Un estudio vuelve a mostrar el rechazo del consumidor por los contenidos digitales de pago

Los porcentajes de consumidores españoles que pagan por contenidos en la red son significativamente menores a los obtenidos en un estudio global realizado por la consultora Accenture y publicado en nuestro país en colaboración con la asociación empresarial de empresas de tecnologías de la información  AMETIC.

Según dicho estudio, y por lo que se refiere a las noticias y artículos de revistas, en España sólo el 17% de estos contenidos son de pago o, lo que es lo mismo, el 83% son gratuitos. A nivel global esos porcentajes son del 29% y el 71%, respectivamente.

Si en vez de noticias se consideran los programas de televisión y las películas completas, en España el 26% es de pago, mientras que ese porcentaje se eleva al 41% cuando se considera al consumidor global.

El estudio de la consultora, titulado Somos digitales, se ha realizado a partir del Accenture Digital Consumer Survey, un estudio con 23.000 entrevistas online hechas entre octubre y diciembre del 2013 en 23 países. Para realizar el análisis de España se ha preguntado a 1.000 usuarios de ambos sexos, con un rango de edad entre 14 y más de 55 años.

Un estudio cifra en 38 millones la inversión en marketing en el móvil durante 2010

El estudio La inversión en marketing móvil en España, que realiza la MMA (Mobile Marketing Association) en colaboración con la consultora Accenture estima que la inversión de esta modalidad de marketing alcanzará los 38 millones en el año en curso, con un crecimiento del 17,8%. En 2009, la inversión fue de 32,3 millones, con un crecimiento del 13,3% respecto al ejercicio anterior. Debe recordarse que, en el caso del estudio MMA-Accenture se contabiliza en la cifra de inversión el dinero destinado a tecnología, producción e inversión (propiamente dicha). Continue reading

Este año se invertirán 32,2 millones en márketing móvil, según Accenture

En 2009, la inversión en márketing móvil alcanzará los 32,2 millones de euros, según la estimación recogida en el Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil, que por segundo año consecutivo elaboran la consultora Accenture y la sección española de la Mobile Marketing Association (MMA). Como el año pasado, la cifra de inversión incluye los capítulos de tecnología, producción e inversión. En concreto, de la cifra de inversión prevista para este año 14,9 millones correspondió a tecnología y producción; 12,6 millones, a compra de medios, y 4,8 millones a creatividad. Continue reading