Zenith Media prevé que el 56% de la publicidad gráfica se compré automáticamente en 2019

En España, la agencia Zenith Media estima que actualmente la compra programática representa el 11% de toda la publicidad gráfica (display), si bien ese porcentaje crecerá hasta el 56% en 2019, según su estudio internacional Programmatic Marketing Forecasts.

Para el conjunto del mundo, la compra programática crecerá desde el 59% actual hasta el 67%, mientras que en valor pasará de 48,8 millones de euros hasta 72,1 millones.

Zenthinela estima que la compra programática canaliza ya la cuarta parte de la publicidad en medios digitales

El panel Zenthinela, integrado por directivos de empresas anunciantes y que mantiene la Agencia de medios ZenithMedia, estima que la compra programática representa ya el 24,6% de toda la inversión publicitaria en medios digitales. La publicidad programática es aquella que se realiza mediante sistemas de subasta de audiencia en tiempo real (RTB o Real Time Bidding) y en la que el sistema informático ajusta la demanda  de los anunciantes con sus especificaciones y targets definidos con las ofertas de audiencia de todo tipo de medios y soportes.

Como referencia cabe recordar que en su estudio de la inversión publicitaria digital, el IAB estimaba que en 2013 el 15,7% de la publicidad gráfica correspondía a compra programática.