AIMC, IAB y AEA aseguran con comScore la medición digital hasta 2020

Después de un largo proceso de negociación, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado en los últimos días un acuerdo con la compañía de investigación  comScore que asegura la medición digital en nuestro país hasta finales de 2020 (aunque en la convocatoria del concurso inicialmente abarcaba hasta finales de 2021).

Durante el periodo de vigencia del acuerdo, las asociaciones promotoras se han dado un plazo para reflexionar y dar respuesta al modelo organizativo ideal que regule la investigación de las audiencias digitales en España. Para ello se está haciendo “análisis en profundidad sobre las estructuras existentes en otros países de nuestro entorno, así como, una valoración de la dimensión técnica y económica adecuada”, según una información recogida en la web de AIMC.

El proceso para elegir un medidor en España se inició en marzo de 2017. En abril de 2018, la compañía comScore resultó la mejor valorada en el concurso convocado, aunque en los meses siguientes surgieron algunas diferencias entre la mesa de contratación integrada por las asociaciones promotoras y la compañía de investigación sobre los compromisos técnicos y la amplitud de la investigación que exigía su consideración de medidor. Se iniciaron entonces, en otoño de 2018, conversaciones entre ambas partes que han concluido ahora.

Se estanca  el uso de la red como fuente de información entre los internautas avanzados, según el estudio Navegantes, de AIMC

En el último trimestre de 2018, el 81% de los internautas que participaron en el estudio Navegantes en la Red, que realiza la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), declararon que utilizaban la red para leer noticias de actualidad. Este porcentaje coloca esta actividad como la más realizada por los internautas, por delante de ver videos online, consultar las previsiones meteorológicas y los mapas y callejeros y escuchar música online sin descargar.

Hace un año, el porcentaje de encuestados que declaró leer noticias de actualidad fue algo superior –el 84,6%-, si bien los datos de ambos estudios, aunque indicativos, no son estrictamente comparables, ya que se obtienen de una encuesta autoadministrada y no responden a una muestra representativa de la sociedad. De hecho, en términos generales puede decirse que los datos ofrecidos por este estudio responden más bien a un perfil de internautas experimentados con un uso más intensivo de esta red. Por este motivo, la información que arroja Navegantes en la Red suele anticipar algunas tendencias que más tarde se concretan en el conjunto de los internautas.

En general el uso informativo de internet se ha moderado este año alcanzando no solo a la lectura de noticias de actualidad, sino también a la información sobre asuntos de salud y financieros, así como a la recepción de noticias por RSS. También ha sido inferior el porcentaje de internautas que declaró que opinaba de temas económicos y políticos en la red.

Del mismo modo, si se comparan los datos referidos a las redes sociales se observa una tendencia similar. Así, con unos datos de acceso a las redes sociales muy similares (en torno al 80%) quienes declaraban seguir los perfiles de un medio pasaron del 58,4% al 53,3% entre 2017 y 2018, mientras que quienes seguían a algún periodista en concreto lo hicieron del 35,3 al 31,8%. Es asimismo sintomático que una red con un perfil tan informativo como Twitter registrara entre los encuestados un descenso en su uso del 46,4 al 40,9%.

El estancamiento mencionado no tiene porque responder necesariamente a un menor interés de los internautas por la información, sino que puede ser una consecuencia del cambio de perfil de los encuestados a medida que se normaliza el uso de la red.

AIMC publica el Marco General de Medios en España

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación acaba de publicar la edición de 2019 (con datos de 2018) de su Marco General de Medios en España.

En este documento se recogen datos generales sobre la audiencia de los diferentes medios en España, pero también información sobre la población objeto de estudio del Estudio General de Medios (EGM); sobre el  equipamiento de los hogares, y datos relativos a estilos de vida de los individuos.

Toda esta información procede de estudios realizados por la AIMC, como el EGM o la investigación que realiza sobre el universo de la población en el que profundiza dicho estudio.

En el gráfico que acompaña esta información se puede ver el estado actual de la competencia por la atención de la televisión e internet. Debe recordarse que, mientras el consumo de televisión es un consumo estricto de un medio de comunicación, bajo el concepto de “acceso a internet” se realizan muchas actividades diferentes que los individuos realizan a través de esta red… incluso ver la televisión.

AIMC, IAB Spain y la AEA proponen una solución temporal en materia de medición digital

La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España ha decidido proponer a comScore un acuerdo temporal, con un máximo de dos años, hasta conseguir una propuesta alternativa de servicios por parte del medidor que cumpla con las necesidades especificadas en su momento por la mesa de contratación del concurso. La compañía de investigación fue la mejor valorada dentro de ese concurso. Según un comunicado emitido por la Comisión de Seguimiento, de esta forma se podría tener una continuidad en la medición digital en España.
El pasado 11 de abril se abrió un periodo de negociación entre comScore y las compañías convocantes del concurso con el fin de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la mesa de contratación. Para la Comisión de Seguimiento y “aun habiéndose realizado un esfuerzo positivo por parte del medidor mejor valorado, no se ha alcanzado el nivel de compromisos requeridos por parte de la mesa de contratación”.
Por ello la Comisión ha decidido comenzar a trabajar en propuestas técnicas y económicas alternativas, “que garanticen la existencia de una medición digital en España y que cumpla con las necesidades que requiere el medio online”.
La Comisión de Seguimiento del Concurso para la Medición Digital en España está integrada por la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea).

Pablo Alonso, nuevo director general técnico de AIMC

La junta directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha elegido a Pablo Alonso como director general técnico de la entidad, puesto en el que sustituye a Fernando Santiago, que abandona AIMC para iniciar nuevos proyectos empresariales.

Pablo Alonso, en colaboración con el otro director general técnico, José Andrés Gabardo, buscarán reforzar la posición de la asociación en el ámbito de la investigación de medios y proseguir en el desarrollo en nuevas áreas de actividad, especialmente en el campo digital.

El nuevo director general técnico de AIMC es licenciado en Matemáticas y ha desarrollado buena parte de su carrera profesional en el campo de las agencias de medios Universal Interactive, Universal Media y PHD Media) si bien su carrera se inició como técnico de investigación en Radiotelevisión Española.

ComScore ha sido el candidato mejor valorado en el concurso para elegir un medidor de referencia del mercado digital

ComScore ha sido la empresa mejor valorada del concurso para elegir un sistema de medición digital que sirva de referencia en la compraventa publicitaria en el mercado español, según han comunicado las entidades convocantes (IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes).

En principio, comScore, que es el actual medidor, se encargaría de la medición digital entre el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con la posibilidad de prorrogarlo en  2022 y 2023. De todas formas, la decisión final depende del compromiso del medidor de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación –que coordina el consultor Pepe Cerezo-, para lo que se abre ahora el correspondiente proceso de negociación.

Además de comScore habían participado en el concurso las empresas NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón.

El encuentro internacional de investigación de AIMC se centrará en la medición en un escenario de convergencia de contenidos

El próximo 23 de mayo se celebrará el 11º Encuentro Internacional sobre Investigación de Medios, organizado por la Asociación para la Investigación de Medios (AIMC). Esta reunión, que se celebrará en Madrid, congregará a un buen número de expertos nacionales e internacionales en investigación de medios y medición de audiencias, pertenecientes a compañías como Kantar Media, Ipsos o Google, entre otras.

Esta edición del encuentro versará sobre los aspectos relacionados con la convergencia de los contenidos y la transparencia de la medición. En el primer caso, los expertos abordarán cómo la convergencia de contenidos en las distintas plataformas hace necesario poner el foco en el individuo y en los canales a partir de los cuales recibe los contenidos. En el segundo, se discutirá sobre la transparencia y la homologación de las métricas, un aspecto clave y de vital importancia para el desarrollo de los nuevos entornos digitales.

Casi dos tercios de los internautas españoles consideran la red como su fuente de información fundamental

El 64,6% de los internautas españoles que participaron en el estudio Navegantes en la Red, 2018 considera internet como su fuente de información fundamental, mientras que un 29,9% lo considera secundaria pero importante.

El estudio, que ha llegado a su vigésima edición, ha sido realizado a finales de 2017 por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC). Como en años anteriores se ha basado en una encuesta autoadministrada que han respondido más de 12.000 internautas y cuyos datos se han combinado con una muestra adicional de 3.000 personas, proporcionada por Research Now SSI.

Para los internautas que se informan en los periódicos y diarios digitales el dispositivo de acceso más habitual son el ordenador de sobremesa o portátil (69,4%), seguido por los teléfonos móviles (63,8%) y las tabletas (28,6%).

Independientemente de la importancia que le otorgan a la fuente, en el estudio también se pregunta por los medios utilizados por los internautas para informarse y los más utilizados son: televisión (61,1%), web de periódicos (54,1%), red social (50,6%), radio (38,4%), medos nativos (31,5%) y versiones impresas de periódicos (22,2%).

Al igual que sucedía en ediciones anteriores, entre las internautas es mayor el porcentaje de quienes están suscritos a la versión electrónica de los diarios y revistas (6,4%), que quienes lo están a las versiones impresas (5,1%).

Por lo que se refiere a la utilización de las redes como fuente de información, el 56,0% de los encuestados manifestó que utilizaba las redes para estar informado, mientras que quienes siguen a medios de información o a periodistas en las redes son el 58,4 y el 35,3%, respectivamente.

Un tercio de los hogares españoles ya recibe televisión de pago, según AIMC

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) acaba de publicar su Marco general de los medios en España, 2018, donde se recogen los principales datos del comportamiento de la audiencia española hasta finales del año pasado.

En este documento, AIMC  también recoge anualmente el equipamiento de los hogares españoles en materia de comunicación e información y en el informe recién publicado se puede constatar que el número de hogares que ya recibe televisión de pago alcanza a un tercio –concretamente el 33,5%- de los hogares.

La penetración de la televisión de pago en los hogares ha experimentado un notable impulso con la paquetización de servicios por parte de las operadores de telecomunicaciones, aprovechándose de la fuerte demanda de servicios como la telefonía móvil, primero, y la banda ancha fija y móvil, después. Gracias a ello, la televisión de pago superó las penetraciones habituales en torno al 20% de los hogares, habituales en la primera década de este siglo, para llegar al 33% antes citado.

Acceso al Marco general AQUÍ

AIMC, IAB y AEA lanzan una mesa de contratación para elegir un medidor de audiencias digitales a partir de 2019

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Internet Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación  Española de Anunciantes (aea) han anunciado la creación de una nueva mesa de contratación, que se encargará de desarrollar el proceso técnico de valoración del concurso de medición de audiencias digitales, así como de difundir el medidor recomendado a las directivas de dichas asociaciones organizadoras.

En esta ocasión, la mesa contará con la empresa Evoca como consultora encargada de coordinar todo el proceso del concurso. Evoca estará representada en todas las reuniones por su socio Pepe Cerezo.

Está previsto que el próximo octubre estén listos los requerimientos técnicos del concurso y que la lista de participantes en el proceso de selección esté en el primer trimestre del próximo año. El medidor elegido comenzaría su trabajo a comienzos de 2019.

La mesa está integrada por representantes de agencias de medios (Milagros Gálvez, gerente del área de Insights de Blue 449; Orlanda Aragón, directora de Fresh, de Maxus; Luis Fernando Ruiz, director de Insights&Intelligence de OMG y Álvaro Morales, responsable digital de Carat); de medios nativos online: Weblogs, Eduardo Plasencia, director de medición de audiencias de Weblogs, Pablo José Pérez, responsables de Market Insights para España y Portugal de Google);  de grupos editoriales (Laura Martin, Big Data Analytics de UNidad Editorial, y Alfonso Puras, director de analítica y Data Management de Vocento); de revistas (María Álvarez, subdirectora de Insights y Marketing Publicitario de Hola); de televisión: Rubén Vara, director de marketing y audiencias multimedia de Atresmedia); de radio (Ferran Clavell, responsable de innovación y analítica digital de la CCMA), de redes publicitarias (Cristina Sánchez, director de estrategia de medios de Smartclip); de publicidad exterior digital (Javier Ballesteros, director del área de negocio  de IoT, Digital Signage y LED Solutions de Crambo), y de anunciantes (Nuria Giménez, gerente digital para España y Portugal de Coca Cola).

Hasta ahora se ha responsabilizado de la medición online en España la compañía comScore Ibérica, dirigida por Jaime Agulló, cuyo plazo inicial era de tres años, pero que fue ampliado otros dos, que finalizan en 2018. Según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, gracias al trabajo desarrollado por comScore a lo largo de estos años se ha conseguido normalizar la medición online en nuestro país.