Prisa anuncia que publicará los datos internos de las audiencias digitales de sus medios

Prisa ha hecho pública, a través de un comunicado, su intención de hacer pública de  manera periódica los datos internos del tráfico y el número de suscriptores digitales de sus medios (El País, As, Cinco Días y El Huffpost).

Según el grupo de comunicación, para dotar al proceso de la máxima transparencia, los datos estarán auditados por una empresa externa e independiente. Se busca así, dice el comunicado, adaptarse “a un contexto en el que los modelos de suscripción, la evolución del ecosistema publicitario y el manejo de la data propia han dejado obsoletos los medidores sectoriales utilizados por los mercados”. 

El País puso en marcha el pasado mayo su sistema de suscripción digital y, según la compañía, ya cuenta con más de 130.000 suscriptores, de los cuales 87.000 son exclusivamente digitales. 

Perspectiva DigiMedios. Resulta lógico que en este momento de cambio de modelo de financiación y a la vista del periodo transitorio abierto con el nuevo concurso de medición digital, las compañías de medios -como ha hecho el grupo Prisa- se replanteen su relación respecto a la medición y comunicación de sus audiencias.

Ahora bien, tampoco debería ponerse en cuestión la necesidad de contar con una medición común, con unidades (KPIs) únicas y aceptadas. Solo así se podrá conocer en cada momento la situación real del mercado y el peso e influencia de cada medio o plataforma.