La pandemia no alteró las tendencias en el consumo de medios, según los datos del Marco de Medios

Un año más, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) ha publicado su Marco General de Medios, documento que recoge los principales datos de la situación de las audiencias de medios en España.

Dentro de la edición del 2021 (con datos de 2020) puede constatarse que el año pasado, y a pesar del gran condicionante que significó el arranque de la pandemia de la COVID-19, las tendencias en el consumo y penetración de los medios de mayor audiencia (radio, televisión e internet) se mantuvieron como habían comenzado a definirse en los últimos años. Es decir, continúa el crecimiento de internet, mientras que la radio y la televisión ceden audiencia poco a poco.

Dentro de la televisión de pago destaca el impulso alcanzado por las plataformas de televisión en streaming (OTTs). Si el porcentaje de individuos que recibían televisión de pago pasó entre la tercera ola de 2019 y la de 2020 del 57,0 al 64,8%, las plataformas en streaming ganaron 11,3 puntos porcentuales (hasta el 52,8%), mientras que las plataformas tradicionales, vinculadas a operadoras de telecomunicaciones ganaron 1,3 puntos hasta 34,9%.

AIMC, IAB y AEA convocan el concurso para la medición de audiencias digitales

La comisión de seguimiento de la medición digital acaba de lanzar los pliegos del concurso para elegir un nuevo medidor de las audiencias digitales en España, tarea que hasta ahora desempeña ComScore Ibérica. La citada comisión está formada por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain y por la Asociación Española de Anunciantes (AEA)

El plazo para la recepción de ofertas se extiende hasta el 12 de febrero de 2021 y el fallo podría hacerse público dentro del primer trimestre del próximo año. La duración prevista de la adjudicación es de tres años.

La comisión de seguimiento, a través de una comisión permanente, se encarga del control y cumplimiento de los compromisos establecidos con el medidor elegido y analizará, en trabajos futuros, el modelo de negocio que mejor se ajuste a las necesidades del sector.

El concurso se convoca con el objetivo de establecer para el mercado español una medición de audiencias digitales y de impactos publicitarios consensuada, que incorpore novedades tecnológicas de vanguardia sin perder el rigor y la transparencia de la medición, mediante auditorías por terceros independientes, y que ayude a impulsar la actividad del negocio digital y su capacidad de generar ingresos.

AIMC lanza una herramienta que mejora la definición de los targets para la publicidad programática

La Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) va a lanzar en las próximas semanas AIMC Live: Active target, una herramienta que, partiendo del estudio media-producto AIMC Marcas, permite profundizar, definir y diseñar cualquier target, conociendo sus hábitos de navegación.

Gracias a esta herramienta, según explica AIMC en un comunicado, anunciantes y agencias tienen a su disposición un sistema riguroso y transparente para las campañas de publicidad programática, lo que facilita un mayor control del proceso.

Con el fin de disponer de toda la información necesaria, desde el año pasado AIMC Marcas, además de recopilar las respuestas de los entrevistados sobre sus hábitos de consumo de productos, medios y marcas, recoge también sus datos de navegación en tiempo real.

Con toda esa información y una vez seleccionado un target concreto al que se desea dirigir la campaña, AIMC Live permite confirmar si dicha muestra es lo suficientemente robusta y, por medio de algoritmos de inteligencia, elevar dicho target a una data de usuarios reales de internet, sobre los que activar la campaña.

Con esta herramienta se unifica todo el proceso de las campañas de publicidad programática, rompiendo las barreras existentes entre la parte estratégica y la parte táctica y de activación, para tener un control total de la misma. Así se consigue, según AIMC, “un sistema riguroso y transparente a la hora de realizar campañas de publicidad programática que alcancen los objetivos diseñados en la estrategia”.

Durante la presentación de AIMC Live, los responsables de la asociación señalaron que anunciantes, agencias y medios salen beneficiados con la herramienta. Los dos primeros porque cuentan con una plataforma clara y simple de usar, y que emplea herramientas ya introducidas en el mercado. Para los medios porque pueden optimizar la venta de su inventario desde un planteamiento altamente profesionalizado, en una forma de comercialización -la programática- cada vez más utilizada.

AIMC, IAB Spain y AEA inician un concurso para la medición de audiencias digitales.

El pasado 15 de julio, la comisión de seguimiento de la medición digital, formada por la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes (AEA), comunicó el inicio del proceso para la convocatoria de un concurso para renovar la medición de las audiencias digitales en España, que ha realizado ComScore en los últimos años.

Como primer paso, la comisión ha abierto el proceso de selección de una consultora independiente que se encargará de asesorar y centralizar todo el concurso. El objetivo principal del mismo es adaptar el sistema de medición al mercado actual, incorporando novedades metodológicas que actualicen el propio sistema sin comprometer los resultados.

La consultora seleccionada además de gestionar el concurso elaborará los pliegos, determinará el modelo de negocio más adecuado para el proyecto y seleccionará la que considere que es la mejor propuesta de entre todos los participantes.

Las bases técnicas serán aprobadas por la comisión de seguimiento por consenso, a propuesta de la consultora. De forma paralela, cada una de las asociaciones que forman parte de la comisión creará un grupo técnico con el objetivo de asesorar, analizar y valorar las propuestas durante todo el proceso.

Aparecen algunos síntomas de saturación informativa en el consumo de medios durante el confinamiento

Durante la quinta semana de confinamiento, con motivo de la epidemia del Covid-19, los españoles que acceden a internet han aumentado su consumo de información, aunque ya comienza a notarse una cierta saturación, según los datos del semanal Cuaderno de Bitácora, de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC).

En esa semana el número de lectores de prensa ha crecido en millón, lo que representa un 3% más que la semana anterior. Entre esos lectores, más de la mitad de los encuestados asegura interesarse por la información y no solo por los titulares.

Por su parte, los lectores de revistas han aumentado en el 1,2%, 400.000 más. En este caso, sigue subiendo el consumo de títulos en formato digital, lo que podría tener relación con la iniciativa de varias editoriales de ofrecer gratuitamente los números de sus títulos durante estas semanas.

La radio sigue ganando oyentes, lo que abundaría en la tendencia a un mayor interés por la información. Los oyentes semanales de radio son 24.299.000 lo que supone un incremento del 3% sobre el dato de la cuarta semana de confinamiento, y dentro de ella la radio hablada es la que más se beneficia.

Asimismo, la situación de confinamiento ha influido en los dispositivos que usamos para escuchar la radio; el receptor convencional es el dispositivo más empleado (60,2%) seguido del teléfono móvil (29,1%) y el ordenador (10,1%).

Como antes se indicaba ya comienza a detectarse una cierta saturación en el consumo de información, lo que se traduce en un mayor crecimiento de los contenidos de entretenimiento, y especialmente en la televisión, donde la cifra de quienes aprueban la oferta informativa se reduce un 4% hasta el 71% de los encuestados.

En esta semana ha habido un aumento en la contratación plataformas OTT, y ya el 77,9% de los internautas afirma tener acceso al menos a una, lo que supone un incremento del 3,4% respecto a la semana anterior.

El 82% de los internautas más activos consultan noticias de actualidad en la red

La lectura de noticias de actualidad sigue siendo la actividad que más realizan los internautas más activos, según ha revelado la 22 edición del estudio Navegantes en la Red. Esta encuesta, realizada por la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), es contestada principalmente por internautas más experimentados y que dedican más tiempo a navegar por internet.

Así el 81,6% de los encuestados declaró haber leído noticias de actualidad en internet en el último mes, mientras que el 76,7% declaró haber visto vídeos online y el 73,4% haber consultado las previsiones meteorológicas. Otras actividades informativas recogidas en el estudio son: temas de salud (36,7%), información financiera (34,1%), tráfico (24,8%) y recibir noticias por RSS (17,7%).

De quienes leen noticias de actualidad, en el 85,2% de los casos se trata de información gratuita y el 4,5% tanto gratuita como de pago, mientras que solo el 1,1% declaro consumir solo información de pago.

Una buena parte de ese consumo de noticias de actualidad se realiza a través del móvil, ya que de aquellos que emplean su terminal telefónico para navegar por internet (el 91,6% de los encuestados) el 65,6% realiza ese tipo de consumo.

Interrogados esos internautas más activos de la importancia de internet como fuente de información de actualidad, el 62,2% declara que es su fuente fundamental y un 31,3% adicional manifiesta que es una fuente secundaria pero importante.

En cualquier caso y preguntados por las fuentes de información utilizadas en un día normal, la primera posición la ocupa la televisión (64,2%), seguida por la web de un periódico (53,7%), una red social (44,5%), la radio (41,4%) y un medio digital (34,1%).

Debe recordarse que la metodología en la que se basa el estudio Navegantes en la Red es la de encuestas auto-administradas, no basadas en una muestra estadística representativa de la población. De la información socio-demográfica facilitada por el encuestado se deduce que se trata de internautas más avezados que el internauta medio, es decir, se manejan mejor en la red, navegan durante más tiempo, llevan más años haciéndolo. Con frecuencia los comportamientos de estos internautas anticipan tendencias que luego se manifiestan en los internautas tipo.

Acceso a la encuesta AQUÍ

La diferencia entre la penetración de la televisión e internet en la última década se redujo de 49,5 a 5,5 puntos porcentuales, según AIMC

A comienzos de la última década, en 2010, la televisión en España era vista por el 87,9% de la población. Aquel año los españoles que accedían a diario a internet eran el 38,4% del total. Diez años después, en 2019, el porcentaje de españoles que ve la televisión todos los días se ha reducido un poco: hasta el 85,4% de los mayores de 14 años, mientras que quienes acceden a internet ha aumentado extraordinariamente hasta alcanzar el 79,9% de los españoles. La diferencia entre ambos soportes por tanto ha pasado de 49,5 a 5,5 puntos porcentuales.

Los datos anteriores están recogidos en el Marco General de los Medios en España, 2020, que ha elaborado la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC).

En el mismo documento se puede comprobar cómo, por grupos de edad, ya solo en los tramos de mayores de 55 años los porcentajes que ven la televisión superan a los que acceden a internet. Por debajo de ese listón la penetración de internet es superior.

Como consecuencia del peso demográfico de los estratos de más edad, al analizar los promedios de consumo de medios, medido en minutos, todavía se sitúa con una notable diferencia la televisión frente a internet: 212,9 frente a 161,2 minutos.

Cabe recordar, de todas formas, que el acceso a internet engloba el tiempo dedicado en este soporte a numerosas actividades, incluida la consulta de información de actualidad, pero también el comercio electrónico, el uso de las redes sociales o el correo electrónico, entre otros.

AIMC propone crear un comité de la industria de los medios que se encargue de la medición de las audiencias digitales

La Junta directiva de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) ha recomendado la constitución de un comité conjunto de la industria de los medios (JIC, por las siglas en inglés de Joint Industry Committee) que se responsabilice de la medición de las audiencias digitales en nuestro país.

La AIMC ha trasladado la propuesta a la asociación de empresas de marketing digital IAB Spain y a la Asociación Española de Anunciantes (AEA), con las que participa en la Mesa de la Medición Digital. Esta mesa es la que hasta ahora convocaba un concurso para elegir una compañía de medición que recomendaba a los actores del mercado (medios digitales, agencias de medios, anunciantes, compañías de márketing digital, etcétera). El actual medidor recomendado es la compañía comScore, que tiene encomendada esta labor hasta finales de 2020.

La principal característica del funcionamiento de este tipo de comités es que el control y la propiedad de los datos pertenecen a una organización que representa al conjunto del mercado. Este modelo coexiste con otros como los denominados MOCs (por las siglas en inglés de Media Owner Contract), que son compañías creadas por los medios total o mayoritariamente, o aquellos creados por las compañías de investigación, en cuyo caso son ellas las propietarias de los datos de medición.

Según un informe preparado por AIMC sobre la medición digital en Europa, la organización de la medición por JICs es mayoritaria, ya que, un 64,6% de la inversión publicitaria de 2018 se concentró en países que han optado por este sistema, frente al 26,3% de quienes han preferido la medición de compañías de investigación y el 9,2% que se decantó por las organizaciones de medios. De los cinco países de mayor inversión, tres han preferido el sistema de comités de la industria (Reino Unido, Alemania e Italia) y dos, el de compañías de investigación (Francia y Rusia).

En el funcionamiento de los comités de la industria estos encargan a uno o más proveedores la investigación, si bien las especificaciones de qué y cómo se mide las pone el comité. Por lo que se refiere a los proveedores de medición digital en Europa, según el informe citado, el año pasado, comScore fue el medidor en países que concentraron 30.043 millones de euros (53,8% del total), seguido por Kantar (8.918 millones y el 16,0%) y Nielsen (8.187 millones y el 14,7%).

Cabe señalar que la propia AIMC está constituida como un comité de la industria, ya que sus asociados son, principalmente, medios y agencias de medios, aunque en el pasado también contó con anunciantes.

Marga Ollero, primera mujer elegida como presidenta de la AIMC

La junta directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC) ha aprobado la elección de Marga Ollero, directora general de Arena Madrid, como presidenta de la asociación, siendo la primera vez que este puesto está ocupado por una mujer.

La carrera profesional de Marga Ollero ha estado muy vinculada  al sector de la investigación de medios y audiencias, en compañías como Arena, Mindshare y Zenith Media, pero también con su participación en en las comisiones y grupos de trabajo de AIMC, pero también en Kantar Media o comScore.

La junta directiva de AIMC está integrada, aparte de por Marga Ollero, por Santiago Pérez Otero (La Voz de Galicia) y Marta San Pedro (Carat España) como vicepresidentes, Virginia Vides (COPE), Cristina Barranco (Initiative), Jordi Catalá (Televisió de Catalunya), David Cerqueda (Godó Digital), Gerardo Mariñas (Group M), Sandra Prosperi (Hearst España), y Fernando Rodríguez (Publicis Media).

Los medios digitales y los impresos captan más publicidad que audiencia

Las cuotas de la inversión publicitaria que captan los medios televisivo y radiofónico son inferiores a las que obtienen otros como los medios digitales, los diarios y las revistas, según un informe elaborado por DigiMedios a partir de datos de la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y del estudio de inversión I2P, de la consultora Media Hotline.

Si se considera la audiencia en términos de minutos promedio dedicados a cada medio, se puede ver cómo la cuota de cada soporte refleja los datos conocidos de cada uno de ellos: la televisión pierde audiencia, mientras que la radio se mantiene. La audiencia de diarios y revistas se erosiona lentamente, si bien menos significativo en porcentajes. Solo el tiempo dedicado a los medios digitales –en torno al 30% del total- crece de forma sostenida.

Sin embargo, las cuotas de audiencia no tienen una traslación directa a la inversión captada por cada medio; así la televisión y la radio reciben menos publicidad de la que por su audiencia les correspondería, mientras que los medios digitales y los medios impresos atraen más publicidad.

Para hacer un análisis preciso de la relación entre audiencia y publicidad sería necesario cruzar estos datos con el reparto por empresas dentro de cada medio, algo que por falta de información detallada no es posible. Sí es conocido, en cualquier caso, que en televisión, radio y medios digitales un grupo pequeño de empresas captan la mayor parte de la inversión, mientras que en los impresos el mercado está mucho más repartido.

Metodología

Para los cálculos referidos a la audiencia, se han usado datos correspondientes al consumo promedio en minutos de medios, del Marco General de los Medios en España, de la AIMC. Para los cálculos de inversión publicitaria la fuente ha sido el estudio i2p, de Media HotLine y Arce Media para lo referido a inversión en medios convencionales (medios impresos, televisión y radio) y en medios digitales (versiones digitales de diarios, revistas, televisión  y radios, más la correspondiente a  redes sociales y otros soportes, como los portales). La inversión en medios digitales se ha complementado con la correspondiente a enlaces patrocinados, publicada por Infoadex. No se ha considerado la audiencia ni la inversión de soportes como exterior, cine o suplementos (en este último caso debido a su pequeño impacto).