Entre enero y septiembre la inversión publicitaria creció el 3%, según el estudio i2p

En los nueve primeros meses de 2014 la inversión publicitaria ascendió a 2.668,9 millones de euros, un 3,0% más que los  2.591,6 millones del mismo periodo de 2013, según el estudio i2p, que realiza la consultora Media Hotline, a partir de los datos de la empresa de control publicitario Arce Media.

La inversión publicitaria se vio impulsada por el fuerte crecimiento en la televisión (+6,9% hasta 1.298,9 millones). Por su parte, los medios impresos (diarios, revistas y dominicales continuaron perdiendo publicidad).

A la vista de los datos de inversión, que han ido de menos a más a lo largo del año, la consultora Media HotLine estima que el ejercicio 2014 se cerrará con un incremento del 3,3%, situándose en 3,707,9 millones.

Estudio i2p de la inversión publicitaria 3T 2015-2019

            3T 15 3T 16 3T 17 3T 18 3T 19 Var. % 18/19
Televisión           1.424,4 1.515,9 1.527,7 1.502,4 1.407,6 -6,3
Medios digitales (sin RRSS)           n.d. n.d. 383,5 435,1 482,6 10,9
Prensa           415,2 389,4 361,3 336,4 306,5 -8,9
Radio           273,3 277,8 293,1 302,9 306,9 1,3
Exterior           244,9 230,3 272,6 266,1 271,1 1,9
Revistas           147,0 142,3 137,4 125,4 105,9 -15,6
Dominicales           27,8 24,2 21,5 18,9 17,1 -9,5
Cine           16,3 17,6 18,1 19,7 20,4 3,6
TOTAL SIN RRSS           2.871,6 2.968,2 3.015,2 3.006,9 2.918,1 -3,0
Redes sociales           n.d. n.d. 168,8 193,1 210,3 8,9
TOTAL CON RRSS               3.183,9 3.200,0 3.128,4 -2,2

La inversión publicitaria creció el 1,8% en el primer semestre, según i2p

En los seis primeros meses de 2014 la inversión publicitaria en España ascendió a 1.886,2 millones de euros, un 1,8% superior a los 1.852,4 millones del mismo periodo del año pasado, según la información del estudio i2p, que realizan la compañía de control de la inversión ArceMedia y la consultora Media Hotline. Para el conjunto del año, los responsables del estudio estiman que la inversión podría crecer el 1,8% hasta alcanzar los 3.636 millones de euros.

Por medios, el mayor crecimiento fue el experimentado por la televisión, que alcanzó los 934,4 millones de euros, después de aumentar el 4,8% desde los 891,2 millones del primer semestre del año pasado. Como consecuencia de este aumento, la inversión publicitaria en televisión prácticamente representa la mitad de la inversión total.

También aumentó significativamente la inversión publicitaria en internet que creció el 3,8% al pasar de 200,8 millones a 208,4 millones entre ambos semestres. En el caso del estudio i2p, dentro de la inversión en internet sólo se contempla la publicidad gráfica o display, pero no la publicidad contextual o search.

La inversión en radio aumentó ligeramente -el 1,9%- hasta alcanzar los 163,9 millones de euros.

Por su parte, los medios impresos han seguido cediendo terreno y diarios, revistas y dominicales concluyeron los seis primeros meses del ejercicio con descensos del 5,5%, 3,6% y 9,2%.

Inversión publicitaria en el primer semestre. Estudio i2p.

    1S 2010 1S 2011 1S 2012 1S 2013 1S 2014 Var.% 13/14
Televisión   1.301,6 1.207,8 1.041,8 891,2 934,4 4,8
Prensa   583,6 521,9 392,7 314,1 296,9 -5,5
Internet   154,2 177,5 211,3 200,8 208,4 3,8
Radio   256,3 249,4 192,9 160,8 163,9 1,9
Exterior   137,7 130,5 153,1 137,6 139,8 1,6
Revistas   193,8 196,8 147,2 117,7 113,4 -3,6
Dominicales   36,1 33,2 32,5 24,0 21,8 -9,2
Cine   9,4 10,0 7,4 6,2 7,6 22,6
Total   2.685,7 2.527,1 2.178,9 1.852,4 1.886,2 1,8
Cifras en millones de euros.              

Se da la circunstancia de que en el segundo trimestre de 2014 la inversión publicitaria creció el 4,3%, poniendo así fin a una racha de 13 trimestres de descensos en la inversión publicitaria. Como consecuencia de ello, en el último lustro la inversión publicitaria se redujo en España el 29,9%.

La inversión publicitaria creció un 1,4% en 2010, según el estudio i2p

El año pasado la inversión publicitaria ascendió a 5.168,4 millones de euros, un 1,4% más que en 2009 cuando fue de 5.096,5 millones de euros, según los datos del estudio i2p, realizado por la compañía de control publicitario Arce Media y por la consultora Media Hotline.

Estudio i2p de la inversión publicitaria, 2012-2016

        2012 2013 2014 2015 2016 Var.% 15-16
Televisión       1.797,1 1.664,1 1.815,6 2.011,3 2118,2 5,3
Prensa       731,1 620,8 613,9 604,0 560,9 -7,1
Internet       390,2 368,5 387,0 473,3 539,5 14,0
Radio       372,2 348,7 359,6 388,5 390,8 0,6
Exterior       307,0 281,1 290,6 327,1 320,0 -2,2
Revistas       287,8 234,0 230,3 219,0 213,0 -2,7
Dominicales       64,8 52,2 50,8 41,0 36,6 -10,6
Cine       19,4 19,4 21,2 26,5 28,8 8,4
TOTAL       3.969,6 3.588,8 3.768,9 4.090,5 4.207,7 2,9
Fuente: i2p. cifras en millones y en porcentajes                  

El crecimiento del año pasado contrasta con la abrupta caída experimentada por el conjunto de la inversión publicitaria en 2009, cuando se redujo el 22,3%, y en 2008, cuando cayó un 13,5%. De hecho, el comportamiento de la inversión durante 2010 ha mejorado las expectativas, puesto que los responsables de i2p habían previsto para el año pasado todavía un descenso del 3,3%.
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La inversión publicitaria creció un 1,2% en el primer semestre

La inversión publicitaria en el primer semestre del año ha ascendido a 2.510,6 millones de euros, con un incremento del 1,2% respecto a los 2.481,2 millones del mismo periodo del año anterior, según el estudio i2p que realizan la compañía de control publicitario Arce Media y la consultora Media Hotline.
Los mayores incrementos los han registrado internet y la televisión. En el primero de ellos el crecimiento de la inversión fue del 13,9% hasta los 69,4 millones de euros (el estudio i2p tiene en cuenta la publicidad gráfica en internet, es decir, banners, robapáginas, rascacielos, patrocinios o secciones fijas, layer y otros formatos desplegables, pero no la contextual). La inversión en televisión, por su parte, creció un 4,5% hasta llegar a 1.251,0 millones de euros.

Inversión publicitaria en el primer semestre. Estudio i2p.

    1S 2010 1S 2011 1S 2012 1S 2013 1S 2014 Var.% 13/14
Televisión   1.301,6 1.207,8 1.041,8 891,2 934,4 4,8
Prensa   583,6 521,9 392,7 314,1 296,9 -5,5
Internet   154,2 177,5 211,3 200,8 208,4 3,8
Radio   256,3 249,4 192,9 160,8 163,9 1,9
Exterior   137,7 130,5 153,1 137,6 139,8 1,6
Revistas   193,8 196,8 147,2 117,7 113,4 -3,6
Dominicales   36,1 33,2 32,5 24,0 21,8 -9,2
Cine   9,4 10,0 7,4 6,2 7,6 22,6
Total   2.685,7 2.527,1 2.178,9 1.852,4 1.886,2 1,8
Cifras en millones de euros.              


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El estudio i2p cifra en un 23,9% la caída de la inversión publicitaria en 2009

La inversión publicitaria en medios ascendió el año pasado a 5.058,1 millones de euros, lo que supone una caída del 23,9% respecto a los 6.647,6 millones invertidos en 2008, según los datos del estudio i2p Inversión Publicitaria 2009, que realizan la consultora Media Hotline y la compañía de medición de la actividad publicitaria Arce Media.

Estudio i2p de la inversión publicitaria

  2008 2009 Var. % Cuota 08 Cuota 09  
Televisión 3.146,0 2.414,2 -23,3 47,3 47,7  
Prensa 1.575,6 1.158,1 -26,5 23,7 22,9  
Revistas 616,8 428,3 -30,5 9,3 8,5  
Radio 596,2 502,0 -15,8 9,0 9,9  
Exterior 410,2 294,3 -28,3 6,2 5,8  
Dominicales 113,8 75,0 -34,1 1,7 1,5  
Internet 166,9 172,2 3,2 2,5 3,4  
Cine 22,2 14,0 -37,1 0,3 0,3  
Total 6.647,6 5.058,1 -23,9 100,0 100,0  
En millones de euros            


Entre los diferentes soportes, las mayores caídas las registraron el cine (-37,1%), los dominicales (-34,1%) y las revistas (-30,5%), mientras que el único soporte que creció fue internet, que lo hizo un 3,2%. Debe reseñarse que en su medición, el estudio i2p sólo tiene en cuenta la publicidad gráfica de los medios interactivos, es decir no considera los enlaces patrocinados, el email o el cobranding, entre otras acciones.
Asimismo es relevante señalar que la inversión ha ido ralentizando su caída en el segundo semestre del año; así trimestre a trimestre los porcentajes de descenso de la inversión fueron: 27,6%, 30,7%, 21,8% y 13,7%. La investigación de i2p muestra que el primer trimestre en que la inversión comenzó a caer fue el primero de 2008 y el punto de inflexión se ha situado en el segundo trimestre de 2009.
Para el año 2010, el estudio de Media Hotline y de ArceMedia estima que la inversión publicitaria aún se contraerá un 3,3% llegando a los 4.891,8 millones de euros.