AIMC, IAB y AEA aseguran con comScore la medición digital hasta 2020

Después de un largo proceso de negociación, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación Española de Anunciantes (aea) han firmado en los últimos días un acuerdo con la compañía de investigación  comScore que asegura la medición digital en nuestro país hasta finales de 2020 (aunque en la convocatoria del concurso inicialmente abarcaba hasta finales de 2021).

Durante el periodo de vigencia del acuerdo, las asociaciones promotoras se han dado un plazo para reflexionar y dar respuesta al modelo organizativo ideal que regule la investigación de las audiencias digitales en España. Para ello se está haciendo “análisis en profundidad sobre las estructuras existentes en otros países de nuestro entorno, así como, una valoración de la dimensión técnica y económica adecuada”, según una información recogida en la web de AIMC.

El proceso para elegir un medidor en España se inició en marzo de 2017. En abril de 2018, la compañía comScore resultó la mejor valorada en el concurso convocado, aunque en los meses siguientes surgieron algunas diferencias entre la mesa de contratación integrada por las asociaciones promotoras y la compañía de investigación sobre los compromisos técnicos y la amplitud de la investigación que exigía su consideración de medidor. Se iniciaron entonces, en otoño de 2018, conversaciones entre ambas partes que han concluido ahora.

ComScore ha sido el candidato mejor valorado en el concurso para elegir un medidor de referencia del mercado digital

ComScore ha sido la empresa mejor valorada del concurso para elegir un sistema de medición digital que sirva de referencia en la compraventa publicitaria en el mercado español, según han comunicado las entidades convocantes (IAB Spain, la Asociación para la Investigación de los Medios de Comunicación (AIMC) y la Asociación Española de Anunciantes).

En principio, comScore, que es el actual medidor, se encargaría de la medición digital entre el 1 de enero de 2019 al 31 de diciembre de 2021, con la posibilidad de prorrogarlo en  2022 y 2023. De todas formas, la decisión final depende del compromiso del medidor de dar respuesta a una serie de exigencias propuestas por la Mesa de Contratación –que coordina el consultor Pepe Cerezo-, para lo que se abre ahora el correspondiente proceso de negociación.

Además de comScore habían participado en el concurso las empresas NRV Alliance, Marktest-Gemius, InfOnline y Tritón.

AIMC, IAB y AEA lanzan una mesa de contratación para elegir un medidor de audiencias digitales a partir de 2019

La Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la sección española de la Internet Advertising Bureau (IAB Spain) y la Asociación  Española de Anunciantes (aea) han anunciado la creación de una nueva mesa de contratación, que se encargará de desarrollar el proceso técnico de valoración del concurso de medición de audiencias digitales, así como de difundir el medidor recomendado a las directivas de dichas asociaciones organizadoras.

En esta ocasión, la mesa contará con la empresa Evoca como consultora encargada de coordinar todo el proceso del concurso. Evoca estará representada en todas las reuniones por su socio Pepe Cerezo.

Está previsto que el próximo octubre estén listos los requerimientos técnicos del concurso y que la lista de participantes en el proceso de selección esté en el primer trimestre del próximo año. El medidor elegido comenzaría su trabajo a comienzos de 2019.

La mesa está integrada por representantes de agencias de medios (Milagros Gálvez, gerente del área de Insights de Blue 449; Orlanda Aragón, directora de Fresh, de Maxus; Luis Fernando Ruiz, director de Insights&Intelligence de OMG y Álvaro Morales, responsable digital de Carat); de medios nativos online: Weblogs, Eduardo Plasencia, director de medición de audiencias de Weblogs, Pablo José Pérez, responsables de Market Insights para España y Portugal de Google);  de grupos editoriales (Laura Martin, Big Data Analytics de UNidad Editorial, y Alfonso Puras, director de analítica y Data Management de Vocento); de revistas (María Álvarez, subdirectora de Insights y Marketing Publicitario de Hola); de televisión: Rubén Vara, director de marketing y audiencias multimedia de Atresmedia); de radio (Ferran Clavell, responsable de innovación y analítica digital de la CCMA), de redes publicitarias (Cristina Sánchez, director de estrategia de medios de Smartclip); de publicidad exterior digital (Javier Ballesteros, director del área de negocio  de IoT, Digital Signage y LED Solutions de Crambo), y de anunciantes (Nuria Giménez, gerente digital para España y Portugal de Coca Cola).

Hasta ahora se ha responsabilizado de la medición online en España la compañía comScore Ibérica, dirigida por Jaime Agulló, cuyo plazo inicial era de tres años, pero que fue ampliado otros dos, que finalizan en 2018. Según Carlos Lozano, presidente ejecutivo de AIMC, gracias al trabajo desarrollado por comScore a lo largo de estos años se ha conseguido normalizar la medición online en nuestro país.

La AEA ofrece que la publicidad financie RTVE si la tasa a las telefónicas se declara ilegal

La Asociación Española de Anunciantes (AEA) ha ofrecido al Estado a contribuir con unos 250 millones de euros en publicidad en Televisión Española, si finalmente la Comisión Europea considera ilegal la tasa impuesta a los operadores de telecomunicaciones para financiar el presupuesto de Radiotelevisión Española. Hace unos días trascendió a los medios que los servicios jurídicos de la Unión Europea consideran ilegal la tasa, aunque la Comisión aún no ha adoptado una decisión definitiva. Continue reading

El 67,6% de las empresas ya realiza actividades de marketing interactivo

El 67,6% de las empresas anunciantes españolas ya realiza actividades de marketing interactivo, según se desprende del estudio Observatorio del Marketing Directo e Interactivo, realizado conjuntamente por la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (Agemdi) y por la Asociación Española de Anunciantes (AEA).
El estudio ha sido realizado a partir de una encuesta telefónica a 213 anunciantes, pertenecientes a un universo de 1.060 empresas que concentran el 80% de la inversión publicitaria. Continue reading