La medición de la audiencia de los terminales móviles, tema central del 9º Encuentro de AIMC

El próximo 20 de noviembre tendrá lugar el 9º Encuentro Internacional sobre investigación de Medios, que organiza la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). En esta ocasión, el encuentro tiene por subtítulo “Medición de audiencias: Soluciones para el desafío digital”, y en él varios expertos españoles e internacionales analizarán la situación, el desarrollo y las tendencias vigentes en la medición de audiencias.

Además de dar a conocer las principales experiencias que se están llevando a cabo en la medición integrada de los soportes offline y online, en el encuentro se darán a conocer las nuevas métricas nacidas como consecuencia del crecimiento de los dispositivos móviles, al tiempo que se abordan otros temas de actualidad.

Para dar a conocer los pormenores de este encuentro, AIMC ha creado un microsite, al que se puede acceder en la dirección www.aimc.es/encuentroAIMC.

La caída de la inversión publicitaria, detrás de los cierres de suplementos y dominicales

En el año 2012, los anunciantes invirtieron en dominicales y suplementos 64 millones de euros,  según el estudio i2p, que realizan Arce Media y Media HotLine. Esa cifra es el 41,8% inferior a la que invertían hace diez años (110 millones) y un 55,2% menos de lo que destinaban justo antes de la crisis (143 millones).

En esa década, la penetración de los suplementos (medida por AIMC como lectores semanales mayores de 14 años) pasó del 29,4% en 2003 al 16,2% de la población en 2012, una caída de 13 puntos porcentuales.

Ambos datos parecen estar detrás de los cierres de suplementos, conocidos en los últimos días.

La audiencia de los diarios digitales cae un 5,4%

Entre los datos de la última ola del Estudio General de Medios (EGM), hecha pública hace unas semanas, se recoge el descenso experimentado en la lectura de diarios digitales en el último año. Así, según los datos del estudio en el acumulado Octubre 2012-Mayo 2013, la cifra de personas que decía haber leído un diario digital en el último mes era de 11,578 millones, un 5,4% inferior a los 12,234 millones del acumulado Octubre 2011-Mayo 2012.

Por su parte, los lectores de revistas digitales permanecen estabilizados: 2,441 millones frente a 2,435 millones en los acumulados a mayo de 2013 y de 2012, respectivamente.

La audiencia del video online en España creció un 5% en la segunda mitad de 2011

El pasado mes de diciembre los sitios de vídeo online recibieron 19,263 millones de usuarios únicos españoles, una cifra un 5% superior a los 18,343 millones de julio del mismo año, según los datos de comScore.
España se situaba así en el último puesto entre los 5 mercados europeos de internet de mayor entidad, tras Alemania (43,043 millones de usuarios únicos), Francia (37,287 millones), Reino Unido (34,829 millones) e Italia (21,023 millones). En cualquier caso los mayores crecimientos fueron los registrados por Italia (+8,3%) y el citado 5,0% de España.

El reparto de audiencias en 2011 favoreció a los medios audiovisuales y a internet

Durante este año, la penetración de internet y de los soportes audiovisuales (televisión y radio) se incrementó, mientras que los medios impresos experimentaron una nueva erosión de la cifra de lectores, según los datos del acumulado anual del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).

Audiencia general de medios, datos AIMC

  2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Diarios 41,8 41,3 42,1 39,8 38,0 37,4 36,1
Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2
Revistas 47,7 49,4 53,3 51,3 50,4 48,9 45,4
Radio 56,1 54,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9
Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1
Internet 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7
Elaboración DigiMedios. En % de la población mayor de 14 años. Consumo diario, excepto suplementos (semanal) y revistas (según periodicidad).              
               


Así , la penetración de la televisión en la audiencia alcanzó el 88,5% de la población mayor de 14 años, frente al 87,9% del año pasado. A continuación se situó la radio con el 58,5% de penetración (56,9% en 2010) e internet con el 42,5% (el 38,4% el año pasado) y que es el soporte de mayor penetración.
Por lo que se refiere a los medios impresos, la penetración de las revistas fue del 48,9%, seguida por los diarios con el 37,4% y los suplementos, con el 18,2%.

comScore y GfK Intomart medirán la audiencia de internet en los Países Bajos

JIC STIR, la entidad holandesa de control de la audiencia que agrupa a anunciantes, agencias y medios, ha elegido la propuesta realizada conjuntamente por comScore y GfK Intomart para realizar la medición de las audiencias de internet en los Países Bajos durante los próximos tres años y medio. Los primeros datos de audiencias estarán disponibles a comienzos de 2012.
La oferta de conScore y GfK Intomart se basa en una combinación de los datos de los servidores de los sitios web con un panel de más de 25.000 usuarios. En su oferta también se contemplaba un procesamiento de los datos más rápido, informes semanales, y herramientas de medición de la efectividad de las campañas de publicidad.

La audiencia de los diarios continúa descendiendo

Entre octubre del 2010 y junio de 2011, la audiencia de los diarios se situó en el 37,6% de la población española mayor de 14 años, según los datos que acaban de publicarse del Estudio General de Medios (EGM), que realiza la Asociación Española para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC). Ese porcentaje representa a 14,843 millones de lectores, un 3,0% inferior a los 15,309 millones correspondientes al año móvil octubre 2009 a junio de 2010.
La audiencia de diarios mantiene así la tendencia descendente, iniciada en 2008, cuando alcanzó los 16,102 millones de lectores, que representaban el 42,1% de los españoles de más de 14 años
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La audiencia continúa fragmentándose y los principales canales pierden audiencia en 2010

En el año que acaba de concluir la audiencia de televisión continuó fragmentándose como consecuencia de la implantación definitiva de la televisión digital terrestre en nuestro país, según los datos elaborados por Barlovento Comunicación, a partir de las mediciones de Kantar Media.

Audiencia de televisión, 2009-2010

  2009 2010 Var.
TVE 16,4 16,0 -0,4
Telecinco 15,1 14,6 -0,5
Antena 3 14,7 11,7 -3,0
Autonómicas 13,6 11,3 -2,3
Temáticas de pago 7,5 7,0 -0,5
Cuatro 8,2 7,0 -1,2
La Sexta 6,8 6,6 -0,2
Clan 1,4 3,2 +1,8
La 2 3,8 3,1 -0,7
Neox 1,2 2,2 +1,0
Disney Channel 1,4 2,1 +0,7
FDF 0,5 1,5 +1,0
Nova 0,7 1,5 +0,8
La Siete 0,6 1,4 +0,8
Intereconomía 0,5 1,1 +0,6
Teledeporte 0,6 1,1 +0,5
Veo 7 0,4 0,8 +0,4
24 Horas 0,4 0,7 +0,3
Autonómicas privadas 0,7 0,7 0
CNN+ 0,3 0,6 +0,3
Nitro   0,4  
Boing   0,2  
40 Latino 0,2 0,2 0
TV Local 1,3 0,2 -1,1
Sony TV 0,3 0,2 -0,1
Marca TV   0,2  
MTV   0,1  
Cuotas de audiencia      


Los tres canales principales (TVE, Telecinco y Antena 3) tuvieron una cuota conjunta del 42,3%, lo que significa que desde hace cinco años han perdido en total 20,9 puntos porcentuales de audiencia. Si se les unen las televisiones autonómicas (que son la cuarta opción de la audiencia), la pérdida ascendería al 27,2%.
Por grupos audiovisuales, la mayor cuota correspondió a Radiotelevisión Española, cuyos cuatro canales captaron en conjunto un 24,1% de la audiencia, con un crecimiento de 1,5 puntos respecto a 2009. A continuación se situó Telecinco, con un 17,7% (1,5 puntos más) y Antena 3, con un 15,8% (0,8 puntos menos).

La audiencia de internet supera por primera vez a la de los diarios

En el año 2010, el 38,4% de los españoles mayores de 14 años declararon haber accedido a internet el día anterior, frente al 38,0% que declaró haber leído un diario, según los datos del Estudio General de Medios (EGM) conocidos hoy. Se trata del primer año que internet supera en penetración a la prensa diaria y es el segundo medio convencional en ser superado: el primero fueron los suplementos, en 2007.

Audiencia general de medios, datos AIMC

  2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Diarios 41,8 41,3 42,1 39,8 38,0 37,4 36,1
Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2 18,2 16,2
Revistas 47,7 49,4 53,3 51,3 50,4 48,9 45,4
Radio 56,1 54,7 53,1 55,3 56,9 58,5 61,9
Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9 88,5 89,1
Internet 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4 42,5 46,7
Elaboración DigiMedios. En % de la población mayor de 14 años. Consumo diario, excepto suplementos (semanal) y revistas (según periodicidad).              
               

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