Agregación de audiencias y soluciones con datos, ejes de la propuesta comercial de Prensa Ibérica Media

Tras la compra del Grupo Zeta, cerrada el pasado mayo, y la labor de reorganización interna de los equipos humanos y la estructura empresarial, el grupo de comunicación Prensa Ibérica Media ha formalizado una nueva oferta comercial nacional, que ayer presentó a los medios especializados.

La oferta descansa sobre dos ejes que buscan aprovechar las potencialidades del grupo. El primero de esos ejes se concreta en la propuesta Cerca, que agrupa las audiencias de su red de diarios, muy reforzada tras la incorporación a la misma de El Periódico de Catalunya.

Actualmente, Prensa Ibérica Media tiene veinte diarios de información general y se encarga de la comercialización de otros nueve, entre los que se encuentran los del grupo vasco-navarro Noticias, el grupo de El Progreso de Lugo, el castellano leonés Edigrup y, entre otras, cabeceras como Segre y La Gaceta Regional de Salamanca. En total suman una audiencia de 2,4 millones de lectores diarios; según datos de EGM proporcionados por el grupo.

Junto a ellos, el grupo que lidera Javier Moll, cuenta también con periódicos deportivos y revistas.

El segundo eje de la propuesta comercial descansa Alma, un conjunto de soluciones de datos para publicidad digital, que aprovechan las webs y canales verticales de esta red medios y que, en conjunto, representan unos 23,7 millones de usuarios únicos mensuales, según datos de ComScore facilitados por la empresa. Esas soluciones  se centran en el entorno (seguridad y contexto para las marcas, por ejemplo), las audiencias (como los grupos de usuarios), el conocimiento y análisis (por ejemplo con tests A/B para contenidos patrocinados) y el crecimiento (con la optimización de las magnitudes o KPIs, entre otras).

Los objetivos del grupo Prensa Ibérica Media pasan por la mejora de su penetración en la publicidad impresa, que ahora se reparte, aproximadamente, en un 60/40 entre local y nacional y la correspondiente a la publicidad digital, que representa el 29% de los ingresos publicitarios. En 2017 (último año del que hay cuentas depositadas en el registro) los ingresos por publicidad del grupo ascendieron a 58 millones de euros. Aquel año los ingresos publicitarios de Grupo Zeta ascendieron a 65 millones de euros.

Prensa Ibérica amplía su comercialización al País Vasco y Navarra

A partir del 1 de enero, Prensa Ibérica 360, compañía comercializadora del grupo Prensa Ibérica, se encargará de la publicidad nacional del Grupo Noticias, que incluye periódicos como Diario de Noticias o Deia, según una información publicada por este último.

Prensa Ibérica 360 comercializará también la publicidad de los sitios de Grupo Noticias en internet.

Prensa Ibérica y el grupo editor de Deia tienen también previsto colaborar en las áreas de soluciones de comunicación , branded content y eventos.

Con este acuerdo, Prensa Ibérica Media refuerza su competencia con el grupo de comunicación Vocento, al ampliar su cartera de medios publicitarios al País Vasco y Navarra.

Smartclip seguirá comercializando la publicidad digital de Europa Press y se encargará también del video online

La comercializadora Smartclip –participada mayoritariamente por Atresmedia- ha renovado su acuerdo de comercialización publicitaria con la agencia Europa Press, según ha informado en un comunicado. Hasta ahora la comercializadora se encargaba únicamente de la publicidad gráfica (display) de la agencia, pero a partir de este año se responsabiliza también de la que se inserta en el video online.

El acuerdo contempla la comercialización de la publicidad dentro del propio soporte y de sus cabeceras asociadas. Según datos de ComScore, Europa Press tuvo en el último año una audiencia media superior a los 4,9 millones de usuarios únicos. Además, cuenta con una serie de portales verticales como  Chance, Portaltic, Infosalus o  CulturaOcio.

Europa Press se incluye en Smart Select, el portfolio de cabeceras premium comercializadas por Smartclip, junto a medios como Filmaffinity, Hogarmania o Libertad Digital y los títulos de Motorpress Ibérica.

Smartclip extiende su red de soportes comercializando las webs de RBA

La compañía de publicidad digital, especializada en soportes de video, Smartclip ha comenzado a comercializar las cabeceras digitales del grupo editor de revistas RBA. El acuerdo incluye todos los dispositivos y todos los formatos publicitarios estándar, además de acciones especiales como publirreportajes o patrocinios.

Con este acuerdo, Smartclip extiende su red de soportes, que hasta ahora estaba centrada en los acuerdos (de diferentes tipos) con Motorpress Ibérica (Autopista, Runners, Sport Life, Men´s Health, Mountain Bike, Motociclismo y Ciclismo a Fondo), Telefónica (Terra e Invertia), Noxvo (Formula TV y Bekia), además de acuerdos individualizados con Eldiario.es (Diario de Prensa Digital), Hogarmanía (Bainet), Filmaffinity, Publico (Display Conectors), Europa Press, La Información (Diximedia), Te Interesa (Intergenios), el portal francés de clasificados de automóviles Autoscout24, Warner Music Spain, Qué, Stylelovely y Guia del Niño.

Grupo Zeta abandona CPM y comercializará directamente sus diarios digitales

El Grupo Zeta, que hasta ahora poseía un 50% de Corporación Publicitaria de Medios (CPM) y comercializaba sus diarios digitales (entre otros Elperiodico.com y Sport.com) junto a Unidad Editorial y el grupo Prensa Ibérica a través de Unidad de Medios Digitales, ha decidido recuperar la comercialización digital de sus diarios a partir del 1 de enero. La decisión entraña su salida de CPM con esa fecha.

El motivo de este cambio del Grupo Zeta cabe buscarlo en  el interés del grupo que preside Antonio Asensio de adaptarse a las exigencias del mercado, donde cada vez es más frecuente la comercialización conjunta de las versiones impresas y digitales y para poder responder a las crecientes peticiones 360 grados (es decir con estrategias integradas de todo tipo de medios) por parte de los anunciantes y agencias de medios.

El equipo comercial digital de Zeta Gestión de Medios estará dirigido por Enrique Blanc y se verá reforzado con un equipo de más de diez especialistas.

La asunción de la comercialización de sus cabeceras digitales se realizará en paralelo a la comercialización de la publicidad contextual a través de PMP, la plataforma de compra programática conjunta creada por varios grupos editoriales españoles.

Adconion se encargará de la comercialización de una decena de webs de Motorpress Ibérica

La compañía de comercialización digital Adconion Media Group y Motorpress Ibérica han llegado a un acuerdo para que la primera se encargue en exclusiva desde este mes de la comercialización de los espacios publicitarios en la web y mediante aplicaciones móviles de una decena de sitios del grupo Motorpress Ibérica, según un comunicado distribuido por ésta última.

Así se incorporan a la red de Adconion los sitios: Runners.es, Sportlife.es, Menshealth.es, Womenshealth.es,  Mountainbike.es, Motociclismo.es, Ciclismoafondo.es, Revistaoxigeno.es, Ecuestreonline.es y Eltriatleta.es. Hasta ahora se encargaba de su comercialización GPS, la compañía de servicios participada por Motorpress Ibérica y G+J España.

El acuerdo entre Motorpress y Adconion incluye todos los formatos publicitarios estándar,  además de acciones especiales como publirreportajes o patrocinios.

Queda fuera del acuerdo Autopista.es que está incluida desde hace años como un canal especializado dentro del portal Terra, de Telefónica.

Netsonic busca potenciar con Videoplaza la publicidad en video online en Latinoamérica

La compañía barcelonesa Netsonic, especializada en la comercialización de publicidad de video online, ha llegado a un acuerdo con el adserver Videoplaza para potenciar la comercialización de este tipo de publicidad en Latinoamérica.

En el acuerdo, del que se informa en un comunicado, se contempla que Videoplaza proporcione soporte tecnológico y que gestione todos los vídeos online que Netsonic comercialice en el mercado latinoamericano. Esto se realizará a través de Karbon, la plataforma de Videoplaza que permitirá una mejora en la distribución de la publicidad a todo tipo de dispositivos y a cualquier dirección de internet.

La citada plataforma permite segmentar a los usuarios a quienes se muestra la publicidad a través de diferentes dispositivos, incluyendo edad, sexo y ubicación. También permite realizar un seguimiento de las campañas en tiempo real.

Netsonic es una compañía participada desde mediados de 2013 en un 38% por Mediaset España, a través de Publiespaña. El pasado noviembre, ambas compañías (Mediaset y Netsonic) firmaron un acuerdo para comercializar a partir de 2014 contenidos de Mitele.es, Telecinco.es, Cuatro.com y Divinity.es en países como México, Colombia, Chile y Perú.

20 Minutos se encargará de comercializar las webs de Spain Media

20 Minutos y Spain Media Magazines  han llegado a un acuerdo según el cual el departamento comercial de la editora del gratuito se encargará desde el 1 de agosto de la comercialización de las webs HarpersBazaar.es, Esquire.es y Forbesmagazine.es de la segunda, si bien está mantendrá la parte de la comercialización online de los anunciantes con los que ya tiene relación.

Una de las consecuencias del acuerdo es que, a partir de septiembre, en los datos agrupados facilitados por comScore del grupo Schibsted (que ahora incluye el tráfico de 20minutos.es y de los medios online de Anuntis y de Infojobs) también se incluirán los tráficos de las publicaciones de Spain Media Magazines. El medidor de las audiencias online da una cifra global de los medios con una comercialización común (por ejemplo los de Unidad de Medios Digitales, que agrupa medios online de Unidad Editorial, Grupo Zeta y Prensa Ibérica, o los de los medios de Vocento) y después cifras desagregadas de cada sitio.El último dato de comScore, correspondiente al pasado mayo, atribuye a las webs del grupo Schibsted en España un tráfico conjunto de 11,430 millones de usuarios únicos.

El acuerdo entre 20 Minutos y Spain Media tiene también una faceta editorial, ya que en secciones concretas de 20minutos.es habrá enlaces a las webs de la editora de revistas que estén relacionadas, por ejemplo desde economía del diario a Forbesmagazine.es.

Ligatus amplía la cartera de medios de su sistema de publicidad contextual

El grupo de marketing de resultados Ligatus ha incrementado su cartera de medios en España con la incorporación  de nuevos soportes hasta una cifra de 120, según una información distribuida por la compañía.

Entre los medios que se han incorporado a su red se encuentran los medios online del grupo andaluz Joly, Publico.es, la radio televisión vasca EITB, El Ideal Gallego o León Noticias, además de los portales especializados de NetMedia Europe.

Tras un primer intento, Ligatus (propiedad del grupo alemán G+J) relanzó su actividad en España a comienzos de este año, según publicó en su día DigiMedios.

Axel Springer comercializará la publicidad de Trucoteca.com

La compañía editora Axel Springer España, que cuenta con una división de publicaciones (en papel y online) de juegos ha llegado a un acuerdo con el portal de videojuegos Trucoteca.com, para comercializar conjuntamente los espacios publicitarios de las web Hobbynews.es (de Axel Springer) y Trucoteca.com.
El acuerdo entrará en vigor el 1 de enero próximo y reúne los espacios publicitarios de estos dos sites especializados con una audiencia conjunta, según Axel Springer España, de 548.000 usuarios únicos y más de 3 millones de páginas vistas al mes.