El peso de la publicidad en las inversiones en marketing de las empresas disminuyó en 2017

El año pasado las empresas destinaron el 59,9% de su inversión en marketing a los capítulos de publicidad, comunicación y promoción, 0,6 puntos menos que en el ejercicio anterior, según los datos del estudio Análisis del marketing en España, 2017 (AMES), que la Asociación de Marketing de España realiza en colaboración con otras asociaciones y consultoras.
En conjunto, la inversión en marketing pasó de 30.569 millones en 2016 a 31.794 millones, es decir, un 4% más. Dentro de esa inversión y además de la publicidad se incluyen las partidas de inversión en precio o descuentos (16,2%), costes de personal en función de marketing (10,6%), marca y relación con clientes (10,3%), e investigación de mercados y consultoría (2,9%). De todas ellas, las únicas que crecieron el año pasado fueron las destinadas a descuentos y gastos de personal.
Dentro del capítulo de publicidad, comunicación y promoción se incluyen las cantidades destinadas a compra de medios, presencia en ferias, mailings y otras menores como los patrocinios.
Por lo que se refiere a las inversiones en marketing digital, según el estudio AMES, ascendieron a 2.281,4 millones de euros lo que representa el 7,2% de las inversiones en marketing. La cantidad estimada en 2016 fue de 2.048,1 millones, es decir que creció el 11,4%. Dentro de esa partida se incluye la publicidad en internet (unos 1.549 millones de euros), la comunicación digital (625 millones) y el marketing móvil (110 millones). En este caso, y aunque todas las partidas registran incrementos notables, puede reseñarse que las destinadas a comunicación digital y marketing móvil crecen muy por encima de las de publicidad digital.
El estudio AMES también realiza una estimación de la inversión en redes sociales que sitúa en unos 220 millones de euros y se contabilizan dentro de las inversiones en comunicación digital.
Acceso al estudio AQUÍ

El beneficio de explotación de Imagina Media Audiovisual creció el 27,6% antes de la entrada de Orient Hontai Capital

El año pasado el grupo de producción Imagina Media Audiovisual cerró el ejercicio con un resultado de explotación de  145,094 millones de euros, un 27,6% más que los 113,679 millones de un año antes, según las cuentas del grupo depositadas en el registro mercantil. Se trata del último ejercicio antes de que la mayoría del capital –el 53,5%- fuera adquirida por el grupo chino Orient Hontai Capital a comienzos de este año (ver AQUÍ).

Los ingresos de explotación de Imagina Media ascendieron a 1.650,299 millones frente a los 1.536,528 millones de 2016, un 7,4% más. De su cifra de negocio (1611,860 millones), el 66% corresponde a su actividad como gestor de derechos, principalmente deportivos. Le siguen en importancia las áreas de contenidos (12%) y producción (11%), correspondiendo el resto a unidades móviles, transmisiones y otros. El 85% de su cifra de negocio se genera en España.

El resultado neto del grupo, por su parte, aumentó el 10,3% al pasar de 115,921 millones a 127,848 millones entre ambos ejercicios.

A finales de 2017 su plantilla ascendía a 5.470 trabajadores (el 70% de hombres y el 30% de mujeres).

Ingresos de los grupos de comunicación de España

Grupo 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Planeta Corporación (*) 2.037 1.756 2.175 2.282 2.499 2.677 2.505 1.792 n.d.
Imagina Media n.d 1.301 1.393 1.525 1.510. 1.536 1.650 1.122(*) n.d.
Prisa 2.724 2.665 2.726 1.455 1.374 1.358 1.336 1.280 1.096
Atresmedia 805 741 830 883 970 1.021 1.052 1.042 1.039
Mediaset 1.009 887 827 932 972 992 996 982 946
Vocento 690 597 530 495 468 449 424 386 395
Unidad Editorial 500 416 373 360 331 319 303 312 n.d.
Grupo Godó 251 215 205 200 202 168(*) 176 172 n.d.
Prensa Ibérica Media 248 211 202 201 180 (*) 178. 175 171 n.d.
RBA Holding de Comunicación 228 193 170 178 199 178 169 164 n.d.
Grupo Zeta 272 239 215 203 194 178 136 120 n.d.
(*) Corrección para sumar otros ingresos de explotación. Imagina Media se convierte en Joye Media, tras la compra de Ontai.                  
                   

Prensa Ibérica Media cerró 2017 con un beneficio de explotación de 2,3 millones

El grupo de comunicación Prensa Ibérica Media cerró el ejercicio 2017 con un beneficio de explotación de 2,287 millones de euros, según la información contable remitida por la compañía al registro mercantil. De esta forma, la compañía propiedad de la familia Moll, endereza su explotación después de haber registrado en 2016 unas pérdidas de 2,875 millones.
El grupo editor de diarios como La Nueva España, Levante o Diario de Mallorca generó el año pasado unos ingresos de explotación de 174,844 millones de euros, un 1,5% por debajo de los 177,510 millones de un año antes.
Dentro de los ingresos, los correspondientes a publicidad ascendieron a 57,504 millones frente a los 58,778 millones del año anterior, es decir con un retroceso del 2,2%. La ventas de ejemplares, por su parte, fueron 51,663 millones, un 3,2% menos que los 53,374 millones de 2016. En tercer lugar, el grupo, que cuenta con una fuerte división de artes gráficas, generó en esta unos ingresos de 27,610 millones, con un descenso del 1,2%. En el área audiovisual, donde el grupo también está presente tanto en emisoras radio, como televisiones locales y productoras de contenidos, los ingresos fueron de 3,820 millones.
Por lo que se refiere al resultado del ejercicio fue de 1,738 millones de euros, frente a las pérdidas de 1,790 millones del ejercicio precedente.

Prensa Ibérica Media, 2017

  2016 2017 %
Ingresos de explotación 177.510 174.844 -1,5
Resultado de explotación -2.875 2.287  
Resultado neto del ejercicio -1.790 1.798  


Elaboración de DigiMedios, con datos de las cuentas anuales. Cifras en miles de euros.

Ingresos de los grupos de comunicación de España

Grupo 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Planeta Corporación (*) 2.037 1.756 2.175 2.282 2.499 2.677 2.505 1.792 n.d.
Imagina Media n.d 1.301 1.393 1.525 1.510. 1.536 1.650 1.122(*) n.d.
Prisa 2.724 2.665 2.726 1.455 1.374 1.358 1.336 1.280 1.096
Atresmedia 805 741 830 883 970 1.021 1.052 1.042 1.039
Mediaset 1.009 887 827 932 972 992 996 982 946
Vocento 690 597 530 495 468 449 424 386 395
Unidad Editorial 500 416 373 360 331 319 303 312 n.d.
Grupo Godó 251 215 205 200 202 168(*) 176 172 n.d.
Prensa Ibérica Media 248 211 202 201 180 (*) 178. 175 171 n.d.
RBA Holding de Comunicación 228 193 170 178 199 178 169 164 n.d.
Grupo Zeta 272 239 215 203 194 178 136 120 n.d.
(*) Corrección para sumar otros ingresos de explotación. Imagina Media se convierte en Joye Media, tras la compra de Ontai.                  
                   


Elaboración de DigiMedios, con datos de las cuentas anuales. Cifras en millones de euros. Los asteriscos señalan años en los que se adoptaron nuevas normas contables.

El Estado invirtió en publicidad institucional el 60,7% de lo planificado para 2017

El año pasado la publicidad institucional de ámbito estatal ascendió a 124,963 millones de euros, una cifra muy parecida a los 124,788 millones de euros de 2016, según los datos recogidos en el Informe 2017 de Publicidad y Comunicación Institucional, hecho público a comienzos de agosto.
La cifra invertida por la Administración General del Estado (AGE) y algunos ministerios que desarrollan las denominadas campañas comerciales es, de todas formas, sólo el 60,7% de los 205,986 millones de euros previstos en el plan de comunicación institucional que se aprobó para el ejercicio 2017.
Desafortunadamente, la información recogida en dicho informe resulta parcial. Así, de la inversión total solo se conoce el reparto por medios de la información correspondiente a la publicidad de la AGE, que es la parte más pequeña, ya que la correspondiente a las campañas comerciales se desagrega en un informe complementario, que aún no se ha hecho público.
De los 27,577 millones invertidos en publicidad puramente institucional, el 38,7% (9,403 millones) se invirtieron en televisión; el 22,8% (5,553 millones) en radio y el 17,3% (4,207 millones) en internet, correspondiendo el 21,2% restante al resto de las herramientas y medios. La denominada publicidad comercial ascendió a 97,386 millones de euros.

Unidad Editorial cerró 2017 con un aumento del beneficio de explotación del 34,4%

El año pasado, el grupo Unidad Editorial, propiedad del grupo italiano RCS MediaGroup, generó un beneficio de explotación de 13,762 millones de euros, un 34,4% más que los 10,241 millones del ejercicio precendente, según la información contenida en sus cuentas anuales que ha publicado recientemente el registro mercantil.
Durante el año, el grupo editor de El Mundo y Marca, tuvo unos ingresos de explotación de 301,329 millones, un 5,6% inferiores a los 319,200 millones del año 2016.
El reparto de la cifra de ventas (300,547 millones) entre las distintas fuentes de ingresos es: venta de ejemplares y publicidad (51%); ventas de internet (24%), otros ingresos como la distribución y otros (14%), ventas de programas de TV, radio y cine (9%) y ventas de complementarios y promociones (2%).
La caída de los ingresos fue más que compensada por el recorte en los costes, especialmente el capítulo de otros costes (-8,7% hasta 153,586 millones) y los gastos de personal (-2,4% hasta 74,634 millones).
Unidad Editorial cerró el ejercicio de 2017 con unas pérdidas antes de impuestos de 2,159 millones (-4,645 millones en 2016), si bien por la aplicación de determinados créditos fiscales registró un beneficio del ejercicio de 7,056 millones de euros.

Ingresos de los grupos de comunicación de España

Grupo 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019
Planeta Corporación (*) 2.037 1.756 2.175 2.282 2.499 2.677 2.505 1.792 n.d.
Imagina Media n.d 1.301 1.393 1.525 1.510. 1.536 1.650 1.122(*) n.d.
Prisa 2.724 2.665 2.726 1.455 1.374 1.358 1.336 1.280 1.096
Atresmedia 805 741 830 883 970 1.021 1.052 1.042 1.039
Mediaset 1.009 887 827 932 972 992 996 982 946
Vocento 690 597 530 495 468 449 424 386 395
Unidad Editorial 500 416 373 360 331 319 303 312 n.d.
Grupo Godó 251 215 205 200 202 168(*) 176 172 n.d.
Prensa Ibérica Media 248 211 202 201 180 (*) 178. 175 171 n.d.
RBA Holding de Comunicación 228 193 170 178 199 178 169 164 n.d.
Grupo Zeta 272 239 215 203 194 178 136 120 n.d.
(*) Corrección para sumar otros ingresos de explotación. Imagina Media se convierte en Joye Media, tras la compra de Ontai.                  
                   


Elaboración de DigiMedios, con datos de las cuentas anuales de los grupos. Cifras en millones de euros.

La facturación del libro en formato digital creció el 1,6% el año pasado

En el año 2017, la facturación del libro en formato digital en España ascendió a 119,10 millones de euros, un 1,6% más que en 2016 cuando llegó a 117,19 millones, según los datos de la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE). El libro digital representó el 5,1% de la facturación total de esta industria.
Por lo que se refiere al número de títulos, creció el 2,2% hasta los 178.154 títulos.
Según la información distribuida por la FGEE, los libros de ciencias sociales y humanas acaparan el 43,4% de la facturación de los libros digitales, 51,69 millones de euros, debido sobre todo a los libros y bases de datos de derecho.
En cuanto a los canales de distribución, la mayor parte de los ejemplares de libros en formato digital se vendieron a través de plataformas específicas de distribución digital. De lo vendido a través de plataformas comerciales genéricas y otras plataformas (56,06 millones de euros), el 47,8% se comercializó a través de Amazon (22,7% del global de ventas de libros digitales); Casa del Libro, (7,5%). A través de plataformas creadas por la propia editorial se vendieron 32,91 millones de euros en libros digitales, el 28,1%. Las plataformas conjuntas creadas con otras editoriales vendieron el 4,9% (5,78 millones de euros).

Los ingresos de RTVE superaron los 979 millones el año pasado

En el ejercicio 2017, la Corporación Radiotelevisión Española tuvo unos ingresos de explotación de 979,477 millones de euros, según se recoge en las cuentas anuales del ejercicio, que se han hecho públicas en el portal de transparencia del grupo público audiovisual.
De la cifra de ingresos, 921,842 millones correspondieron a subvenciones, mientras que el importe neto de la cifra de negocios fue de 48,670 millones, procedentes, sobre todo, de las comercialización de patrocinios.
De la cifra de subvenciones, las principales partidas lo fueron en concepto de: subvención por compensación por servicio público, 345 millones, la tasa sobre la reserva del dominio público radioeléctrico, 380 millones; las aportaciones de las sociedades concesionarias y prestadoras del servicio público de TV de pago, 17 millones; las aportaciones de sociedades concesionarias y prestadoras del servicio público de TV en abierto, 51 millones, y las aportaciones a cargo de operadores de telecomunicaciones, 127 millones.
El beneficio de explotación alcanzó los 26,093 millones de euros, mientras que el beneficio del ejercicio se situó en 23.318 millones de euros.

RTVE, resumen de cuentas anuales 2017

  2016 2017 %
Ingresos de explotación 971.939 979.477 0,8
Cifra de negocio 47.186 48.670 3,1
Subvenciones 916.615 921.842 0,6
Resultado de explotación 1.708 26.093 ...
Resultado neto 796 23.318 ...

Los ingresos de Telemadrid ascendieron a casi 65 millones en 2017

El año pasado los ingresos de Radiotelevisión Madrid (compañía que explota los canales de Telemadrid y la radio Onda Madrid) tuvo unos ingresos de 64,775 millones de euros, de los cuales 56,628 millones correspondieron al contrato programa con la Comunidad de Madrid, según la información contenida en sus cuentas y publicada en el portal de transparencia de la compañía madrileña de medios públicos.
La información contable no es comprable con la del ejercicio anterior ya que entre medias se produjo una reorganización societaria de Radiotelevisión Madrid, que, en 2015, absorbió las compañías que explotaban la televisión y la radio.
Sí son comparables, de todas formas, las ventas de publicidad entre ambos ejercicios que descendieron el 8% al pasar de 8,514 millones a 7,837 millones (el 99% en televisión).
El resultado de explotación de la radiotelevisión autonómica fue negativo de 9,207 millones, mientras que las pérdidas netas del ejercicio ascendieron a 9,396 millones de euros.
En relación a sus dos compañías participadas, Madrid Deporte Audiovisual, creada para gestionar derechos de retransmisión deportiva, se encuentra en proceso de liquidación, mientras que Multipark Madrid pasó a ser propiedad al 100% de Radiotelevisión Madrid el año pasado, al comprar el 50% que estaba en manos de Boomerang TV.
Advertencia: Esta noticia sustituye a una elaborada a comienzos de junio, cuando aún no se disponía de la versión auditada de las cuentas anuales de Radiotelevisión Madrid, en las que se han incluido algunas pequeñas modificaciones.

IAB Spain estima que la inversión digital creció el 9% en 2017

La inversión digital en España ascendió el año pasado a 1.708 millones de euros, según la estimación realizada por IAB Spain en su estudio anual. Dicha cifra representaría un crecimiento del 9,1% respecto a los 1.565,5 millones de 2016.
La inversión digital alcanzada correspondería en un 97% (1.656,6 millones) a la dirigida a ordenadores y móviles; el 2,7% (45,7 millones) en publicidad exterior digital y el 0,3% (5,8 millones) restante la de formatos de audio online.
Según el estudio anual de IAB, de los 1.656,6 millones de la publicidad para ordenadores y móviles, 871,6 millones se destinaron a publicidad de buscadores y enlaces (search); 176,8 millones a publicidad en vídeo, y 608,2 millones a publicidad gráfica o display. De esta última, prácticamente el 80% correspondió a formatos estándar (por ejemplo, banners) y el 20% a formatos espaciales, como patrocinios.
Por lo que atañe a la compra programática y según este estudio, el 21,2% de las publicidad display y el 15,2% del vídeo correspondió a esta modalidad de compra.
El estudio de inversión en publicidad digital se realiza a partir de la información facilitada por una serie de compañías (en su mayor parte agencias de medios o sus filiales) que se dedican a la intermediación publicitaria. Este año proporcionaron información 13 compañías para search, vídeo y gráfica; 6 para la publicidad exterior digital y 9 para el audio online.

En 2017 Telefónica Audiovisual Digital generó un beneficio de explotación superior a los 32 millones

En el ejercicio de 2017, Telefónica Audiovisual Digital generó un beneficio de explotación de 32,908 millones de euros, que contrastan con las pérdidas de explotación de 31,367 millones de un año antes, según la información de sus cuentas anuales depositadas en el registro mercantil.
El cambio en la explotación cabe atribuirlo a un aumento de los ingresos del 12,1% al pasar de 1.389,540 millones a 1.557,072 millones entre 2016 y 2017. Dentro de los ingresos de la compañía, cabe distinguir entre los correspondientes a su negocio de venta de contenidos y canales (1.508,001 millones, +12,3%) y los publicitarios (29,183 millones, +11,8%).
La filial de Telefónica, a través de Telefónica de Contenidos, cerró el ejercicio con un beneficio neto de 29,597 millones, frente a las pérdidas netas de 13,185 millones de un año antes.
En el año 2016, Telefónica dividió su actividad en el sector de la televisión de pago entre dos sociedades: DTS Distribuidora de Televisión Digital, que se encarga de la gestión de los abonados de la plataforma Movistar+, y Telefónica Audiovisual Digital, que se dedica a la producción de contenidos y a la venta de canales –propios y de terceros- de televisión.
Gracias a su cifra de facturación y con el impulso de la televisión de pago, Telefónica Audiovisual Digital es la mayor compañía de medios de comunicación de España (incluidos los de entretenimiento y de información), por delante de Atresmedia (858,716 millones de ingresos en 2017) y Mediaset (805,921 millones).