido en minutos, que los españoles dedican a la consulta de información de actualidad por el móvil, según los datos del Informe Global del Móvil, elaborado por la compañía de medición ComScore.

España es uno de los catorce países investigados donde las principales aplicaciones captan un menor porcentaje de tiempo, lo que se reflejaría en un mayor pluralismo informativo. Hay países como Reino Unido, México, Brasil o Indonesia donde las tres aplicaciones principales capturan más del 80% del tiempo del tiempo dedicado a ese tipo de contenidos.

El estudio no facilita cuáles son esas tres aplicaciones, si bien los sitios informativos (en realidad, agregación de varios sitios) que captan un mayor volumen de tráfico y de tiempo de consulta a través del móvil en España suelen ser Elpais.com, Elmundo.es, Abc.es, Lavanguardia.com, a los que, según los meses, se incorporan otros como 20minutos.es.

En el informe se facilitan otros datos referidos al uso del móvil en nuestro país, como el de que del tiempo total dedicado a la consulta de noticias e información por medios digitales el 59% se realiza a través de los móviles.

(Enlace al estudio AQUÍ)

El tráfico de los diarios digitales nacionales cerró 2016 con descensos mientras subían regionales y revistas

Los grupos de diarios digitales de información general de ámbito nacional -tanto convencionales como nativos- registraron en diciembre de 2016 un volumen de usuarios únicos inferior al registrado en diciembre del año anterior, según se desprende de una investigación de DigiMedios a partir de los datos de comScore correspondientes a ambos meses.

Concretamente, el grupo de diarios digitales nacionales que cuentan con una edición en papel vieron como su número agregado de usuarios únicos descendía un 3%, lastrado por el retroceso de los usuarios de ordenador, que no pudo ser compensado por el ligero crecimiento de los usuarios de móvil.

Del mismo modo, en el caso de los diarios nativos digitales el volumen de usuarios únicos en diciembre fue un 5% inferior al registrado en el mismo mes de 2015 y también en este caso el descenso estuvo provocado por la caída de usuarios desde ordenador.

Al contrario que los diarios nacionales, los digitales regionales, las revistas digitales con edición en papel y las revistas nativas digitales experimentaron todas ellas incrementos superiores al 10%, aumentos que en todos los casos se apoyó en un mayor tráfico desde los terminales móviles que más que compensaron los descensos de los usuarios desde ordenador.

El pasado diciembre, el número de usuarios únicos de internet creció el 7%, con un aumento del 10% del tráfico desde móviles y un retroceso del 4% del correspondiente a ordenadores.

Acceso desde ordenadores y móviles a medios informativos digitales, 2016

  Total Ordenador Móvil
Diarios nacionales con edición en papel (5) -3 -19 3
Diarios nacionales nativos (8) -5 -26 1
Diarios regionales con edición en papel (16) 11 -11 19
Revistas y suplementos con edición en papel (16) 16 -13 29
Revistas nativas (10) 10 -15 22

Elaboración de DigiMedios con datos de comScore. Cifras en porcentajes de crecimiento del número de usuarios únicos entre diciembre de 2015 y de 2016. Entre paréntesis, el número de cabeceras contempladas en cada grupo.

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2016 fue Vodafone con algo más de 1 millón de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado.

IAB/AIMC prorrogan hasta 2018 el acuerdo firmado con comScore para realizar la medición digital en España

La comisión de seguimiento para la medición online, creada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) y por el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) han decidido prorrogar por dos años más (hasta 2018, incluido) el acuerdo marco firmado en 2011 con comScore, para ser el medidor de referencia de la medición digital en España.

La prórroga incorpora una actualización de dicho convenio a las necesidades del mercado actual. Esa actualización incluye: la incorporación en el panel de nuevos dispositivos y sistemas operativos de acceso en movilidad; la medición de video multiplataforma; los servicios de control de calidad locales; el proporcionar una solución para la medición en dispositivos móviles de menores de 18 años, y el desarrollo y mejora de las herramientas de explotación

La comisión de seguimiento, que ha valorado favorablemente el papel del medidor actual a lo largo de todo este periodo, ha considerado conveniente abrir un proceso de concurrencia que ratifique la mejor opción para el mercado español. Este proceso y las distintas fases de que conste se comunicarán en el momento apropiado.

Los diarios nativos digitales fueron los que más se beneficiaron del acceso desde terminales móviles en 2015

El año pasado los medios digitales que más se beneficiaron del acceso desde terminales móviles fueron los diarios nativos digitales, seguidos de cerca por los diarios regionales que cuentan con una edición en papel, según un estudio (1) realizado por DigiMedios, a partir de datos de comScore referidos a los meses de diciembre de 2014 y 2015 y para cabeceras con más de 1 millón de usuarios únicos, dentro de las 100 mayores propiedades.

El principal impulsor de los accesos a las webs informativas fueron los dispositivos móviles, puesto que el acceso a través de ordenador o creció muy poco, o, incluso, descendió.

En el caso de los diarios nativos digitales, el promedio de usuarios únicos de las cuatro cabeceras con más de 1 millón de ellos aumentó un 37% (+65% desde el móvil y -4% desde el ordenador). Los quince diarios regionales con versión de papel, por su parte, aumentaron en promedio el 36% (+55% desde el móvil y +5% desde el ordenador).

A continuación, como puede verse en la tabla, se situaron las revistas nativas digitales, las revistas y diarios nacionales con edición en papel y los diarios deportivos y económicos.

Acceso desde ordenadores y móviles a medios informativos digitales, 2015

  Total Ordenador Móvil
Diarios nativos digitales (4) 37 -4 65
Diarios regionales con edición en papel (15) 36 5 55
Revistas nativas digitales (14) 32 6 50
Revistas con edición en papel (14) 25 1 40
Diarios nacionales con edición en papel (5) 25 -5 42
Diarios deportivos con edición de papel (4) 21 -3 38
Diarios económicos con edición de papel (3) 16 1 39
Fuente: DigiMedios.      

Elaborada con datos de comScore. Cifras en porcentajes de aumento o descenso del número de usuarios únicos. Entre paréntesis, número de medios contemplados.

ADVERTENCIA: Al haberse realizado el estudio con datos de las 100 primeras propiedades (la última en 2015 fue el Banco de Sabadell con algo más de 2 millones de usuarios únicos) cabe la posibilidad de que algún medio independiente que haya tenido más de 1 millón de usuarios únicos, no haya sido considerado).

AMPLIACIÓN: Con posterioridad (29 de marzo) se han incorporado los datos de las revistas nativas digitales a la tabla.

(1) DigiMedios: Acceso y consumo de medios digitales en España, 2014-2015, Madrid, marzo 2016.

AIMC, ODEC y ComScore ultiman un sistema de medición multiplataforma para medios impresos

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la compañía de tratamiento de datos de investigación de mercados ODEC y el medidor de internet ComScore se encuentran ultimando un sistema de medición multiplataforma, que permitirá conocer la audiencia conjunta de los medios impresos en sus soportes de papel y digitales (tanto a través de ordenadores como de dispositivos móviles).

El nuevo sistema de medición, que se realizará a partir de las mediciones del Estudio General de Medios (EGM) de AIMC y de los datos multiplataforma de la audiencia de internet de ComScore, aún está pendiente de ajustes técnicos, como el periodo de referencia de los datos. El EGM se realiza tres veces al año, después de los correspondientes trabajos de campo que duran unas 10 semanas, mientras que ComScore realiza mediciones mensuales. Aunque ambos medidores continuarán realizando sus estudios como hasta ahora, para la nueva medición será preciso tomar unos periodos de referencia comunes.

Además, también está pendiente cerrar la faceta económica del nuevo sistema de medición, es decir tanto el precio del servicio como los clientes. En cualquier caso, y según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, se espera poner en marcha el nuevo sistema a lo largo del año que viene.

Técnicamente, uno de los mayores problemas que ofrece diseñar un sistema de estas características es la fusión de datos que proceden de fuentes diferentes y han sido obtenidos con metodologías distintas. En este sentido, AIMC ha acumulado una gran experiencia a lo largo de los últimos años como consecuencia de la transformación de su EGM, que inicialmente era un estudio realizado exclusivamente a partir de entrevistas personales, y que fue incorporando otras metodologías como las encuestas telefónicas y los cuestionarios online.