audiencia

Mejora la percepción de los canales de RTVE y aumenta su número de espectadores habituales

~ Miguel Palacio

La percepción de la objetividad de los informativos de RTVE por parte del público aumentó en el segundo trimestre de 2019 respecto al mismo período del año anterior, de acuerdo con los datos del Panel de Hogares de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). El porcentaje de individuos que se muestran críticos con la cobertura informativa de la cadena pública cae al 20%, lo que representa una bajada de casi 10 puntos porcentuales. Este dato es la cifra más baja de los últimos cuatro años.

Por otro lado, RTVE sigue teniendo problemas para atraer a los espectadores más jóvenes mientras que mantiene la fidelidad de los españoles de edades más avanzadas; 7 de cada 10 españoles de más de 50 años son fieles a las cadenas de RTVE. En los grupos de edades de 16 a 24 años y de 24 a 35 años, en cambio, menos de la mitad de los encuestados se declararon espectadores habituales.

Las cifras contenidas en el Panel registran la primera subida en el porcentaje de espectadores habituales de los canales de RTVE después de que la tendencia en los mismos períodos de los últimos años haya sido de decrecimiento (65,2% en 2016, 64% en 2017, 60,9 % en 2018 y 61,4% en 2019).

La audiencia de la BBC cae entre las generaciones más jóvenes

~ Luis

La audiencia del canal de la BBC bajó del 50% entre los jóvenes de entre 16 y 24 años entre abril de 2018 y mayo de 2019, según el informe anual del regulador británico Ofcom, que se publicó el pasado 24 de octubre. En el informe, sin embargo, también destaca que la valoración general de la BBC continúa siendo muy positiva.

A pesar de ello, según el análisis de Ofcom, la BBC está encontrando problemas para adaptarse a un panorama de medios que evoluciona con rapidez. La corporación pública de medios británica ha reconocido que no está siendo efectiva a la hora de conectar y fidelizar a las audiencias de menor edad. Las conclusiones del informe indican que la corporación debe hacer un mayor esfuerzo para retener a la audiencia de esas edades, ante el riesgo de perder a toda una generación de potenciales subscriptores.

Menos de la mitad (49%) de los jóvenes de entre 16 y 24 años ven la BBC en una semana cualquiera. Entre los varones, esta cifra desciende hasta un 46%. En esta franja de edad, la media de visionado de la BBC se encuentra en una hora y doce minutos, cinco minutos menos que el año pasado y cerca de la mitad de la audiencia en general.

Por su parte, el alcance del iPlayer, la televisión por internet de la BBC, cayó del 28 al 26% mientras que, en otras plataformas como Netflix, las audiencias más jóvenes se incrementaron en cerca de un 10%. Además, el tiempo que los jóvenes de entre 18 y 24 años dedicaron a navegar por la web de la BBC se redujo de 2 minutos 43 segundos a 2 minutos.

El análisis de Ofcom de los servicios de actualidad y noticias de la BBC, también publicado el 24 de octubre, incluye conclusiones similares. La BBC se mantiene como la fuente principal de noticias del Reino Unido gracias a su reputación y a la confianza que la audiencia tiene en sus servicios de información.

Sin embargo, las audiencias más jóvenes también se están alejando de la corporación a la hora de informarse. Menos de un cuarto (23%) de los jóvenes de 16 a 24 vieron las noticias de la BBC en 2018, lo que representa una caída de un tercio en cerca de cinco años. Por el contrario, más de tres cuartos (76%) usan ahora las redes sociales como fuente de información. En la investigación, los jóvenes cuestionan hasta qué punto la cobertura de la BBC se dirigía a ellos y no a generaciones anteriores.

Entre las posibles soluciones, Ofcom destaca la posibilidad de llevar a cabo planes con contenido más diferenciado e innovador que alcance a los más jóvenes. Además, se habla de la necesidad de enganchar a esas generaciones n el medio digital, puesto que ha demostrado ser su canal de información preferido.

La caída de la audiencia de los diarios nacionales desde 2008 casi duplica la de los locales líderes

~ Luis

Entre 2008 y 2019, la audiencia agregada de los diarios nacionales cayó el 49% al pasar de  4,679 millones de lectores a 2,408 millones, según los datos de los acumulados anuales del Estudio General de Medios (EGM). En ese periodo, los diarios líderes de las comunidades autónomas, aun cayendo, lo hicieron en menor medida, al pasar de 4,498 millones de lectores a 3,273 millones, es decir, un 27% menos.

Se da la circunstancia de que al comienzo de la crisis, la suma de lectores de los cuatro diarios nacionales (El País, El Mundo, ABC y La Razón) superaba en 181.000 lectores a la correspondiente a los diarios locales considerados (La Vanguardia, en Cataluña; La Voz Galicia; El Correo, en el País Vasco; La Nueva España, en Asturias; Heraldo de Aragón; Levante, en la Comunidad Valenciana; Ideal, en Andalucía; Diario de Navarra; El Norte de Castilla, en Castilla León; La Verdad, de Murcia; Diario Montañés, en Cantabria; El Día, en Canarias; Última Hora, en Baleares; Hoy Diario Extremadura y La Rioja). Sin embargo ya en 2009, los diarios locales superaron en audiencia a los nacionales.

También debe destacarse que de los diecinueve diarios considerados, solo uno –Ideal, de Granada- tuvo en 2019 más lectores que diez años antes.

Los medios digitales y los impresos captan más publicidad que audiencia

~ Luis

Las cuotas de la inversión publicitaria que captan los medios televisivo y radiofónico son inferiores a las que obtienen otros como los medios digitales, los diarios y las revistas, según un informe elaborado por DigiMedios a partir de datos de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y del estudio de inversión I2P, de la consultora Media Hotline.

Si se considera la audiencia en términos de minutos promedio dedicados a cada medio, se puede ver cómo la cuota de cada soporte refleja los datos conocidos de cada uno de ellos: la televisión pierde audiencia, mientras que la radio se mantiene. La audiencia de diarios y revistas se erosiona lentamente, si bien menos significativo en porcentajes. Solo el tiempo dedicado a los medios digitales –en torno al 30% del total- crece de forma sostenida.

Sin embargo, las cuotas de audiencia no tienen una traslación directa a la inversión captada por cada medio; así la televisión y la radio reciben menos publicidad de la que por su audiencia les correspondería, mientras que los medios digitales y los medios impresos atraen más publicidad.

Para hacer un análisis preciso de la relación entre audiencia y publicidad sería necesario cruzar estos datos con el reparto por empresas dentro de cada medio, algo que por falta de información detallada no es posible. Sí es conocido, en cualquier caso, que en televisión, radio y medios digitales un grupo pequeño de empresas captan la mayor parte de la inversión, mientras que en los impresos el mercado está mucho más repartido.

Metodología

Para los cálculos referidos a la audiencia, se han usado datos correspondientes al consumo promedio en minutos de medios, del Marco General de los Medios en España, de la AIMC. Para los cálculos de inversión publicitaria la fuente ha sido el estudio i2p, de Media HotLine y Arce Media para lo referido a inversión en medios convencionales (medios impresos, televisión y radio) y en medios digitales (versiones digitales de diarios, revistas, televisión  y radios, más la correspondiente a  redes sociales y otros soportes, como los portales). La inversión en medios digitales se ha complementado con la correspondiente a enlaces patrocinados, publicada por Infoadex. No se ha considerado la audiencia ni la inversión de soportes como exterior, cine o suplementos (en este último caso debido a su pequeño impacto).

El EGM muestra que Netflix supera a Movistar, según un informe de Ymedia Vizeum

~ Luis

La plataforma de televisión bajo demanda Netflix llegó a más de 7,4 millones de personas en 2018, según se desprende de los datos del acumulado del Estudio General de Medios (EGM) manejados por la agencia de medios Ymedia Vizeum.

De acuerdo con la información del informe Noviembre en 5 minutos de la citada agencia, y pese a que “los minutos de consumo totales de televisión tradicional disminuyen, el consumo audiovisual entendido como un ecosistema en el que se incluye el mundo digital y las nuevas OTTs (Netflix, HBO, etc…), aumenta y se refuerza en nuestro país”. Según los datos de Ymedia Vizeum, Netflix consigue llegar a más de 7,4 millones de personas, seguido por Movistar, con 7,1 millones; Vodafone One, con 2,9 millones; HBO, con 2,1 millones; Orange/Jazztel, con 1,7 millones y Amazon Video, con  1,6 millones.

La audiencia y objetividad de los informativos se resintió antes del cambio del equipo directivo de RTVE

~ Luis

En el segundo trimestre de este año y justo antes de la renovación del equipo directivo de Radiotelevisión Española (RTVE), tanto la audiencia de los informativos como la percepción de la misma sobre la objetividad de dichos espacios del grupo público sufrió un retroceso, según los datos del estudio sobre Percepción de RTVE a partir de los datos del Panel de Hogares, elaborado por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
De acuerdo con los datos de la CNMC, en dicho trimestre los espectadores habituales de los informativos de RTVE fueron el 41,0% de los espectadores, frente al 43,1% en el segundo trimestre de 2016 y el 43% en el mismo periodo de 2017.
Del mismo modo, interrogados sobre si “La información suministrada en los informativos de los canales de RTVE (La 1, La 2 y Canal 24 horas) es objetiva” el 23,3% se manifestó de acuerdo frente al 25,6% hace un año y el 23,9% hace dos.
Tras el nombramiento de Pedro Sánchez como presidente del Gobierno a comienzos de junio hubo que esperar hasta finales de julio para el nombramiento de Rosa María Mateo como administradora de RTVE, que dio paso a la renovación de los equipos directivos de informativos.

La cuota de publicidad de los medios digitales e impresos superó a la de audiencia en 2017

~ Luis

El año pasado los medios digitales y los diarios y las revistas impresas tuvieron una cuota de la inversión publicitaria superior a la de su audiencia, expresada en minutos de consumo diario, según las estimaciones realizadas por DigiMedios, a partir de los datos de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y del estudio i2p de la inversión publicitaria.

Según dichas estimaciones, por ejemplo, los españoles dedicaron a internet un promedio del 26,4% del tiempo destinado diariamente al consumo de medios, mientras que captaron el 31,9% de la inversión publicitaria.

En el caso de los diarios y las revistas impresas, pese a su menor consumo e inversión publicitaria, también se registró un desfase en el mismo sentido. Así, a los diarios solo se dedicó el 2,0% de los minutos de consumo demedios, mientras que consiguieron el 10,9% de la publicidad.

La televisión y la radio, por el contrario, registraron unos niveles de audiencia superiores a la inversión publicitaria que captaron. Los españoles, por ejemplo, dedicaron a la televisión el 48,1% del tiempo de consumo mediático y sin embargo captaron el 44,6% de la inversión publicitaria. En el caso de la radio, dichos porcentajes fueron 23,1% (audiencia) y 8,4% (inversión), respectivamente.

Cabe destacar, por un lado, el equilibrio que se registra en la televisión y los medios digitales, mientras que en la radio y los medios impresos la situación está muy descompensada. Por otro, no debe olvidarse el reparto de la inversión publicitaria por compañías en cada uno de los soportes. Así en la televisión,  la radio y los medios digitales muy pocos operadores se reparten la mayor parte de la inversión, mientras que los medios impresos se caracterizan por la existencia de numerosos competidores.

Metodología

Para los cálculos referidos a la audiencia, se han usado datos correspondientes al consumo promedio en minutos de medios, del Marco General de los Medios en España, de la AIMC. Para los cálculos de inversión publicitaria la fuente ha sido el estudio i2p, de Media HotLine y Arce Media para lo referido a inversión en medios convencionales (medios impresos, televisión y radio) y en medios digitales (versiones digitales de diarios, revistas, televisión  y radios, más la correspondiente a  redes sociales y otros soportes, como los portales). La inversión en medios digitales se ha complementado con la correspondiente a enlaces patrocinados, publicada por Infoadex. No se ha considerado la audiencia ni la inversión de soportes como exterior, cine o suplementos (en este último caso debido a su pequeño impacto).

La1 de Televisión Española recuperó el liderazgo de audiencia de los informativos diarios en 2017

~ Luis

El año pasado la audiencia media ponderada de los informativos de la sobremesa y la noche de La1 de Televisión Española ascendió a 1,983 millones de espectadores, un 11,1% superior a los 1,785 millones de 2016, según la consultora Barlovento, a partir de datos del medidor Kantar Media.

Gracias a este aumento, La1 ha recuperado el liderazgo de los informativos que había perdido en 2014 cuando fue superada por Tele5, a la que se uniría Antena 3 en 2015, desplazando a la cadena pública al tercer puesto.

En 2017, la audiencia media de los informativos de Tele5 fue de 1,948 millones, frente a los 1,983 millones de un año antes (-1,8%). Por su parte, los de Antena 3 experimentaron también un cierto crecimiento -del  4,7%- hasta 1,703 millones.

A más distancia, se situaron los informativos diarios de La Sexta y Cuatro, con 1,080 millones y 768.000 espectadores y sendos descensos del 1,1 y el 1,5%, respectivamente.

En conjunto, los informativos diarios de las cinco cadenas tuvieron una audiencia conjunta de 7,482 millones de espectadores, un 3,0% superior a los 7,226 millones de 2016.

En 2016 descendió la audiencia de los telediarios de los canales de televisión principales

~ Luis

En el año 2016, la audiencia de los informativos principales de los cinco canales de televisión se redujo un 2,8% hasta los 7,266 millones de espectadores, según los datos contenidos en los análisis que realiza la consultora Barlovento Comunicación a partir de la información de Kantar Media.

Con la excepción de La 1, de Televisión Española, que experimentó un ligero repunte, los informativos de sobremesa y noche de Telecinco, Antena 3, La Sexta y Cuatro perdieron espectadores. Las caídas más acusadas fueron las de Antena 3 (-8,2%), de 1,771 millones a 1,626 millones, y Cuatro (-7,4%), de 842.000 a 780.000. Más moderados fueron los descensos de La Sexta (-0,5%), de 1,097 millones a 1,092 millones, y de Telecinco (-1,2%), de 2,008 millones a 1,983 millones.

En el caso de La 1, el crecimiento del  1,4% al pasar de 1,760 millones a 1,785 millones, le permitió recuperar el segundo puesto, que Antena 3 le había arrebatado el año pasado, tras Telecinco.

En el análisis de Barlovento se utiliza la audiencia ponderada del número de espectadores de los informativos de sobremesa y noche de lunes a domingo.

Kantar Media medirá el comportamiento de la audiencia de Movistar+

~ Luis

La plataforma Movistar+, propiedad de Telefónica, ha firmado un acuerdo con Kantar Media para que esta diseñe, implemente y gestione un servicio de medición de audiencia. Dicho servicio utilizará la tecnología RPD (por las siglas de Return Path Data), desarrollada por Kantar Media, que permite medir el consumo de televisión a través de la vía de retorno de los decodificadores y de otros dispositivos conectados.

El acuerdo incluye la medición del consumo de televisión lineal, en diferido y de servicios de video bajo demanda. Además, Movistar+ tendrá acceso al software de análisis de Kantar Media, Instar Analytics.

El servicio de medición de audiencia de RPD de Movistar es un complemento a la actual operación de audimetría en España.

En España, la audiencia de televisión por internet pasó del 3,8 al 5,4% entre 2014 y 2015 y el pasado mes de septiembre se situaba en el 7,1%. Por lo que se refiere a la del satélite, se redujo del 3,6 al 3,3% entre los dos años citados y llegó al 2,9% en septiembre.