El peso de la publicidad en las inversiones en marketing de las empresas disminuyó en 2017

El año pasado las empresas destinaron el 59,9% de su inversión en marketing a los capítulos de publicidad, comunicación y promoción, 0,6 puntos menos que en el ejercicio anterior, según los datos del estudio Análisis del marketing en España, 2017 (AMES), que la Asociación de Marketing de España realiza en colaboración con otras asociaciones y consultoras.
En conjunto, la inversión en marketing pasó de 30.569 millones en 2016 a 31.794 millones, es decir, un 4% más. Dentro de esa inversión y además de la publicidad se incluyen las partidas de inversión en precio o descuentos (16,2%), costes de personal en función de marketing (10,6%), marca y relación con clientes (10,3%), e investigación de mercados y consultoría (2,9%). De todas ellas, las únicas que crecieron el año pasado fueron las destinadas a descuentos y gastos de personal.
Dentro del capítulo de publicidad, comunicación y promoción se incluyen las cantidades destinadas a compra de medios, presencia en ferias, mailings y otras menores como los patrocinios.
Por lo que se refiere a las inversiones en marketing digital, según el estudio AMES, ascendieron a 2.281,4 millones de euros lo que representa el 7,2% de las inversiones en marketing. La cantidad estimada en 2016 fue de 2.048,1 millones, es decir que creció el 11,4%. Dentro de esa partida se incluye la publicidad en internet (unos 1.549 millones de euros), la comunicación digital (625 millones) y el marketing móvil (110 millones). En este caso, y aunque todas las partidas registran incrementos notables, puede reseñarse que las destinadas a comunicación digital y marketing móvil crecen muy por encima de las de publicidad digital.
El estudio AMES también realiza una estimación de la inversión en redes sociales que sitúa en unos 220 millones de euros y se contabilizan dentro de las inversiones en comunicación digital.
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La publicidad en medios pierde peso en el marketing de las empresas, según el estudio AMES

El año pasado el dinero dedicado por las empresas españolas a la compra de espacio publicitario creció el 0,3%, estimándose en 3.162 millones de euros, según el estudio Ames (Análisis del marketing en España), que elabora un grupo de empresas de investigación por encargo de la Asociación de Marketing de España y que se presentó ayer.

El pequeño crecimiento del apartado de compra de medios contrasta con el aumento estimado para el conjunto de las inversiones en marketing de las empresas, que se estima en el 5,8% hasta alcanzar los 30.569 millones de euros.  Como consecuencia de ello, el peso de la compra de espacio en medios se redujo del 10,9 al 10,3% del total invertido.

Dentro de esas inversiones en el estudio se incluye: la publicidad, promoción y comunicación (60,5% del total, donde se incluye la compra de medios; la inversión en precio o descuentos (15,7%); lo relacionado con la marca y la relación con los clientes (10,6%); los costes del personal dedicado al marketing (10,4%), y la investigación de mercados y la consultoría (2,9%).

En el estudio también se estima que el 6,7% de la inversión en marketing es digital, lo que representaría unos 2.048 millones de euros y que de esta cifra el 69% (unos 1.413 millones) corresponde a publicidad digital.