Directivos de medios ya esperan un crecimiento de la inversión publicitaria en 2014

El panel Zenith Media, integrado por directivos de medios de comunicación, prevé que en 2014 la inversión publicitaria crezca un 0,9%, según los resultados del mes de septiembre. Se trata de la primera vez en este año que los miembros del panel (directores de investigación, marketing y área comercial de grupos y medios de comunicación) esperan un incremento de la inversión.

El aumento previsto descansa en el comportamiento de la publicidad en televisión e internet, mientras que para los medios impresos y la radio continúan esperándose recortes.

En el panel de la agencia de medios Zenith Media también se pregunta por la inversión en blogs, redes sociales y video online. A este respecto y para el año en curso se prevé que la publicidad en blogs permanezca estable, mientras que la de redes y vídeo crecerá el 18% y el 14, respectivamente.

Previsión de la inversión publicitaria en 2014 (Zenith Vigía)

  Nov. 2013 Ene. 2014 Mar.2014 May.2014 Jul.2014 Sep.2014 Nov. 2014
TV generalista +2,1 -1,9 -0,9 +0,5 +1,2 +3,3 +5,3
Canales de pago -3,1 -3,1 -1,0 +1,3 +0,7 +5,4 +7,6
Diarios -6,2 -10,0 -9,0 -7,7 -7,3 -6,4 -5,7
Revistas -5,8 -9,7 -9,0 -9,0 -8,4 -7,1 -5,8
Suplementos -8,2 -13,6 -12,1 -11,7 -11,0 -9,0 -8,4
Radio -1,1 -4,5 -3,4 -3,2 -2,7 -1,2 -0,4
Exterior -1,6 -5,1 -2,6 -2,9 -2,0 -0,9 -0,4
Cine -4,4 -7,2 -4,0 -1,1 -0,6 +0,7 +2,4
Internet +4,8 +4,3 +4,0 +4,7 +4,6 +5,4 +5,0
Internet display(vídeo/audio   +3,8 +3,6 +4,6 +4,5 +5,8 +5,0
Internet buscadores/enlaces   +4,8 +4,3 +4,9 +4,7 +5,0 +4,9
Móviles +11,9 +12,6 +13,9 +15,7 +12,5 +13,9 +11,4
Total mercado +1,0% -1,7 -1,9 -1,0 -0,6 +0,9 +1,9